大理天龍八部影視城調(diào)查匯報調(diào)查目標：怎樣深度開發(fā)天龍八部影視城調(diào)查時間：5月1日——5月7日調(diào)查方法：1.問卷調(diào)查法2.實地考查法一.天龍八部影視城介紹大理天龍八部影視城是大理省級旅游度假區(qū)，同時也是為《天龍八部》影視劇拍攝投資興建一個大型影視拍攝基地。大理天龍八部影視城坐落于全國重點風景名勝區(qū)蒼洱景區(qū)中心和風光秀麗大理省級旅游度假區(qū)山麗片區(qū)：背靠秀美蒼山，東臨碧波萬頃洱海，東距大理古城1.5公里,北距大理三月街會場0.5公里,距崇圣寺三塔2公理,是大理省級旅游度假區(qū)為<天龍八部>影視劇拍攝投資興建一個大型影視拍攝基地。大理天龍八部影視城總投資1.1億元人民幣,占地面積700余畝。主體建筑有城墻、城門、皇宮、王府、大理街、女真部落、西夏城等。二期工程將依照金庸先生《天龍八部》擴充內(nèi)容，建設以展示遠古時期大理白族人民生產(chǎn)生活方式《白族農(nóng)莊》、《天龍八部》中描寫聚賢莊、信陽城馬夫人家，無量山石洞房，西夏石窟，大碾房，以及木，鐵古橋及客寨、茶花園等其余配套建設項目，總建筑面積將達4萬平方米。大理天龍八部影視城按照大理特色，宋代特點，參考《清明上河園》，影視拍攝與旅游風光相結合標準，是大理又一個較大規(guī)模旅游景點。二.旅游項目開發(fā)條件分析文化是旅游也發(fā)展取之不竭源泉，是旅游靈魂和生命力。當前，以經(jīng)濟和文化相結合文化旅游，已成為全國范圍內(nèi)新時尚和新趨勢。大理天龍影視城具備豐富歷史文化內(nèi)涵，尋出影視城文化賣點，是影響旅游開發(fā)主要標準。大理天龍八部影視城景區(qū)導入策劃意義提升大理天龍八部城著名度增加影視城美譽度充分利用影視城旅游資源打造愈加好旅游產(chǎn)品增加旅游市場銷量大理天龍八部影視城策劃大致思緒1.策劃重點方向: 把大理天龍八部影視城打造成為一個展示宋代大理國，西夏，遼國等歷史文化大型主題公園2.策劃方法伎倆在景區(qū)增設參加性較強，互動多活動把景區(qū)建筑充分利用起來，出租給商販，讓其穿上古裝進行商品營銷，給用戶以新奇感增加景區(qū)觀光內(nèi)容，加大景區(qū)建筑物維修和維護加大景區(qū)宣傳，吸引更多旅游者三.天龍八部影視城景區(qū)優(yōu)劣勢分析天龍八部影視城景區(qū)優(yōu)劣勢與市場“賣點”是金庸先生《天龍八部》影視劇一個大型影視拍攝基地地理位置優(yōu)越，位于大理省級旅游度假區(qū)山麓片區(qū)，坐落在逶迤起伏蒼山十九峰下，東邊面對碧波蕩漾洱海，風景優(yōu)美景區(qū)資源以及景觀豐富，主題建筑包含城門,皇宮，王府，大理街，遼城，女真部落，西夏城和白族農(nóng)莊等。政府重視與大力投入建設，大理州投入一億左右資金建成有比較穩(wěn)定消費群體天龍八部影視城優(yōu)劣與不足1.景區(qū)資源相對單一，不利益游客互動2.觀念相對落后，市場開發(fā)意識欠缺。仍處于等客上門狀態(tài)3.主題活動設置太少4.嚴重缺乏可參加娛樂項目5.對現(xiàn)有產(chǎn)品深度推廣與開發(fā)不夠優(yōu)，劣勢策劃評析從天龍八部影視城優(yōu)劣勢我們能夠看出影視城旅游資源豐富，風景優(yōu)美，具備豐富大理國時期文化，是一個很好旅游景觀，只是旅游開發(fā)不到位，只以觀光旅游為主，參加性旅游欠缺，使得影視城旅游資源沒有得到充分利用，旅游市場份額在降低，所以大理天龍八部影視城開發(fā)迫在眉睫。四.競爭對手分析（一）.主要競爭對手組成情況云南大理天龍八部影視城東距大理古城1.5千米，北距崇圣寺三塔2（二）.與主要競爭對手優(yōu)劣勢比較分析1.與大理古城景區(qū)比較主要優(yōu)勢比較資源與景觀相對很好特色建筑群豐富主要劣勢比較可供游客參加互動少離市區(qū)相對較遠宣傳力度小2.與崇圣寺三塔景區(qū)相比較主要優(yōu)勢比較景區(qū)游覽有特色，乘馬車游覽景區(qū)有演出性節(jié)目主要劣勢比較建設陳舊，破損處多游客停留時間相對較短（三）競爭對手分析總結與評析大理古城主要是給游客觀光購物景區(qū)，滿足游客在旅游過程中購物需求，古城建筑具備白族特色，又讓游客體會到了大理白族文化；大理崇圣寺三塔是一個表現(xiàn)佛教文化景區(qū)，佛教文化深厚，歷史悠久，建筑宏偉壯觀，讓游客體會到了佛教文化博大精深，也感受到了一個信仰氣氛；大理天龍八部影視城現(xiàn)在主要是一個與觀光為主景區(qū)，不過它文化內(nèi)涵又沒有被完整挖掘出來，旅游開發(fā)部完全，展現(xiàn)在游客面前僅僅是一座具備許多古時建筑空城。五.天龍八部影視城定位天龍八部影視城功效，特色定位展示宋代大理國，西夏，遼國等歷史文化大型主題公園旅游觀光名勝景點休閑娛樂風景區(qū)（二）.天龍八部影視城目標客源及市場定位1.來大理國進行旅游散客或自助游客源2.各大旅行社及單位團體組織客源3.來自外國旅游團體或散客（三）.按消費群體劃分，鎖定休閑，觀光，娛樂群體1.旅行社組團游客2.學生群體3.國外游客，散客為主（四）.景區(qū)主題內(nèi)容定位1.新奇性是天龍八部影視城現(xiàn)在發(fā)展資本要求，只有景區(qū)內(nèi)觀光，活動具備新奇性，才能吸引群眾參加。2.經(jīng)典性景區(qū)項目內(nèi)容選取必須突出經(jīng)典性，能突出景區(qū)賣點。3.參加性天龍八部影視城強調(diào)群眾參加性，讓群眾廣泛參加進來，才能提升他們參加熱情。參觀者能夠參加古代人物飾演，嘗試景區(qū)各種娛樂活動等等。4.啟示性天龍八部影視城不只是定位消閑項目，更主要表現(xiàn)其給人以啟示性，對參加者有一定啟示或者教育作用，如提升對金庸先生《天龍八部》認識，加深對大理國，西夏國，女真部落認識等等。六．景區(qū)實際運作詳細事項（一），豐富景區(qū)內(nèi)娛樂項目，大力吸引回頭客1．設置娛樂項目穩(wěn)定發(fā)展現(xiàn)有娛樂項目，如印象天龍八部演出以及其余演出影視城向游客提供出租古裝服務，讓游客在影視城內(nèi)穿古裝行古禮，城內(nèi)商鋪都按古代模式服務。影視城內(nèi)全天候影示“歷史”，演出電視劇片段2.主要娛樂項目標設置可行性分析娛樂活動從觀賞到參加性有，能夠調(diào)動游客主動性和提升游客興致新增娛樂活動是在影視城原有活動項目上進行開發(fā)和擴充，難度不大投資相對將會取得經(jīng)濟效益來講是不高3.娛樂項目設置標準娛樂項目標設置要具備吸引力娛樂活動設置要具備參加性娛樂項目標設置要針對不一樣消費群體，開設適合各種年紀段娛樂活動（二）.盡快增加特色購物及消費場所1.特色消費場所引進在影視城部分建筑里開設菜館，飯館，引進特色小吃和特色菜在影視城里建造一些關于一些古代生活場所開發(fā)具備影視城意義和具備地方特色產(chǎn)品進行銷售2.特色消費場所引進論證能夠滿足追求新奇游客需要，吸引更多游客能夠滿足游客購物需要能夠滿足游客品嘗特色美食需要增加了表現(xiàn)性活動，調(diào)動游客興趣，增加在景區(qū)停留時間3．對購物場所管理注意事項協(xié)調(diào)好景區(qū)與商家利益關系，做到互惠互利進行嚴格管理和監(jiān)督，不能出現(xiàn)坑蒙拐騙商業(yè)行為損害消費者利益，一損害景區(qū)利益七．景區(qū)促銷方式選擇及應用人員促銷與旅行社協(xié)商，洽談，增加旅游者在景區(qū)旅游時間印制關于影視城資料以及相關活動時間精美宣傳資料向旅游者發(fā)放2．報紙宣傳及促銷方案報紙選擇刊播時間安排主題宣傳及廣告訴求3．網(wǎng)絡宣傳及促銷方案建立大量天龍八部影視城中英文網(wǎng)頁景區(qū)介紹和主要活動內(nèi)容推薦其它宣傳及促銷方案旅游大篷車宣傳旅游交易會宣傳借助旅行社進行宣傳關于天龍八部影視城調(diào)查問卷第1題：您性別：

[單項選擇題]

選項小計百分比男2958%女2142%本題有效填寫人次50第2題：您年紀段：

[單項選擇題]

選項小計百分比18歲及以下24%19-30歲4692%31-45歲12%46-55歲12%55歲以上00%本題有效填寫人次50第3題：您職業(yè)是：

[單項選擇題]

選項小計百分比企業(yè)管理人員510%黨政機關工作及公務員00%教育工作者00%學生3264%自由職業(yè)者48%其余918%本題有效填寫人次50第4題：您現(xiàn)在月收入：

[單項選擇題]

選項小計百分比還沒有收入2346%1500以下48%1500~24991428%2500~3499510%3500~499924%5000~999924%10000以上00%本題有效填寫人次50第5題：請問您喜歡去旅游嗎？

[單項選擇題]

選項小計百分比喜歡50100%不喜歡00%本題有效填寫人次50第6題：請問您通常選擇旅游方式是什么？

[單項選擇題]

選項小計百分比獨自旅游918%與家人或朋友同事結伴3978%參加旅行社24%單位組織00%本題有效填寫人次50第7題：請問您通常會選擇什么時間出游？

[單項選擇題]

選項小計百分比周末612%法定節(jié)日1326%年休假36%不定時其余時間2856%本題有效填寫人次50第8題：請問您通常是經(jīng)過什么路徑了解旅游信息...

[多項選擇題]

選項小計百分比傳統(tǒng)媒體（報紙等）2448%公共關系918%旅行社推薦510%親戚朋友介紹3468%網(wǎng)絡信息3264%其余1020%本題有效填寫人次50第9題：大理近郊游，您通常安排幾天行程？

[單項選擇題]

選項小計百分比1~2天1326%2~3天2550%3天以上1224%本題有效填寫人次50第10題：請問您通常去市區(qū)周圍短途旅行頻率？

[單項選擇題]

選項小計百分比每七天一次510%半個月1020%一個月1122%一個月到六個月1734%一年714%從不00%本題有效填寫人次50第11題：景點開展怎樣活動比較吸引您？

[多項選擇題]

選項小計百分比在節(jié)假日票價優(yōu)惠政策2652%推出優(yōu)惠套票（家庭、情侶優(yōu)惠套票）1632%提供無償餐飲1530%贈予紀念品1326%開展主題活動（比如：觀音會、繞三靈、大理三月街等）3978%本題有效填寫人次50第12題：請問您每年花在旅游上費用通常為？

[單項選擇題]

選項小計百分比元以下3978%-5000元612%5000-10000元36%10000元以上24%本題有效填寫人次50第13題：請問您認為市區(qū)短途旅行人均日花費在...

[單項選擇題]

選項小計百分比80元以下714%80-150元2142%150-230元1836%230-300元48%300元以上00%本題有效填寫人次50第14題：請問您知道影視城嗎？

[單項選擇題]

選項小計百分比非常熟悉1530%了解一點3366%不知道（停頓調(diào)查）24%本題有效填寫人次50第15題：請問您知道天龍八部影視城曾被張紀中稱...

[單項選擇題]

選項小計百分比知道2244%不知道2856%本題有效填寫人次50第16題：請問您知道影視城是一個"獨具特色中...

[單項選擇題]

選項小計百分比知道2448%不知道2652%本題有效填寫人次50第17題：下表中幾個景區(qū)，請在您認為準確選...

[矩陣單項選擇題]

題目\選項天龍八部影視城崇圣寺三塔蝴蝶泉南詔風情島自然景觀最好3(6%)6(12%)12(24%)29(58%)歷史景觀最好9(18%)34(68%)3(6%)4(8%)旅游服務最好13(26%)10(20%)13(26%)14(28%)互動性最強28(56%)5(10%)10(20%)7(14%)第18題：您經(jīng)過哪些路徑知道影視城？

[多項選擇題]

選項小計百分比傳統(tǒng)媒體（報紙等）1734%公共關系918%旅