試論平面廣告中的色彩運用作為一種重要的市場推廣手段，平面廣告在我們生活中無處不在，它的質(zhì)量與效果直接關(guān)系到企業(yè)的形象與利益。其中，色彩運用是平面廣告設(shè)計中不可忽視的內(nèi)容，好的色彩運用不僅能夠吸引人們的注意力，還能夠讓人產(chǎn)生深刻的印象，從而達(dá)到促銷的效果。因此，本文將從色彩的心理學(xué)作用、色彩的分類與效果以及顏色的搭配技巧和注意事項等方面淺談平面廣告中的色彩運用。

一、色彩的心理學(xué)作用

色彩不僅是讓平面廣告產(chǎn)生豐富感覺的重要因素，還在決定人們對信息的接受、反應(yīng)和決策中扮演者重要的角色。因此，了解色彩的心理學(xué)作用對平面廣告的設(shè)計至關(guān)重要。

1.形象良好

色彩在某種程度上可以塑造企業(yè)的形象，例如根據(jù)相關(guān)文化背景所配合的色彩，產(chǎn)生了對企業(yè)的文化氛圍與行為自然的好感，使消費者更容易接受和信任企業(yè)的推廣。

2.消費主觀感受

在廣告色彩的設(shè)計中，涉及到消費者的主觀感受。不同的色彩會激發(fā)人們不同的心理感受，例如，紅色常常用來表達(dá)積極和強(qiáng)烈的感情，而藍(lán)色則常常用來表達(dá)平靜、清晰和理性的感覺。因此，消費者對于廣告的接受程度往往與廣告所使用的色彩有很大的關(guān)聯(lián)。

3.設(shè)計需求

在平面廣告的設(shè)計中，不同的顏色可以表達(dá)不同的需求和目的，例如，可以用綠色傳遞環(huán)保、健康的信息；可以用白色傳遞清潔、簡單或純潔的信息等。因此，了解消費者所需求的情緒和需求可以采用不同的色彩方案和解決方案。

二、色彩的分類與效果

1.基本色彩

基本顏色是使用最廣泛的顏色，包括紅、藍(lán)、黃、綠、黑、白以及灰色。不同顏色的作用如下：

紅色：紅色可以產(chǎn)生興奮和活力，并能激發(fā)消費者購買欲望。因此，在平面廣告設(shè)計中常作為主打顏色使用。

藍(lán)色：藍(lán)色通常被認(rèn)為是消費者最喜歡的顏色之一，這是因為藍(lán)色通常被視為和諧、平靜和專業(yè)的顏色。

黃色：黃色在設(shè)計中常用于表示活潑、快樂、友好或者輕松的感覺。因此，黃色被廣泛用于兒童產(chǎn)品、快樂餐廳和型格衣服等的廣告設(shè)計中。

綠色：綠色在設(shè)計中經(jīng)常被當(dāng)成環(huán)保、健康和自然的代表色，這是因為綠色代表著自然、活力和平衡的感覺。

黑白色：在平面廣告設(shè)計中，黑色和白色通常用來展現(xiàn)一個簡約、清爽和專業(yè)的幾何設(shè)計上。灰色在設(shè)計中代表了中性、友好、穩(wěn)重和科技感。

2.組合顏色

組合顏色指的是一系列基礎(chǔ)顏色組合產(chǎn)生的顏色效果。這些組合效果通常更復(fù)雜而且更具個性化。例如：

淺藍(lán)色和白色：這種色彩組合能夠產(chǎn)生一種涼爽和純潔的感覺，非常適合用于美容和健康類產(chǎn)品的平面廣告設(shè)計中。

紅色和金色：這樣的色彩組合經(jīng)常被視為充滿能量和豪華感，通常用于奢侈品的廣告設(shè)計中。

綠色和橙色：這樣的色彩組合會產(chǎn)生活力和創(chuàng)新感。通常用于科技和環(huán)保類產(chǎn)品的廣告設(shè)計中。

三、顏色的搭配技巧和注意事項

做出吸引人們目光和記憶的平面廣告是每位設(shè)計師努力追求的目標(biāo)，而顏色搭配的技巧則是創(chuàng)造各種效果的重要手段之一。

1.狀況分析

在平面廣告的設(shè)計中，專業(yè)的設(shè)計者會根據(jù)產(chǎn)品、市場和受眾的不同特點進(jìn)行狀況分析，例如，設(shè)計男性的休閑時尚品時，可以使用暗藍(lán)色或金色突出其穩(wěn)重和高雅的味道。再例如，設(shè)計兒童玩具廣告時，可以使用紅色和綠色突出其歡樂、親和和創(chuàng)造性的特性。

2.色彩搭配的方式

在使用色彩搭配時，通常有以下幾種方式：

單色：單一顏色的優(yōu)秀設(shè)計能夠表達(dá)一個類別的感覺，例如，藍(lán)色設(shè)計意味著一定的穩(wěn)重和專業(yè)，

互補(bǔ)色：互補(bǔ)色通常被廣泛采用在高飽和色彩上，例如，深綠色與鮮橙色、深紫色與黃色相互搭配，可以產(chǎn)生非常強(qiáng)烈的對比感。

相似色：相似色可以通過配合產(chǎn)生一種柔和的感覺。這是特別適用于想傳達(dá)平靜、舒適等你們的設(shè)計顏色的搭配方式，例如藍(lán)色和灰色的組合。

3.平面廣告色彩設(shè)計的注意事項

盡管企業(yè)希望在市場上盡快引起消費者的注意，設(shè)計師也必須在平面廣告中注意以下事項：

克制過度的渲染和畫面效果：過度精細(xì)的設(shè)計比較熱鬧，但它在消費者的記憶中的能力是不如更簡單的和突出的廣告設(shè)計。

文字和色彩的平衡：設(shè)計中的文字和設(shè)計中的色彩之間的平衡關(guān)系應(yīng)該得到注意，以避免在視覺上的混亂。

總之，在設(shè)計平面廣告時，必須考慮受眾的需要和期望。精心設(shè)計的色彩