1抖音電商算法深度解析講透權(quán)重&流量分配原理2)實(shí)時(shí)排名權(quán)重............6簽3、各項(xiàng)關(guān)鍵數(shù)據(jù)指標(biāo)................................101)直播推薦-推流數(shù)據(jù)指標(biāo)2)短視頻推薦-推流數(shù)據(jù)指標(biāo)抖音電商就像一個(gè)游戲，算法則是這個(gè)游戲的規(guī)則，這套規(guī)則對(duì)平臺(tái)2算法的目的在于讓平臺(tái)能夠形成一個(gè)可循環(huán)的良性生態(tài)，同時(shí)最大化可能利用游戲的規(guī)則，順勢(shì)而為。所以，掌握抖音電商的算法邏輯，才是玩好這場(chǎng)游戲最底層，最本質(zhì)1.權(quán)重決定推流的“量”是權(quán)重？權(quán)重是指某一因素或指標(biāo)相對(duì)于某一事物的重要程度，其不同于一般的比重，體現(xiàn)的不僅僅是某一因素或指標(biāo)所占的百分比，強(qiáng)調(diào)的是因素或指標(biāo)的相對(duì)重要程度，傾向于貢獻(xiàn)度或重要性。通常，權(quán)重可通判斷和計(jì)算。用大白話通俗點(diǎn)說(shuō)，就是系統(tǒng)對(duì)每一個(gè)賬號(hào)做出的評(píng)價(jià)，而這個(gè)評(píng)價(jià)是通過(guò)綜合數(shù)據(jù)來(lái)衡量得出，對(duì)你評(píng)級(jí)越高，3代表權(quán)重越高，獲得的流量就越多。分為：基礎(chǔ)權(quán)重和實(shí)時(shí)排名權(quán)重。1、基礎(chǔ)權(quán)重基礎(chǔ)權(quán)重就如上文所說(shuō)，每一個(gè)賬號(hào)都不同，系統(tǒng)會(huì)在一定周期內(nèi)根據(jù)賬號(hào)的綜合表現(xiàn)從而決定權(quán)重等級(jí)，且并非固定，不進(jìn)則退，優(yōu)勝號(hào)的基礎(chǔ)權(quán)重決定了開播推流的“量”。 4以上，是關(guān)于基礎(chǔ)權(quán)重。但你以為基礎(chǔ)權(quán)重高就可以高枕無(wú)憂的一直賣貨了嗎？nonono，還有另外一個(gè)權(quán)重衡量機(jī)制。2、實(shí)時(shí)排名權(quán)重上文我們講到每一個(gè)賬號(hào)都會(huì)有基礎(chǔ)權(quán)重，開播后的推流的量級(jí)是由權(quán)重層級(jí)決定，但直播間就像一個(gè)蓄水池，如果沒(méi)有新的流量進(jìn)來(lái)，了，那后續(xù)流量的分發(fā)機(jī)制是什么樣的呢？抖音采用了實(shí)時(shí)賽馬機(jī)制，就是當(dāng)你開播獲得一波推流之后，后續(xù)還系統(tǒng)每時(shí)每刻都在進(jìn)行排名，5min、30min、60min，抖音直播流量的不斷進(jìn)行賽馬機(jī)制，篩選出優(yōu)質(zhì)的直播間，5輯。首先初始推流：初始流量層級(jí)就是上面我們說(shuō)的基礎(chǔ)權(quán)重，權(quán)重越高口碑分也會(huì)影響我們的推流。進(jìn)入數(shù)據(jù)評(píng)估：系統(tǒng)通過(guò)數(shù)據(jù)來(lái)評(píng)估你直播間每5min、30min、60min進(jìn)入到下一級(jí)流量池，將會(huì)得到新的一波推流，然后又繼續(xù)重復(fù)數(shù)據(jù)6評(píng)估，而低于下一名則減少推流，或停止推流，甚至回到初始流量層根據(jù)這樣的機(jī)制，不斷進(jìn)行實(shí)時(shí)排名，優(yōu)勝劣汰。所以，策劃并執(zhí)行好直播的每一個(gè)細(xì)節(jié)才有可能PK掉你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，拿到更多的免費(fèi)流量。2.標(biāo)簽決定推流的“質(zhì)”是標(biāo)簽？標(biāo)簽是平臺(tái)識(shí)別用戶身份的符號(hào)。每一個(gè)抖音用戶都會(huì)被系而給用戶推薦更加精準(zhǔn)內(nèi)容；同樣，對(duì)于我們創(chuàng)為這三類：71.人群標(biāo)簽：分為基礎(chǔ)屬性標(biāo)簽和行為興趣標(biāo)簽?；A(chǔ)標(biāo)簽就是根組合就算一個(gè)人群包了。的標(biāo)簽。就會(huì)認(rèn)為你對(duì)8上興趣標(biāo)簽，下次會(huì)推薦更多類似一樣，比如你進(jìn)入一個(gè)母嬰的直播間，最終打上母嬰購(gòu)物人群，行為相比興趣會(huì)更加精，也就是完播率，點(diǎn)贊人群、評(píng)論人群、以標(biāo)簽，然后去匹配分發(fā)給更多潛在的興趣用3.直播間標(biāo)簽：分為內(nèi)容標(biāo)簽和電商標(biāo)簽，如上面說(shuō)的行為興趣標(biāo)對(duì)用戶打標(biāo)簽，而這里是針對(duì)創(chuàng)作者。據(jù)，判定什么樣的人群對(duì)你直播間感興趣，通過(guò)給直播間打上電商精準(zhǔn)標(biāo)簽，后續(xù)就會(huì)根據(jù)已有多相似人群進(jìn)行推薦。OK，接下來(lái)我們來(lái)看一下，標(biāo)簽和權(quán)重之前有什么9礎(chǔ)權(quán)重下的標(biāo)簽和實(shí)時(shí)標(biāo)簽，和上文說(shuō)的權(quán)重有著密不1、基礎(chǔ)權(quán)重上文我們講了基礎(chǔ)權(quán)重決定了系統(tǒng)推流的量，那基礎(chǔ)權(quán)重和標(biāo)簽又是基礎(chǔ)權(quán)重是由興趣標(biāo)簽和電商標(biāo)簽形成，給直播間打上興趣標(biāo)簽，只粉即可打上標(biāo)簽。在一開始做好一段時(shí)間周期內(nèi)高密度的成交，就能為賬號(hào)打上基礎(chǔ)電2、實(shí)時(shí)標(biāo)簽這個(gè)很好理解，實(shí)時(shí)流量形成實(shí)時(shí)標(biāo)簽，我們?cè)诿恳粓?chǎng)直播中，要用精準(zhǔn)的產(chǎn)品策劃和付費(fèi)流量，不斷深化賬號(hào)標(biāo)簽，平臺(tái)會(huì)實(shí)時(shí)探索互模型會(huì)越來(lái)越精準(zhǔn)。3.各項(xiàng)關(guān)鍵數(shù)據(jù)指標(biāo)當(dāng)我們了解「權(quán)重」和「標(biāo)簽」，但落實(shí)到實(shí)操就需要關(guān)注到具體的直在調(diào)整，具體有哪些關(guān)鍵性的核心指標(biāo)？我們需要先了解，直播間的流量來(lái)源都有哪些。自然流量：無(wú)需額外付費(fèi)的流量。即以粉絲流量、視頻推薦、直播推薦等為代表的，通過(guò)粉絲主動(dòng)關(guān)注和抖音后臺(tái)依據(jù)算法系統(tǒng)主動(dòng)向平量。付費(fèi)流量：需要額外付費(fèi)購(gòu)買才能獲取的流量。依據(jù)不同的付費(fèi)結(jié)算。源：直播推薦、短視頻。1、直播推薦-推流數(shù)據(jù)指標(biāo)直播推薦是直播間最大的流量來(lái)源，我們先看直播推薦的考核指標(biāo)都互動(dòng)數(shù)據(jù)指標(biāo)：停留時(shí)長(zhǎng)、互動(dòng)率(評(píng)論/點(diǎn)贊等)、轉(zhuǎn)粉率/加粉絲口碑分以上數(shù)據(jù)指標(biāo)都會(huì)直接或間接決定了直播推薦的流量，系統(tǒng)不會(huì)單一的考核單個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)，所以都需要做好，但會(huì)有一些重點(diǎn)考核指標(biāo)，。第一階段，重點(diǎn)考核：停留時(shí)長(zhǎng)、互動(dòng)率對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，這個(gè)階段的重點(diǎn)是培養(yǎng)用戶購(gòu)物習(xí)慣，把用戶留下來(lái)才是最重要的，所以當(dāng)初的憋單秒殺直接踩中算法命門，輕輕松松獲第三階段，重點(diǎn)考核：GPM(千次展現(xiàn)成交)指標(biāo)，就不像我們之前那么簡(jiǎn)單的關(guān)注單一維度了，實(shí)力，平臺(tái)才會(huì)把流量分配給你。2、短視頻-推流數(shù)據(jù)指標(biāo)短視頻是抖音的基本盤，即內(nèi)容，我們需要把短視頻和電商分開，同是不同，也有不一樣的考核數(shù)據(jù)指標(biāo)。原生視頻的考核指標(biāo)是：完播率、主頁(yè)停留時(shí)長(zhǎng)、轉(zhuǎn)粉率、點(diǎn)贊率、評(píng)論率、轉(zhuǎn)發(fā)分享率，其中完播率是考核的重點(diǎn)指標(biāo)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)很多率都非常高。：如上圖，直播間是最終的落地場(chǎng)景，有不同的流量來(lái)源，分別有付費(fèi)、粉絲流量，我們逐個(gè)來(lái)看：擊率*預(yù)估轉(zhuǎn)化率*出價(jià)，付費(fèi)流量最大的作用在于為直播間打上更加短視頻流量：由直播間進(jìn)入率、直播間停留、互動(dòng)、點(diǎn)擊、成交等數(shù)據(jù)指標(biāo)決定，同時(shí)會(huì)觸發(fā)互相加熱機(jī)制，短視頻給直播間精準(zhǔn)引流，獲得更多的流量。直播推薦：由停留時(shí)長(zhǎng)、互動(dòng)率、轉(zhuǎn)化率、轉(zhuǎn)粉率、商品點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)粉絲流量：主要數(shù)據(jù)指標(biāo)是粉絲互動(dòng)、成交反饋，粉絲為直播間增加據(jù)