辣媽幫&貝親護(hù)膚品推廣項(xiàng)目結(jié)案報(bào)告2016年02月16日—項(xiàng)目概述—推廣媒體：辣媽幫推廣時間：2016.01.21-2016.2.02投放金額：150,000元投放目的：辣媽幫成熟欄目軟性植入品牌產(chǎn)品，推廣貝親護(hù)膚產(chǎn)品系列推廣形式：專家在線廣告投放數(shù)據(jù)總覽3數(shù)據(jù)周期2016年辣媽幫數(shù)據(jù)日期媒體位置link刊例價格（元/日）實(shí)際瀏覽量/日實(shí)際點(diǎn)擊數(shù)/日監(jiān)測數(shù)據(jù)20160121辣媽幫6個月寶寶辣媽幫置頂帖

￥15,0002,098,43116,940--20160122辣媽幫6個月寶寶辣媽幫置頂帖

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￥15,0002,145,49117,538--√所有既定KPI均超額完成，CPM和CPC價格均優(yōu)于預(yù)估?！填A(yù)估曝光是39,000,000，實(shí)際曝光是40,897,444，完成率達(dá)105%√預(yù)估點(diǎn)擊是403,000，實(shí)際點(diǎn)擊是438,388，完成率達(dá)109%推廣規(guī)劃4Step1Step2Step3問題搜集期專家在線期精華二次傳播全站搜集辣媽對寶寶護(hù)膚相關(guān)問題；有效引導(dǎo)用戶參與專家在線；預(yù)埋問題。專家在線，回答媽媽問題；預(yù)埋問題，有效引出貝親特護(hù)系列主推產(chǎn)品（護(hù)臀膏、防皴護(hù)理霜、修護(hù)膏、滋養(yǎng)凝膏、甘油）；專家指出媽媽應(yīng)該注意寶寶冬季皮膚日常保養(yǎng)建議。將專家問答的內(nèi)容，整理成精華帖子，在辣媽幫大量傳播；有效植入貝親產(chǎn)品的成分對皮膚護(hù)養(yǎng)的效果，對寶寶日常呵護(hù)皮膚有益。官方背書眼科專家在線：權(quán)威兒科醫(yī)生的寶貝護(hù)膚秘訣5廣州和睦家兒科醫(yī)生，女孩晨希的爸爸，晨希兒科創(chuàng)始人，@張亞停醫(yī)生新浪微博博主，搜狐健康金牌作者，搜狐健康自媒體成員。畢業(yè)于中山大學(xué)，兒科學(xué)研究生。先后學(xué)習(xí)和工作于中山大學(xué)孫逸仙紀(jì)念醫(yī)院，曾到香港中文大學(xué)威爾斯親王醫(yī)院學(xué)習(xí)，后加入北京和睦家醫(yī)院，現(xiàn)為廣州和睦家兒科醫(yī)生。

熟練掌握兒科常見病如消化系統(tǒng)疾病和呼吸系統(tǒng)疾病的診斷與治療，并具有診斷疑難病、罕見病的能力；能完成兒科常見的臨床技能操作如骨髓穿刺、腰椎穿刺術(shù)及新生兒和兒童急救等。專家在線預(yù)告帖/直播貼內(nèi)頁展示6辣媽用戶閱讀順序

瀏覽量：358,951回復(fù)量：364收藏量：511參與數(shù)：1572專家在線精華帖內(nèi)頁展示7瀏覽量：90174回復(fù)量：61收藏量：647參與數(shù)：721辣媽用戶閱讀順序

專家在線微信文字鏈8閱讀數(shù)：26310總結(jié)專家在線整期內(nèi)容，主推五大貝親特護(hù)系列產(chǎn)品“護(hù)臀膏”“防皴護(hù)理霜”“修護(hù)膏”“滋養(yǎng)凝膏”“甘油”；多次出現(xiàn)品牌名，小編著重推薦“貝親”產(chǎn)品。專家在線大量露出與品牌相關(guān)度極高9以“羊毛脂”成分，間接植入了貝親防皴護(hù)理霜成分效果，引導(dǎo)用戶關(guān)注有此成分的產(chǎn)品以產(chǎn)品護(hù)臀膏發(fā)問，貝親品牌露出，著重闡述了產(chǎn)品“氧化鋅”成分的效用專家在線大量露出與品牌相關(guān)度極高10出現(xiàn)貝親嬰兒修護(hù)膏，強(qiáng)化品牌的知名度和產(chǎn)品成分氧化鋅的效果。滋養(yǎng)凝膏和甘油產(chǎn)品品名直接植入，引導(dǎo)用戶挑選相關(guān)產(chǎn)品關(guān)鍵詞分析11關(guān)鍵詞主要圍繞兩大類，其一，寶寶皮膚問題（紅斑、脫皮、皴裂、干燥等），其中“濕疹”占26%左右，為峰值；其二，問題訴求（預(yù)防、治療等），用戶想要通過專家在線能獲得“方法”、“產(chǎn)品”等信息和知識來預(yù)防和治療冬季護(hù)膚問題。參與人群——屬性分析12等級屬性比例1~3級輕活躍85%4~6級深度活躍12%7級以上資深粉絲3%參與用戶的等級集中分布在1-3級，占總?cè)藬?shù)的85%，活躍粉絲占總數(shù)的15%。雖然寶寶冬季保養(yǎng)皮膚為常規(guī)問答，但是權(quán)威專家的號召力吸引了大量新用戶的互動，說明在用戶中對寶寶護(hù)膚仍然存在眾多的寶寶護(hù)膚知識的缺口。*參與人群等級分布專家在線效果分析13專家在線作為辣媽幫特色欄目，長期留存忠實(shí)用戶。從參與性可以發(fā)現(xiàn)，此次【貝親】項(xiàng)目較平均值高出25.9%。可見，嬰兒護(hù)膚問題的專家在線的推出，有時效性，內(nèi)容全面，引起用戶廣泛的參與。貝親的植入，帶來專業(yè)性的曝光。【貝親】用戶回帖積極，高于平均總回帖量67.3%；同時，帖子內(nèi)容有收藏價值，收藏量破千。本帖的內(nèi)容有參考意義，能給到媽媽在寶寶的保養(yǎng)護(hù)理皮膚上給到全面的建議和專業(yè)意見。廣告拷屏示意6個月寶寶辣媽幫置頂帖母嬰用品辣媽幫頂部banner/置頂帖6個月寶寶辣媽幫頂部banner1-2歲寶寶辣媽幫置頂帖12廣告拷屏示意首頁頂部通欄母嬰用品辣媽幫置頂帖6個月寶寶辣媽幫置頂帖1-2歲寶寶辣媽幫頂部banner13推廣總結(jié)1,明星欄目”專家在線”合作,可融入多產(chǎn)品,