NETWORKSANDNEWMEDIA新媒體寫(xiě)作延時(shí)符教師：XXX第1章新媒體寫(xiě)作與運(yùn)營(yíng)概述第2章新媒體寫(xiě)作準(zhǔn)備第3章-新媒體文案標(biāo)題寫(xiě)作技巧第4章新媒體文案正文寫(xiě)作技巧第5章新媒體編輯技巧第6章新媒體操作入門(mén)第7章新媒體規(guī)劃第8章新媒體推廣第9章新媒體與社群經(jīng)濟(jì)第10章新媒體運(yùn)營(yíng)法則第11章新媒體數(shù)據(jù)分析第12章新媒體案例分析序言一、課時(shí)安排：55課時(shí)，每周5課時(shí)；二、內(nèi)容設(shè)計(jì)：50%理論課+50%練習(xí)課；三、考核形式：50%平時(shí)成績(jī)+50%期末成績(jī)；四、免考：考取新媒體職業(yè)資格證書(shū)，90分延時(shí)符第一章新媒體寫(xiě)作與運(yùn)營(yíng)概述新媒體的概念及內(nèi)涵；新媒體的社會(huì)影響；新媒體的類(lèi)型；新媒體寫(xiě)作與運(yùn)營(yíng)簡(jiǎn)介；新媒體的特征；目標(biāo)我們一起，書(shū)寫(xiě)輝煌，

一起實(shí)現(xiàn)我們的理想。?掌握新媒體的內(nèi)涵、類(lèi)型與特征?了解新媒體的社會(huì)影響?理解新媒體寫(xiě)作與運(yùn)營(yíng)的含義及崗位職責(zé)要求學(xué)習(xí)目標(biāo)?提升對(duì)新媒體的分析能力?提高新媒體營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)能力目標(biāo)小張到A企業(yè)應(yīng)聘新媒體寫(xiě)作崗位，面試官要求小張思考下表中哪些選項(xiàng)屬于新媒體，并做出判斷。選項(xiàng) “今日頭條”手機(jī)客戶(hù)端 地鐵廣告屏 新浪微博 搜狐郵箱 談吐婚禮微信公眾號(hào) 廣播電臺(tái) 天涯博客 數(shù)字電視 知乎

思考：假設(shè)你是小張，請(qǐng)做出你的判斷。一、新媒體的概念及內(nèi)涵（一）“新媒體”一詞的由來(lái)（二）新媒體的內(nèi)涵(5個(gè)新)（三）新媒體與自媒體的差異請(qǐng)列舉你所知道的自媒體賬號(hào)。二、新媒體的類(lèi)型（一）數(shù)字新媒體（二）網(wǎng)絡(luò)新媒體（三）移動(dòng)新媒體數(shù)字電視數(shù)字期刊電子書(shū)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站移動(dòng)車(chē)載媒體平板媒體手機(jī)報(bào)即時(shí)通訊搜索引擎三、新媒體的特征（一）即時(shí)性與交互性（二）數(shù)字與虛擬化（三）多媒體化（四）個(gè)性與細(xì)分化（五）開(kāi)放與共享化四、新媒體的社會(huì)影響（一）拓寬信息獲取渠道（二）創(chuàng)新消費(fèi)支付方式（三）革新人際交往方式（四）豐富文化娛樂(lè)生活（五）提供自我表達(dá)平臺(tái)支付方式表達(dá)平臺(tái)娛樂(lè)生活交際方式五、新媒體寫(xiě)作與運(yùn)營(yíng)（一）新媒體寫(xiě)作1.含義：新媒體寫(xiě)作是指人們基于新媒體平臺(tái)從事的互動(dòng)式文案創(chuàng)作活動(dòng)2.特點(diǎn)：多媒體呈現(xiàn)；寫(xiě)作互動(dòng)性強(qiáng)；渠道多樣化3．崗位職責(zé)與能力要求：內(nèi)容策劃及寫(xiě)作；營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃及推廣；熱點(diǎn)事件的營(yíng)銷(xiāo)跟進(jìn)；評(píng)估工作效果；文案+編輯+策劃+運(yùn)營(yíng)（二）新媒體運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)1.含義：新媒體運(yùn)營(yíng)是發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，以微信、微博、論壇等新媒體平臺(tái)為陣地開(kāi)展資訊發(fā)布、文化傳播，品牌宣傳、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)等工作。其以策劃為起點(diǎn)，以?xún)?nèi)容為核心，以新媒體平臺(tái)為途徑，以傳播為手段，以獲得關(guān)注或變現(xiàn)為目的。新媒體運(yùn)營(yíng)2.崗位職責(zé)與能力（1）策劃并制訂運(yùn)營(yíng)策略，策劃并執(zhí)行推廣活動(dòng)；（2）制訂目標(biāo)任務(wù)，完成關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)考核，提高用戶(hù)活躍度；（3）新媒體內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)調(diào)整和更新；（4）數(shù)據(jù)分析能力；（5）營(yíng)銷(xiāo)策劃與市場(chǎng)推廣；（6）對(duì)外公關(guān)工作，拓展并維護(hù)外部媒體資源關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。運(yùn)營(yíng)者能力小結(jié)：本章主要介紹了新媒體的內(nèi)涵、類(lèi)型、特征、社會(huì)影響以及新媒體寫(xiě)作與運(yùn)營(yíng)的含義、崗位職責(zé)、必備能力等。通過(guò)對(duì)本章的學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)加深對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)與理解，掌握新媒體寫(xiě)作與運(yùn)營(yíng)崗位職責(zé)，明確崗位必備能力與能力提高途徑，為進(jìn)一步學(xué)習(xí)新媒體寫(xiě)作與運(yùn)營(yíng)奠定基礎(chǔ)。思考：（1）談?wù)勀銓?duì)新媒體的理解。（2）新媒體具有哪些特征？（3）新媒體有哪些類(lèi)型？（4）新媒體會(huì)產(chǎn)生哪些社會(huì)影響？（5）新媒體寫(xiě)作的含義、職責(zé)與必備能力有哪些？（6）新媒體運(yùn)營(yíng)的含義、職責(zé)與必備能力有哪些？NETWORKSANDNEWMEDIA新媒體寫(xiě)作延時(shí)符教師：XXX第二章新媒體寫(xiě)作準(zhǔn)備一、明確寫(xiě)作目的四、形成創(chuàng)意思維；二、開(kāi)展調(diào)研和分析五、創(chuàng)意思維的培養(yǎng)；三、提煉主題及賣(mài)點(diǎn)；課程導(dǎo)入：小張到A企業(yè)應(yīng)聘新媒體寫(xiě)作崗位，面試官要求小張思考并闡述如何為新媒體文案的撰寫(xiě)做好準(zhǔn)備，小張接到題目后腦子一片空白，不知從何答起。思考：如果你是小張，你該如何做好準(zhǔn)備工作？一、明確寫(xiě)作目的（一）資訊傳播（二）品牌塑造（三）產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)（四）活動(dòng)告知和推廣（五）建立和運(yùn)營(yíng)社群二、開(kāi)展調(diào)研和分析（一）宏觀環(huán)境分析PEST模型政治：考慮政策、法律法規(guī)等。經(jīng)濟(jì)：經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)布局、資源狀況、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等。社會(huì)：民族構(gòu)成、文化傳統(tǒng)、價(jià)值觀、宗教信仰、教育水平及風(fēng)俗習(xí)慣等。技術(shù)：新技術(shù)、新工藝、新材料的發(fā)展水平等。（二）微觀環(huán)境分析1.用戶(hù)畫(huà)像根據(jù)用戶(hù)社會(huì)屬性、生活習(xí)慣和消費(fèi)行為等信息而抽象出的一個(gè)標(biāo)簽化的用戶(hù)模型。（三）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析1.SWOT分析法：將與研究對(duì)象密切相關(guān)的各種主要內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)、劣勢(shì)和外部的機(jī)會(huì)和威脅等，通過(guò)調(diào)查列舉出來(lái)單層次SWOT分析圖SWOT分析量表2.核心競(jìng)爭(zhēng)力分析建立在企業(yè)核心資源基礎(chǔ)上的企業(yè)技術(shù)、產(chǎn)品、管理、文化等的綜合優(yōu)勢(shì)在市場(chǎng)上的反映，是不易被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿，并能夠帶來(lái)利益的獨(dú)特能力。也可以進(jìn)一步使用價(jià)值鏈與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行對(duì)比。通過(guò)價(jià)值鏈就能夠直觀地分析出自身的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。三、提煉主題及賣(mài)點(diǎn)（一）提煉主題的原則集中歸納：重點(diǎn)闡述中心問(wèn)題，一文一中心。客觀準(zhǔn)確：客觀反映事物的本質(zhì)，不能隨意歪曲事實(shí)、錯(cuò)誤引導(dǎo)，堅(jiān)決防止以偏概全，妄下結(jié)論的傾向。新穎有趣：一是立新意，善于挖掘材料、變換角度；二是要擴(kuò)展原有的認(rèn)識(shí)；三是要讓用戶(hù)產(chǎn)生共鳴。（二）提煉賣(mài)點(diǎn)獨(dú)特的銷(xiāo)售主張：利益承諾獨(dú)特強(qiáng)而有力注意市場(chǎng)決定賣(mài)點(diǎn)說(shuō)服理由成分市場(chǎng)需求充足需求真實(shí)存在特色鮮明四、形成創(chuàng)意思維（一）理性創(chuàng)意：特點(diǎn)是傳達(dá)信息直接和具體。（二）情感創(chuàng)意：要善于結(jié)合節(jié)日或者事件表達(dá)情感，做到情感真摯，避免虛情假意。（三）審美創(chuàng)意：自然美、產(chǎn)品美、人體美、人格美。（四）趣味創(chuàng)意：引起消費(fèi)者注意，加深在品牌的印象，增加對(duì)品牌的好感。（五）互動(dòng)創(chuàng)意：思維互動(dòng)：評(píng)論、討論；行為互動(dòng)：抽獎(jiǎng)、分享、游戲等。五、創(chuàng)意思維的培養(yǎng)（一）頭腦風(fēng)暴法1.個(gè)人頭腦風(fēng)暴2.群體頭腦風(fēng)暴會(huì)議式頭腦風(fēng)暴個(gè)人頭腦風(fēng)暴（二）屬性列舉法屬性改進(jìn)屬性轉(zhuǎn)移02名詞屬性動(dòng)詞屬性形容詞屬性0103（三）元素組合法主體附加異類(lèi)組合重組組合同物自組（四）迂回思維法敢于“反其道而思之”，讓思維向?qū)α⒚娴姆较虬l(fā)展。（五）日常記錄法記錄下來(lái)的內(nèi)容會(huì)變成創(chuàng)意的源泉、新媒體工作者的寶貴財(cái)富。六、明確新媒體寫(xiě)作的要求（一）準(zhǔn)確、規(guī)范的信息（二）精準(zhǔn)的內(nèi)容定位（三）生動(dòng)、形象的表現(xiàn)（四）突出創(chuàng)意小結(jié)：本章主要介紹了新媒體寫(xiě)作的目的，市場(chǎng)調(diào)研的方法，提煉主題的要求，新媒體職業(yè)思維、新媒體寫(xiě)作創(chuàng)意思維及新媒體的寫(xiě)作要求等內(nèi)容。通過(guò)學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)在開(kāi)展新媒體寫(xiě)作前做好充足的準(zhǔn)備，有目標(biāo)、有內(nèi)容、有創(chuàng)意，培養(yǎng)良好的新媒體文案寫(xiě)作習(xí)慣。思考：（1）新媒體寫(xiě)作有哪些目的？（2）新媒體寫(xiě)作前應(yīng)如何對(duì)宏觀環(huán)境、微觀環(huán)境及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手開(kāi)展調(diào)研？（3）新媒體寫(xiě)作如何提煉主題和賣(mài)點(diǎn)？（4）新媒體工作者應(yīng)具備何種職業(yè)思維？（5）如何進(jìn)行創(chuàng)意發(fā)掘？都有哪些方法？（6）新媒體寫(xiě)作有哪些要求？實(shí)訓(xùn)作業(yè)：假設(shè)你要為精準(zhǔn)扶貧村的大米撰寫(xiě)一篇新媒體營(yíng)銷(xiāo)文案，請(qǐng)問(wèn)你該做哪些準(zhǔn)備？NETWORKSANDNEWMEDIA新媒體寫(xiě)作延時(shí)符教師：XXX第三章新媒體文案標(biāo)題寫(xiě)作技巧一、掌握標(biāo)題的作用及提煉原則；二、學(xué)習(xí)標(biāo)題的創(chuàng)作方法；三、認(rèn)識(shí)標(biāo)題創(chuàng)作的誤區(qū)；目標(biāo)?掌握標(biāo)題的作用及提煉原則?學(xué)習(xí)標(biāo)題的創(chuàng)作方法?認(rèn)識(shí)標(biāo)題創(chuàng)作的誤區(qū)學(xué)習(xí)目標(biāo)?提高學(xué)生對(duì)新媒體文案標(biāo)題的分析能力?提高學(xué)生的新媒體文案標(biāo)題創(chuàng)作能力能力目標(biāo)我們一起，書(shū)寫(xiě)輝煌，

一起實(shí)現(xiàn)我們的理想。課程導(dǎo)入：小張到A企業(yè)新媒體寫(xiě)作崗位就職后開(kāi)始了認(rèn)真的學(xué)習(xí)和工作。這天部門(mén)負(fù)責(zé)人指出小張創(chuàng)作的新媒體文案標(biāo)題缺乏創(chuàng)意，要求小張尋找文案標(biāo)題的創(chuàng)作技巧，總結(jié)規(guī)律。于是小張找了一些閱讀量較高的文案標(biāo)題進(jìn)行學(xué)習(xí)。年輕人，我奉勸你遠(yuǎn)離這些東西我為什么建議你留在北上廣深？一個(gè)8年北漂的4點(diǎn)思考俞敏洪：人與人的差距，是怎樣一步步被拉開(kāi)的別讓情緒拉低你的生活層次讀大學(xué)到底有什么用？思考：請(qǐng)談?wù)勀銓?duì)以上新媒體文案標(biāo)題寫(xiě)作技巧的理解。一、新媒體文案標(biāo)題的作用約翰·卡普萊斯曾說(shuō)，大多數(shù)的廣告無(wú)論插圖多么精彩，標(biāo)題都是最為重要的。大多數(shù)讀者讀過(guò)標(biāo)題后，便會(huì)根據(jù)對(duì)其感興趣或不感興趣來(lái)決定是否繼續(xù)讀下去。大衛(wèi)·奧威格爾也曾說(shuō)過(guò)，80%的讀者只看廣告標(biāo)題，不看內(nèi)文。標(biāo)題在文案中可起到提綱挈領(lǐng)的作用，與文案的成敗息息相關(guān)。用戶(hù)是否閱讀文案，往往取決于標(biāo)題是否能夠喚起用戶(hù)的注意力與興趣。（一）吸引用戶(hù)的注意力（二）篩選用戶(hù)營(yíng)基礎(chǔ)案例3-1：

《小龍蝦重金屬超標(biāo)？有寄生蟲(chóng)？檢測(cè)報(bào)告來(lái)》——央視新聞公眾號(hào)案例點(diǎn)評(píng)：該標(biāo)題的目標(biāo)群體是愛(ài)吃小龍蝦的人。對(duì)于經(jīng)常吃小龍蝦的人，這個(gè)標(biāo)題會(huì)引發(fā)他們對(duì)食用小龍蝦是否安全的強(qiáng)烈關(guān)注。（三）驅(qū)使行動(dòng)案例3-2:《想要小米8透明探索版F碼的，猛戳↓》——小米商城公眾號(hào)案例點(diǎn)評(píng)：標(biāo)題直截了當(dāng)?shù)馗嬷脩?hù)產(chǎn)品及優(yōu)惠碼的獲取渠道，驅(qū)使用戶(hù)按標(biāo)題說(shuō)的行動(dòng)。二、新媒體文案標(biāo)題的提煉原則案例3-3:《孩子犯錯(cuò)后，高情商的父母這么做》——丁香醫(yī)生公眾號(hào)（一）突出目標(biāo)用戶(hù)案例點(diǎn)評(píng)：標(biāo)題突出的目標(biāo)用戶(hù)是父母。案例3-4:《每個(gè)喜歡粵語(yǔ)流行文化的人，都應(yīng)該知道黃子華》——粵知一二公眾號(hào)案例點(diǎn)評(píng)：標(biāo)題突出的目標(biāo)用戶(hù)是粵文化圈的人。（二）突出用戶(hù)利益案例3-5：《如何能做出一份能賺錢(qián)的PPT》——秋葉PPT公眾號(hào)案例點(diǎn)評(píng)：標(biāo)題承諾的是提供PPT制作的技術(shù)。案例3-6:《任性起來(lái)攔不住，10000套PPT模板送給你》——社科學(xué)術(shù)圈公眾號(hào)案例點(diǎn)評(píng)：標(biāo)題承諾的是贈(zèng)送PPT免費(fèi)模板案例3-7:《從英語(yǔ)小白到口語(yǔ)8級(jí)，她只用了這一個(gè)方法》——小木蟲(chóng)公眾號(hào)案例點(diǎn)評(píng)：標(biāo)題承諾的是提供學(xué)習(xí)英語(yǔ)的方法。這些標(biāo)題的共同特點(diǎn)是告訴用戶(hù)可以從文案中得到利益。（三）突出焦點(diǎn)敘述案例3-8：《買(mǎi)100平方米房子只得70平方米，“公攤面積”讓我們很受傷！》——人民日?qǐng)?bào)公眾號(hào)案例點(diǎn)評(píng)：標(biāo)題的焦點(diǎn)是買(mǎi)房公攤問(wèn)題。案例3-9：《震撼，剛剛史上最強(qiáng)房地產(chǎn)調(diào)控來(lái)了，這可能是一次歷史大轉(zhuǎn)折》——黃生看金融公眾號(hào)案例點(diǎn)評(píng)：標(biāo)題的焦點(diǎn)是房地產(chǎn)調(diào)控問(wèn)題。案例3-10：《資本的本質(zhì)、力量與駕馭！》——占豪公眾號(hào)案例點(diǎn)評(píng)：標(biāo)題的焦點(diǎn)是與資本有關(guān)的問(wèn)題。（三）突出情感喚起案例3-11：《半籃雞蛋》——前哨午報(bào)公眾號(hào)案例點(diǎn)評(píng)：這篇文章一夜之間火爆朋友圈，作者將半籃雞蛋作為載體，架起了讀者與父母之間的感情紐帶。許多父母對(duì)子女深厚的愛(ài)也許從來(lái)不掛在嘴上，但會(huì)通過(guò)家鄉(xiāng)的一捆青菜、一只土雞、幾個(gè)粽子等這些生活中的具體事物來(lái)體現(xiàn)。半籃雞蛋也許是個(gè)很平常的意象，卻存在于許多讀者的腦海里，象征著父母與自己的情感紐帶。案例3-12：《淚目！為了曾祖母的承諾，26歲姑娘與800紅軍英魂為伴！》——新華社公眾號(hào)案例點(diǎn)評(píng)：突出敘述年輕姑娘為了一個(gè)承諾為紅軍守墓的事跡，喚起用戶(hù)對(duì)一諾千金這種美好品德的贊揚(yáng)。案例3-13：《不要冷落了心里有你的人》——十點(diǎn)讀書(shū)公眾號(hào)案例點(diǎn)評(píng)：標(biāo)題讓讀者想到了身邊對(duì)自己好的人，心里會(huì)泛起一些溫情。（三）突出新鮮度案例3-14：《你是人間的大英雄！》——人民日?qǐng)?bào)公眾號(hào)案例點(diǎn)評(píng)：借“八一”建軍節(jié)的契機(jī)，喚起社會(huì)對(duì)英雄的崇拜。案例3-15：《寒門(mén)女孩707分考入北大，她卻為何又感謝貧窮？》——占豪公眾號(hào)案例點(diǎn)評(píng)：2018年，王心怡考上北京大學(xué)后發(fā)表了一篇文章《感謝貧窮》，一時(shí)間引起了廣泛的討論，許多自媒體人也借機(jī)發(fā)表了自己的觀點(diǎn)。（三）突出文字創(chuàng)意案例3-16：《確認(rèn)過(guò)眼神，這就是今年夏天最美的臉……》——人民日?qǐng)?bào)公眾號(hào)案例點(diǎn)評(píng)：“確認(rèn)過(guò)眼神”來(lái)自歌手林俊杰演唱的《醉赤壁》的歌詞，2018年這句歌詞成為了流行語(yǔ)，許多人使用這句歌詞來(lái)表達(dá)對(duì)選擇的滿(mǎn)意，文案將這句歌詞作為標(biāo)題，既有創(chuàng)意，又符合用戶(hù)的語(yǔ)言習(xí)慣。案例3-17：《東風(fēng)快遞，5秒送達(dá)！》——人民日?qǐng)?bào)公眾號(hào)案例點(diǎn)評(píng)：將東風(fēng)導(dǎo)彈比喻為快遞，別出心裁。案例3-18：《路見(jiàn)不“平”，外賣(mài)小哥順便幫開(kāi)了會(huì)兒挖掘機(jī)！網(wǎng)友：外賣(mài)界簡(jiǎn)直藏龍臥虎》——新華社公眾號(hào)案例點(diǎn)評(píng)：化用“路見(jiàn)不平”這個(gè)成語(yǔ)，引出外賣(mài)小哥開(kāi)挖掘機(jī)的趣事。（三）突出個(gè)性語(yǔ)言案例3-19：《“點(diǎn)讀機(jī)女孩”又上熱搜，今年高考soeasy》——南方日?qǐng)?bào)案例點(diǎn)評(píng)：標(biāo)題夾雜中英文，符合當(dāng)今年輕人的個(gè)性化表達(dá)習(xí)慣。三、新媒體文案標(biāo)題的創(chuàng)作方法案例3-20:《全國(guó)現(xiàn)代學(xué)徒制試點(diǎn)工作培訓(xùn)班相繼在云南昆明開(kāi)班》

——中國(guó)高職高專(zhuān)教育網(wǎng)公眾號(hào)（一）嚴(yán)肅敘述案例點(diǎn)評(píng)：該文章由權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布，標(biāo)題簡(jiǎn)要交代了事件和地點(diǎn)兩個(gè)基本要素，起到了告知的作用。（二）數(shù)據(jù)入題案例3-21：《馬云這樣分析中美貿(mào)易戰(zhàn)！10點(diǎn)看法一針見(jiàn)血》——財(cái)經(jīng)小報(bào)告公眾號(hào)案例點(diǎn)評(píng)：標(biāo)題告知用戶(hù)，讀這篇文章能了解權(quán)威人士馬云的觀點(diǎn)，了解馬云的10個(gè)觀點(diǎn)能加深對(duì)中美貿(mào)易戰(zhàn)的認(rèn)識(shí)。案例3-22：

《知乎13萬(wàn)贊：你有什么道理后悔沒(méi)有早點(diǎn)知道》——心理公開(kāi)課公眾號(hào)案例點(diǎn)評(píng)：個(gè)體都有從眾心理，讀者自然想知道究竟是什么內(nèi)容能得到13萬(wàn)人的認(rèn)可。（三）典型人物入題案例3-23：《房?jī)r(jià)還要再漲？央行行長(zhǎng)澆了一盆冷水！》

——財(cái)經(jīng)小報(bào)告公眾號(hào)案例點(diǎn)評(píng)：央行行長(zhǎng)系經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的權(quán)威，其在公開(kāi)場(chǎng)合發(fā)表的正式講話(huà)代表的是官方意志，有數(shù)據(jù)、政策支撐，因此其提出的觀點(diǎn)自然引人注目。（四）經(jīng)驗(yàn)入題案例3-24：《學(xué)會(huì)洗臉，護(hù)膚這件事就成功了一半》——丁香醫(yī)生公眾號(hào)案例點(diǎn)評(píng)：洗臉是日常行為，最普通不過(guò)。這個(gè)標(biāo)題的顛覆性在于暗含了一個(gè)描述性假設(shè)——有人不會(huì)洗臉?？吹竭@個(gè)標(biāo)題，一類(lèi)用戶(hù)會(huì)產(chǎn)生疑惑——懷疑自己洗臉的方式對(duì)不對(duì)；另一類(lèi)用戶(hù)則受到激勵(lì)，對(duì)護(hù)膚產(chǎn)生興趣。案例3-25：《重復(fù)性的文稿，怎樣寫(xiě)出新意？》

——秘書(shū)工作公眾號(hào)案例點(diǎn)評(píng)：行政人員的一項(xiàng)重要任務(wù)是撰寫(xiě)材料。寫(xiě)得多了，知識(shí)儲(chǔ)備不夠，自然難出新意，相信經(jīng)常從事寫(xiě)作的人都會(huì)有此困惑。標(biāo)題直擊寫(xiě)作的痛點(diǎn)，會(huì)引發(fā)需要解決該問(wèn)題的用戶(hù)的興趣。（五）喚起情緒案例3-26：《對(duì)不起啊，爸爸也是第一次當(dāng)爸爸》——拾遺公眾號(hào)案例點(diǎn)評(píng)：新生兒父親總是會(huì)毛手毛腳，犯下許多尷尬的錯(cuò)誤。這個(gè)標(biāo)題勾起了父親們心中的往事，很準(zhǔn)確地表達(dá)了一個(gè)新手父親面對(duì)嬰兒時(shí)的尷尬心理，就像一個(gè)開(kāi)關(guān)，種種畫(huà)面隨之涌入腦海。（六）解答困惑案例3-27：《如何成為一個(gè)說(shuō)服人心的高手》——羅輯思維公眾號(hào)案例點(diǎn)評(píng)：標(biāo)題使用了“如何……”句式。說(shuō)服他人是一種常見(jiàn)的社會(huì)行為，作為社會(huì)人，我們每天都要與他人進(jìn)行協(xié)調(diào)和溝通。從社會(huì)心理學(xué)的角度看，個(gè)體都有肯定自己、否定他人的傾向，均希望別人聽(tīng)從自己的觀點(diǎn)和建議?？梢哉J(rèn)為，幾乎所有個(gè)體都有提高說(shuō)服能力的需求。案例3-28：《牛奶不能空腹喝？》——丁香醫(yī)生公眾號(hào)案例點(diǎn)評(píng)：牛奶與我們的日常生活密不可分，人們已經(jīng)普遍接受了其對(duì)身體有益的觀點(diǎn)。關(guān)于牛奶怎么喝的爭(zhēng)論可謂曠日持久，標(biāo)題提出這個(gè)古老的問(wèn)題有準(zhǔn)確答案（真相），自然能夠引起用戶(hù)的閱讀興趣。（七）觀點(diǎn)新穎案例3-29：《沒(méi)有浪過(guò)的人，不足以駕馭人生》——拾遺公眾號(hào)案例點(diǎn)評(píng)：向往自由已經(jīng)成為年輕一代的標(biāo)簽，許多人想辭去不如意的工作，想自由自在地旅行，想為夢(mèng)想拼搏一番……但受制于種種因素，不敢邁出第一步。標(biāo)題肯定了向往自由、追求自由的價(jià)值觀，迎合了年輕人的想法。（八）制造懸念案例3-30：《在我心中，你是什么樣子？》——新華社公眾號(hào)案例點(diǎn)評(píng)：對(duì)政黨的宣傳往往會(huì)被用戶(hù)認(rèn)為過(guò)于嚴(yán)肅正經(jīng)，缺乏吸引力。該標(biāo)題一改公文式寫(xiě)法，提出了一個(gè)疑問(wèn)，既顯得活潑生動(dòng)，又引發(fā)了用戶(hù)的好奇。（九）故蹭熱點(diǎn)案例3-31:《世界杯武林門(mén)派大巡禮，涼涼的梅西C羅是哪一派？》——六神磊磊讀金庸公眾號(hào)案例點(diǎn)評(píng)：中國(guó)人大都熟悉金庸，世界杯火熱進(jìn)行期間，專(zhuān)讀金庸的六神磊磊將足球巨星C羅、梅西與金庸門(mén)派結(jié)合起來(lái)，并且在標(biāo)題中制造了懸念，熟悉金庸人物和C羅、梅西的用戶(hù)自然想知道二者之間的聯(lián)系。（十）警示告誡案例3-32:《別讓5年后的你，瞧不起現(xiàn)在的自己》——人民日?qǐng)?bào)公眾號(hào)案例點(diǎn)評(píng)：近年來(lái)，受社會(huì)快速發(fā)展的影響，人們出現(xiàn)了廣泛的學(xué)習(xí)焦慮、求知焦慮等，這本質(zhì)上是一種危機(jī)感。標(biāo)題選擇了自己和自己比的角度，給奮斗中的群體持續(xù)努力的警醒。案例3-33:《千萬(wàn)別去親海豚》——人民日?qǐng)?bào)公眾號(hào)案例點(diǎn)評(píng)：“千萬(wàn)別”的句式有極強(qiáng)的告誡意味，通常能夠喚醒用戶(hù)的防備心理。出于好奇和自我保護(hù)的心態(tài)，用戶(hù)常會(huì)進(jìn)一步閱讀了解事實(shí)真相。（十一）驅(qū)使行動(dòng)案例3-34:《趁年輕，多談幾場(chǎng)轟轟烈烈的“戀愛(ài)”》

——新華社公眾號(hào)案例點(diǎn)評(píng)：讀到標(biāo)題的時(shí)候，似乎是自己在說(shuō)話(huà)，似乎就是內(nèi)心讓我們趕快行動(dòng)起來(lái)。（十二）類(lèi)比想象案例3-35:《與“魔鬼”打交道的人：“90后”女兵為你揭秘中緬邊境生死緝毒故事》——新華社公眾號(hào)案例點(diǎn)評(píng)：將毒販比喻為魔鬼，生動(dòng)化了緝毒工作，凸顯了女兵的事跡。（十三）比較優(yōu)劣案例3-36:《本科、碩士、博士的區(qū)別》——灼見(jiàn)公眾號(hào)案例點(diǎn)評(píng)：標(biāo)題告知用戶(hù)文章要對(duì)本科、碩士、博士進(jìn)行對(duì)比，幫助用戶(hù)解惑。比較優(yōu)劣時(shí)，選擇用戶(hù)特別關(guān)心的，與日常需要息息相關(guān)的話(huà)題才能引人注目。如果選擇一些冷僻的事物進(jìn)行比較，用戶(hù)更關(guān)心的問(wèn)題則可能是“這是什么”，而不是它們之間的區(qū)別。本科、碩士、博士之間的區(qū)別是生活中常見(jiàn)的話(huà)題，對(duì)這個(gè)問(wèn)題的解讀能夠引起用戶(hù)的興趣。（十四）簡(jiǎn)短故事案例3-37:《北漂10年，他終于有錢(qián)買(mǎi)房，女友卻成了前任……》——一條公眾號(hào)案例點(diǎn)評(píng)：“北漂10年，他終于有錢(qián)買(mǎi)房”交代了背景、主人公的條件，乍看之下就是一個(gè)主人公北漂成功的勵(lì)志故事，后半段標(biāo)題突然一個(gè)大轉(zhuǎn)折，加入了情感戲的結(jié)局，于是標(biāo)題中的故事就變成了“勵(lì)志奮斗+感情失敗”的故事。這樣的故事已經(jīng)足以撐起一部小說(shuō)、一部影視劇，可謂一個(gè)標(biāo)題道盡了生活。（十五）揭露真相案例3-38:《C羅又在雞湯里做了3000個(gè)仰臥起坐》——六神磊磊讀金庸公眾號(hào)

案例點(diǎn)評(píng)：世界杯期間，C羅每天做3000個(gè)俯臥撐的謠言再次出現(xiàn)，很多人不辨真假，點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)謠言，甚至形成了一股向C羅學(xué)習(xí)自律的風(fēng)氣。該標(biāo)題逆潮流而行，直戳要害，點(diǎn)出事件的虛假性，自然能夠引發(fā)關(guān)注。四?避開(kāi)標(biāo)題創(chuàng)作誤區(qū)（一）標(biāo)題空洞無(wú)物（二）低俗與惡趣味（三）主題指向模糊（四）沉溺于文字游戲（五）違反法律法規(guī)本章主要介紹了新媒體文案標(biāo)題的作用、創(chuàng)作原則、創(chuàng)作方法及應(yīng)避免的創(chuàng)作誤區(qū)等內(nèi)容。通過(guò)學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)加深對(duì)新媒體文案標(biāo)題創(chuàng)作的理解，形成創(chuàng)作思路，能夠在實(shí)踐中靈活運(yùn)用新媒體文案標(biāo)題的創(chuàng)作原則、技巧和規(guī)律創(chuàng)作出具有良好傳播效果的標(biāo)題，并有效規(guī)避創(chuàng)作誤區(qū)。（1）新媒體文案標(biāo)題有哪些作用？（2）新媒體文案標(biāo)題的提煉原則有哪些？（3）新媒體文案標(biāo)題的創(chuàng)作手法有哪些？（4）在創(chuàng)作新媒體文案標(biāo)題的過(guò)程中要注意避開(kāi)哪些誤區(qū)？小結(jié)：思考：第四章

新媒體文案正文寫(xiě)作技巧目標(biāo)我們一起創(chuàng)造輝煌，

一起實(shí)現(xiàn)我們的理想奮斗。?掌握新媒體正文的結(jié)構(gòu)?掌握新媒體正文寫(xiě)作的技巧學(xué)習(xí)目標(biāo)?·提高分析新媒體文案正文結(jié)構(gòu)、寫(xiě)作手法的能力?提高新媒體文案正文寫(xiě)作能力能力目標(biāo)二、正文的功能四、新媒體文案正文的寫(xiě)作原則六、新媒體文案正文的寫(xiě)作手法一、新媒體文案正文的概念三、新媒體文案正文的內(nèi)容五、新媒體文案正文的結(jié)構(gòu)七、正文的寫(xiě)作技巧章節(jié)內(nèi)容

為了在新媒體上推廣公司的新產(chǎn)品，部門(mén)負(fù)責(zé)人給了小張一篇江小白的新媒體文案，要求小張學(xué)習(xí)這篇文案正文的創(chuàng)作技巧，并利用這些技巧創(chuàng)作一篇文案。

思考：如果你是小張，你能夠從該文案中學(xué)習(xí)到什么創(chuàng)作技巧？要想生活過(guò)得去江小白＋橙汁如果你累了沒(méi)有期待就不必再假裝給別人看所謂美好給自己一點(diǎn)空間減去一點(diǎn)思想的包袱才能加上一點(diǎn)生活的活力“橙”生活不就是這樣酸甜適中才好……江小白＋綠茶生活在鋼筋混凝土的城市里如何尋找生活的詩(shī)意生活過(guò)得去必須有點(diǎn)“綠”薄荷葉的存在更是一種double的體驗(yàn)體驗(yàn)回歸大自然的味道有時(shí)未必需要走進(jìn)森林忙碌的你只需要一杯輕口味高粱酒配上一點(diǎn)點(diǎn)綠茶青檸……江小白＋紅茶英式早茶里所用的紅茶除了味道好與牛奶混合出美妙的顏色它也責(zé)無(wú)旁貸精致的生活確實(shí)需要一點(diǎn)顏色心情也需要顏色輕口味的高粱酒有時(shí)候需要一點(diǎn)點(diǎn)紅茶在視覺(jué)與味覺(jué)上同時(shí)達(dá)到別樣的美案例：一、正文的概念正文是新媒體文案的主體，是對(duì)標(biāo)題的拓展，是對(duì)文案核心內(nèi)容的詳細(xì)闡述和展開(kāi)說(shuō)明，是向目標(biāo)用戶(hù)進(jìn)行內(nèi)容展示和說(shuō)服目標(biāo)用戶(hù)的過(guò)程。

正文由文字、圖片、視頻等組成。用戶(hù)通過(guò)閱讀正文的過(guò)程中了解資訊的全貌、作者的完整觀點(diǎn)、產(chǎn)品的詳細(xì)信息、活動(dòng)的具體情況等，從而產(chǎn)生相應(yīng)的心理、行為反應(yīng)。二、正文的功能（一）呈現(xiàn)完整信息

圍繞文案核心內(nèi)容，通過(guò)文字、表格、圖片、視頻等方式將全部要呈現(xiàn)、表達(dá)的內(nèi)容邏輯清晰地呈現(xiàn)出來(lái)，使讀者能夠?qū)χ黝}有全面的了解。（二）詳細(xì)論證文案觀點(diǎn)

通過(guò)正文對(duì)觀點(diǎn)進(jìn)行詳細(xì)論證，通過(guò)列舉數(shù)據(jù)、擺出事實(shí)等方式逐步論證文章的核心觀點(diǎn)。（三）根據(jù)主題需要營(yíng)造氛圍感

根據(jù)用戶(hù)的需求使用文字、圖片、視頻等工具創(chuàng)作出深入人心的作品，幫助用戶(hù)在閱讀過(guò)程中產(chǎn)生“沉浸（flow）”式的體驗(yàn)，使用戶(hù)緊隨正文的節(jié)奏，想象故事情節(jié)，身臨其境。（如產(chǎn)品類(lèi)的文案常營(yíng)造美好的使用氛圍和意境，意境本身具有強(qiáng)大的說(shuō)服力，能夠潛移默化地影響、說(shuō)服用戶(hù)。）（四）引導(dǎo)、說(shuō)服用戶(hù)采取行動(dòng)

正文通過(guò)呈現(xiàn)信息，配合使用一定的引導(dǎo)、說(shuō)服技巧，對(duì)用戶(hù)進(jìn)行刺激，激發(fā)用戶(hù)的欲望，促使用戶(hù)產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望和行動(dòng)。二、正文的功能三、正文的內(nèi)容01

指要傳達(dá)的核心信息及對(duì)用戶(hù)反應(yīng)的期待。從商業(yè)的角度看，主要是呈現(xiàn)商業(yè)信息，刺激用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)等。從社會(huì)管理的角度看，是為了呈現(xiàn)事實(shí)、引導(dǎo)輿論。從新媒體平臺(tái)本身的運(yùn)維看，是提高流量、鞏固社群……新媒體文案的作者身份、需求等因素決定了其文案的寫(xiě)作意圖。寫(xiě)作意圖三、正文的內(nèi)容02希望用戶(hù)接受一個(gè)觀點(diǎn)，就得圍繞這個(gè)觀點(diǎn)提供證據(jù)，證明其正確性。正文的佐證信息一般包括政策、經(jīng)驗(yàn)、數(shù)據(jù)、專(zhuān)家證明、形象、差異及第三方反饋等。佐證信息的主要作用是幫助用戶(hù)深入理解、接受文案的核心內(nèi)容和重點(diǎn)訴求。佐證信息三、正文的內(nèi)容03通過(guò)文案引導(dǎo)用戶(hù)做出相應(yīng)的行動(dòng)，幫助文案完成使命。如果新媒體文案的寫(xiě)作目的是說(shuō)服用戶(hù)接受觀點(diǎn)，認(rèn)同形象等，那么正文需要明確號(hào)召用戶(hù)采取相應(yīng)的行動(dòng)，如號(hào)召用戶(hù)參與環(huán)保事業(yè)、號(hào)召用戶(hù)投身慈善事業(yè)等。如果新媒體文案的寫(xiě)作目的是刺激購(gòu)買(mǎi)，那么正文需要呈現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)惠力度、購(gòu)買(mǎi)途徑，并鼓動(dòng)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)。行動(dòng)信息四、正文的寫(xiě)作原則

圍繞文案的核心內(nèi)容和重點(diǎn)訴求，呈現(xiàn)完整的信息，具有創(chuàng)意，形成話(huà)題效應(yīng)，達(dá)到說(shuō)服用戶(hù)、刺激用戶(hù)行動(dòng)的效果，通常即可認(rèn)為文案是成功的。至于正文內(nèi)容、結(jié)構(gòu)、敘述方式等，均可以根據(jù)實(shí)際需求靈活變化。（一）突出中心要點(diǎn)

面面俱到的正文會(huì)顯得不知所云，用戶(hù)在閱讀過(guò)程中容易感到疲勞。正文的創(chuàng)作一定要從讀者的角度出發(fā)，避免正文變成作者對(duì)用戶(hù)的單向信息灌輸和信息壓迫。既要表現(xiàn)的核心訴求點(diǎn)或利益點(diǎn)，且使用能夠充分表現(xiàn)核心內(nèi)容的最少信息，方能使正文重心突出、信息明確。四、正文的寫(xiě)作原則（二）信息完整正文必須呈現(xiàn)的所有信息，如正文要推介一種電子產(chǎn)品，除了產(chǎn)品本身是一個(gè)賣(mài)點(diǎn)，產(chǎn)品的基本信息是否根據(jù)具體情況決定附上。對(duì)于感性的消費(fèi)者而言，可能提供一些產(chǎn)品的外觀與外顯的功能信息即可；對(duì)于理性的消費(fèi)者而言，則需提供翔實(shí)的軟硬件參數(shù)信息，如果缺乏這些內(nèi)容，難以使消費(fèi)者產(chǎn)生足夠的購(gòu)買(mǎi)信心。又如正文除了重點(diǎn)講述這個(gè)社會(huì)問(wèn)題當(dāng)前的表現(xiàn)和影響之外，還需要將這個(gè)問(wèn)題的來(lái)龍去脈梳理出來(lái)，為用戶(hù)在判斷作者的觀點(diǎn)是否可以接受的提供依據(jù)。3.整理信息的能力。對(duì)所搜集的信息進(jìn)行系統(tǒng)的整理。4.使用信息的能力。將有用信息與文案有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，做到信息的使用自然而不刻板、對(duì)中心訴求的支持充分又不累贅。1.認(rèn)知的要求2.搜集信息的能力?？v向搜集信息、橫向搜集信息、多渠道獲取信息。正文信息完整對(duì)文案寫(xiě)作的要求四、正文的寫(xiě)作原則（三）語(yǔ)言靈活，條理清晰

根據(jù)主題的需要，語(yǔ)言可以有嚴(yán)肅、活潑、俏皮、深情、激烈、諷刺、天真等類(lèi)型，不拘一格，只要能夠突出主題，吸引用戶(hù)的注意力，就可視為適當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)言。正文要層次分明、條理清晰，將搜集的信息按照一定的邏輯進(jìn)行整理。文案寫(xiě)作要根據(jù)目標(biāo)用戶(hù)的層次、文化水平等對(duì)信息進(jìn)行加工，盡可能地將信息化繁為簡(jiǎn)。讓正文邏輯清晰，使用的理論或者事實(shí)依據(jù)需合理安排，進(jìn)行嚴(yán)密論證，且應(yīng)選用符合文章類(lèi)型的語(yǔ)言風(fēng)格進(jìn)行闡述。四、正文的寫(xiě)作原則（四）真實(shí)與真誠(chéng)

正文具有呈現(xiàn)完整信息、說(shuō)服用戶(hù)行動(dòng)的功能。新媒體文案受到倫理、道德、法律、法規(guī)的約束，呈現(xiàn)的信息要真實(shí)可信，不能為了傳播而夸大其詞、模棱兩可。在真實(shí)的基礎(chǔ)上，對(duì)待用戶(hù)時(shí)還要真誠(chéng)。正文的態(tài)度、用詞要體現(xiàn)出作者為用戶(hù)著想，作者與用戶(hù)是平等的，不能有高人一等、盛氣凌人的姿態(tài)，要讓用戶(hù)感受到文案寫(xiě)作者在用心地和自己談一件事情，推薦一種好的產(chǎn)品。案例4-1一滴酒也別喝！世界權(quán)威醫(yī)學(xué)期刊已證實(shí)：對(duì)健康沒(méi)有任何好處

最近，全球疾病負(fù)擔(dān)研究組研究發(fā)現(xiàn)：喝酒不能帶來(lái)任何健康收益，適量飲酒有益的說(shuō)法，根本就不存在！而且，飲酒是全世界范圍內(nèi)導(dǎo)致中青年男性（15～49歲）死亡的頭號(hào)兇手！……——人民日?qǐng)?bào)公眾號(hào)點(diǎn)評(píng)1：開(kāi)門(mén)見(jiàn)山小米8，5月31日深圳見(jiàn)！

2011年8月16日，小米1公開(kāi)問(wèn)世。2018年5月31日，8周年代表作，小米8即將發(fā)布！2018小米年度旗艦發(fā)布會(huì)，5月31日，深圳見(jiàn)！……——小米公眾號(hào)點(diǎn)評(píng)2：制造懸念案例4-2案例4-3香蕉長(zhǎng)斑了還能吃嗎？一圖讀懂關(guān)于香蕉的8個(gè)常見(jiàn)誤區(qū)

香蕉好吃、好剝皮，不少人都喜歡吃。剛買(mǎi)回家的香蕉表皮金黃，口感很好，可是過(guò)不了幾天，香蕉就長(zhǎng)斑變黑了，扔了有點(diǎn)可惜，吃了又擔(dān)心不健康。長(zhǎng)斑的香蕉，到底能不能吃？……——丁香醫(yī)生公眾號(hào)點(diǎn)評(píng)3：提出問(wèn)題C位出道的“松茸大人”

凌晨三點(diǎn)，香格里拉迪慶村已是一片空城，巴桑和村民們?cè)缫央x開(kāi)了溫柔的夢(mèng)鄉(xiāng)，動(dòng)身前往附近的山頭。我們跟著巴桑，開(kāi)始了尋找松茸的一天。這里是高海拔原始森林，交通工具在這里無(wú)法施展，不熟悉地形的人就連走路也要連滾帶爬，雨水滋潤(rùn)過(guò)后的山路濕滑，一不小心可能就會(huì)跌倒在陡峭的山路上。……

點(diǎn)評(píng)4：營(yíng)造氛圍案例4-41.直接呈現(xiàn)開(kāi)門(mén)見(jiàn)山，在開(kāi)頭將正文所要闡述的核心內(nèi)容直接呈現(xiàn)出來(lái)。2.制造懸念在開(kāi)頭營(yíng)造謎團(tuán)，先簡(jiǎn)單交代一下事物，隨后拋出與事物有關(guān)的還未澄清或還未公開(kāi)的問(wèn)題，引發(fā)用戶(hù)的好奇，吊足用戶(hù)的胃口。3.提出問(wèn)題以提問(wèn)的方式開(kāi)頭，激發(fā)用戶(hù)的好奇心，幫助用戶(hù)思考，迅速地集中注意力，將注意力集中到主體上。4.營(yíng)造氛圍氛圍對(duì)于攏住用戶(hù)有強(qiáng)大的魔力。氛圍有熱鬧、冷峻、壓迫、緊張、激烈等許多種。營(yíng)造氛圍能夠?qū)⒂脩?hù)代入進(jìn)去，令用戶(hù)想象和感受到相應(yīng)的情緒，從而緊緊地抓住用戶(hù)的心，幫助用戶(hù)產(chǎn)生“沉浸”式的體驗(yàn)。5.綜合概述即對(duì)正文的主要內(nèi)容進(jìn)行一個(gè)簡(jiǎn)要的概括，幫助用戶(hù)建立閱讀的初步印象，用戶(hù)通過(guò)開(kāi)頭能夠知道正文的中心內(nèi)容、正文呈現(xiàn)的方式、基本結(jié)論等。用戶(hù)大致了解內(nèi)容后可決定是否繼續(xù)閱讀。（案例4-5）12354五、正文的結(jié)構(gòu)（一）開(kāi)頭承上啟下五、正文的結(jié)構(gòu)（二）主體——呈現(xiàn)全部信息，說(shuō)服客戶(hù)主體是新媒體文案的核心部分，信息量大，一般包括詳細(xì)的事實(shí)、充足的論據(jù)、產(chǎn)品的具體信息、完整的觀點(diǎn)等。其主要作用是用信息支撐文案的核心內(nèi)容。信息的充足性。主體的完整呈現(xiàn)對(duì)全文的具有支持作用。內(nèi)容的邏輯性。遵循寫(xiě)作規(guī)律和用戶(hù)的閱讀習(xí)慣，做到層次分明、條理清晰。內(nèi)容的適量性。根據(jù)實(shí)際靈活地進(jìn)行信息取舍，把握好文案長(zhǎng)度。五、正文的結(jié)構(gòu)案例4-6她只用一種方法，就把英語(yǔ)拿下了！……這一套資料針對(duì)英語(yǔ)基礎(chǔ)薄弱的學(xué)習(xí)者，它涵蓋了英語(yǔ)學(xué)習(xí)過(guò)程中可能遇到的大部分問(wèn)題。它所教授的英語(yǔ)學(xué)習(xí)秘訣，也是當(dāng)年Benson老師自己實(shí)現(xiàn)英語(yǔ)逆襲的方法總結(jié)和精煉。只要點(diǎn)擊“閱讀原文”鏈接，你就可以免費(fèi)領(lǐng)取這一份寶貴資料，一起逆襲成為英語(yǔ)達(dá)人。僅限前1000名！領(lǐng)完為止?。ㄈ┙Y(jié)尾——行動(dòng)起來(lái)

新媒體文案的結(jié)尾一般是對(duì)全文的概括，如觀點(diǎn)的總結(jié)、對(duì)事物的評(píng)價(jià)等。如果是商業(yè)行為，通常還會(huì)出現(xiàn)廣告信息和行動(dòng)號(hào)召、建議等。六、正文的寫(xiě)作手法（一）新聞事件型文案

新聞事件型文案的寫(xiě)法多用來(lái)記錄與傳播信息，用概括敘述的方式，簡(jiǎn)要地說(shuō)明事實(shí)。其以記敘手法為主，突出公開(kāi)性、真實(shí)性和時(shí)效性，在開(kāi)頭簡(jiǎn)明扼要地介紹核心內(nèi)容，主體通常包括基本事實(shí)和背景兩部分。

自媒體平臺(tái)的新聞事件型文案包括：關(guān)注、報(bào)道社會(huì)事件的文案。往往選取獨(dú)特的角度進(jìn)行重點(diǎn)關(guān)注和報(bào)道，以便形成差異，避開(kāi)和主流媒體的直接競(jìng)爭(zhēng)。報(bào)道企事業(yè)單位新聞的文案。主要圍繞自家的情況（如新產(chǎn)品、技術(shù)突破等）進(jìn)行報(bào)道。（一）新聞事件型文案

1.新聞事件型文案的正文寫(xiě)作要注意的幾個(gè)問(wèn)題：要具有新聞性。新鮮的事物才會(huì)真正吸引用戶(hù)，能夠?qū)⒈粍?dòng)接受信息的用戶(hù)變成主動(dòng)關(guān)注信息的粉絲，使文案的傳播產(chǎn)生較好的效果。信息較多的正文最好能用摘要介紹核心內(nèi)容。因?yàn)橐層脩?hù)先快速了解核心內(nèi)容，再根據(jù)需要進(jìn)一步搜索信息，從而達(dá)到加深用戶(hù)閱讀興趣的作用。語(yǔ)言精練，表達(dá)準(zhǔn)確。要將事物與用戶(hù)的關(guān)系精準(zhǔn)地表述出來(lái)，讓用戶(hù)能夠快速地理解正文所要傳達(dá)的信息。新聞事件型文案的寫(xiě)法在保持原意的基礎(chǔ)上要有適當(dāng)創(chuàng)新?！捌戒佒睌⑹健啊暗菇鹱炙健啊靶氯A體式““正金字塔式“即按時(shí)間順序記錄事件的經(jīng)過(guò)，通常有一個(gè)由平淡逐步進(jìn)入高潮的過(guò)程，將重點(diǎn)信息置于文末。即不過(guò)多修飾，平白地將事物呈現(xiàn)出來(lái)。對(duì)正金字塔式、倒金字塔式進(jìn)行了折中，最重要的內(nèi)容在開(kāi)頭呈現(xiàn)，然后依照時(shí)間順序或邏輯順序進(jìn)行敘述。（案例4-7）將文案中最重要的內(nèi)容在開(kāi)頭點(diǎn)明，或以提要的方式呈現(xiàn)在最前端，幫助用戶(hù)快速了解新聞重點(diǎn)。其余要素按照重要程度依次寫(xiě)出，排最后的最不重要。此格式打破了時(shí)間順序，特別注意構(gòu)思。（一）新聞事件型文案

2．新聞事件型文案的形式（二）研究型文案

研究型文案一般以研究報(bào)告、數(shù)據(jù)資料、文獻(xiàn)等為基礎(chǔ)，經(jīng)過(guò)文案寫(xiě)作者的提煉、加工，使這些權(quán)威資料和文案的寫(xiě)作目的有機(jī)結(jié)合起來(lái)，使正文體現(xiàn)出研究型文章的特點(diǎn)。機(jī)關(guān)企事業(yè)單位均有可能使用研究型文案，其中社會(huì)機(jī)構(gòu)、行業(yè)、產(chǎn)業(yè)、企業(yè)的研究型文案最為常見(jiàn)，它涉及眾多個(gè)體關(guān)心的問(wèn)題，其傳播范圍廣、影響力較大，研究報(bào)告多數(shù)以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，結(jié)合歷史資料、政策、實(shí)驗(yàn)結(jié)果等闡述新發(fā)現(xiàn)、新結(jié)論、新預(yù)測(cè)等。（案例4-8）研究型文案的正文分為兩種：一種是呈現(xiàn)結(jié)果型。一般擺出資料和數(shù)據(jù)，展示結(jié)論；一種是批判型。主要通過(guò)提出事實(shí)和論據(jù)，批駁某個(gè)觀點(diǎn)，要求有嚴(yán)密的推導(dǎo)和論證過(guò)程，寫(xiě)作要求較高。研究型文案正文的寫(xiě)作需要注意以下幾個(gè)方面：（1）研究型文案的正文要以引述資料為基礎(chǔ)，研究結(jié)論要有充分的論據(jù)支撐，不能憑空得出結(jié)論。（2）資料的來(lái)源要可靠。文案寫(xiě)作者在選擇資料的時(shí)候要考慮來(lái)源，通常來(lái)說(shuō)，官方及一些權(quán)威第三方的資料較為可靠。（3）資料的來(lái)源要多渠道。文案寫(xiě)作不僅可以通過(guò)圖書(shū)館、官方網(wǎng)站、第三方網(wǎng)站等搜集相應(yīng)的資料。而且要善于將從不同渠道得來(lái)的資料進(jìn)行比對(duì)，增強(qiáng)研究報(bào)告的準(zhǔn)確性。（4）研究型文案正文的語(yǔ)言、邏輯要嚴(yán)謹(jǐn)，不宜使用模棱兩可的字詞，不應(yīng)出現(xiàn)邏輯謬誤。（5）研究型文案的結(jié)論一般不宜過(guò)于絕對(duì)，應(yīng)說(shuō)明結(jié)論有其特定的背景，如實(shí)驗(yàn)室實(shí)驗(yàn)的結(jié)論未必能推廣，國(guó)外研究的結(jié)果未必能夠本土化。（三）觀點(diǎn)性文案觀點(diǎn)鮮明，立場(chǎng)堅(jiān)定。證據(jù)充分，能夠自圓其說(shuō)。不可隨意借用第三方的名義發(fā)表觀點(diǎn)。觀點(diǎn)型文案的正文應(yīng)一文一觀點(diǎn)，充分地將觀點(diǎn)論述清楚，做到語(yǔ)言精練，觀點(diǎn)簡(jiǎn)明有力。即在正文中詳細(xì)論述自己或其他專(zhuān)家的觀點(diǎn)和見(jiàn)解，提出建議和主張。（案例4-9）觀點(diǎn)型文案正文的寫(xiě)作要注意以下幾個(gè)問(wèn)題：（四）解決問(wèn)題型文案正文針對(duì)用戶(hù)工作、生活中遇到的痛點(diǎn)、難點(diǎn)提出解決方法，甚至開(kāi)展系列培訓(xùn)。解決問(wèn)題型文案事關(guān)用戶(hù)的切身利益，往往能夠吸引大量用戶(hù)的注意。（1）選題的時(shí)候要貼近生活。因?yàn)檎囊鉀Q的問(wèn)題必須是用戶(hù)特別關(guān)心的，涉及改善自身處境、提高自身能力的問(wèn)題。（2）解決問(wèn)題的方法要切實(shí)有效、步驟清晰，最好能綜合使用文字、圖片及視頻，使解決問(wèn)題的過(guò)程清晰明了。（3）解決問(wèn)題的方法可以是自己在實(shí)踐中總結(jié)的方法，也可以是對(duì)別人的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行綜合整理后形成的方法。如果轉(zhuǎn)自他人，文案寫(xiě)作者務(wù)必先確認(rèn)方法的可行性。解決問(wèn)題型文案的正文寫(xiě)作需要注意的問(wèn)題如下：（五）寫(xiě)故事型文案（1）善于挖掘故事素材。文案寫(xiě)作者要善于從用戶(hù)、企業(yè)、產(chǎn)品等背后挖掘不為人知的故事，將這些故事融入正文當(dāng)中，服務(wù)文案核心內(nèi)容。（2）切忌胡編亂造，不宜虛構(gòu)故事。（案例4-10）寫(xiě)作注意事項(xiàng)：

通過(guò)有吸引力的故事情節(jié)、鮮明的人物形象，使文案的核心內(nèi)容借故事人物之口說(shuō)出來(lái)，引出文案寫(xiě)作者最終要表達(dá)的觀點(diǎn)或自然過(guò)渡到產(chǎn)品推介等。情節(jié)跌宕起伏、內(nèi)容豐滿(mǎn)的正文對(duì)用戶(hù)而言特別有吸引力，能夠?qū)⒂脩?hù)牢牢地鎖定在故事情節(jié)里。

指以真實(shí)或虛構(gòu)的角色進(jìn)行內(nèi)心獨(dú)白的方式展開(kāi)敘述。自我獨(dú)白用的是“我”的口吻，用戶(hù)讀到文案的時(shí)候很自然地會(huì)將自己代入進(jìn)去，成為獨(dú)白的主角。優(yōu)勢(shì)在于能夠快速地切入用戶(hù)的內(nèi)心，反映個(gè)體內(nèi)心的想法和感受，進(jìn)而和用戶(hù)產(chǎn)生共鳴，甚至?xí)層脩?hù)覺(jué)得文章替自己說(shuō)出了深藏內(nèi)心的話(huà)。增強(qiáng)信服感.設(shè)計(jì)得和用戶(hù)情況非常一致，才有可能從情感層面產(chǎn)生實(shí)際影響。（案例4-11）（六）自我獨(dú)白型文案（七）對(duì)話(huà)型文案

正文通過(guò)人物的對(duì)話(huà)與互動(dòng)展開(kāi)內(nèi)容，通常圍繞一個(gè)問(wèn)題展開(kāi)問(wèn)答。對(duì)話(huà)型文案的優(yōu)勢(shì)在于幫助許多缺乏提問(wèn)能力的用戶(hù)提問(wèn)題。對(duì)話(huà)的方式與日常場(chǎng)景非常接近，容易被用戶(hù)接受。但是.，對(duì)話(huà)型文案要設(shè)計(jì)適當(dāng)?shù)慕巧?，且?duì)話(huà)內(nèi)容和方式要與角色相符；語(yǔ)言要生動(dòng)有趣，不能矯揉造作，令用戶(hù)反感。（案例4-12）（八）對(duì)比型文案

正文可將同類(lèi)的事物放到一起進(jìn)行外觀、性質(zhì)、功能、價(jià)格等方面的對(duì)比，突出事物的優(yōu)點(diǎn)，強(qiáng)化用戶(hù)的印象。世界上同類(lèi)的事物非常多，要通過(guò)文案使某個(gè)事物脫穎而出，對(duì)比是較有效的辦法。（案例4-13）需要注意的有以下兩點(diǎn)：

（1）要善于選擇對(duì)比的核心點(diǎn)，不同的事物一般有不同的優(yōu)劣勢(shì)，同等、同類(lèi)的事物很少會(huì)出現(xiàn)全面占優(yōu)的情況。正文在對(duì)事物進(jìn)行對(duì)比時(shí)，應(yīng)圍繞用戶(hù)的主要需求，突出對(duì)比與用戶(hù)主要需求有關(guān)的內(nèi)容。如果事無(wú)巨細(xì)地進(jìn)行對(duì)比，很有可能會(huì)擾亂用戶(hù)的思路，適得其反。

（2）不能為了突出自家產(chǎn)品和服務(wù)的優(yōu)勢(shì)，惡意貶低對(duì)手，甚至故意造謠。要遵循基本的道德和法律法規(guī)要求。

（九）氣氛烘托型文案（十）情感共鳴型文案氣氛烘托指綜合使用文字、圖片、視頻等營(yíng)造與主題相關(guān)的氛圍，使用戶(hù)在閱讀的時(shí)候沉浸其中，感同身受，從而提高正文的說(shuō)服力。文案開(kāi)頭營(yíng)造氛圍能夠幫助用戶(hù)迅速進(jìn)入到某種氛圍中，隨后的正文應(yīng)維持和強(qiáng)化這種效果，使氛圍感逐步立體、真實(shí)起來(lái)，促使用戶(hù)的想象力和心理感受達(dá)到頂點(diǎn)。（案例4-14）指?jìng)€(gè)體在觀察到他人處于某種情緒狀態(tài)時(shí)，產(chǎn)生與他人相同的情緒體驗(yàn)。達(dá)到情感共鳴的主要做法是將文章主題訴諸情感，引導(dǎo)用戶(hù)的情緒，最終與用戶(hù)的情感高度一致。七?正文的寫(xiě)作技巧（一）挖掘新意，吸引眼球

想創(chuàng)作出吸引用戶(hù)的文案，首要要挖掘新意，找到自己的文案和同類(lèi)型文案的不同點(diǎn)，并將這個(gè)不同點(diǎn)放大，使用戶(hù)形成獨(dú)特的印象。善于反向看待問(wèn)題，從事物的背后尋找亮點(diǎn)，對(duì)本不相關(guān)的事物進(jìn)行創(chuàng)意融合等都是挖掘新意的途徑，應(yīng)養(yǎng)成多角度、多維度思考的習(xí)慣，并善于及時(shí)記錄下腦海中一閃而過(guò)的創(chuàng)意火花。七?正文的寫(xiě)作技巧（二）幽默獨(dú)特，過(guò)目不忘信息量越大，越需要幽默來(lái)調(diào)節(jié)。和新媒體文案有關(guān)的主要是視覺(jué)幽默?！耙曈X(jué)幽默”中的“視覺(jué)”不僅僅指我們實(shí)際看到的畫(huà)面，還包括根據(jù)文字等線(xiàn)索的提示聯(lián)想到的畫(huà)面，借用靜態(tài)內(nèi)容激發(fā)用戶(hù)的動(dòng)態(tài)想象。常用來(lái)營(yíng)造幽默氛圍的創(chuàng)意方法有許多，但幽默要盡可能做到自然，有些“無(wú)意乎相求，不期而相遇”的感覺(jué)。曲解原義法，利用古代或現(xiàn)代的經(jīng)典文章和詞句做出歪曲的、荒謬的解釋?zhuān)恢圃煺`會(huì)法，故意營(yíng)造出一種讓人“誤解”的語(yǔ)境；歪理錯(cuò)位法，使用一些有悖于常規(guī)思維的奇妙邏輯；自嘲法，違反常理，揭自己的短。創(chuàng)意手法：七?正文的寫(xiě)作技巧（三）結(jié)構(gòu)得當(dāng)，語(yǔ)言得體

要根據(jù)寫(xiě)作的中心及用戶(hù)的特點(diǎn)，選用適當(dāng)?shù)慕Y(jié)構(gòu)。文案的語(yǔ)言要得體，包括語(yǔ)氣、語(yǔ)調(diào)、語(yǔ)態(tài)及語(yǔ)言風(fēng)格等方面。注意用戶(hù)的閱讀習(xí)慣。

要將用戶(hù)視為親切交談的朋友，關(guān)注用戶(hù)的需求，在字里行間要體現(xiàn)出對(duì)用戶(hù)的尊重，實(shí)實(shí)在在地將真實(shí)信息告知用戶(hù)。不能過(guò)度夸張乃至虛假，以免誤導(dǎo)用戶(hù)。

要善于與用戶(hù)建立情感上的聯(lián)結(jié)。如果寫(xiě)作者與用戶(hù)之間產(chǎn)生情緒上的共鳴，意味著文案找到了目標(biāo)用戶(hù)。情感聯(lián)結(jié)的一個(gè)重要目的是使用戶(hù)產(chǎn)生信任感，信任感對(duì)于帶商業(yè)目的的文案而言有重要作用，是文案變現(xiàn)的重要抓手。信任感需要通過(guò)情感或理智的引導(dǎo)逐步培養(yǎng)。（四）坦誠(chéng)對(duì)人，尊重用戶(hù)（五）情感聯(lián)結(jié)，建立信任七?正文的寫(xiě)作技巧正文寫(xiě)作要遵循寫(xiě)作、傳播的基本規(guī)律，創(chuàng)新也要在基本規(guī)律上進(jìn)行，以避免多走彎路。如果寫(xiě)作方式與大眾通常的認(rèn)知過(guò)于不一致，則可能會(huì)造成用戶(hù)理解偏差，甚至被用戶(hù)忽視等。在自身影響力不足的情況下，正文創(chuàng)作要善于借力，通過(guò)蹭熱點(diǎn)等方式提高文案的吸引力和傳播力度。（六）尊重規(guī)律，善借東風(fēng)

寫(xiě)作是一門(mén)需要花費(fèi)大量時(shí)間和精力才能練就的技能，新媒體文案寫(xiě)作者應(yīng)保持不斷學(xué)習(xí)的熱情和耐心，不斷地更新自己的知識(shí)結(jié)構(gòu)，及時(shí)了解、熟悉新的文化現(xiàn)象，同時(shí)要善于積累，將日?？吹降膶?duì)創(chuàng)作有益的點(diǎn)滴和靈感記錄、積累下來(lái)，作為創(chuàng)作的素材。創(chuàng)意不會(huì)憑空而來(lái)，它與作者的知識(shí)儲(chǔ)備有關(guān)，只有充分積累才會(huì)產(chǎn)生源源不斷的寫(xiě)作創(chuàng)意。（七）注重學(xué)習(xí)，厚積薄發(fā)本章小結(jié)

本章

主要介紹了新媒體文案正文的概念、功能、內(nèi)容、創(chuàng)作原則、結(jié)構(gòu)、創(chuàng)作手法及技巧等。通過(guò)學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)加深對(duì)新媒體文案正文創(chuàng)作的理解，形成創(chuàng)作思路，能夠在實(shí)踐中靈活運(yùn)用新媒體文案正文創(chuàng)作原則、技巧和規(guī)律，創(chuàng)作出具有良好傳播效果的文案。概念內(nèi)容功能【思考】（1）新媒體文案正文有哪些功能？（2）新媒體文案正文包括哪些內(nèi)容？（3）新媒體文案正文的創(chuàng)作有哪些原則？（4）新媒體文案正文包括哪幾部分？（5）新媒體文案正文的創(chuàng)作手法有哪些？你還能總結(jié)出哪些創(chuàng)作手法？【實(shí)訓(xùn)作業(yè)】請(qǐng)同學(xué)們使用正文創(chuàng)作技巧為某一產(chǎn)品撰寫(xiě)一篇新媒體文案，并分析你用了哪種方法，能起到怎樣的效果。NETWORKSANDNEWMEDIA新媒體寫(xiě)作延時(shí)符教師：XXX第五章新媒體編輯技巧文字編輯技巧；圖片編輯技巧；音頻編輯技巧；視頻編輯技巧；新媒體編輯工具介紹；目標(biāo)?了解新媒體應(yīng)用中文字的編輯技巧?了解新媒體應(yīng)用中圖片的編輯技巧?了解新媒體應(yīng)用中音頻的編輯技巧?了解新媒體應(yīng)用中視頻的編輯技巧學(xué)習(xí)目標(biāo)?提高對(duì)圖文混排的把握能力?提高對(duì)視頻與聲音搭配的編輯、審美能力能力目標(biāo)我們一起，書(shū)寫(xiě)輝煌，

一起實(shí)現(xiàn)我們的理想。

根據(jù)任務(wù)要求，小張要撰寫(xiě)一篇有關(guān)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)的新媒體文案，他從各個(gè)途徑搜集到了相關(guān)的文字介紹、圖片、視頻等素材，很快就完成了文案的撰寫(xiě)和編輯，并將文案提交給部門(mén)負(fù)責(zé)人審閱，部門(mén)負(fù)責(zé)人審閱后指出小張的文案排版不夠美觀，圖片的重點(diǎn)不夠突出，視頻內(nèi)容混亂，要求小張重新編輯和排版，力求美觀。

思考：請(qǐng)問(wèn)如果你是小張，你該如何對(duì)文字、圖片及視頻等文案要素進(jìn)行編輯？一、文字編輯技巧（一）基礎(chǔ)排版1.顏色：灰色。2.字號(hào)：14號(hào)、16號(hào)。3.行間距：1.5倍或1.75倍。4.字間距：微信自帶編輯器并不支持對(duì)字間距進(jìn)行直接編輯，需要第三方的編輯器編輯后復(fù)制至微信公眾號(hào)編輯后臺(tái)。5.頁(yè)邊距：數(shù)值為10-15。（二）優(yōu)化排版1.頂部關(guān)注：增加圖片或文字，友好地提醒未關(guān)注的讀者先關(guān)注公眾號(hào)，再往下閱讀。2.底部引導(dǎo)：關(guān)注公眾號(hào)、提醒閱讀原文、引導(dǎo)相關(guān)閱讀等。3.文字強(qiáng)調(diào)：加粗、變色、加文字框、加下畫(huà)線(xiàn)、變樣式等。（三）避免過(guò)度排版1.動(dòng)態(tài)背景：爭(zhēng)奪受眾的注意力，忽略正文。2.顏色過(guò)多：一篇文章中的文字顏色應(yīng)盡量不超過(guò)三種。3.風(fēng)格不定：導(dǎo)致破壞公眾號(hào)的整體形象，削弱受眾的印象。4.樣式繁雜：求精而不求多。二、圖片編輯技巧（一）圖片的有關(guān)概念1.亮度：是指顏色的明暗程度。2.色相：每種顏色固有的顏色相貌。任何黑白灰以外的顏色都有色相屬性。3.飽和度：色彩的純度，指的是色彩的純凈程度，表示顏色中含有色彩成分的比例。4.對(duì)比度：一幅圖像中明暗區(qū)域最亮的白和最暗的黑之間不同亮度層級(jí)的測(cè)量。（二）圖片的色彩模式1.RGB模式：一種加色模式，由紅、綠、藍(lán)3種色光相疊加形成。2.CMYK模式：彩色印刷時(shí)使用的一種顏色模式，由Cyan（青）、Magenta（洋紅）、Yellow（黃）、Black（黑）4種色彩組成。3.HSB模式：以人類(lèi)對(duì)顏色的感覺(jué)為基礎(chǔ)，描述了顏色的3種基本特性。其中H表示Hue（色相），S表示Saturation（飽和度），B表示Brightness（亮度）。（三）圖片格式1.PSD格式：Photoshop圖像處理軟件的專(zhuān)用文件格式。2.BMP格式：采用位映射存儲(chǔ)格式，除了圖像深度可選以外，不采用其他任何壓縮。3.TIFF格式：TIFF-B適用于二值圖像：TIFF-G適用于黑白灰度圖像；TIFF-P適用于帶調(diào)色板的彩色圖像：TIFF-R適用于RGB真彩圖像。4.GIF格式：連續(xù)色調(diào)的無(wú)損壓縮格式。5.JPEG和JPEG2000格式：可以把文件壓縮到最小的格式。（四）圖片的裁剪與尺寸調(diào)整步驟1 安裝好“光影魔術(shù)手”軟件，在軟件里打開(kāi)需要調(diào)整的圖片，如圖5-1所示。步驟2 找到“裁剪”按鈕，點(diǎn)擊右邊的小三角，在下拉菜單中可以選擇預(yù)置的比例進(jìn)行裁切，如圖5-2所示。圖5-1圖5-2也可以直接點(diǎn)擊“裁剪”按鈕，再通過(guò)框選的方法自定裁切位置，然后點(diǎn)擊確定生效，如圖5-3所示。步驟3 裁剪后找到“尺寸”按鈕，在彈出的對(duì)話(huà)框中輸入希望得到像素值，注意是否需要勾選“鎖定寬高比”，最后點(diǎn)擊“確定”生效，并將圖片進(jìn)行保存，如圖5-4所示。圖5-3圖5-4（五）圖片的亮度與色彩調(diào)整步驟1 在軟件中打開(kāi)需要調(diào)整的圖片，展開(kāi)右邊的“色階”面板，如圖5-5所示。步驟2 調(diào)整“色階”中的黑、白、灰點(diǎn)位置，直到高度合適，如圖5-6所示。圖5-5圖5-6步驟3 也可以不使用“色階”而用“曲線(xiàn)”面板，如圖5-7所示。步驟4 調(diào)整曲線(xiàn)弧度，使亮度合適，如圖5-8所示。圖5-7圖5-8步驟5 亮度調(diào)整好后需要對(duì)色彩進(jìn)行適當(dāng)調(diào)節(jié)。展開(kāi)右側(cè)的“色彩平衡”面板，如圖5-9所示。步驟6 分別調(diào)整“色彩平衡”中暗調(diào)、中間調(diào)、高光部分的顏色偏移，暗調(diào)指圖像的較暗部分，高光指圖像較亮的部分，中間調(diào)指亮度為中間的部分，本例的風(fēng)景調(diào)整參數(shù)如圖5-10所示。圖5-9圖5-10（六）快速拼圖制作步驟1 打開(kāi)軟件找到“拼圖”按鈕，選擇“模板拼圖”，調(diào)用“模板拼圖”對(duì)話(huà)框，如圖5-11所示。步驟2 在對(duì)話(huà)框左側(cè)點(diǎn)擊“添加多張圖片”將需要的圖片導(dǎo)入，在右側(cè)的“模板”處選擇打算使用的模板，如圖5-12所示。圖5-11圖5-12步驟3 勾選“圖片自動(dòng)進(jìn)入畫(huà)布”或手動(dòng)將左側(cè)圖片拖入對(duì)應(yīng)的格子內(nèi)，完成拼圖操作，最后點(diǎn)擊確定按鈕并保存圖片，如圖5-13所示。圖5-12三、音頻編輯技巧（一）聲音的分類(lèi)1.波形聲音：所有的聲音形式。2.語(yǔ)音：指人的聲音不僅是一種波形，而且還有內(nèi)在的語(yǔ)言、語(yǔ)音學(xué)的內(nèi)涵，可以利用特殊的方法進(jìn)行抽取，通常也把它作為一種媒體。3.音樂(lè)：符號(hào)化了的聲音。（二）音頻的存儲(chǔ)形式1.模擬音頻：例如磁帶、電唱機(jī)等。2.數(shù)字音頻：例如CD、DVD播放機(jī)等。（三）聲音的心理特性1.音調(diào)：人耳對(duì)聲音高低的感覺(jué)。2.響度：人耳對(duì)聲音強(qiáng)弱的主觀感覺(jué)，也稱(chēng)音量。3.音色：區(qū)別同樣響度、同樣音調(diào)之所以不同的特性，或者說(shuō)是人耳對(duì)各種頻率、各種強(qiáng)度的聲波的綜合反應(yīng)。（四）新媒體音頻的常見(jiàn)格式1.WAV：波形聲音文件，是最早的數(shù)字音頻格式。2.MP3：能夠以高音質(zhì)、低采樣率對(duì)數(shù)字音頻文件進(jìn)行壓縮。3.MP3Pro：可以在基本不改變文件大小的情況下改善原先的MP3音樂(lè)音質(zhì)。4.WMA：WMA格式以減少數(shù)據(jù)流量但保持音質(zhì)的方法來(lái)達(dá)到更高的壓縮率目的。5.MP4：特定的用戶(hù)才可以播放，體積較MP3更小，但音質(zhì)卻沒(méi)有下降。6.DVDAudio：與DVDVideo尺寸以及容量相同，為音樂(lè)格式的DVD

光碟。7.RealAudio：可以實(shí)時(shí)傳輸音頻信息。8.VOC文件：隨聲霸卡一起產(chǎn)生的數(shù)字聲音文件，可以通過(guò)一些工具軟件方便地互相轉(zhuǎn)換。9.S48：易于編輯、剪切，在廣播電臺(tái)應(yīng)用較廣。10.AAC：AAC可以在比MP3文件縮小30%的前提下提供更好的音質(zhì)。（五）如何提取CD音樂(lè)步驟1 啟動(dòng)AdobeAuditionCS6軟件。步驟2 將CD盤(pán)放入計(jì)算機(jī)光驅(qū)中。步驟3 選擇“文件”-“從CD中提取音頻”命令，如圖5-14所示。圖5-14步驟4 在彈出的“從CD中提取音頻”對(duì)話(huà)框中設(shè)置信息。這里，將“驅(qū)動(dòng)器”設(shè)置成光盤(pán)所在的驅(qū)動(dòng)器，將“速度”設(shè)置為“最高速度”，在“音軌”列表框中選擇需要的一條音軌，最后單擊“確定”按鈕，如圖5-15所示。圖5-15（六）制作一段多音樂(lè)串燒文件步驟1 在計(jì)算機(jī)中準(zhǔn)備幾段音樂(lè)，在這里下載了“加洲旅館.mp3”、“我心永恒.mp3”和“月光.mp3”3個(gè)文件，如圖5-16所示。步驟2 啟動(dòng)AdobeAuditionCS6軟件，選擇“文件”-“打開(kāi)”命令，在彈出的“打開(kāi)文件”對(duì)話(huà)框中選擇3個(gè)音樂(lè)文件，然后單擊“打開(kāi)”按鈕，如圖5-17所示。圖5-17圖5-16步驟3 在“文件”面板中雙擊“加洲旅館.mp3”文件名，讓波形編輯器顯示“加洲旅館.mp3”歌曲的波形。步驟4 在0-54秒之間創(chuàng)建選區(qū)，然后單擊鼠標(biāo)右鍵，在彈出的快捷菜單中選擇“復(fù)制“命令，將選擇的波形復(fù)制到剪貼板中，如圖5-18所示。圖5-18步驟5 選擇“文件”-“新建”-“音頻文件”命令，在彈出的“新建音頻文件”對(duì)話(huà)框中設(shè)置文件名為“音樂(lè)串燒”，“采樣率”為44100Hz，“聲道”為“立體聲”，“位深度”為16位，如圖5-19所示。步驟6 選擇“編輯”-“混合式粘貼”命令，在彈出的“混合式粘貼”對(duì)話(huà)框中選擇“淡化”復(fù)選框，并設(shè)置淡化時(shí)間為2000毫秒，如圖5-20所示。圖5-20圖5-19步驟7 單擊“確定”按鈕，這樣剪貼板中的內(nèi)容就補(bǔ)粘貼過(guò)來(lái)了，在波形編輯器中顯示其波形內(nèi)容。由于使用了混合式粘貼中的“淡化”功能，人們能夠從波形振幅上看到開(kāi)頭的淡入效果和結(jié)尾的淡出效果，如圖5-21所示。步驟8 在“文件”面板中雙擊“我心永恒.mp3”文件名，在波形編輯器中顯示該歌曲的波形內(nèi)容。圖5-21步驟9 在0-28.5秒之間創(chuàng)建選區(qū)，按【Ctrl+C】（復(fù)制）組合鍵，將選區(qū)內(nèi)的波形復(fù)制到剪貼板中。步驟10在“文件“面板中雙擊”音樂(lè)串燒“文件名，切換至該文件。步驟11在波形的結(jié)尾處單擊，設(shè)置插入點(diǎn)，然后選擇“編輯”-“插入”-“插入靜音”命令，如圖5-22所示。圖5-22步驟12在彈出的“插入靜音”對(duì)話(huà)框中設(shè)置持續(xù)時(shí)間為28.5s，與剪貼板中的聲音長(zhǎng)度一致，如圖5-23所示。步驟13單擊“確定”按鈕，此時(shí)波形顯示器中波形的結(jié)尾處多出來(lái)的一段28.5s時(shí)長(zhǎng)的選區(qū)，如圖5-24所示。圖5-24圖5-23步驟14單擊鼠標(biāo)右鍵，在彈出的快捷菜單中選擇“混合式粘貼”命令，同樣設(shè)置淡化時(shí)間為2000ms，如圖5-25所示。單擊“確定”按鈕后，剪貼板中的“我心永恒.mp3”歌曲的部分聲音就成功地粘貼過(guò)來(lái)了。步驟15按照步驟8-步驟13的方法，將“月光.mp3”歌曲中的一段音樂(lè)粘貼在“音樂(lè)串燒”的結(jié)尾處。圖5-25步驟16選擇“文件”-“保存”命令，在彈出的“另存為”對(duì)話(huà)框中設(shè)置格式為“MP3音頻”，單擊“確定”按鈕，如圖5-26所示。步驟17這樣，一段自制的別有韻味名為“音樂(lè)串燒”的MP3文件就完成了。圖5-26步驟1 將一首截取的歌曲添加淡入淡出。打開(kāi)AdobeAuditonCS6軟件，切換至波形編輯器界面，將歌曲文件打開(kāi)。步驟2 選擇歌曲文件，監(jiān)聽(tīng)其內(nèi)容，選擇一段演唱部分，單擊鼠標(biāo)右鍵，在彈出的快捷菜單中選擇“復(fù)制為新文件”命令，如圖5-27所示。圖5-27（七）為音樂(lè)文件添加淡入、淡出效果步驟3 在新文件中，選擇開(kāi)始的一段波形，如圖5-28所示。步驟4 選擇“效果”-“振幅與壓限”-“淡化包絡(luò)”命令，如圖5-29所示。步驟5 彈出“效果-淡化包絡(luò)”對(duì)話(huà)框，將“預(yù)設(shè)”設(shè)置為“線(xiàn)性淡入”，然后單擊“應(yīng)用”按鈕，如圖5-30所示。圖5-30圖5-29圖5-28步驟6 應(yīng)用淡入效果后的波形振幅是逐漸變大的，可以試聽(tīng)效果。利用步驟3到步驟5同樣的方法選取波形要結(jié)束的一段，在“效果-淡化包絡(luò)”對(duì)話(huà)框，將“預(yù)設(shè)”設(shè)置為“線(xiàn)性淡出”，然后單擊“應(yīng)用”按鈕，如圖5-31所示。步驟7 這樣我們就對(duì)一段截取的歌曲添加了淡入淡出效果。如有需要，可以把多首歌曲利用此方法做成前一案例中的串燒歌曲。圖5-31四、視頻編輯技巧（一）常見(jiàn)視頻格式1.AVI：音視頻交錯(cuò)，優(yōu)點(diǎn)是圖像質(zhì)量好，能跨平臺(tái)使用，可以視、音頻交錯(cuò)在一起同步播放。2.MPEG：運(yùn)動(dòng)圖像專(zhuān)家組，目前MPEG格式包括三種格式：MPEG-1、MPEG-2和MPEG-4。3.MOV：主要特點(diǎn)是跨平臺(tái)特性、存儲(chǔ)空間較小、技術(shù)細(xì)節(jié)獨(dú)立，以及系統(tǒng)的開(kāi)放性。4.Div：綜合采用MPEG-4壓縮技術(shù)對(duì)DVD視頻圖像進(jìn)行壓縮，采用MP3技術(shù)對(duì)音頻進(jìn)行壓縮，視頻與音頻合成后再加上外掛字幕形成的視頻格式。5.RMVB：靜止和動(dòng)作場(chǎng)面少的畫(huà)面場(chǎng)景采用較低的編碼速率，留出更多的帶寬空間，在出現(xiàn)快速運(yùn)動(dòng)的畫(huà)面場(chǎng)景時(shí)利用，大幅提高了運(yùn)動(dòng)圖像的畫(huà)面質(zhì)量。6.ASF：壓縮率和圖像質(zhì)量都不錯(cuò)，使用Windows的WindowsMdiaPlayer就可以播放。7.FLV：文件體積小、加載速度快。8.GIF：可以同時(shí)存儲(chǔ)若干幅靜止圖像進(jìn)而形成連續(xù)的動(dòng)畫(huà)。（二）快速將不同素材組成視頻文件步驟1 準(zhǔn)備好需要的素材文件，打開(kāi)“快剪輯”軟件，將需要用到的視頻、圖片文件拖至右側(cè)的素材庫(kù)內(nèi)，如圖5-32所示。步驟2 將素材文件按照需要的順序一一拖入下方的時(shí)間軸中，如圖5-33所示。圖5-32圖5-33步驟3 對(duì)于已放入時(shí)間軸的短片，通過(guò)點(diǎn)擊縮略圖上的鉛筆圖案可進(jìn)行截取和設(shè)置靜音，如圖5-34所示。步驟4 對(duì)于圖片素材同樣可以點(diǎn)擊鉛筆圖標(biāo)進(jìn)入設(shè)置動(dòng)畫(huà)效果和持續(xù)時(shí)間，如圖5-35所示。其它素材同上面處理方法。圖5-34圖5-35（三）為視頻文件添加特效字幕步驟1 根據(jù)需要為已經(jīng)調(diào)整好的素材添加字幕，選擇時(shí)間軸上需要添加字幕的素材，點(diǎn)擊鉛筆按鈕進(jìn)入編輯狀態(tài)。步驟2 在“編輯視頻片段”對(duì)話(huà)框中點(diǎn)擊“特效字幕”按鈕，分別添加兩組字幕，設(shè)置字幕的樣式、位置、出現(xiàn)時(shí)間、持續(xù)時(shí)間，完成添加，如圖5-36所示。圖5-36（四）為視頻文件添加聲音步驟1 視頻完成后可根據(jù)需要添加聲音效果，點(diǎn)擊“編輯聲音”進(jìn)入界面如圖5-37所示。步驟2 選擇提供的聲音類(lèi)別，找到相要的音樂(lè)點(diǎn)擊下載，如圖5-38所示。圖5-37圖5-38步驟3 如果需要使用自定義的音樂(lè)則點(diǎn)擊“添加聲音素材”按鈕將音樂(lè)添加到當(dāng)前類(lèi)別中，如圖5-39所示。步驟4 選定音樂(lè)后點(diǎn)擊右邊的“使用”按鈕將歌曲添加為視頻配樂(lè)，根據(jù)需要勾選“聲音淡入”、“聲音淡出”、“循環(huán)”選項(xiàng)，如圖5-40所示。圖5-40圖5-39（五）導(dǎo)出視頻和格式轉(zhuǎn)換步驟1 快剪輯軟件提供了幾種簡(jiǎn)單片頭和加水印功能，可根據(jù)需要選擇，如圖5-41和圖5-42所示。步驟2 最后將編輯好的視頻進(jìn)行導(dǎo)出，首先選擇導(dǎo)出的“保存路徑”，“文件格式”可以選擇MP4、WMV、FLV等，導(dǎo)出尺寸根據(jù)需要選擇480P、720P、1080P，其它選項(xiàng)可以不變。如圖5-43所示。圖5-41圖5-43圖5-42步驟3 生成的視頻在上傳之前可能需要根據(jù)要求進(jìn)行格式轉(zhuǎn)化，在此我們利用“格式工廠”軟件完成。先選擇需要轉(zhuǎn)換的格式，在此我們選擇FLV，然后選擇“輸出設(shè)置”設(shè)置相關(guān)選項(xiàng)，最后進(jìn)行轉(zhuǎn)換，如圖5-44和圖5-45所示。圖5-44圖5-45五、新媒體編輯工具介紹（一）主流編輯器1.基本功能：①提供編輯模板；②提供圖片素材庫(kù)；③能夠生成長(zhǎng)圖；④能夠同步公眾號(hào)。2.特色功能：①多賬號(hào)管理，新媒體工作者能夠用365編輯器同時(shí)管理多個(gè)微信公眾賬號(hào)，無(wú)需反復(fù)切換。②手機(jī)能夠直接傳圖到編輯器。③微信后臺(tái)能夠直接使用365編輯器中的素材模板。④優(yōu)化了功能的細(xì)節(jié)，如網(wǎng)頁(yè)截圖可以直接進(jìn)入編輯器。⑤圖片采集功能。⑥內(nèi)置了熱點(diǎn)中心。⑦搜集了較豐富的工具鏈接，還有手機(jī)建站、第三方平臺(tái)、二維碼及微電商等資源鏈接。⑧開(kāi)設(shè)了自媒體學(xué)院。（二）素材資源庫(kù)（三）HTML5本章小結(jié)：本章分別對(duì)文字、圖片、音頻和視頻幾類(lèi)素材的編排和處理進(jìn)行了介紹，希望新媒體工作者能夠熟悉對(duì)這些素材的處理方法，設(shè)計(jì)、編輯出精彩的素材供新媒體文案使用。思考：（1）使用何種工具對(duì)圖片素材進(jìn)行快速裁剪，并對(duì)多圖進(jìn)行快速拼圖？（2）如何制作一段由多首歌曲組成的背景音樂(lè)？（3）如何將一段視頻素材進(jìn)行合理剪輯，并添加文字及背景音樂(lè)？實(shí)訓(xùn)作業(yè)：自選主題搜集文字、圖片、音頻和視頻等素材，進(jìn)行預(yù)加工后使用新媒體編輯器編輯成文。NETWORKSANDNEWMEDIA新媒體寫(xiě)作延時(shí)符教師：XXX第六章新媒體操作入門(mén)（以微信公眾號(hào)為例）新媒體賬號(hào)的創(chuàng)建與管理；設(shè)計(jì)與裝飾；輔助功能的開(kāi)發(fā)；目標(biāo)?掌握賬號(hào)的創(chuàng)建與管理?能夠設(shè)計(jì)與裝飾自己的新媒體平臺(tái)?了解如何開(kāi)發(fā)新媒體平臺(tái)的輔助功能學(xué)習(xí)目標(biāo)?提高新媒體操作的實(shí)踐能力、動(dòng)手能力能力目標(biāo)我們一起，書(shū)寫(xiě)輝煌，

一起實(shí)現(xiàn)我們的理想。

公司王總發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都創(chuàng)建了微信公眾號(hào)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)宣傳，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手借助新媒體的力量，不斷制造傳播熱點(diǎn)，取得了良好的營(yíng)銷(xiāo)效果。王總經(jīng)過(guò)認(rèn)真研究和思考，認(rèn)為公司也應(yīng)該創(chuàng)建一個(gè)官方微信公眾號(hào)，擴(kuò)大品牌宣傳，促進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)。為此，王總交代負(fù)責(zé)公司宣傳工作的小王負(fù)責(zé)此事。小王接到任務(wù)后馬上開(kāi)始了公眾號(hào)的創(chuàng)建工作。思考：如果你是小王，你知道創(chuàng)建一個(gè)微信公眾號(hào)的步驟有哪些嗎？一、新媒體賬號(hào)的創(chuàng)建與管理（一）微信公眾號(hào)的類(lèi)型、功能及區(qū)別1.含義：服務(wù)號(hào)，旨在為用戶(hù)提供服務(wù)。如：中國(guó)建設(shè)銀行，如圖6-1所示。訂閱號(hào)，旨在為用戶(hù)提供信息和資訊。如圖6-2所示。圖6-1圖6-22.功能服務(wù)號(hào)的功能及特點(diǎn)：（1）1個(gè)月（30天）內(nèi)僅可以發(fā)送4條群發(fā)消息，可一次性發(fā)出，也可在1個(gè)月內(nèi)的任何時(shí)間發(fā)出。（2）發(fā)給訂閱用戶(hù)的消息，會(huì)顯示在用戶(hù)的微信聊天列表中。（3）在發(fā)送消息給用戶(hù)時(shí)，用戶(hù)將收到即時(shí)的消息提醒。（4）服務(wù)號(hào)會(huì)在訂閱用戶(hù)的通訊錄中。（5）可申請(qǐng)自定義菜單。訂閱號(hào)的功能及特點(diǎn)：（1）每天（24小時(shí)內(nèi)）可以發(fā)送1條群發(fā)消息。（2）發(fā)給訂閱用戶(hù)的消息，將會(huì)顯示在對(duì)方的訂閱號(hào)消息文件夾中。（3）在發(fā)送消息給訂閱用戶(hù)時(shí)，訂閱用戶(hù)不會(huì)收到即時(shí)消息提醒。（4）在訂閱用戶(hù)的通訊錄中，訂閱號(hào)將被放入訂閱號(hào)消息文件夾中。（5）可申請(qǐng)自定義菜單。3.二者區(qū)別：（1）側(cè)重的功能：服務(wù)號(hào)側(cè)重于對(duì)用戶(hù)進(jìn)行服務(wù)；訂閱號(hào)側(cè)重于信息傳播。（2）申請(qǐng)主體略有不同：服務(wù)號(hào)只能是企業(yè)或組織等屬于官方機(jī)構(gòu)的主體才能申請(qǐng)，訂閱號(hào)是企業(yè)或組織、個(gè)人等都可以申請(qǐng)，個(gè)人只能申請(qǐng)訂閱號(hào)。（3）推送消息展示的地方：服務(wù)號(hào)推送消息后，可以直接在接收消息列表中展現(xiàn)出來(lái)，并有提醒，而訂閱號(hào)發(fā)送消息后，所有訂閱號(hào)都被收集到了一個(gè)文件夾中，不再單獨(dú)展示，也無(wú)即時(shí)提醒。（二）賬號(hào)創(chuàng)建1.第一步在網(wǎng)站搜索微信公眾平臺(tái)，點(diǎn)擊官網(wǎng)打開(kāi)就可以看到圖中顯示的頁(yè)面。點(diǎn)擊立即注冊(cè)，如圖6-4所示。2.選擇需要注冊(cè)的類(lèi)型，分為訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)、小程序及企業(yè)微信4種類(lèi)型，如圖6-5所示。圖6-4圖6-53.進(jìn)入注冊(cè)頁(yè)面。按照要求填寫(xiě)信息即可，如圖6-6所示。4.按要求填寫(xiě)好基本的信息后，點(diǎn)擊注冊(cè)，如圖6-7、6-8所示。圖6-6圖6-7圖6-85.選擇主體類(lèi)型，并填寫(xiě)相應(yīng)的信息，如圖6-9所示。圖6-9（三）賬號(hào)的管理1.公眾號(hào)名稱(chēng)、簡(jiǎn)介、頭像設(shè)置。（1）公眾號(hào)名稱(chēng)遵守以下三個(gè)原則：①簡(jiǎn)單易記，朗朗上口。②與公眾號(hào)內(nèi)容關(guān)聯(lián)性強(qiáng)，易于理解。③符合搜索習(xí)慣原則公眾號(hào)名稱(chēng)（2）公眾號(hào)頭像設(shè)置（3）公眾號(hào)簡(jiǎn)介設(shè)置（4）關(guān)注提示語(yǔ)設(shè)置2.設(shè)置管理員公眾號(hào)頭像公眾號(hào)提示語(yǔ)公眾號(hào)簡(jiǎn)介人員設(shè)置二、設(shè)計(jì)與裝飾（一）自定義菜單的作用（1）使平臺(tái)的易用程度大幅度提升；（2）使平臺(tái)有了最重要的“導(dǎo)航”功能；（3）讓用戶(hù)第一時(shí)間了解平臺(tái)的價(jià)值；（4）從用戶(hù)的角度來(lái)講；（5）從平臺(tái)的角度來(lái)講；（二）自定義菜單設(shè)置原則1.使用方便原則2.先予后取原則3.業(yè)務(wù)精簡(jiǎn)原則4.為用戶(hù)節(jié)省時(shí)間原則菜單分析丁香醫(yī)生公眾號(hào)菜單愛(ài)奇藝公眾號(hào)菜單自定義菜單設(shè)置（三）菜單欄名稱(chēng)設(shè)置（四）自定義菜單設(shè)置三、輔助功能的開(kāi)發(fā)（一）微信公眾號(hào)第三方平臺(tái)微信公眾平臺(tái)第三方平臺(tái)主要有以下幾類(lèi)：（1）展示型：微官網(wǎng)、微相冊(cè)、微喜帖、微炫、全景720度；（2）推廣型：微會(huì)員、微WIFI、微請(qǐng)柬；（3）互動(dòng)型：微活動(dòng)、水果達(dá)人、微投票；（4）成交型：微商城、微外賣(mài)、微酒店等。（二）接入設(shè)置首先登錄一個(gè)第三方平臺(tái)：（1）注冊(cè)賬號(hào)，如圖6-24所示。（2）注冊(cè)之后登錄賬號(hào)，如圖6-25所示。圖6-24圖6-25（3）登錄會(huì)員中心之后找到“添加公眾賬號(hào)”按鈕，點(diǎn)擊添加公眾號(hào)，如圖6-26所示。（4）添加微信號(hào)需要的內(nèi)容，如圖6-27所示。圖6-26圖6-27（5）登錄微信公眾號(hào)后臺(tái)，點(diǎn)擊“基本配置”，找到AppID(應(yīng)用ID)和AppSecret(應(yīng)用密鑰)（如圖6-28所示）。（6）再次回到第三方平臺(tái)，填寫(xiě)AppID和AppSecret。圖6-28（7）添加之后把API接口找出來(lái)，如圖6-