微播易向光而生機(jī)遇無(wú)限微播易徐濤微播易2021-2022年社交媒體平臺(tái)商業(yè)化KOL數(shù)量變化情況305,546118,553dd91%從粉絲梯度來(lái)看各平臺(tái)商業(yè)化資源變化趨勢(shì)尾部賬號(hào)KOC-素人21%%%%88%%%%3%尾部：0.5-100WKOC素人：<0.5W尾部：1-10WKOC素人：<1W頭部：>100W腰部：20-100W尾部：5-20WKOC素人：<5W623Q1尾部：10-100WKOC素人：<10W從內(nèi)容維度看各平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)作者內(nèi)容變化趨勢(shì)分T科技T科技·數(shù)據(jù)來(lái)源：依據(jù)自媒體三方平臺(tái)數(shù)據(jù)，微播易估算匯總(21Q1-23Q1)微播易市場(chǎng)需求依舊旺盛，客單走低趨勢(shì)明顯各平臺(tái)2022年平均增速60%+2023年預(yù)期行業(yè)增速在40%+各平臺(tái)商業(yè)化訂單變化趨勢(shì)微播易平臺(tái)交易金額占比及變化情況微播易平臺(tái)交易訂單數(shù)量及變化情況微播易數(shù)據(jù)來(lái)源：微播易平臺(tái)22Q4-23Q1交易數(shù)據(jù)微播易微擂易微擂易TOP行業(yè)社交整合需求變化趨勢(shì)2021年2022年2021年2022年2021年2022年微播易頭部中腰部腰尾部KOC20219.7%48.2%33.9%2021-2022年美妝日化品牌投放賬號(hào)類型發(fā)布2021-2022年美妝日化品牌各平臺(tái)投放賬號(hào)類型分布美食母嬰育兒笑話段子情感心理教育培訓(xùn)運(yùn)動(dòng)健身娛樂影音B站B站公眾號(hào)微博抖音小紅書微播易母嬰類品牌KOL微播易母嬰類品牌KOL2022年VS2021年母嬰品牌各平臺(tái)投放賬號(hào)層級(jí)變化小小202144.0%6.6%層級(jí)側(cè)重腰尾部，垂類賬號(hào)投放占比過半2021-2022年母嬰品牌投放賬號(hào)類型發(fā)布2021-2022年母嬰品牌各平臺(tái)投放賬號(hào)類型分布抖音6B站時(shí)尚穿搭家居家裝旅游微擂易微擂易數(shù)碼家電類品牌KOL層級(jí)下沉，類型均衡多元2022年VS2021年數(shù)碼家電行業(yè)各平臺(tái)投放賬號(hào)層級(jí)變化2021-2022年數(shù)碼家電品牌投放賬號(hào)類型發(fā)布2021-2022年數(shù)碼家電品牌各平臺(tái)投放賬號(hào)類型分布叩山小裝美容美妝4:強(qiáng)抖音小紅書娛樂影音家居美食情感心理■攝影旅游科技食品飲料類品牌-KOL類型橫跨美食垂類與泛興趣延申類型小理頭部中腰部腰尾部KOC笑話段子新浪微博美食母嬰育兒笑話段子情感心理旅游運(yùn)動(dòng)健身美容美妝家居家裝微信公眾號(hào)時(shí)尚穿搭微擂易風(fēng)向大會(huì)汽車行業(yè)投放KOL汽車行業(yè)投放KOL2022年VS2022年VS2021年汽車行業(yè)各平臺(tái)投放賬號(hào)層級(jí)變化汽車44.1%44.1%類型垂類邊界愈加模糊2021-2022年汽車品牌各平臺(tái)投放賬號(hào)類型分布小小43.1%旅旅穿措日常生活?yuàn)蕵酚耙羟楦行睦聿潘嚩兑羝噴蕵酚耙裘廊菝缞y旅游時(shí)尚穿搭情感心理運(yùn)動(dòng)健身才藝日常生活母嬰育兒微擂易微擂易卷專業(yè)-不僅滿足需求，更要解決問題2022VS2021年品牌主投放資源變化2022VS2021年品牌主投放資源變化 SEM/SEO向而生卷效率——提升響應(yīng)效率，提高服務(wù)質(zhì)量小紅書微播易ANPANDAP&卷過程——關(guān)注轉(zhuǎn)化漏斗，留住到店需求微播易需求至響應(yīng)執(zhí)行漏斗微播易需求未轉(zhuǎn)化原因分布(2022年)品牌/產(chǎn)品，17%流失82%流失82%向而小結(jié)：用專業(yè)和效率“卷”出花微播易Canpg由棒ng電高整合營(yíng)確平臺(tái)中礦國(guó)C對(duì)微播易平臺(tái)為達(dá)人商業(yè)變現(xiàn)賦能電腦端應(yīng)用-機(jī)構(gòu)、達(dá)人端門戶管理平臺(tái)