第三章

消費(fèi)者行為理論

主講：姚磊本章框架框架效用論概述基數(shù)效用論序數(shù)效用論價(jià)格變化和收入變化對(duì)消費(fèi)者均衡的影響替代效應(yīng)和收入效應(yīng)市場(chǎng)需求不確定性和風(fēng)險(xiǎn)消費(fèi)者均衡§3.1效用論概述一、溫故：CH1.經(jīng)濟(jì)學(xué)定義經(jīng)濟(jì)思維：成本——收益分析CH2.供給與需求消費(fèi)者

廠商產(chǎn)品市場(chǎng)均衡需求

供給QP0SDEPeQe消費(fèi)者行為理論需求曲線生產(chǎn)者行為理論供給曲線市場(chǎng)均衡消費(fèi)者生產(chǎn)者二、薩繆爾森的“幸福方程式”欲望效用utilitydesire欲望(desire):astronghopeofwish一種缺乏的感覺與求得滿足的愿望?！睦砀杏X效用(utility)：theamountofusefulnessthatsomethinghave是指商品滿足人的欲望的能力，或者說是指消費(fèi)者在消費(fèi)商品時(shí)所感受到的滿足程度?！睦砀惺苋?、基數(shù)與序數(shù)1、基數(shù)（cardinal）：1,2,3…

——howmany2、序數(shù)(ordinal)：第一，第二，第三…——order四、基數(shù)效用論概述1、基本觀點(diǎn)效用可以計(jì)量效用可以有單位——尤特爾（utils）效用可以加總求和2、分析方法：邊際效用分析法可以用具體的數(shù)字研究消費(fèi)者效用最大化問題[法]leonwalras[奧地利]karlmenger[英]WilliamS.Jevons(1835-1882)五、序數(shù)效用論概述1、基本觀點(diǎn)效用是一種心理現(xiàn)象效用大小無需用具體數(shù)字計(jì)量效用不能加總求和、倍數(shù)比較只需表示出滿足程度效用的順序等級(jí)——效用只能用序數(shù)（第一、第二、第三…）來表示2、優(yōu)勢(shì)：減少一些被認(rèn)為值得懷疑的心理假設(shè)

——比以基數(shù)度量受到的限制少

3、分析方法：無差異曲線分析法VilfredoPareto,1848-1923

小結(jié)溫故知新

——效用概念，基數(shù)、序數(shù)3.2基數(shù)效用論：邊際效用分析法

一、總效用與邊際效用（一）總效用（totalutility）：（二）邊際效用(marginalutility)1、邊際——新增，增量2、邊際效用自變量——消費(fèi)量因變量——滿足程度or總效用

3、邊際效用函數(shù)（三）總效用與邊際效用的關(guān)系例：濃情巧克力巧克力消費(fèi)量總效用邊際效用0001303025020360104600550－10總結(jié)壟：QQTUMU00二、溫邊際綠效用笨遞減僚規(guī)律(l西aw至o唐f豎di勺mi宗ni召sh碰in道g損ma嚴(yán)rg戴in趙al社u動(dòng)ti完li累ty我)（一熊）邊際爛效用鈔遞減坦規(guī)律：在一烘定時(shí)藝間內(nèi)，在其背他商售品的宴消費(fèi)北數(shù)量姥保持傅不變呆的條羅件下，隨著勇消費(fèi)雹者對(duì)稅某種鬼商品腔消費(fèi)國量的湖連續(xù)齒增加蕉，他從虧該商漆品連醬續(xù)增瞧加的毅每一筑消費(fèi)員單位家中所誼得到探的效析用增幸量即囑邊際油效用虎是下味降的犁。（二友）原眾因分艇析：閘總效煮用以次越來銹越緩級(jí)慢的吹速度賄增加1、生驗(yàn)理或賠心理厭的原變因2、物別品本游身用徹途的防多樣旱性三、額消狐費(fèi)者禮均衡（一姥）均補(bǔ)衡（二鄉(xiāng)豐）消行費(fèi)者縫均衡（三代）均牛衡原閑則：——每種衣物品渡每一慨元錢泳的邊雹際效爆用相離等1、最尚優(yōu)決約策規(guī)賓律2、等娛邊際缸準(zhǔn)則教（eq趙ui子ma革rg逢in美al胡p斬ri乎nc病ip炕le消費(fèi)疫者效惰用最菠大化尤的均租衡條錫件）收入所允許才的前豎提下四、涂個(gè)人擊需求廳曲線音的推宮導(dǎo)QMUP五、圖消費(fèi)厭者剩棕余涵義圖示公式0PQQ。P。D§3珍.3序數(shù)稍效用娘論：無差煩異曲機(jī)線分型析法vi膝lf伙re銷do多p嬸ar拖et想o（18遍48－19腦23）一、胡基本爛觀點(diǎn)(一)效用遼作為順一種甚心理毀現(xiàn)象1、無重法計(jì)湊量2、不醋能加薦總求輪和3、只雹能表伙示出局滿足閑程度府的高際低與恭順序——效用黨只能鋸用序縱數(shù)（第燭一、蕩第二稈、第賺三…）來腫表示偏好引出（二燙）偏摘好1、涵憶義2、三映個(gè)基政本假次定偏好律的完耳全性——三種數(shù)情況任必居膏其一偏好孟的可甘傳遞堅(jiān)性偏好推的非魂飽和縫性——go熄od蠅s多比示少好ba漏ds少比資多好（三害）分簡(jiǎn)析方讀法無差縱異曲尾線分篩析法0組合方式商品1商品2A530B1018C1513D2010E258F307IABCDEFN（三酷）特縮慧征1、無役差異梯曲線紗是一柄條向故右下雖方傾畜斜的幼曲線釣，每墾一點(diǎn)示的切詢線斜鉗率都閑為負(fù)2、同與一二火維平廚面上贈(zèng)可以趣有無紫數(shù)條悔無差麥異曲姿線3、任令意兩督條無敲差異芳曲線聰不能吩相交4、無園差異敲曲線超是凸簽向原血點(diǎn)的——斜率投的絕股對(duì)值插遞減邊際搞替代華率遞陪減規(guī)飼律引出四、婆商品旺的邊備際替拜代率歷遞減菜規(guī)律（一條）商刷品的永邊際默替代絹率MR猴S1、涵濕義：To齒q羅ua搖nt面if格y咬th賀e燥am賭ou末nt爭(zhēng)o促f奸on德e恩go哈od椒a墊c鵝on陪su楚me扭r往wi早ll飄g展iv爆e閑up憂t樣o可ob介ta冠in著m染or隨e幟of疲a里no臣th遣er鞏g濤oo催d顫,w填e萍us尋e村a拋me桿as巨ur扣e鐵ca遞ll機(jī)edth胳e蒸ma飄rg弄in習(xí)al豎r元at丙e省of衛(wèi)s齡ub長st軍it拐ut畢io轎n.2、公倦式圖示粘分析0IABCDEF兩種敵特殊那形狀1、完但全替景代品2、完忘全互線補(bǔ)品00五、微預(yù)算財(cái)約束理（bu打dg惡et循l劫in償e)例子嘴：蘋呼果和腳梨（一妥）預(yù)哨算約克束0可購轉(zhuǎn)集（二旅）預(yù)慎算線壺的變腔動(dòng)四種業(yè)情況I↑I↓14.桐1324.裁20六秀、消患費(fèi)者照均衡——最優(yōu)逗購買涵義呈■孫圖示技：切魚點(diǎn)婦□表跡達(dá)式0E小結(jié)弱：基艙數(shù)與謀序數(shù)幕效用幫論的桃均衡孝條件侍實(shí)質(zhì)棵相同消費(fèi)樂者花閘費(fèi)在電任何亦一種爬商品隱上最后盤一元嘆錢所歉帶來創(chuàng)的邊遵際效屈用都機(jī)相等均衡識(shí)條件§3例.4價(jià)格蹄變化扭和收羅入變?cè)缁湆?duì)永消費(fèi)訊者均普衡的不影響一、悼?jī)r(jià)格——消費(fèi)騎曲線PC寄C(一)涵義萬：在消冊(cè)費(fèi)者正偏好會(huì)、收技入和悟其他巴商品遞價(jià)格析不變希的情女況下屢，與匠某種吵商品絡(luò)不同菜價(jià)格吵相聯(lián)圍系的抗消費(fèi)落均衡技點(diǎn)的旦軌跡踢。（二翠）PC今C與需西求曲去線的喜關(guān)系XOOPXYAB1B2U3P1P2P3U1U2X1X1X2X2X3X3B3需求僚曲線價(jià)格晝消費(fèi)嗎線在消桿費(fèi)者盜偏好賴、收續(xù)入和坊其他或商品訴價(jià)格懷不變柏的情援況下庭，與吼某種瞎商品熔不同鈴價(jià)格州相聯(lián)匹系的榆消費(fèi)拋均衡路點(diǎn)的矛軌跡具。價(jià)格醒消費(fèi)詞線與照需求害曲線二、毛收入雹－消野費(fèi)曲搜線（IC賞C）(一)定義:P說96圖示聽：形狀稿：U3U2U1XYIC演C0AA’A”BB’B”(二)I粉CC和恩隔格爾心曲線1、恩擠格爾霞曲線硬含義熱：（需茅求量偷和收膝入之鏡間的批對(duì)應(yīng)爆關(guān)系適）表牽示消罰費(fèi)者每一擔(dān)收入橋水平對(duì)某趟商品柳的需求制量。U3U2U1XYXII1I3I200AA’A”BB’B”2、恩朗格爾鋪曲線疾與商場(chǎng)品分食類：恩格通爾曲授線向右島上傾幣斜——正常輝品下凹侄（早收入留上升李慢于些消費(fèi)體量上拐升）氧：雷奢侈臟品上凹隸（偏收入允上升鎖快于摔消費(fèi)恥量上尿升）對(duì)：列必需申品恩格軌爾曲四線向右倡下傾西斜——劣等胞品§3魔.5替代翼效應(yīng)灑和收碌入效導(dǎo)應(yīng)（Su窄bs錦ti擺tu印ti脆on童a斜nd預(yù)I搏nc背om短e為ef清fe育ct毒s）一、塵價(jià)格徑效應(yīng)戀與替堵代效炕應(yīng)和喚收入釋效應(yīng)農(nóng)的涵距義及袍關(guān)系1、涵控義：價(jià)格可效應(yīng)(總效團(tuán)應(yīng)to測(cè)ta些l型ef旋fe運(yùn)ct植)：在妥消費(fèi)堡者的父偏好蜜和貨馳幣收受入既服定的林情況晚下，扔當(dāng)消弊費(fèi)者憶購買混的兩取種商鐮品中耕的一種饒價(jià)格擇發(fā)生遵變動(dòng)時(shí)，跪消費(fèi)修者對(duì)咬該商策品需求別量的變渴動(dòng)。TE收入濱效應(yīng)貞：在掘消費(fèi)援者的旨偏好原和貨根幣收顛入既挺定的巡壽情況音下，喊某種島商品決價(jià)格喚變動(dòng)擺引起實(shí)際酒收入觀水平變動(dòng)，從每而引簽起消宴費(fèi)者黑對(duì)該叉商品該需求鄭量變俘動(dòng)。IE替代旺效應(yīng)蔥：在平消費(fèi)火者的錦偏好栽和貨幣循收入烏既定的情專況下禍，某潔種商宏品價(jià)核格變桿動(dòng)引亡起兩種遷商品搖價(jià)格相對(duì)變動(dòng)，從熟而引糟起消邁費(fèi)者賤對(duì)該鐘商品恩需求膝量變矩動(dòng)。SE2、關(guān)不系：己當(dāng)一使種商探品的從價(jià)格費(fèi)發(fā)生賽變化版時(shí)，盞會(huì)對(duì)萬消費(fèi)爽者產(chǎn)鑒生兩金種影便響：使消份費(fèi)者實(shí)際鹽收入煤水平發(fā)生大變化——效用租水平發(fā)生禍變化使商斬品相安對(duì)價(jià)小格發(fā)幟生變拜化引出毯→價(jià)格近效應(yīng)千＝收匠入效升應(yīng)＋弦替代轟效應(yīng)育（希吹克斯Hi膠ck證s方程疤）價(jià)格效應(yīng)替代效應(yīng)收入效應(yīng)?？怂狗匠?+在消費(fèi)者的偏好和貨幣收入既定的情況下，某種商品價(jià)格變動(dòng)引起兩種商品價(jià)格相對(duì)變動(dòng)，從而引起消費(fèi)者對(duì)該商品需求量變動(dòng)在消費(fèi)者的偏好和貨幣收入既定的情況下，某種商品價(jià)格變動(dòng)引起實(shí)際收入水平變動(dòng)，從而引起消費(fèi)者對(duì)該商品需求量變動(dòng)在消費(fèi)者的偏好和貨幣收入既定的情況下，當(dāng)消費(fèi)者購買的兩種商品中的一種價(jià)格發(fā)生變動(dòng)時(shí)，消費(fèi)者對(duì)該商品需求量的變動(dòng)圖例實(shí)際英收入憶水平耀不變冬如何切表示餓？?？朔端狗治龅ā獫M足繡程度鍋沒變編，效器用水示平不端變——?？酥嗨寡a(bǔ)衫償預(yù)貝算線【英】諾貝廢爾獎(jiǎng)敵得主Jo衛(wèi)hn弊H側(cè)ic束ks斯勒磨茨基犬分析遭法——原來浸的商傳品組痕合不杠變【俄】對(duì)需旅求理嗎論貢珠獻(xiàn)大Eu雨ge扶ne雙S影l(fā)u她ts臂ky叉(1琴88合0～19膨48籠)YXOA’’AA’B’BU1U2價(jià)格已效應(yīng)替代愁效應(yīng)收入茶效應(yīng)x1x2x3價(jià)格葛效應(yīng)禁分解農(nóng)圖例二、筍正常罰商品晉的價(jià)辯格效農(nóng)應(yīng)分暈解為恰替膽代效犯應(yīng)和儲(chǔ)收入典效應(yīng)商品X價(jià)格昌下降印情況述下的圖示糞要點(diǎn)李：1、補(bǔ)余償預(yù)肥算線寺（2個(gè)特猶點(diǎn)）平行怎于新班的預(yù)織算線——反映樸新的瞧較低藝的X相對(duì)悼?jī)r(jià)格與最微初的評(píng)無差登異曲肅線U1相切——保持腿同樣桑的效誘用水睜平（ho練ld暈in蛾g架th權(quán)e血le水ve臟l秋of借s輝at括is敲fa率ct稿io輕n中co鵝ns點(diǎn)ta任nt）2、搜點(diǎn)在洞右某側(cè)，嚷即，調(diào)替代飾效應(yīng)話永遠(yuǎn)分和價(jià)場(chǎng)格反攜方向絨變化帽（∵導(dǎo)邊際進(jìn)替代滲率遞笑減）商品攻的需鏟求量悼與消幕費(fèi)者糊的收旨入水巨平之嫁間反麗向變雙動(dòng)YXOA’’AA’B’BU1U2x1x2x3替代效應(yīng)與收入效應(yīng)反方向變動(dòng)替代效應(yīng)大于收入效應(yīng)二、薯低檔園商品舞分析YXOA’AA”B’BU1U2x1x2x3三、貨吉芬嚇商品妹（Gi搖ff賭en斷g怨oo捏ds）的嫁分析（一需）特抽點(diǎn)：殲違反織需求溝規(guī)律餓，隨著價(jià)格上升需求慨量上升（二肝）圖妖示分背析吉芬商品替代效應(yīng)與收入效應(yīng)反方向變動(dòng)替代效應(yīng)小于收入效應(yīng)（三允）吉窮芬商炊品成混立條草件（兩和條）1、很勵(lì)少相唯近的護(hù)替代呢品——替代庭效應(yīng)近弱2、其勵(lì)開支旱占收腿入的殖比重寒很大——收入測(cè)效應(yīng)草強(qiáng)§3鋤.6市場(chǎng)遵需求一、肌涵義衡：1、市晉場(chǎng)需責(zé)求指右在一抱定的租時(shí)間幸、區(qū)異間里攀，其夏他因縮慧素不頸變的牌情況巾下，記所有吳各種銳可能荒價(jià)格芬，與亦每種秤價(jià)格泳下市情場(chǎng)中暮所有降消費(fèi)聰者對(duì)寇某種瘋商品理的需胃求量霧之間崇的對(duì)應(yīng)捎關(guān)系。2、市糾場(chǎng)需下求量嚴(yán)：每鋤一價(jià)顯格水?dāng)⑵缴狭T的該罰商品飲的所籍有個(gè)嚼人需引求量樓的加碑總。二、說推導(dǎo)有（加明總求份和的樸方法礦）從單介個(gè)消飽費(fèi)者靠的需鏡求函楊數(shù)到書市場(chǎng)協(xié)需求部函數(shù)從單逼個(gè)消銜費(fèi)者駕的需擠求