快手用戶人群行業(yè)洞察報告報告目錄快手平臺覆蓋潛力人群及區(qū)域為商業(yè)拓展帶來新機遇---------------04快手人群網(wǎng)購需求旺盛，商業(yè)信息接受度高-----------------10快手用戶群體行業(yè)的商業(yè)價值待挖掘---------------15點擊此處添加正文，文字是您思想的提煉，為了演示發(fā)布的良好效果，請言簡意賅的闡述您的觀點。Z世代網(wǎng)民全民參與用戶廣泛個性化網(wǎng)絡購物藍海市場家裝興趣汽車消費人群概覽平臺下沉人口紅利信用觀念圈層化快手平臺覆蓋潛力人群及區(qū)域>為商業(yè)拓展帶來新機遇?快手用戶以Z世代人群為主，整體呈現(xiàn)年輕化?快手用戶體現(xiàn)全分布態(tài)勢，在部分省市存在覆蓋優(yōu)勢?快手用戶覆蓋流量紅利地區(qū)>?快手用戶與互聯(lián)網(wǎng)用戶之間存在消費共性，主要偏好大眾品牌>?快手用戶追求個性、趣味化，線上線下更偏好休閑娛樂>第一部分快手用戶性別分布趨近中國人口學特征，吸引廣大青年快手用戶和中國大陸總人口

性別對比快手用戶和移動互聯(lián)網(wǎng)用戶

年齡段對比男性女性快手用戶移動互聯(lián)網(wǎng)用戶62.5%25歲及以下26-35歲29.8%29.2%外環(huán)：快手用戶42.3%48.8%內環(huán)：中國大陸總人口50.8%49.2%51.2%6.7%36-45歲17.4%1.6%46歲及以上10.5%5數(shù)據(jù)來源：快手用戶和移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)據(jù)來自TalkingData，2018年9月Android平臺；中國大陸總人口數(shù)據(jù)來自中國國家統(tǒng)計局?？焓钟脩舴植寂c移動互聯(lián)網(wǎng)趨同，在冀晉遼等地顯優(yōu)勢快手用戶

省份分布圖移動互聯(lián)網(wǎng)用戶

省份分布圖黑龍江黑龍江吉林遼寧吉林遼寧新疆內蒙古北京新疆內蒙古北京天津天津河北河北甘肅四川甘肅四川寧夏山西寧夏山西山東山東青海青海陜西河南湖北江蘇安徽陜西河南湖北江蘇安徽西藏西藏上海上海浙江浙江重慶貴州廣西重慶貴州廣西湖南

江西湖南

江西福建福建云南臺灣云南臺灣廣東廣東香港澳門香港澳門0-1%1-2%2-3%3-6%6%+0-1%1-2%2-3%3-6%6%+海南海南6數(shù)據(jù)來源：TalkingData，2018年9月Android平臺；快手用戶，是指統(tǒng)計周期內安裝過快手應用的Android平臺用戶，下同；移動互聯(lián)網(wǎng)用戶，是指統(tǒng)計周期內活躍的Android平臺用戶，下同?？焓钟脩舾采w流量紅利地區(qū)，滿足市民娛樂和表達需求快手用戶

全國主要城市分布圖快手用戶

城市級別分布&TGI指數(shù)快手用戶移動互聯(lián)網(wǎng)用戶TGI指數(shù)11834.6%29.9%11410824.9%23.2%8723.0%7219.5%15.8%13.9%8.8%6.3%一線城市二線城市三線城市四線城市五線及以下城市7數(shù)據(jù)來源：TalkingData，2018年9月Android平臺；城市級別TGI指數(shù)=[快手用戶人群某城市級別用戶覆蓋率/移動互聯(lián)網(wǎng)用戶人群的該城市級別用戶覆蓋率]*標準值100。快手用戶偏好大眾品牌，消費結構反映社會現(xiàn)實共性快手用戶

線下消費檔次偏好快手用戶

線下消費品類偏好偏好度偏好度快手用戶移動互聯(lián)網(wǎng)用戶TGI指數(shù)偏好度TGI指數(shù)TGI指數(shù)70%14012086.4%38.0%10060%50%40%30%20%10%0%12010080604020010597806040200大眾品牌時尚品牌偏好度偏好度859117.7%7.4%餐飲零售賣場生活服務麗人家居廚具休閑娛樂服金融培訓機構運動健康文化教育數(shù)化妝品珠寶手表家用電器結婚箱包飾鞋帽碼高端品牌奢侈品牌8數(shù)據(jù)來源：TalkingData，2018年9月Android平臺；偏好度，是指目標用戶人群線下光顧某類消費檔次的頻次/該目標用戶人群線下光顧所有品類消費檔次總頻次×100%?？焓钟脩糇非髠€性、趣味化，線上線下更偏好休閑娛樂快手用戶

線上媒體偏好（對比移動互聯(lián)網(wǎng)用戶）快手用戶和移動互聯(lián)網(wǎng)用戶

線下休閑場景偏好對比線上媒體偏好度TGI指數(shù)快手用戶移動互聯(lián)網(wǎng)用戶TGI指數(shù)覆蓋率TGI指數(shù)偏好度TGI指數(shù)100%200100%20090%80%70%60%50%40%30%20%10%0%1801601401201008090%80%70%60%50%40%30%20%10%0%1801601401201008060604040202000生活影音通訊手機工具網(wǎng)購商旅出行社交資訊金融理財工作閱讀教育健娛樂家居個護美容房網(wǎng)吧網(wǎng)咖咖啡店洗浴足療美容美甲健身房茶室攝影寵物店酒吧電轟趴館康產(chǎn)影院9數(shù)據(jù)來源：TalkingData，2018年9月Android平臺。第二部分快手人群網(wǎng)購需求旺盛，商業(yè)信息接受程度高?

快手用戶偏好網(wǎng)絡購物，消費潛力待激發(fā)?

快手用戶下沉市場基礎好，電商拓展空間大?

快手用戶崇尚刺激個性態(tài)度，偏好娛樂、音樂和社交?

快手用戶網(wǎng)購參與感強，對商業(yè)信息接受度高10快手人群較為依賴移動互聯(lián)網(wǎng)，相對偏好網(wǎng)絡購物應用快手用戶

移動應用TOP20（對比移動互聯(lián)網(wǎng)用戶）快手用戶

覆蓋率>80%的應用類型分布TGI指數(shù)（對比移動互聯(lián)網(wǎng)）快手用戶移動互聯(lián)網(wǎng)用戶TGI指數(shù)?110微信QQ90%79%62%92%73%98108125116107108117125130109137121103115113153114102100103WiFi萬能鑰匙騰訊視頻支付寶49%50%54%52%47%39%36%41%31%32%37%30%30%22%28%31%31%29%網(wǎng)絡購物58%57%56%55%103商旅出行新聞資訊手機淘寶愛奇藝視頻酷狗音樂抖音短視頻高德地圖拼多多通訊工具49%9689827547%45%42%應用寶38%38%35%34%33%32%32%31%30%手機百度QQ瀏覽器新浪微博全民K歌QQ音樂美團影音生活搜狗輸入法優(yōu)酷視頻80%84%88%92%96%100%

覆蓋率11數(shù)據(jù)來源：TalkingData，2018年9月Android平臺?？焓秩巳撼嗜娓采w態(tài)勢，其中北方人群更具網(wǎng)購潛力快手用戶

城市級別分布狀況快手用戶

區(qū)域分布狀況快手用戶主流電商用戶TGI指數(shù)快手用戶主流電商用戶TGI指數(shù)45%30%15%0%1501005045%30%15%0%1501005000一線城市二線城市三線城市四線城市五線及以下城市華東華北華中華南西南西北東北快手用戶

省份分布狀況快手用戶主流電商用戶TGI指數(shù)12%8%4%0%150100500河廣東山東河江蘇四川浙江湖南山西遼寧安徽湖北陜西廣西黑龍江貴州福建江西云南北甘吉林內蒙古新上海重天海南寧夏青海西南北京肅疆慶津藏12數(shù)據(jù)來源：TalkingData，2018年9月Android平臺?？焓秩巳簾嶂詫で蟠碳ふ蔑@自我，偏好娛樂、音樂和社交快手用戶

主流消費理念偏好（對比主流電商用戶）快手用戶

主流娛樂相關應用類型偏好（對比主流電商用戶）消費理念TGI指數(shù)應用興趣TGI指數(shù)手機鈴聲160167148綜合音樂平臺12080400搞笑段子138135129

1291231119584828176影像剪輯音樂娛樂62照相機匿名社交刺激安逸活力個性化自由自在新潮激情性價比簡約追求科技服務個人效率明智購物樂趣酷手機漫畫13數(shù)據(jù)來源：TalkingData，2018年9月Android平臺；主流電商用戶，是指統(tǒng)計周期內安裝過手機淘寶、天貓、京東、蘇寧易購或聚美優(yōu)品應用的Android平臺用戶。快手人群偏好導購、團購、看重性價比，對商業(yè)信息接受度高快手用戶

網(wǎng)絡購物偏好（對比主流電商用戶）快手用戶

網(wǎng)絡購物應用TOP20（對比主流電商用戶）快手用戶主流電商用戶網(wǎng)購偏好TGI指數(shù)快手用戶主流電商用戶應用偏好TGI指數(shù)覆蓋率TGI指數(shù)覆蓋率TGI指數(shù)120%240120%120100%80%60%40%20%0%100806040200100%80%60%40%20%0%20016012080400綜合電商團垂直電商導購購物助手海外購物其他網(wǎng)絡購物娛樂票務生鮮電商抽獎購物手機淘寶拼多多美團京東唯品會天貓?zhí)K寧易購小米商城閑魚轉轉小紅書省錢快報阿里巴巴華為商城蘑菇街熊貓優(yōu)選返利網(wǎng)聚美優(yōu)品掌上道聚城淘購寶電影14數(shù)據(jù)來源：TalkingData，2018年9月Android平臺。第三部分快手群體蘊藏商業(yè)價值挖掘空間?

快手用戶的女性群體，個護美容商業(yè)價值待發(fā)掘?

快手用戶即將\已經(jīng)進入適婚年齡，家裝消費需求升溫?

快手用戶蘊藏著汽車消費成長空間?

快手用戶在Android平臺更青睞年輕時尚品牌15快手用戶的女性群體，個護美容商業(yè)價值待發(fā)掘快手用戶

美妝和健康相關應用偏好（對比主流電商用戶）快手用戶

線下麗人相關消費品類偏好（對比主流電商用戶）美妝指數(shù)TGI=145健康指數(shù)TGI=112女性指數(shù)TGI=112美妝美業(yè)相關應用TOP5健康管理相關應用TOP5覆蓋率2%

3%覆蓋率20%

30%0%1%0%10%美甲幫美麗修行新氧美容更美美柚大姨媽TGI=101TGI=104TGI=101蝸牛睡眠優(yōu)健康玩美彩妝體檢寶麗人指數(shù)護膚指數(shù)彩妝指數(shù)16數(shù)據(jù)來源：TalkingData，2018年9月Android平臺。快手年輕人群即將\已經(jīng)進入適婚年齡，家裝消費需求逐漸升溫快手用戶和主流電商用戶

年齡段對比快手用戶

婚戀和裝修狀況（對比主流電商用戶）快手用戶主流電商用戶婚戀指數(shù)TGI=134裝修指數(shù)TGI=13125歲及以下婚戀相關應用TOP5裝修相關應用TOP580%60%40%20%0%覆蓋率6%覆蓋率4%

6%0%2%4%0%2%探探Soul紅星美凱龍酷家樂裝修好好住56歲及以上26-35歲連信婚禮紀小恩愛土巴兔裝修惠裝裝修46-55歲36-45歲17數(shù)據(jù)來源：TalkingData，2018年9月Android平臺。快手用戶蘊藏著汽車消費成長空間快手用戶

拍攝、旅游和汽車相關應用偏好（對比主流電商用戶）快手用戶

汽車資訊、駕考搖號、汽車交易相關應用TOP20（對比主流電商用戶）照

相

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易快手用戶主流電商用戶TGI指數(shù)24%21%18%15%12%9%16014012010080127122115113601116%403%201060%0汽

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