電視廣告的特點及趨勢第一頁，共十頁，編輯于2023年，星期日

第二頁，共十頁，編輯于2023年，星期日

第三頁，共十頁，編輯于2023年，星期日電視廣告的特點1.電視廣告覆蓋面廣，收視率高。2.有強烈的藝術(shù)感染力。電視廣告兼有報紙、廣播和電影的視聽特色，具有聲像兼?zhèn)洹⒁暵牪⑴e的特點，它以獨特的技巧、形象魅力，集語言文字、人物、動作、畫面、音樂聲音、產(chǎn)品等藝術(shù)的綜合，給予人們美的享受。3.表現(xiàn)形式多種多樣。目前的廣告表現(xiàn)形式有名人式、引證式、音樂舞蹈式、現(xiàn)場表現(xiàn)式、新聞式、故事式等形式，4.電視廣告受時間限制，但有重復(fù)性。電視廣告播出費比較昂貴區(qū)別于其他媒體廣告，播出次數(shù)多。5.可信度。對于其他媒體廣告，電視廣告具有權(quán)威性，可靠度高的特點。第四頁，共十頁，編輯于2023年，星期日電視廣告的優(yōu)點1．視聽相結(jié)合，電視廣告不但可以向媒體受眾介紹廣告產(chǎn)品的性能和特征，而且可以形象、直觀地將廣告產(chǎn)品的款式、色澤、包裝等特點展現(xiàn)在媒體受眾面前，從而最大限度地使受眾產(chǎn)生購買欲望。

2．滲透能力強，效果顯著電視廣告對觀眾而言為非選擇性收視，信息記憶的強制性很高，電視廣告不受空間的限制，傳播迅速，能接觸到大面積的觀眾，在同一時間內(nèi)直接進入到每一個家庭。3．吸引力大，感染力強由于電視內(nèi)容的豐富多彩和表現(xiàn)手法的多樣化、藝術(shù)性，加之巧妙地把廣告信息融人真摯的情節(jié)和感人的形象，所以電視的廣告信息比較容易記憶，印象深刻，具有較強的吸引力和藝術(shù)感染力。

4．注意率高，影響面廣在日常生活中大多數(shù)人在看電視的時候相對比較專心，所以電視廣告的被注意率較高。

第五頁，共十頁，編輯于2023年，星期日電視廣告的缺點1．制作技術(shù)復(fù)雜，廣告成本費用高，在所有廣告媒體當(dāng)中，電視廣告的絕對費用是最高的。2．媒體受眾的被動性

.受眾在看電視時，往往是在被動地接受信息，缺乏選擇性，不像報紙、雜志那樣有較大的選擇性。3.傳播效果的瞬間性。電視媒體在傳播信息時，是以時間為結(jié)構(gòu)的。一次傳播，過而不返。不論觀眾看清與否，在單位時間內(nèi)都無法讓其重播。4.線性傳播，互動性差，觀眾厭煩干擾因素多。第六頁，共十頁，編輯于2023年，星期日電視廣告的發(fā)展現(xiàn)狀1.昌榮傳播相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2012年上半年，電視媒體廣告投放額仍然以79%的份額繼續(xù)占據(jù)廣告總量的頭把椅，但是增速呈現(xiàn)明顯的放緩趨勢。2.電視仍是廣告主要投放渠道。相比過度分散的互聯(lián)網(wǎng)，電視廣告具有“瞬間直達”，“到達率高”的優(yōu)勢，仍是大多數(shù)行業(yè)（如食品、藥品、衛(wèi)浴、交通等）的主要投放渠道。3.雖然現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)等新媒體的迅猛發(fā)展對電視媒體造成了極大沖擊，但是由于傳統(tǒng)、社會、家庭等因素的影響，一定時期內(nèi)，電視媒體的主流地位仍然不可動搖，這使得電視廣告仍具有很強的生命力。4.電視廣告的不斷漲價，廣告投放將集中在具有高覆蓋性的平臺。第七頁，共十頁，編輯于2023年，星期日當(dāng)代電視廣告面臨的挑戰(zhàn)1.新媒體的崛起?？萍嫉难该桶l(fā)展使得媒體的形式不斷翻新，各類新媒體不斷出現(xiàn)，尤其是以移動終端、互聯(lián)網(wǎng)為典型代表的新媒體發(fā)展迅速，不停地的動搖著傳統(tǒng)媒體的地位。2.受眾對于電視媒體的媒介依賴性的改變。隨著手機短信、數(shù)字媒體、網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，人們的媒介依賴開始慢慢改變。由于工作與生活節(jié)奏的加快，人們的休閑時間呈現(xiàn)出碎片化傾向，新媒體正是迎合了人們休閑娛樂時間碎片化的需求。3.商業(yè)電視廣告的質(zhì)量，良莠不齊。第八頁，共十頁，編輯于2023年，星期日電視廣告的發(fā)展趨勢1.多媒體聯(lián)動傳播提升價值。電視媒體紛紛加強與新媒體的合作，擴大全媒體的聯(lián)動參與，提升內(nèi)容的傳播價值，從而幫助其提升廣告效益。。近年來的一些案例表明，電視節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上的口碑傳播不僅能夠“通知”原本不知曉該節(jié)目的受眾，甚至可以將本已遠離電視媒體的受眾拉回到電視機前?！渡嗉馍系闹袊吩诰W(wǎng)絡(luò)上的傳播引發(fā)第二輪的收視高潮，《中國好聲音》的微博熱議也帶來了更高的二播收視率。2.加強有線電視網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，發(fā)展數(shù)字電視。數(shù)字電視的節(jié)目容量大，頻道專業(yè)化、對象化，通過在不同的頻道各類廣告更便于把握不同的細分市場和目標(biāo)顧客群，從而減少廣告的制作成本。3.鞏固自身技術(shù)優(yōu)勢。針對目前網(wǎng)絡(luò)廣告“技術(shù)含量不高”“藝術(shù)水平低下”的特點，電視廣告基于自身的媒介特點決定了其技術(shù)含量高的現(xiàn)實，所以要保持并且發(fā)揚甚至擴大這個優(yōu)勢。第九頁，共十頁，編輯于2023年，星期日電視廣告的發(fā)展趨勢4.著眼廣告與內(nèi)容緊密互動的軟性傳播，發(fā)展節(jié)目捆綁式廣告。括冠名、特約、友情提示等軟性植入方式