北京?上海?廣州?東京?硅谷2011.7社會化媒體的營銷價值探析艾瑞咨詢曹軍波Bob目錄一些典型平臺的營銷模式案例分享4社會化媒體的價值3廣告市場中社會化媒體2中國社會化媒體的發(fā)展1目錄一些典型平臺的營銷模式案例分享4社會化媒體的價值3廣告市場中社會化媒體2中國社會化媒體的發(fā)展1社會化媒體在中國第一部分：一片值得關(guān)注的土地發(fā)展中的社會化媒體中國社會化媒體的發(fā)展過程具有明顯特征性。在互聯(lián)網(wǎng)早期，主要以論壇BBS的形式為主，中心特征是內(nèi)容；2003到2005年，博客發(fā)展進(jìn)入一個高潮期，中心特征是用戶寫作內(nèi)容；到2006年之后，隨著社交網(wǎng)站以及微博的發(fā)展，中心特征變成用戶分享交流內(nèi)容，2010年到2011年，各類社會化媒體開始跨界整合，類型呈現(xiàn)明顯的多元化。社會化媒體格局基本形成中國社會化媒體經(jīng)過多年的發(fā)展，類別呈現(xiàn)多樣性。主要可以概括為以下幾個類別，包括論壇社區(qū)、社交網(wǎng)站、博客、微博、位置簽到、問答、維基等等類型。社會化媒體用戶規(guī)模穩(wěn)定上升中國社會化媒體發(fā)展迅速，這不僅體現(xiàn)在用戶規(guī)模上，也體現(xiàn)在用戶在社會化媒體的停留時間上。社會化媒體日益受重視社交視頻搜索電子商務(wù)新聞休閑游戲財經(jīng)游戲聊天視頻游戲聊天視頻交友音樂搜索郵件時事新聞交友音樂Source:iResearch,2010.11平臺開放的價值增量Open！Open！Open！第三方APP接入帶來的營銷空間開放的內(nèi)容分享帶來信息的超量傳播APP植入營銷企業(yè)定制APP目錄一些典型平臺的營銷模式案例分享4社會化媒體的價值3廣告市場中社會化媒體2中國社會化媒體的發(fā)展1中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場穩(wěn)定增長網(wǎng)絡(luò)廣告平均40%左右的年增速；在整體廣告市場的占比明顯提高社交媒體的市場前景依然可觀網(wǎng)絡(luò)社區(qū)平均60%左右的年增速；在網(wǎng)絡(luò)廣告市場的比重將有所提高人人網(wǎng)位居社區(qū)網(wǎng)站廣告投放費(fèi)用首位人人網(wǎng)廣告投放逐漸獲廣告主認(rèn)可現(xiàn)象一：廣告主數(shù)量增多現(xiàn)象二：單個廣告主花費(fèi)支出增加目錄一些典型平臺的營銷模式案例分享4社會化媒體的價值3廣告市場中社會化媒體2中國社會化媒體的發(fā)展1社會化媒體廣告營銷價值對于廣告主來說，社會化媒體配合與完善著已有的營銷體系，是一片值得重視的土壤。營銷的發(fā)展圍繞著“人”的概念4P階段product（產(chǎn)品）、price（價格）、place（渠道）和promotion（促銷）4C階段customer（顧客）、cost（成本）、convenience（方便）和communication（溝通）4R階段relevance（關(guān)聯(lián)）、reaction（反應(yīng)）、relationship（關(guān)系）和reward（回報）社會化媒體繼續(xù)完善著“人”營銷的概念社會化媒體的進(jìn)階事實(shí)上是符合營銷趨勢的，它比以往任何一種形式都注重“人”的存在，這對于以“人”為核心的傳統(tǒng)營銷來說是一種彌補(bǔ)。對互動與溝通的強(qiáng)調(diào)，也使得它發(fā)揮出比傳統(tǒng)營銷更有力的功效。communicationinteraction傳統(tǒng)營銷與社會化媒體營銷方式比較傳統(tǒng)營銷模式成熟效果測量方法成熟以曝光、傳遞信息為主信息傳遞單向性成本較高，但保證信息權(quán)威性社會化媒體營銷模式摸索效果測量爭議性大以互動、分享內(nèi)容為主信息傳遞雙向性成本較低，但不能保證信息權(quán)威性社會化媒體營銷的幾個可預(yù)見價值溝通傳播新平臺精準(zhǔn)營銷中小企業(yè)的機(jī)遇BrandImage內(nèi)容（分享）互動（共建）影響（塑造）品牌形象個性與精準(zhǔn)的營銷

針對用戶的屬性、興趣、地點(diǎn)、狀態(tài)等各項因素有針對性的進(jìn)行營銷信息的投遞。

Source：CCMediaGroup,2011中小企業(yè)的機(jī)遇與機(jī)會SME（中小企業(yè)）營銷成本低效果佳操作簡單目錄一些典型平臺的營銷模式案例分享4社會化媒體的價值3廣告市場中社會化媒體2中國社會化媒體的發(fā)展1會化媒體企業(yè)廣告模式案例分享看看這些企業(yè)怎么做……Facebook特色：基于好友網(wǎng)絡(luò)的廣告模式FacebookPage為企業(yè)搭建一個與用戶互動的平臺FacebookAds讓品牌信息廣泛傳播FacebookInsightTool幫助商家搜集用戶信息WordMouth基于“好友網(wǎng)絡(luò)”口碑營銷SponsoredStory將好友的動態(tài)變成贊助商的廣告AdPortfolio為廣告主打包組合一個廣告方案Twitter特色：尊重用戶體驗，推薦“有用的信息”PromotedTweets

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