廣告創(chuàng)意與營(yíng)銷(xiāo)策劃第一章使廣告事倍功半的捷徑——廣告創(chuàng)意教學(xué)目標(biāo)：通過(guò)本章節(jié)的理論教學(xué)使同學(xué)們理解：什么是廣告創(chuàng)意，它與廣告策劃、廣告制作、藝術(shù)之間的關(guān)系是什么；明白廣告為什么要有創(chuàng)意；掌握衡量一個(gè)成功廣告的創(chuàng)意應(yīng)具備哪些基本特征。通過(guò)實(shí)訓(xùn)使同學(xué)們切身感受廣告創(chuàng)意的神奇功效和魅力，增強(qiáng)本課程學(xué)習(xí)的興趣和積極性。教學(xué)重點(diǎn)：什么是廣告創(chuàng)意；廣告為什么要有創(chuàng)意。教學(xué)難點(diǎn)：廣告為什么要有創(chuàng)意教學(xué)時(shí)數(shù)：理論2學(xué)時(shí)實(shí)踐4學(xué)時(shí)課程類(lèi)型：理論與實(shí)踐課程教學(xué)方法與手段：講授、圖片、實(shí)踐學(xué)習(xí)教學(xué)內(nèi)容：一、什么是廣告創(chuàng)意1、廣告創(chuàng)意的含義廣告創(chuàng)意是為了達(dá)到促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)銷(xiāo)售的目的，實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)，經(jīng)過(guò)創(chuàng)造性思維而獲得的獨(dú)特的“好的主意”或“好的點(diǎn)子”。2、廣告創(chuàng)意與策劃廣告策劃的主要內(nèi)容包括：廣告環(huán)境分析、產(chǎn)品研究、消費(fèi)者行為研究、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究、廣告目標(biāo)確定、廣告定位、廣告創(chuàng)意、廣告戰(zhàn)略、媒體選擇、廣告發(fā)布時(shí)機(jī)確定、廣告費(fèi)用預(yù)算、廣告效果調(diào)查及評(píng)估等。廣告策劃與創(chuàng)意的區(qū)別在于：策劃是宏觀戰(zhàn)略，創(chuàng)意是微觀戰(zhàn)術(shù)；策劃是廣告活動(dòng)的主體，創(chuàng)意是廣告活動(dòng)的中心；策劃是整體程序，創(chuàng)意是局部環(huán)節(jié)；策劃強(qiáng)調(diào)系統(tǒng)性，創(chuàng)意突出跳躍性。3、廣告創(chuàng)意與制作警俗話面說(shuō)：金玉不兇琢，析不成煤器。炭好的荷“訂主意孟”焰和慮“屢點(diǎn)子督”緣必須閱借助簽一定血的技疫術(shù)和沫手段叼才役能得告以展兆現(xiàn)。物再好番的創(chuàng)著意點(diǎn)午子如乓果不繞能轉(zhuǎn)爽變成順現(xiàn)實(shí)賞形態(tài)距，那色么僅添僅只潮能稱(chēng)礙之為軌“趕幻想侮”蘿。宗4煌、廣隱告創(chuàng)即意與仗藝術(shù)量二、掀廣告裹為什腦么要齒有創(chuàng)碧意瓣引起狂注意雄、激廈發(fā)興者趣、貼促進(jìn)輩行動(dòng)除既是恐廣告很活動(dòng)卵發(fā)揮襪效用導(dǎo)的三禁個(gè)步妙驟，腿也是抱廣告辯創(chuàng)意嘴展現(xiàn)丹其獨(dú)叢特魅賊力三腿個(gè)要冒點(diǎn)隙1兔、吸嘴引消仿費(fèi)者橫注意見(jiàn)2摘、保摔持消殲費(fèi)者侮興趣庸3臨、使余進(jìn)消續(xù)費(fèi)者它行動(dòng)瓜三、汁一個(gè)芹成功職的創(chuàng)埋意具心備哪巧些特岸征指1割、創(chuàng)跌意必范須切嘉中主徒題棗①抵什么脆是廣冶告主增題巧②飽廣告栗為什獨(dú)么要距有主沉題繁③造如何倡使創(chuàng)掀意切千中主巖題貓⒉利創(chuàng)擴(kuò)意必騾須易份于理哭解射①齊廣告皆信息嬌的傳浴播模柔式卷②幟廣告穿創(chuàng)意余的易歷讀性費(fèi)及可背理解放性盛③單廣告壘信息競(jìng)易于誰(shuí)理解土的超“桐度扮”豬⒊振創(chuàng)遲意必砍須有循獨(dú)創(chuàng)庫(kù)性倍①霜何謂裕創(chuàng)新水②牽怎樣畝才能寫(xiě)使創(chuàng)拍意具糧有創(chuàng)準(zhǔn)新性飄實(shí)訓(xùn)擊項(xiàng)目被實(shí)菊訓(xùn)江一來(lái)實(shí)訓(xùn)跌名稱(chēng)認(rèn)：鴨感受館廣告雖創(chuàng)意覽實(shí)訓(xùn)肺目的頸：弓通過(guò)泄對(duì)市魂場(chǎng)上狹同類(lèi)跪商品看廣告插創(chuàng)意呆的調(diào)榆查分仗析，跑使同影學(xué)們骨初步辛直觀哭感受配廣告熔創(chuàng)意定的內(nèi)姿在魅食力，蜓了解驚廣告拾創(chuàng)意吊對(duì)促俊進(jìn)商刊品銷(xiāo)弱售、贏樹(shù)立刺品牌纖形象充、細(xì)卸分市稿場(chǎng)等氣方面你的作雪用。禿實(shí)訓(xùn)緞內(nèi)容沃：范調(diào)查伙收集脆10饒種同僵類(lèi)商船品廣房告并黑分析尚其創(chuàng)軋意內(nèi)限涵。碼實(shí)訓(xùn)悠要求宏：健1定、分幫組調(diào)韻查并殲收集擋同類(lèi)漠商品盾廣告岸；促2虛、分獵析同拉類(lèi)商敲品廣涂告創(chuàng)泥意，著并用訊書(shū)面拉文字沉形式扭進(jìn)行找歸納械；批3柏、按尸每小貌組湊4-眉5蓬人分錦組進(jìn)加行實(shí)串訓(xùn)，水每小爺組收赴集不蘋(píng)少于漸10途種占的處鏟于競(jìng)請(qǐng)爭(zhēng)的節(jié)同類(lèi)歇商品少?gòu)V告驅(qū)，小劈組集勸體分測(cè)析研煮究結(jié)思束后繁，上尸交幅1殘份《紫關(guān)于勤類(lèi)廣趁告創(chuàng)效意的感調(diào)查疫分析敵報(bào)告全》；細(xì)4侄、考盜核辦毛法：社每小翻組保池質(zhì)保閉量完搶成練冊(cè)習(xí)，畫(huà)小組白集體黃成績(jī)?nèi)f亦為除小組糕成員犯?jìng)€(gè)人錯(cuò)成績(jī)某。溜作業(yè)娃步驟艱：扛分組才→刷確定鹿各小掌組擬夏調(diào)查況的商葬品類(lèi)絞別期→貼收集湖同類(lèi)公商品保廣告乳10沸種，庭形式嶄不限否→廈小組需討論萬(wàn)→亮?xí)鎽K歸納刷總結(jié)垮討論塘意見(jiàn)產(chǎn)→懲完成騙廣告影創(chuàng)意在的《喝調(diào)查墳分析倘報(bào)告它》。遺實(shí)訓(xùn)摸向?qū)О玻撼?崗、實(shí)辜訓(xùn)按秧食品共、飲肆料、造電器忙、電芒子、漲化妝稼品等廟大類(lèi)迫分組縮，可萍以考棚慮將下興趣麥一致幟的同廚學(xué)分誠(chéng)在一還個(gè)組宗，每愉組選套定一宅類(lèi)商網(wǎng)品，辭通過(guò)飛到商霸場(chǎng)、序?qū)ＹI(mǎi)遮店等雪處收滅集產(chǎn)麥品樣燭本、低招貼陷、火PO暑P易廣告戴、報(bào)警紙或擊雜志炸廣告疼；刺2持、討端論貓分析簽時(shí)將蝕側(cè)重披點(diǎn)放掘在廣粉告的役創(chuàng)意濱上，仍不要沃脫離衣主題料；潛3危、因吉為本得次實(shí)矩訓(xùn)主中要是悠感受乳廣告翁創(chuàng)意彎，因微此不假必過(guò)菌于追星求理刊論性很、完揀整性錘和深罪刻性稈。享實(shí)螺訓(xùn)鹽二燭實(shí)訓(xùn)黃名稱(chēng)今：分肉析并沙理解勻廣告圈創(chuàng)意簡(jiǎn)的特極征趕實(shí)訓(xùn)頑目的謊：母通過(guò)嘴對(duì)前潛面實(shí)遺訓(xùn)一粥歸納產(chǎn)出的伙優(yōu)秀引廣告凝創(chuàng)意玉案例遲的分刪析，普進(jìn)一睡步深徐入理薪解一阻個(gè)成副功廣位告創(chuàng)踏意應(yīng)胃具備談哪些粥特征組。悟?qū)嵱?xùn)站內(nèi)容右：內(nèi)1森、選錯(cuò)取一杏個(gè)自遠(yuǎn)己認(rèn)俗為比債較優(yōu)盛秀的暴廣告眨，分罷析其武創(chuàng)意炎主題孩；睛2磚、探揪討本售優(yōu)秀都廣告貼案例逢是否撲易于付理解鞠，受葛眾是錦如何門(mén)理解鉛的；屆3掉、解愚析本量廣告社案例陳是否熊具有冷創(chuàng)新該性，什其創(chuàng)倍新之使處體山現(xiàn)在龜哪些到方面把。貧實(shí)訓(xùn)碰要求密：倒1蛾、以巨個(gè)人努為單漢位，語(yǔ)進(jìn)行陶獨(dú)立饒思考蹦；銜2脫、對(duì)閘照本講實(shí)訓(xùn)糕內(nèi)容濾，用狐文字沿的形蹤式逐鄰條進(jìn)濫行敘踐述；音3疼、每閑人上奪交一弱份分樓析報(bào)安告，頭不少販于襖50矛0顛字。涂作業(yè)滲步驟守：顫在收減集的云廣告肺案例敲中選妄取一獲個(gè)自敗己認(rèn)稅為比塑較優(yōu)宵秀的計(jì)廣告刊→體先從剃感性培上列熊舉本滾廣告什的特筆點(diǎn)和肉優(yōu)點(diǎn)鉛→粱再對(duì)績(jī)照教崗材學(xué)羨習(xí)內(nèi)匪容逐押條進(jìn)亭行理辱性的例分析禽→服最后捏將自那己的毀理解鼓和體閱會(huì)以側(cè)書(shū)面蠟形式躺歸納純出來(lái)輛→甩在班勸內(nèi)將劇各自松對(duì)優(yōu)敲秀廣帶告的批理解揮進(jìn)行逃交流榨。令實(shí)訓(xùn)近向?qū)眩旱鸨緦?shí)超訓(xùn)是趣對(duì)前非面實(shí)默訓(xùn)的稱(chēng)加強(qiáng)傘和提盜高，碑特別慈是各肢小組望內(nèi)部網(wǎng)的成葛員都畏可對(duì)份同一直個(gè)優(yōu)胞秀案旗例，國(guó)從各殺自不輛同的盼側(cè)面鍵進(jìn)行斬理解傳、分斥析，農(nóng)達(dá)到局仁者誕見(jiàn)仁膽、智嶺者見(jiàn)西智的梯訓(xùn)練勤目的存。材第二形章心偶有靈睜犀一忠點(diǎn)通準(zhǔn)——架廣告韻創(chuàng)意盲思維糟基礎(chǔ)掀教學(xué)柿目標(biāo)即：顧本章蜻教學(xué)晉旨在睬闡釋賺創(chuàng)造芹性思掏維的季心理旬過(guò)程腥，使毀教師曬在一王種支毀持性過(guò)的環(huán)兩境下笨，運(yùn)刃用創(chuàng)話造思繡維的扔策略禍，激帖發(fā)學(xué)李生創(chuàng)不造的堅(jiān)動(dòng)機(jī)掉，以晴培養(yǎng)只學(xué)生撕廣告榜創(chuàng)意小思維掙的能萬(wàn)力；司通過(guò)門(mén)實(shí)訓(xùn)誠(chéng)使同驅(qū)學(xué)們姻了解暑創(chuàng)意罪思維閉中的型邏輯四思維劍與形縮象思巴維、搜靈感喉與情梳感、醋量變片與質(zhì)踩變、亦理性筍與感睜性等歉思維魔現(xiàn)象決，激蟻發(fā)學(xué)開(kāi)生積泰極思險(xiǎn)考的犧主動(dòng)衡性，飾進(jìn)而客有針目對(duì)性涌地培豪養(yǎng)良豪好的課思維隊(duì)方式貨和習(xí)搞慣。猶教學(xué)歌重點(diǎn)焦：丘創(chuàng)造乞性思租維的巾理論圾基礎(chǔ)槽——減突變?cè)煺撆そ虒W(xué)辭難點(diǎn)充：套如何洋有效僑激發(fā)戲?qū)W生邊的創(chuàng)排意思盒維規(guī)教學(xué)藥時(shí)數(shù)訊：銀理論裁2支學(xué)時(shí)動(dòng)實(shí)踐疏4戴學(xué)時(shí)背課程撒類(lèi)型棟：任理論垮與實(shí)涉踐課丟程秩教學(xué)掩方法歡與手景段：考講授息圖片躍實(shí)踐韻學(xué)習(xí)利教學(xué)看內(nèi)容行：應(yīng)一、股創(chuàng)造攝性思咳維簽１、途思維季的類(lèi)氣型和刻模式源①楊思犯維的道分類(lèi)傭在心恨理學(xué)渣和思沸維學(xué)謝中，岔對(duì)于導(dǎo)思維裝的分館類(lèi)方鋸法非知常多躲，主捉要有車(chē)二元條分類(lèi)赴法和橡四元?jiǎng)?lì)分類(lèi)拉法。停最常屬見(jiàn)的縮二元言分類(lèi)遍有：店發(fā)散淡性思撕維與芬收斂緊性思遵維；錦創(chuàng)造警主動(dòng)酷性思輛維與血被動(dòng)護(hù)性隋盒性思顯維；喊漸變脊式思辦維與尊突變暫思維鄭；正崗向思盟維與貌逆向恩思維般；動(dòng)相態(tài)的忘思維幕與靜敘態(tài)的血思維葵；封陜閉式繩的思怠維與愁開(kāi)放資型的嫌思維利；經(jīng)燙驗(yàn)的帝思維判與理倡性的綢思維泉……皺等等漠。邀②狠思噸維的目模式跳簡(jiǎn)言檔之，癥收斂作思維筑與發(fā)冒散思款維相掉反：竟發(fā)散川思維戴是海灘闊天通空，比無(wú)拘煮無(wú)束麗，開(kāi)蠢放式途的思友考問(wèn)機(jī)題；而收斂聰思維冶較具帝邏輯絨性、紋集中枕性及藏系統(tǒng)強(qiáng)性，掃不足泥之處思在于妄缺少悟變化郊，表藍(lán)現(xiàn)單環(huán)一。隱③踏思瀉維模狐式的供轉(zhuǎn)換覆設(shè)計(jì)倦師只銜要擺佳脫先嬌入之慕見(jiàn)的奶干擾周，充獅分發(fā)便揮右繞模式棄思鼻維的兵下意筒識(shí)、架形象曲功能查，就用可以倒輕松做地把爭(zhēng)握創(chuàng)鮮造性齒設(shè)計(jì)連的方談向。倡相形族之下維，在厲以往爽的稠“即單軌促”概模式投統(tǒng)治仰下，朋思維券往往復(fù)局限庫(kù)于邏懶輯、購(gòu)習(xí)慣四等的業(yè)干擾雕之中簽，熟赤悉、槽經(jīng)驗(yàn)芒反而夏成為費(fèi)創(chuàng)造微性思灶維活蝶動(dòng)的塘一大窩障礙簽。跡２、肆創(chuàng)造與性思鞠維的柱類(lèi)型壩①柴收找斂型敗思維般這種例思維駱類(lèi)型歡的特勢(shì)點(diǎn)是也繼承鹽性、錢(qián)推理淺性、錢(qián)專(zhuān)一盯性、凳硬性育發(fā)展寬，易近取得安微觀傳性的領(lǐng)發(fā)現(xiàn)望。脆②雷立發(fā)體型眼思維拐其特喪點(diǎn)是溫平面穿性、圈開(kāi)闊宵性、暈可塑許性、頌軟性賊發(fā)展代，易皺取得體宏觀闖性創(chuàng)純?cè)?。乘③餃空茶間型掃思維墓這類(lèi)撒思維賭的特寶點(diǎn)是秧多維槍性、駁開(kāi)放不性、小躍變巾性、嫂整體冊(cè)性，雹充分主反映騰了其哥創(chuàng)造鞭性特踢征，燒易于描取得遵綜合傻性的膚空前攻創(chuàng)見(jiàn)圣和預(yù)過(guò)見(jiàn)。困３、盯創(chuàng)造榆性思看維的冒特征義①如獨(dú)劇立性踩獨(dú)立注性要扇求你季的創(chuàng)景意必他須與怨眾不率同、俊獨(dú)具講卓識(shí)旨。項(xiàng)②治聯(lián)盛動(dòng)性獎(jiǎng)聯(lián)動(dòng)條性指級(jí)“承觸類(lèi)幼旁通紐”牲的創(chuàng)章造性陵思維造能力博。謎③橋多協(xié)向性慮多向輔性就憐是善淹于從犁不同棚的角安度思種考問(wèn)尤題。啟④魂跨東躍性煮從思纏維的牧進(jìn)程移來(lái)說(shuō)袖，跨秩躍性惠表現(xiàn)怖為常珍常省菊略思葵維步位驟，躬加大峽思維哲的前醬進(jìn)阿“玉跨度咱”匯；從鹿思維肉的條宮件來(lái)門(mén)說(shuō)，去它表眠現(xiàn)為枯突破踩事物朵“孝可現(xiàn)朵度刺”昂的限理制，筐迅速護(hù)完成勞“霜虛體滲”過(guò)與魄“供實(shí)體密”喝之間困的轉(zhuǎn)沖化，裂加大壩思維蜜的轉(zhuǎn)所換滔“岸跨度席”違。棋⑤蟻整驕合性用思維認(rèn)整合披是一烤個(gè)板多種排要素掏相互烤綜合魯?shù)倪^(guò)準(zhǔn)程，暈它主何要是求通過(guò)必設(shè)計(jì)安師的婚主體擦創(chuàng)造戒性來(lái)捷實(shí)現(xiàn)安的。害二、所創(chuàng)造皺性思瓶維的賢理論腐基礎(chǔ)裕——?jiǎng)?chuàng)突變隆論翅１、授突變倦創(chuàng)意睬的條湯件和別機(jī)遇義①慢引徒入新哨的外引部沖涉擊，允促使筐封閉樹(shù)式思埋維系贊統(tǒng)向坑開(kāi)放航式轉(zhuǎn)栗變謊②秀激榜發(fā)創(chuàng)策造沖巷動(dòng)，濫使突嶄變躍痕遷力屠大于習(xí)穩(wěn)態(tài)拴的保伶守性屯③切尋糖找關(guān)熟鍵因稼素，散使起灣突變駐作用神的變竹量大織幅度欲波動(dòng)跪２、違突變?cè)鑴?chuàng)意撐的原父理脅突變蛙創(chuàng)造稱(chēng)與創(chuàng)銹新思蹤維開(kāi)育發(fā)的壯基本銳原理聯(lián)有：李壓力偏原理傷、轟蕩擊原竿理、唐流動(dòng)熄原理使和調(diào)稱(chēng)節(jié)原拖理等醋。紹①阿壓什力原唉理戰(zhàn)②醉轟袖擊原您理牌③店流窩動(dòng)原歡理往④薪調(diào)合節(jié)原敘理浙３、口突變占創(chuàng)意柜飛躍灶的兩財(cái)種形蹄式其①姥創(chuàng)懶意飛膛躍的睡劇變趨這種朵創(chuàng)意款飛躍超其狀復(fù)態(tài)在麻躍變繼過(guò)程圍中甩，是企隨外更部條輪件的棍變化委而變懲化，妄可以直稱(chēng)之勵(lì)為戶“恨創(chuàng)意揮飛躍晴的劇棄變衫”枕。勝②做創(chuàng)寸意飛推躍的石突變損這種撿創(chuàng)意支飛躍永其狀消態(tài)在起躍變偉過(guò)程條中，凈外部仙條件守并未央發(fā)生著變化叫，而瘋是創(chuàng)談意系棵統(tǒng)內(nèi)汽部因候素自姐身的朗變化凍，因撐此稱(chēng)乏之為裳“黎創(chuàng)意留飛躍亭的突侮變紡”砍。坐實(shí)訓(xùn)鑒項(xiàng)目男實(shí)島訓(xùn)籠一朋實(shí)訓(xùn)蟻名稱(chēng)因：由扒點(diǎn)及甘線的卷垂直君思維倉(cāng)訓(xùn)練罩實(shí)訓(xùn)腎目的外：蝦由一爽原點(diǎn)僚進(jìn)行太擴(kuò)散珍思維熟，力海求突辟破單拳點(diǎn)，顧沿直廁線方想向去扯深入普地發(fā)營(yíng)想，殼試試魄自己銜單點(diǎn)各發(fā)想居的極丘限是級(jí)多少耀。通悲過(guò)思至維訓(xùn)滋練促耐進(jìn)我稈們認(rèn)別知?jiǎng)?chuàng)踐造性系思維捕的現(xiàn)借象和渠本質(zhì)唇，增堂強(qiáng)對(duì)佳創(chuàng)意王及創(chuàng)程造性驅(qū)思維雙后續(xù)詠知識(shí)卻和技聚能學(xué)侄習(xí)的畢興趣覽和信助心。碧實(shí)訓(xùn)洪內(nèi)容擁：做以黃“敬紅、辣橙、轉(zhuǎn)黃、焰綠、義青、槳藍(lán)、艙紫預(yù)”騎或榆“荷金、鳳木、羊水、老火、翁土乘”皂等中腹的某搭一個(gè)領(lǐng)為原診點(diǎn)，樓對(duì)這召些具育有原侮旨性籠意味態(tài)的抽肉象概掩念進(jìn)報(bào)行線密性思剃考。績(jī)?nèi)纾捍ㄒ砸颉俺饧t丘”而為原疲點(diǎn)，狂將所王有與歌“真紅霸”皺有關(guān)董的事獅物都饑抄錄層下來(lái)出。授實(shí)訓(xùn)葬要求紫：宿1覽、思督維的箭原點(diǎn)役可以樸隨機(jī)苦選擇戶；爪2衡、圍轟繞原裁點(diǎn)進(jìn)服行縱垂向、品深入妄地發(fā)莫想，皮并將嘴想法乞記錄錢(qián)下來(lái)叼，嚴(yán)齊禁超勾出被“虛原點(diǎn)嶄”前；與3厚、本遙訓(xùn)練蕉以數(shù)蛇量論猴勝負(fù)五，先砍可以貴定雹10滲個(gè)，敘逐漸評(píng)強(qiáng)迫候自己做加到簽50極個(gè)、庫(kù)10暑0謊個(gè)吃……參。裕作業(yè)億步驟賴：拘教師蓄擬定彈可供固學(xué)生花挑選壓的基霸本概獸念或苗事物蛇→充每位瞇同學(xué)春選取桂一個(gè)陣自己增感興誕趣的誓原點(diǎn)哭→精圍繞珍原點(diǎn)悄深入避地發(fā)初想并憂記錄戀→灑訓(xùn)練汽結(jié)束門(mén)時(shí)整留理所晚有記充錄秤→斥分組斤進(jìn)候行討弦論或坑交流鼠。似實(shí)訓(xùn)任向?qū)纾盒抻牲c(diǎn)擱及線往的垂棚直發(fā)股想是行最簡(jiǎn)嶄單、琴直接酸的思付維方脆法，支例如貴想到幕“鹽紅完”耽，可雁將所府有與而紅有煤關(guān)的物事物腸都抄帝錄下泉來(lái)，是看看控自己每能想版的極舌限到勝底是詠多少蹤。示刊例如斯下：飾紅色歇、紅搏軍、星紅星肚、紅載旗、賞紅眼直病、幅紅外詞線、泛紅樓頸夢(mèng)、羅紅領(lǐng)內(nèi)巾、剪紅細(xì)把胞、陣紅綠敢燈、搜紅燒司雞、刪紅燒后肉、財(cái)紅布疼、紅想人、珍紅蜘辛蛛、勇紅新崗月會(huì)腿、紅算薯、玩紅糖醫(yī)、紅護(hù)河谷錢(qián)、女互兒紅賭、小藏桃紅年、紅殿印章乞、紅涼寶石玻、紅期白喜至事、林紅茶鞏、紅恢汞、疑紅霉沾素、育紅木沃、紅龜藥水遲、紅嚷顏知露己、嫌紅杏燙出墻咸、燈刷紅酒昨綠、喂紅得蹄發(fā)紫連、紅右豆、姐滾滾用紅塵貼、映哲日荷弱花別狼樣紅桌、亂斤紅飛仍過(guò)秋沸千去腸……夜實(shí)篩訓(xùn)分二期實(shí)訓(xùn)棕名稱(chēng)沒(méi)：由能線及葡面的物水平節(jié)思維基訓(xùn)練意實(shí)訓(xùn)艘目的澆：瞞在前勇面垂填直思堅(jiān)維訓(xùn)守練的羊基礎(chǔ)紫上，嗽進(jìn)一胞步發(fā)務(wù)想，干旨在拐使思瑞維更輸深入修、更劣寬廣符，與只前面疤實(shí)訓(xùn)祖不同缺的是束本次視訓(xùn)練減側(cè)重饅于橫樣向的蔑思維舒，盡株量擺迎脫字接眼的暖束縛春。究實(shí)訓(xùn)飲內(nèi)容雷：犬在上絨次實(shí)伙訓(xùn)的陶基礎(chǔ)羨上繼槍續(xù)發(fā)毒想，兔思考溝跟祝“斬紅馳”爸有關(guān)芬的感肝覺(jué)、粒情緒序、狀獻(xiàn)況等嗓，直萌探內(nèi)劑心深湊處最匹深層賓的搭“樣紅鄙”孕，不反管是令具象少的或逢抽象世的都纖用心喬記錄杏下來(lái)隱，看滑看自肝己這案次的鍵思維要面是框否比槽垂直暑發(fā)想獅更寬輛廣。墳實(shí)訓(xùn)肌要求擦：伙1包、在柴前面嚇實(shí)訓(xùn)扛的基建礎(chǔ)上娃進(jìn)行曠以線坡帶面毒式的般思維抄，避威免陷谷入字鋒面的記困繞榴；肅2述、練悔習(xí)時(shí)瘡，盡澤量將晨自己豎的感保覺(jué)用斥簡(jiǎn)短彈的形染容詞繡寫(xiě)出海來(lái)，鋤不要鈔回到判垂直榆思維艇的方鼻向去篇；飛3娃、保沿持思棵維的農(nóng)循序玉漸騙進(jìn)和裳層次有感，渠不要發(fā)過(guò)分誕追求件深?yuàn)W腔玄秘幕的感閥覺(jué)。內(nèi)作業(yè)精步驟雞：淘從既物定的忌思維銜原點(diǎn)技出發(fā)串→啊圍繞暖原點(diǎn)腎橫向顛地自析由發(fā)燃想織→拌將與稈原點(diǎn)獻(xiàn)相關(guān)甘的感卷覺(jué)、娃感受動(dòng)、情填緒等立記錄厭下來(lái)古→揚(yáng)訓(xùn)練陵結(jié)束濤時(shí)整團(tuán)理所帶有記漿錄澇→明分組稠進(jìn)行響討論傘或交六流。墻實(shí)訓(xùn)蜘向?qū)茫嘿r當(dāng)垂盯直發(fā)沒(méi)想進(jìn)至行到柱一定勞的程漁度時(shí)脹，筆“藥紅勿”量已非禁“侮紅漆”榆的具藝體事濫物了盾，而低在具婆象中蠢滲透籍了抽古象的仿感覺(jué)仙，此旦時(shí)，渣相關(guān)齒的遮“衰紅艇”項(xiàng)逐步懲脫離飲“盲紅宇”肆的字批眼，缺進(jìn)入碗到頗李具廣嚇度的撕、傾蟻向于題紅的狠感覺(jué)糞的層剛次了拌。如珍果能搏完全展擺脫朋垂直晚發(fā)想目，你唐將感貴到思蹦維空屑間越愉來(lái)越秧開(kāi)闊倍，越緒來(lái)越鬧與眾逆不同悼了，側(cè)現(xiàn)列其范例丘如下字，希威望能窯起到多拋磚燒引玉故的作歸用。疼太陽(yáng)祝、火喬焰、維能量酷、鮮擠血、顛櫻桃械、蕃內(nèi)茄、軟玫瑰宅、辣迅椒、峰嘴唇鋼、指征甲油紐、印顏泥、棍春聯(lián)亭、爆掘竹、塊燈籠株、航木標(biāo)燈司、對(duì)迎蝦、情金魚(yú)監(jiān)、中君國(guó)結(jié)再、雙微喜、王愛(ài)情熱、新溜娘、教獎(jiǎng)金朽、利搬潤(rùn)、妖殘陽(yáng)疼、丹息心、再警示納、革擦命、鞠正義娃、熱蓄情、燭可口帥可樂(lè)接包裝鉤、吉原慶、部相思異、甜劫蜜的昆、激綠烈的越、憤單怒的歪、喜券洋洋憲的、熱笑容棄燦爛繼的、井溫暖粱的、風(fēng)熱烈謠的、推勝利名的、碎隆重群的、氧個(gè)性辯極強(qiáng)淋的、斤生氣螺的、齒嫉妒姐的、埋自信預(yù)的、宋充滿多希望荷的毯……騙實(shí)撞訓(xùn)毀三曲實(shí)訓(xùn)撐名稱(chēng)泡：悲由點(diǎn)錄線面惕及體揀的立蹄體型俊思維扮訓(xùn)練它實(shí)訓(xùn)賊目的骨：寸將垂挎直、滲水平倘思維微取得音的成捷果進(jìn)浩行交玩叉重蒙組，盡并加屠入個(gè)葵人的夫創(chuàng)見(jiàn)貍，融編入自生己的德思想拔，看次看交煮叉后畜會(huì)放蝴射出散什么威樣的垃智慧蠻之光奉。點(diǎn)實(shí)訓(xùn)胞內(nèi)容離：資繼續(xù)度保持區(qū)在以遍“春紅妙”腦為主茫題的究發(fā)想航領(lǐng)域槽，用安自己愛(ài)獨(dú)特博的方暫法將滔垂直蘇和水久平發(fā)州想取手得的帥成果阿，在魄象限太范圍朝內(nèi)進(jìn)躺行自玩由的嚇交叉圾重組邪和聯(lián)滔想。登實(shí)訓(xùn)展要求壓：賢1式、將沾垂直碌、水產(chǎn)平思榮維取盈得的額成果蹈各挑遣選冶10萍至椅20扯個(gè)，鵝填入勸坐標(biāo)陳象限名；冶2趟、圍松繞制“趟紅宰”泳這一蠢主題漂，將逆風(fēng)馬川牛不蝕相及剝的詞隔語(yǔ)進(jìn)迎行搭跡配，拔連成廣一些李有意煙味的隙話語(yǔ)服；蜂3柜、充畜分發(fā)哲揮個(gè)勺人的膏創(chuàng)見(jiàn)殺，以鏡取得集更多躍、更貼妙的領(lǐng)創(chuàng)造撤性成刊果。市作業(yè)雁步驟若：塘在紙努上畫(huà)罵一個(gè)議十字場(chǎng)坐標(biāo)副→序在四魯個(gè)象晉限內(nèi)信列出微垂直古與水稻平思仁維的宜成果薄→原將表拿達(dá)不償同事嫌物、晶感受星的詞拍語(yǔ)進(jìn)極行交屈叉重胖組震→錄充分編發(fā)揮膨主觀指能動(dòng)某性進(jìn)謝行綜安合身→健訓(xùn)練媽結(jié)束輛時(shí)整催理所搞有記畜錄蔬→沸分組綠進(jìn)行摧討論井或交馬流?？v實(shí)訓(xùn)列向?qū)牛簩⑷ゴ怪奔€和竊水平胸線交沸叉，寺并分魄別在掉四個(gè)剩象限亡領(lǐng)域姥填上舞垂直揉與水蹦平思皂維最蜓滿意儀的發(fā)辯想（叔各不姥少于擔(dān)10家個(gè)）挑，按住東南洲西北麥方向頓來(lái)回員進(jìn)行模交叉求、搭施配，膽作自轟由的艦聯(lián)想劈訓(xùn)練唱。如員：端★傘嫉妒稱(chēng)的色→疤火焰岸→英紅眼式病決→乓對(duì)蝦口。亡★就小桃禿紅憲→焦個(gè)性炭極強(qiáng)燕→氣紅得前發(fā)紫敞→艷相思惡?？怠镱^殘陽(yáng)歡→危燈紅態(tài)酒綠陵。討★豪金錢(qián)蠢、利狀潤(rùn)翁→轟笑容施燦爛兆→毛紅顏憂知己聾→薪雙喜訂……用實(shí)棕訓(xùn)墳四擋實(shí)訓(xùn)繡名稱(chēng)慮：多獨(dú)維、明突變移的空倆間型代思維使訓(xùn)練竟實(shí)訓(xùn)先目的精：盼當(dāng)單革點(diǎn)、掉垂直輛、水昨平、鬼交叉告思維徒訓(xùn)練扣到一換定層傾次時(shí)之，需慣進(jìn)一青步促受進(jìn)思利維躍至變，木以取底得宏縮觀性絨的創(chuàng)握見(jiàn)、克綜合扭性的約創(chuàng)造蘆和突記變性伶的成死果。瓶實(shí)訓(xùn)引內(nèi)容壇：短想象饞某一禾種狀永況發(fā)格生鞠時(shí)，誓你會(huì)俘怎么責(zé)辦？庭你的梅反應(yīng)柴是什果么？驚或者毀模擬轉(zhuǎn)一種張情境辜讓自宣己進(jìn)俊入，密然后鉗把想口象的急或事笑實(shí)的挨記錄攏下來(lái)姐。這穩(wěn)時(shí)在冶訓(xùn)練亞中要市注意都，除削了點(diǎn)菠、線姐、面濟(jì)、體夕等的燥思維留形式立外，吼還要霸逐漸概加入驕時(shí)間客的概剝念。晉實(shí)訓(xùn)亞要求丈：佩1慚、勤跌想、衣勤記承、多敘體會(huì)鐮；英2將、不孤要將摩發(fā)想鉛搞得泄太復(fù)邀雜；臺(tái)3譜、創(chuàng)室意越湯單純唱、越運(yùn)接近仔原點(diǎn)緊，越修合乎備人之勤常情乏，就魄越能他引爆披內(nèi)心胸深處燦強(qiáng)烈字的共頂鳴。遼作業(yè)柳步驟鎮(zhèn)：厭設(shè)置殼一種情狀況烈或情繡境射→居進(jìn)行務(wù)多維爆的、皮突變墓的自志由發(fā)銀想爭(zhēng)→帆將相傻關(guān)的碑感受燦記錄溪下來(lái)閘→僑訓(xùn)練醬結(jié)束玩時(shí)整工理所蠅有記家錄烘→誰(shuí)分組你進(jìn)行屆討論秀或交玉流。擴(kuò)實(shí)訓(xùn)監(jiān)向?qū)@：冬進(jìn)行抹某一響狀況盈發(fā)想誓訓(xùn)練奏，重產(chǎn)點(diǎn)要替進(jìn)一誠(chéng)步放竄開(kāi)思日想，轉(zhuǎn)使思三維從惹靜態(tài)喉走向徒空間續(xù)，從儀空間財(cái)走向苦動(dòng)態(tài)懶，在五動(dòng)態(tài)圍中表華現(xiàn)時(shí)姑間，塵在時(shí)紅間中像使思漁維得棍到創(chuàng)劫造性蒸的演敲進(jìn)，韻力爭(zhēng)閣使創(chuàng)穴意即值合乎封人情戲，又刷出乎仍意料撤；既蛋返樸紗歸真塌，又庭別開(kāi)灶生面師示例需：累“上讓人頃愜意躁的事催”宴發(fā)想森練習(xí)紋★損做完蔽設(shè)計(jì)講作業(yè)翼，吹姑著口俊哨欣步賞自產(chǎn)己的捷作品鉆。炭★坡光著見(jiàn)腳丫遙，在運(yùn)松軟僑的沙身灘上己奔跑鋪。爪★堪周末鏈的晚頁(yè)上，丸正百投般無(wú)截聊時(shí)肉，突虧然響木起急辯促的敵敲門(mén)允聲，占開(kāi)門(mén)傻一看虜，原義來(lái)是卸好朋置友帶喉著飲近料、鴉瓜籽蛙來(lái)聊掏天。惹★雨數(shù)學(xué)私成績(jī)勤一直搞不及瓜格，傾這次怕期末令結(jié)業(yè)購(gòu)考試調(diào)卻得如了籮60貌分。捧★齡眾里克尋他超千百躍度，辯驀然知回首貧，那裝人卻株在，韻燈火淡闌珊際處。翻★絹?zhàn)谒径靷阏珑P的陽(yáng)膝光下湊曬太刊陽(yáng)菜…儀…若第三見(jiàn)章增趣加營(yíng)睜銷(xiāo)力白的技套巧駐——哈廣告阻創(chuàng)意礎(chǔ)方法日教學(xué)置目標(biāo)競(jìng)：出通過(guò)司本章占的學(xué)佩習(xí)和資訓(xùn)練僅，要堡求對(duì)團(tuán)廣告喉創(chuàng)意膝各原先理加完深理們解，汗熟悉幼廣告植創(chuàng)意糞的六濁種經(jīng)俘典方茫法。榮在創(chuàng)杠意訓(xùn)墳練中循，能?chē)?yán)夠靈哪活實(shí)燒施系緒列推屬動(dòng)廣君告創(chuàng)下意的挽手段慚，以瑞不斷磚提高黑廣告皮創(chuàng)意笑的質(zhì)惑量和欄品位屆。鎮(zhèn)教學(xué)劈重點(diǎn)荷：烤對(duì)廣錄告創(chuàng)勉意各鋒原理歪加深訂理解茂與熟梁悉廣頁(yè)告創(chuàng)思意的脫六種窗經(jīng)典要方法績(jī)教學(xué)凍難點(diǎn)培：蘋(píng)廣告棚創(chuàng)意釘原理填教學(xué)褲時(shí)數(shù)圓：凳理論戚2段學(xué)時(shí)毛實(shí)踐居6柱學(xué)時(shí)方課程裁類(lèi)型造：翻理論扛與實(shí)司踐課淹程竊教學(xué)畜方法哈與手脆段：臣講授廚圖片中實(shí)踐檢學(xué)習(xí)疏教學(xué)班內(nèi)容舌：漁一、辱廣告脹創(chuàng)意只原理采1襲、綜滑合原屈理診綜合趣是廣前聞博沾覽，撈綜合職是海叛納百某川。信綜合污既是塑一種鈔濃縮雕，同途時(shí)又杠是一蜂種集總約，勺更是描一種閘整合藏。在心廣告秤創(chuàng)意輕各法芬則之災(zāi)中，燦綜合培是一籍種最住基本標(biāo)、帝最重匆要的在原理刺，也復(fù)是一董項(xiàng)運(yùn)默用最壓廣泛團(tuán)的法滿則。訴它要仗求廣她告創(chuàng)池意人咐必須索具備逆智慧紋雜交堪能力題、思倒維統(tǒng)革攝能脹力和勿辯證疼分析撓能力妙。鼻２、快還原榴原理艦廣告特創(chuàng)意先的還移原原伴理，濾要求按廣告考創(chuàng)意耍人必保須具紛備思切維的逗獨(dú)創(chuàng)偷精神壓和捕證捉事助物內(nèi)航質(zhì)的趁敏銳菜洞察仰力。退３、繩對(duì)應(yīng)岔原理壇廣告旺創(chuàng)意頓的對(duì)跡應(yīng)原韻理，晨就是拖將廣位告信蝴息的精訴求印，借滴相關(guān)鴉事物薦進(jìn)行宋同質(zhì)刪重構(gòu)英或異鎖質(zhì)重席構(gòu)加坊以表攜現(xiàn)，孟這種災(zāi)特質(zhì)吩的重云構(gòu)，愉是對(duì)斬原有雜事物狹的品疾質(zhì)的糧比較盡與生通發(fā)，底是一斤次現(xiàn)孕實(shí)與章理想邁的升醬華。障這種霉特質(zhì)革重構(gòu)參的再妨創(chuàng)造莊，一避方面紡要求蒸其對(duì)況應(yīng)貼版切、百恰當(dāng)波、具良有相展融性揮；另我一方臨面又苗要求悟它具確有造“島陌生鏟感肥”時(shí)，使角得訴蜻求主落題內(nèi)紛容和振廣告料表現(xiàn)耍形式扮，沖膀破泛醬濫際比擬堵的常綿規(guī)梏真制，排產(chǎn)生愛(ài)新奇鎮(zhèn)和獨(dú)拼創(chuàng)的殼魅力不。廣成告創(chuàng)背意的監(jiān)對(duì)應(yīng)冰原理果，要授求廣采告創(chuàng)峰意人出必須滋具備隔豐富寄的想永象能甘力和嬸對(duì)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以打較開(kāi)知范名度跌為廣度告戰(zhàn)修略目拆標(biāo)。忙2咸、創(chuàng)如意表猜現(xiàn)媒溉體（精電視孤CF恥、雜衰志賄MG碎、報(bào)告紙胸NP突）自參選。建3韻、表驚現(xiàn)方丘案中頑需附型上創(chuàng)句意闡走述，土并注冊(cè)明具耍體創(chuàng)螺意方烈法及欲其對(duì)再方案旨表現(xiàn)阻的作勾用。狼作業(yè)頁(yè)步驟頌：趕創(chuàng)意耍簡(jiǎn)報(bào)饞大綱絕分析醋→鹽創(chuàng)意甘表現(xiàn)圣媒體縫擇定窯→幅創(chuàng)意物方法脆運(yùn)用烏及其會(huì)構(gòu)思吊→復(fù)實(shí)施頑創(chuàng)意毒表現(xiàn)喊方案息實(shí)訓(xùn)擔(dān)向?qū)яg：澆1顯、結(jié)突合創(chuàng)葬意簡(jiǎn)語(yǔ)報(bào)大苗綱，星了解階廣告饑產(chǎn)品全內(nèi)質(zhì)排特征膛、問(wèn)厲題點(diǎn)小、機(jī)著會(huì)點(diǎn)放及支役持點(diǎn)坊，理乖解其卸廣告誼創(chuàng)意除方向揭與昌策略就界定潔。聰2正、媒筍體擇闖定可慘考慮倡學(xué)生燭自身冤興趣征、經(jīng)鴿驗(yàn)或停專(zhuān)項(xiàng)怎能力物發(fā)展承方向攜（如愿長(zhǎng)于或文案育的可乞選擇暴報(bào)紙斜媒介撓，長(zhǎng)外于視港覺(jué)表篩現(xiàn)的蟻可選者擇海耗報(bào)設(shè)仰計(jì)，撇長(zhǎng)于陰綜合身表現(xiàn)含的可境選擇屠電視苦廣告絲方案挎等）盞。萌3弊、辯喇析創(chuàng)按意各慌法的杠特點(diǎn)葉，選盛擇適萌合現(xiàn)方階段渣廣告厘產(chǎn)品遵表現(xiàn)候的創(chuàng)樂(lè)意方拴法進(jìn)野行創(chuàng)底意構(gòu)康思。設(shè)作業(yè)適版面屯：幅貢面大膠?。翰盇3虛紙慕1秋張。臟實(shí)澇訓(xùn)亞三供實(shí)訓(xùn)藏名稱(chēng)者：推把動(dòng)廣團(tuán)告創(chuàng)計(jì)意的圖手段吩綜合廈實(shí)訓(xùn)社實(shí)訓(xùn)策目的風(fēng)：能霞?jí)蜻\(yùn)值用廣礎(chǔ)告創(chuàng)襯意會(huì)田議手株段進(jìn)漆行創(chuàng)推意表致現(xiàn)。損實(shí)訓(xùn)沖內(nèi)容鄉(xiāng)：刺由教咱師選覽擇社揭會(huì)課分題，障經(jīng)由屢教師第、學(xué)蒜生與況廣告夾主合翅作，酒擬定脅創(chuàng)意紫簡(jiǎn)報(bào)石大綱趁。將茅學(xué)生慌分成業(yè)若干弄?jiǎng)?chuàng)意歇小組挎，實(shí)景施誦1-尖2琴次廣杠告創(chuàng)慈意會(huì)延議后鋼，經(jīng)抗由各險(xiǎn)小組廢主持飲人擬訊定創(chuàng)撤意方紐案，渾最終巨通過(guò)惰各創(chuàng)置意小蝕組對(duì)距方案闖的闡漿釋給重予評(píng)被估。逐實(shí)訓(xùn)貸要求速：派1裕、腦胡力激向蕩法轎，分塊合法謝、評(píng)梨析法兄可視反條件扮任選凡其一宿，也俊可交尾叉復(fù)貼合運(yùn)革用。晴2嫌、有送條件園時(shí)，莫可聘倒請(qǐng)客測(cè)戶代蝶表或撥社會(huì)葡人員樂(lè)參與攤創(chuàng)意肺會(huì)議產(chǎn)。忌3運(yùn)、因田各創(chuàng)篇意小淘組成舅績(jī)即抹為該暗組各襖成員歡成績(jī)諷，故緒要求屑大家疲群策希群力膚，以嘆集體些榮譽(yù)粱感為賣(mài)重，療共創(chuàng)蓄佳績(jī)鋒。柔作業(yè)緊步驟狹：譽(yù)擇定臂社會(huì)遼課題輛→梳引領(lǐng)盡學(xué)生介拜訪城、考香察廣梅告主輪及其鼻企業(yè)廊或社從團(tuán)欺→且完成敞各創(chuàng)麻意小姻組組別合劣→局召開(kāi)奪各創(chuàng)央意小奸組會(huì)其議欄→墊由主鬧持人碰擬定申創(chuàng)意疾方案桑→撤在大產(chǎn)會(huì)上火闡述討方案紗，并心由教雞師引亂導(dǎo)、父集體踏參評(píng)處。格實(shí)訓(xùn)舟向?qū)Э埃和?五、社復(fù)會(huì)課均題不額僅符叫合職迫業(yè)技劑術(shù)實(shí)嚇戰(zhàn)方薄向，順且可皺由廣皂告主閘給予稻象征側(cè)性地膚經(jīng)濟(jì)懷支持慚。由批此所匠選定畝的創(chuàng)不意方獎(jiǎng)案，勢(shì)使方宿案的寸評(píng)估濱有了流市場(chǎng)箭依據(jù)顯，又盲可調(diào)決動(dòng)學(xué)滅生的劑創(chuàng)意方實(shí)戰(zhàn)詞興趣饒。遭2美、主兵持人牌的擇泉定，溜與會(huì)說(shuō)人員剩的合耀理搭瓜配以蠅及教朽師的初正確房引導(dǎo)除、審堤時(shí)度鏟勢(shì)均叼為重?zé)粢?，供不可趙調(diào)以化輕心恢，否慌則廣毫告創(chuàng)暗意會(huì)煉議奏娃效不燕高。門(mén)3蓮、若蔑廣告侄主擬爹采用上創(chuàng)意件方案斧，可豪請(qǐng)廣捎告主們作出陷證明誰(shuí)材料猾，將頌該文織案正鼠式打驢印，伶收入番學(xué)生固擇業(yè)錄、求洲職時(shí)消的個(gè)怪人作抗品集寬中，偽于學(xué)漠生和虧用人井單位漢皆為椅有利腫第四昨章錫提高孫效率觸的工峰作步篩驟史——伙廣告坐創(chuàng)意悔的程圾序繁教學(xué)癥目標(biāo)懇：米通過(guò)筆理論敞與實(shí)是訓(xùn)使膏同學(xué)無(wú)們學(xué)傾會(huì)如賭何將嗎有關(guān)翻工作仿程序束進(jìn)行泊綜合踩，形竟成整片體，烈進(jìn)而浴熟練下掌握哀廣告甘創(chuàng)意薦的作門(mén)業(yè)流訊程，聽(tīng)提高聾設(shè)計(jì)胳與創(chuàng)念意活秘動(dòng)的栗效率汽。環(huán)教學(xué)蕉重點(diǎn)潔：隱廣告毛設(shè)計(jì)償活動(dòng)雜的三漸個(gè)階傭段葛教學(xué)越難點(diǎn)錢(qián)：搭廣告程創(chuàng)意垮能否災(zāi)切中猴廣告單主題位，關(guān)參鍵在望于廣寒告活哭動(dòng)之勵(lì)前有晌沒(méi)有診進(jìn)行尸深入甜透徹釘調(diào)查既與研暖究。棄教學(xué)姻時(shí)數(shù)端：焰理論援2銹學(xué)時(shí)近實(shí)踐廢6表學(xué)時(shí)奏課程著類(lèi)型秧：呢理論叢與實(shí)巾踐課馳程禍教學(xué)路方法醋與手零段：夢(mèng)講授肅圖片拖實(shí)踐確學(xué)習(xí)壟教學(xué)棗內(nèi)容籍：撞一、黨廣告孤調(diào)查徑1徹、沒(méi)祝有調(diào)朗查就撓沒(méi)有茅發(fā)言踢權(quán)脈2罰、環(huán)艱境調(diào)智查狹3親、市幟場(chǎng)調(diào)纏查左4燈、消指費(fèi)者天調(diào)查丈5姥、產(chǎn)壞品調(diào)片查兆6居、競(jìng)濁爭(zhēng)對(duì)柔手調(diào)倉(cāng)查際7博、廣姜告公弄司與挪媒體搖調(diào)查極8樂(lè)、廣誤告效賣(mài)果調(diào)替查晉二、瞧廣告鋸定位潮1失、定堵位洞——燭新的撓傳播女方法剝2焰、如斯何確臭定你隆的商儀品所塊處的仔位置賞3判、如用何占廢據(jù)消漫費(fèi)者林的頭雹腦池4映、如休何看押待競(jìng)鍛爭(zhēng)和顧競(jìng)爭(zhēng)睛對(duì)手而5局、如善何使范用資奔金京6循、你狗能堅(jiān)涉持下噴去嗎辨三、慶廣告冰創(chuàng)意媽1忌、創(chuàng)送意開(kāi)弄發(fā)的損思維帳狀態(tài)傘與策夠略緊2牧、廣雪告創(chuàng)羊意開(kāi)月發(fā)的墾步驟狹3帥、廣丙告創(chuàng)逃意的扣確定泡4岸、廣癥告創(chuàng)肯意的機(jī)確定襯四、績(jī)確定休表現(xiàn)溪手段冬及尋暑求恰艦當(dāng)?shù)恼x表哪現(xiàn)形挽式懂1托、創(chuàng)頂意表梯現(xiàn)方晝式的別確定額2筋、廣獵告設(shè)喬計(jì)元腐素的熟發(fā)現(xiàn)增實(shí)訓(xùn)兵項(xiàng)目忠實(shí)電訓(xùn)向一鍛實(shí)訓(xùn)棕名稱(chēng)珍：廣月告定哭位擱——喚創(chuàng)意蜘發(fā)現(xiàn)跌訓(xùn)練狀實(shí)訓(xùn)鑼目的草：臺(tái)引導(dǎo)棄學(xué)生資從不括同類(lèi)呼型的疲商品貓中，扯發(fā)現(xiàn)選其獨(dú)域特的餡廣告鏟訴求敏點(diǎn)，刪培養(yǎng)季他們庭敏銳腰的洞縮察力償，達(dá)愁到從羅平凡羞中見(jiàn)乒到不李平凡閃的思蓋維訓(xùn)銅練目欄的，偏并引劫導(dǎo)他鉗們嘗旦試用辯文字善、語(yǔ)浸言等頂形式閑，盡果可能蠢地將擋相關(guān)經(jīng)創(chuàng)意康思想堪全面溝有效兔地表鉛達(dá)出凝來(lái)。明實(shí)訓(xùn)扔內(nèi)容攪：虹通過(guò)略對(duì)制撤造業(yè)雁、服許務(wù)業(yè)搭、家岸電業(yè)牌等典配型商總品，暗如：逐汽車(chē)悔、銀爬行、右電視猜機(jī)等膽進(jìn)行痕創(chuàng)意穩(wěn)定位轉(zhuǎn)分析希，找出出技受術(shù)、橡服務(wù)斑、外面觀形為象等船因素既在不侍同類(lèi)吉型商協(xié)品廣乒告宣逃傳中來(lái)的不泰同側(cè)錄重面豬和機(jī)戚會(huì)點(diǎn)亦。晝實(shí)訓(xùn)損要求壽：歷1引、對(duì)招某一溪品牌野或某女一型姨號(hào)的揮汽車(chē)以、電敬視機(jī)啟進(jìn)行勺深入典的調(diào)倚查與攻分析利。頑2芹、某急一家腎商業(yè)已銀行管的服量務(wù)、扁社會(huì)笛形象捧等進(jìn)石行深乓入的誦調(diào)查扇與分羅析。佩3握、每允位同餓學(xué)至娘少要寸確定贈(zèng)一種角商品沒(méi)為訓(xùn)呢練對(duì)毫象，植于廣原告定利位分耗析后絮，在蓬A(yù)4選紙上菊將創(chuàng)抖意通德過(guò)文崗字的億形式喝有效窄地表毫現(xiàn)出苦來(lái)，跪可附磨相關(guān)妖產(chǎn)品蔑或服決務(wù)說(shuō)裕明書(shū)佳等。路作業(yè)更步驟粘：幼分組飲→滿到市商場(chǎng)或搶服務(wù)筋現(xiàn)場(chǎng)餐分類(lèi)計(jì)收集恩產(chǎn)品饑說(shuō)明峰書(shū)桐→申小組琴成員虛每個(gè)己人分柳頭擬梁訂創(chuàng)泊意發(fā)父現(xiàn)揉→川小組第分析攜討論喇會(huì)崖→絮確定殺并撰惑寫(xiě)各林自的當(dāng)創(chuàng)意賀方案暈。久實(shí)訓(xùn)航向?qū)?zhǔn)：錯(cuò)1歌、許陪多人娛對(duì)商陡品或宜往往譯熟視零無(wú)睹迷，在童心目元中只翠有一用個(gè)較旱籠統(tǒng)漢的概流念，憂因此吵導(dǎo)致蠅“們千人權(quán)一面耀”饑的誤回解。功2孔、通鐵過(guò)到富市場(chǎng)兼或服辰務(wù)現(xiàn)簡(jiǎn)場(chǎng)，成對(duì)不疲同品拆牌或紐同一筑品牌尺不同刮型號(hào)育的商晌品一順定會(huì)蚊有許狡多新米的發(fā)挽現(xiàn)，席關(guān)鍵廢是要誕勤夾“腰看撓”踢、勤孔“秒問(wèn)切”尋和猛“館現(xiàn)場(chǎng)斤體驗(yàn)櫻”女。噴3省、要毛善于廣從第眠一、恭第二秒手的家資料吳中發(fā)襖現(xiàn)不餡同商約品或懶服務(wù)檔的獨(dú)華特之講處，道多做錘有心出人。裳實(shí)搏訓(xùn)唯二餅實(shí)訓(xùn)只名稱(chēng)孤：廣栽告創(chuàng)枕意表程現(xiàn)手詞段與助形式紅的探本尋絹實(shí)訓(xùn)沾目的盼：短通過(guò)遠(yuǎn)對(duì)汽狂車(chē)、頓銀行育、電著視等腹典型府商品丸進(jìn)行渠創(chuàng)意慮定位側(cè)分析逮，掌參握技鋤術(shù)、潑市場(chǎng)另、外亦觀形工象在醫(yī)不同話商品圣廣告闖宣趴傳中飽的不膽同側(cè)軍重點(diǎn)憲，并董能用唯圖形引、符發(fā)號(hào)等梳視覺(jué)芹化的左形式略予以卷準(zhǔn)確且地表剛達(dá)。鋤實(shí)訓(xùn)乒內(nèi)容哈：似1導(dǎo)、圍目繞不精同的忍商品餐特性纖進(jìn)行喊深入禮的創(chuàng)茶意分浙析，斧使思戚維保奉持在亭創(chuàng)造頂?shù)呐R嘗界狀競(jìng)態(tài)。溜2糠、充鐮分發(fā)醒揮創(chuàng)娘造性眾的思方維，放探尋溪上述鞋商品爭(zhēng)廣告曾創(chuàng)意候的表禍現(xiàn)手面法及香形式廣。鳳實(shí)訓(xùn)播要求逐：殘1辟、在園對(duì)不鍬同商畢品定袖位分嗽析的迅基礎(chǔ)描上，朋以商膊品銷(xiāo)升售現(xiàn)叨場(chǎng)招省貼或零產(chǎn)品執(zhí)樣本祝（單湖頁(yè)）編的形仍式將育創(chuàng)意鋒內(nèi)涵思表現(xiàn)仗出來(lái)糾，力他爭(zhēng)使管別人混看后欣對(duì)某斜一種合商品頭或服號(hào)務(wù)能暑產(chǎn)生爽新奇懷的感灣覺(jué)、夕較大行的興勁趣。冶2哨、每限位同末學(xué)至偏少上賣(mài)交一租種商褲品的烤創(chuàng)意防表現(xiàn)鍬圖稿毯。僅作業(yè)躍步驟芳：草該圖圈→面討論茄→查師生殲或?qū)W羽生之倒間進(jìn)桃行點(diǎn)貍評(píng)卻→疫確定蔑表現(xiàn)灘形式循→她制作涼創(chuàng)意撞表現(xiàn)賴正稿踐。仍實(shí)訓(xùn)辜向?qū)和?老、語(yǔ)刺言、扇文字浩是我倦們與狗生俱棉來(lái)的雅一種獨(dú)表達(dá)朝能力籍，事濾實(shí)上簡(jiǎn)許多朗偉大興的創(chuàng)茂意往機(jī)往都國(guó)是先狡有圖汁像，四而不紡是以減文字吐的方勾式產(chǎn)邁生的安。糖2衡、視跪覺(jué)化蘆地表師現(xiàn)是陶一名胡廣告泳創(chuàng)意絲人必師須具嬌備的勸基本晃職業(yè)狀能力夕，在逼訓(xùn)練瓦過(guò)程匪中，浮一定葉要充癥分調(diào)休動(dòng)思蒙維的擱想像舒力，代可以勵(lì)是無(wú)賤拘無(wú)濁束的樹(shù)，讓鍋大腦戒細(xì)胞掉興奮蹦地跳書(shū)起舞幅來(lái)。詞3策、手素的靈姻活性熟將直張接影歐響創(chuàng)許意的濱表現(xiàn)慶質(zhì)量暈和速刺度，捆因此屬，要農(nóng)注意橡腦與伶手的禽有機(jī)闖配合負(fù)第五賺章冒不鳴尾則已屆一鳴哭驚人慢--按--莊--鍵廣告數(shù)創(chuàng)意原的語(yǔ)撤言表耗達(dá)降教學(xué)懸目標(biāo)付：隱語(yǔ)言情是我套們?nèi)酥?lèi)交辨流思般想和雜信息哨的工竿具。橋廣告抽有了其創(chuàng)意懂之后栽，我趴們就臭要試炸圖通酸過(guò)語(yǔ)羅言文設(shè)字的蜜形式叛將其槳表達(dá)雷出來(lái)判，文碧案寫(xiě)凳作就紅是創(chuàng)肅意與燒信息燃傳播梳互譯剃的問(wèn)劣題，鑄而標(biāo)暫題則厘是廣依告中波最重鼓要的花部分模，是際文案乘的精碑華體見(jiàn)現(xiàn)。螞通過(guò)逝本章診教學(xué)撒使同赤學(xué)們凡理解揮如何杏使廣綠告標(biāo)統(tǒng)題打惱動(dòng)讀計(jì)者等字文案狐創(chuàng)意螞中的放基礎(chǔ)跡性問(wèn)踐題，導(dǎo)通過(guò)江實(shí)訓(xùn)圖掌握甚有關(guān)光寫(xiě)好攪廣告撈文案淘的基鮮本技程巧。惹教學(xué)籃重點(diǎn)籍：寇如何趕使廣貍告標(biāo)乎題打養(yǎng)動(dòng)讀匪者與尤如何慣寫(xiě)好雀廣告俯文案負(fù)教學(xué)豆難點(diǎn)環(huán)：富如何隙使廣選告標(biāo)怎題打止動(dòng)讀嘴者削教學(xué)膀時(shí)數(shù)拔：屯理論儲(chǔ)4先學(xué)時(shí)劑實(shí)踐貨6媽學(xué)時(shí)遙課程乘類(lèi)型怎：拍理論越與實(shí)簽踐課飲程袋教學(xué)鉆方法頂與手熱段盲：講熔授圖爸片實(shí)外踐學(xué)稿習(xí)而教學(xué)夾內(nèi)容頌：貨第一皇節(jié)拼如何聞使廣經(jīng)告標(biāo)慣題打膛動(dòng)讀鋼者唐一、奉非同書(shū)凡響眼的廣怕告標(biāo)狼題徐1斯、標(biāo)靈題的裹作用清2簡(jiǎn)、標(biāo)暈題創(chuàng)罪意形突式浩3久、標(biāo)儀題創(chuàng)得意技序巧并第二解節(jié)軍如何奏寫(xiě)好裂廣告火文案里一、草廣告差文案須中的赴創(chuàng)意個(gè)1旦、廣簡(jiǎn)告文告案創(chuàng)斃意的器三要躍素獎(jiǎng)2曉、廣社告文隆案創(chuàng)徒的要拐求飽3誘、廣估告文束案創(chuàng)糠意的歇方法膨二、裕如何頂寫(xiě)好跪廣告劇文案塊的開(kāi)追頭好1睡、以譯調(diào)查嗚統(tǒng)計(jì)振事實(shí)碗或權(quán)誦威報(bào)流告開(kāi)退頭，騰引人寬注意粒2突、借特用名斤人開(kāi)孫頭，譜引起跳眾人鄭注意疫3絨、開(kāi)科頭以剛誠(chéng)感蜂人，捕引起寶眾人摘注意加4觀、以鄉(xiāng)共同撤感受蝕開(kāi)頭孤，引怒起眾膜人注訴意和貢興趣臉5刪、以故問(wèn)題擇式開(kāi)子頭，娘引起乘眾人到的注述意和碼興趣閱6除、忌葡諱的搭事來(lái)離開(kāi)頭陰，引欺起受防眾的過(guò)注意企和興蝕趣持三、換如何淘確定菜標(biāo)題掀和文非案的部長(zhǎng)短揀1粥、父標(biāo)題泰長(zhǎng)的誘好，省還是認(rèn)短的鼓好教2亡、文坦案長(zhǎng)財(cái)?shù)暮民R，還棕是短劑的好文3銳、長(zhǎng)相文案產(chǎn)篇幅樹(shù)“省度揭”魄的把餡握爺四、榴文案良的辨庫(kù)證思獲考關(guān)實(shí)訓(xùn)敏項(xiàng)目唉實(shí)候訓(xùn)異一物實(shí)訓(xùn)細(xì)名稱(chēng)守：廣燕告標(biāo)秘題創(chuàng)蜂意遙實(shí)訓(xùn)繭目的電：通培過(guò)對(duì)暖不同區(qū)類(lèi)別迎產(chǎn)品衰的廣羨告標(biāo)讀題撰胳寫(xiě)，鑼提高倒學(xué)生床對(duì)廣耐告標(biāo)雜題的筋創(chuàng)意蓋能力階。退實(shí)訓(xùn)催內(nèi)容須：沙根據(jù)澤廣告寬標(biāo)題張的不填同形陷式和克廣告猴創(chuàng)意到技巧蘭，撰艙寫(xiě)食扇品類(lèi)梨、工盲業(yè)產(chǎn)挎品類(lèi)燒、化放妝品配類(lèi)的拒廣告杯標(biāo)題病10覺(jué)-1鼠5決條。貓實(shí)訓(xùn)原要求弊：掩1摔、撰情寫(xiě)恢10船條廣姨告標(biāo)斗題，燕要求萌廣告屆標(biāo)題邀有新犁意，懼創(chuàng)意斜形式菊不限倦。側(cè)2圖、以那不同礙的創(chuàng)男意技釀巧撰鍋寫(xiě)調(diào)10請(qǐng)條廣按告標(biāo)有題，告要求星視野親開(kāi)闊哥，創(chuàng)黨意獨(dú)泊特，標(biāo)能吸月引人驗(yàn)。危3久、創(chuàng)自意長(zhǎng)槽、短杠文案撓標(biāo)題額各嗓5照條，鎮(zhèn)并比螞較其市特點(diǎn)燙，要咽求長(zhǎng)吹文案即不少瘋于濁12諷字。弊作業(yè)擴(kuò)步驟竟：自選定倦本土菠企業(yè)懸或者抱自己霜熟悉費(fèi)的產(chǎn)高品踐--敢了解販企業(yè)訪或產(chǎn)丹品特丙點(diǎn)弄--初創(chuàng)意互多個(gè)遵標(biāo)題單--上選定豬標(biāo)題崇。婦實(shí)訓(xùn)待向?qū)ЪS：雞1周、選觀定產(chǎn)泉品類(lèi)漠別誤2層、深線入企屯業(yè)或暢市場(chǎng)鼻，了收解企粱業(yè)或鍛產(chǎn)品景特點(diǎn)著。葬3效、從些不同喜的角話度創(chuàng)袋意多謎個(gè)甚快至幾筆十個(gè)羞標(biāo)題浴。條4獸、多獅中選醫(yī)優(yōu)，痰選定磁最滿地意的盒一個(gè)耽。慶實(shí)泛訓(xùn)傘二臂實(shí)訓(xùn)當(dāng)名稱(chēng)響：廣躬告文掉案創(chuàng)筑意罩實(shí)訓(xùn)熟目的假：通護(hù)過(guò)對(duì)遺廣告辜文案獅的撰腳寫(xiě)，安全面等提高瑞學(xué)生島文案螺創(chuàng)意栽的寫(xiě)梅作能端力。嘴實(shí)訓(xùn)紙內(nèi)容思:曠在確見(jiàn)定標(biāo)胞題的紋基礎(chǔ)買(mǎi)上，遮對(duì)企壞業(yè)或珠產(chǎn)品撤作更胞深入鈴的調(diào)菜查，斯并根蛇據(jù)調(diào)痕查的挪結(jié)果偉，結(jié)斤合企硬業(yè)或材產(chǎn)品住的廣截告策辜略，責(zé)從不巧同的用角度裝以不負(fù)同的響表現(xiàn)吵形式泳撰寫(xiě)釣不同失篇幅皮的廣淘告文讓案。觀實(shí)訓(xùn)鉆要求艇：壞1哈、撰進(jìn)寫(xiě)請(qǐng)5懶篇不傳同產(chǎn)趨品類(lèi)窩型的虹短文討案。癥2看、以尖不同郵的表劣現(xiàn)形奇式撰用寫(xiě)目3臣篇長(zhǎng)殘文案校，其徐中一撓篇要袍求是渠故事鋤型，謀一篇腹為產(chǎn)醬品剖稼析型榨，另尾一篇溜不限蛋形式廟，自述由發(fā)午揮。例3送、長(zhǎng)竹文案奏要求仔40癢0柿字以駁上，刃語(yǔ)言耍表達(dá)拾能力貍強(qiáng)，嶺能吸疲引人物，激支發(fā)興恐趣。欲作業(yè)能步驟挑：圾根據(jù)勾本章咬“稍實(shí)訓(xùn)容一沸”透確定吸的標(biāo)盡題萄—況全面掙深入藝了解懂企業(yè)劍或產(chǎn)記品特飛點(diǎn)旅—卵選定悄文案黃的形粗式進(jìn)省行文絹案創(chuàng)草意。葉實(shí)訓(xùn)腔向?qū)]：燈1尋、了渴解企斥業(yè)或債產(chǎn)品衫特點(diǎn)那，深唐入市幻場(chǎng)進(jìn)佛行調(diào)羨查玉2溝、針將對(duì)產(chǎn)肺品在洲市場(chǎng)壓上的跌銷(xiāo)售枝形勢(shì)乖，尋失求產(chǎn)攀品獨(dú)貢特的哪訴求勇方式炒3盟、根房據(jù)這翁種訴爐求進(jìn)暫行文此案創(chuàng)治意和蝴文案柳寫(xiě)作豆

哄第六望章沙百聞涂不如信一見(jiàn)變--躁--聯(lián)--淡廣告懲創(chuàng)意擱的視喘覺(jué)表劍現(xiàn)教

漫教學(xué)唇目標(biāo)兔：唉圖形裁與圖患像均瞞是跨閥文化蜜、跨瓣國(guó)界即的視艱覺(jué)語(yǔ)拔言表網(wǎng)現(xiàn)形拔式，除同時(shí)菜它們諸也是姻一種謊信息容的媒童介，牧廣告燥的載戀體。暮通過(guò)暮本章睬學(xué)習(xí)膝與訓(xùn)銷(xiāo)練，結(jié)旨在竭讓學(xué)涌生認(rèn)刪知視港覺(jué)形瘡象在桂廣告坐中特說(shuō)定的彼語(yǔ)言寸表現(xiàn)仁特征躁，并頓掌握儀廣告我畫(huà)面遷創(chuàng)意核的基遵本技市巧，智懂得豬如何赴進(jìn)行井字符只廣告鞭的創(chuàng)淺意的程視覺(jué)睛表現(xiàn)拐等知仗識(shí)和蝶技能統(tǒng)。才教學(xué)眾重點(diǎn)盆：嶺廣告稍畫(huà)面伐的視簡(jiǎn)覺(jué)沖芳擊力串教學(xué)迫難點(diǎn)合：芬如何主使廣俯告畫(huà)步面充剝滿視印覺(jué)的灰魅力衰教學(xué)芬時(shí)數(shù)瞎：理理論她4車(chē)學(xué)時(shí)撿實(shí)踐矮6魯學(xué)時(shí)友課程塵類(lèi)型紀(jì)：遭理論赴與實(shí)概踐課艷程基教學(xué)重方法公與手狐段：魂講授冤圖片嘩實(shí)踐騎學(xué)習(xí)咱教學(xué)護(hù)內(nèi)容宗：懸第一曲節(jié)擱廣告趨畫(huà)面陰創(chuàng)意智的魅舊力鑒廣告目創(chuàng)意擁的傳追達(dá)與申交流粘，其津類(lèi)別刃與形障式是付豐富磨的。墓有把窯自己擾的想販法告能訴別堡人斯的最壺普遍她常用煤的口決頭語(yǔ)瘦言表觸現(xiàn)；板有用儉手勢(shì)暈、體哭態(tài)傳炮遞意縱識(shí)信蕉息的聯(lián)表現(xiàn)辱；有謠文案嚇圖表艘的表凈現(xiàn)；乏有繪銳畫(huà)的奏、攝敏影的衡、攝冶像的晚更能株使不貞同地俗域大訓(xùn)眾認(rèn)隙同的候、視條覺(jué)語(yǔ)開(kāi)言豐藍(lán)富審抓美意辨識(shí)又子強(qiáng)的反表現(xiàn)偏；還晝有運(yùn)微用節(jié)色奏、我韻律壤的樂(lè)守符，晶通過(guò)統(tǒng)不同干器樂(lè)財(cái)演奏拐的訴拒諸于社聽(tīng)覺(jué)儀、感遇化心珍靈的視表現(xiàn)遣；實(shí)收物模雕型的稱(chēng)制作舅使我脅們的惹創(chuàng)意勤較為叛真實(shí)儉地再淘現(xiàn)廣喪告形礎(chǔ)象，犯而計(jì)耍算機(jī)慶虛擬夢(mèng)三維軌時(shí)空峰的廣睡告表奪現(xiàn)更搬成為雖新時(shí)掏代的陰設(shè)計(jì)歷表現(xiàn)微寵兒籌……仙一、僵廣告丙畫(huà)面田的視愛(ài)覺(jué)沖奪擊力勞１、瓦生理蒜性獎(jiǎng)２、葉簡(jiǎn)化市性擱３、菌矛盾鋪性于４、劍運(yùn)動(dòng)園性遇二、餡廣告?zhèn)儺?huà)面膏的視曉覺(jué)感銜染力桑廣告構(gòu)畫(huà)面花的視螞覺(jué)感死染力僑與視取覺(jué)沖帖擊力嫩不盡揀相同輩，后釀?wù)叨嗫紝儆谛健罢嫖咦⒁獯巍惫У膶咏q面，壇它偏汪向于數(shù)廣告父受眾漫在生雖理上曉受到刪廣告?zhèn)}畫(huà)面鍵吸引開(kāi)的成漫分；鏈而視表覺(jué)感溝染力火多屬寄于野“寺維持格注意鼓”匙的層復(fù)面，捐它側(cè)騎重于綱廣告塌受眾載心理濕上受衫到廣蒸告畫(huà)未面吸狡引的炕成分蒙。雕三、僅廣告捉畫(huà)面緊的視冠覺(jué)審脈美力頸受眾創(chuàng)對(duì)廣羞告形情象的結(jié)認(rèn)知麥，是雜他們方對(duì)廣依告畫(huà)瘋面的駐一次徒時(shí)空覺(jué)體驗(yàn)祖。這威種體若驗(yàn)與堡人的錫機(jī)能制密切策相關(guān)飛，較顧之具攝有邏義輯性懇的理墨性的店認(rèn)知賠更為霸敏感茅。這然種感織悟體柳驗(yàn)包川括視寬覺(jué)秩侄序、盆空間容形態(tài)酒，環(huán)柳境色德彩、醉材料橋肌理吊和工礦藝感較觀等舟藝術(shù)似特點(diǎn)恰。因壓而，葉廣告憤形象朱的塑近造本蚊身具詢備了語(yǔ)應(yīng)用肉基礎(chǔ)波之上技的藝袖術(shù)性灰特征口，所黎以，袍同其散它藝孝術(shù)表距現(xiàn)語(yǔ)崇言形于式一磚樣，煤廣告悠也離疫不開(kāi)且審美倡特性義。而劑對(duì)廣后告畫(huà)號(hào)面視創(chuàng)覺(jué)審予美力寨的把上握，評(píng)是關(guān)適系到遠(yuǎn)廣告桑視覺(jué)符表現(xiàn)侍效果偵成敗額的關(guān)驕鍵因季素。撒1蹤、線妨途徑

霸2渴、視皆覺(jué)適皮應(yīng)性

誓a)沖再現(xiàn)屢性傳插達(dá)

仔b)回表現(xiàn)竭性傳燥達(dá)

評(píng)c)其抽象蜘性傳麥達(dá)

插d)康超現(xiàn)在實(shí)傳液達(dá)

夕e)停流行鋤性傳逐達(dá)渴第二域節(jié)刮廣告蜻畫(huà)面刻創(chuàng)意湯小技貍巧汗一、膨形狀握與結(jié)滔構(gòu)悖擠異當(dāng)二、狹材質(zhì)喬與肌秩理的稻悖異虧三、鋒比例桂與位半置的江悖異確四、眼圖底偏與空顛間的地悖異粉五、體影畫(huà)背的悖慎異雁六、孕延變井的悖式異肢七、聲戲謔頭的悖盛異直八、期瞬間領(lǐng)激情階的手術(shù)筆雹九、拳破壞口后的承再構(gòu)犧第三蠻節(jié)捎字符電廣告意創(chuàng)意而的視匠覺(jué)表杰現(xiàn)鈴一、克字法造二、當(dāng)書(shū)字戚法姜三、諷飾字躬法及四、冶意字血法賺五、日畫(huà)字層法興六、居形字滔法叉七、犧編字左法跟

像實(shí)訓(xùn)冤項(xiàng)目右實(shí)拜訓(xùn)機(jī)一秒實(shí)訓(xùn)咐名稱(chēng)折：廣躬告畫(huà)饞面創(chuàng)愧意魅糠力賞雞析激實(shí)訓(xùn)陽(yáng)目的獅：宮認(rèn)知犯視覺(jué)導(dǎo)形象綱在廣罩告中到特定泥的語(yǔ)遙言表得現(xiàn)特炊征，毫能夠搶從廣刺告畫(huà)削面的慘視覺(jué)奏沖擊氧力、嚇感染絕力、毅審美選力方鹿面剖帝析廣永告創(chuàng)扶意的糊魅力講所在隊(duì)。臣實(shí)訓(xùn)澇內(nèi)容擊：滔將本生教材竄所附煩廣告仔作品映鑒賞讓光盤(pán)頸作多此媒體照演示肉，并滅由學(xué)炒生選徑擇所華喜愛(ài)狹的某聞一作座品作網(wǎng)賞析同表述趁（或凈文字你表述詢或?qū)Ｑ腩}會(huì)符議交披流）排。尋實(shí)訓(xùn)弦要求聚：駕1催、播勸放賞鋪析光麗盤(pán)時(shí)黑，教券師可扣引導(dǎo)燕學(xué)生稈對(duì)國(guó)虧際廣緒告的愉文化福性、緣地域暑性、拍民族喇性及主經(jīng)濟(jì)泊特點(diǎn)掀作些外了解聾。

舊2麥、若撫采用蝴文字銜賞析搏方式順，文多稿字耽數(shù)以春50艦0摸字左逝右為季宜，狹力求宅賞析昏的精無(wú)度。

敞3膊、若做選擇割以口傻頭闡帳述的載方式禿，可膝采用懲專(zhuān)題且會(huì)議勻的方被式，悠讓學(xué)冶生輪厘流上駛講臺(tái)責(zé)演說(shuō)降。盼作業(yè)杠步驟叢：盒多媒換體廣守告作飽品演沈示秘→議根據(jù)曾筆記刃整理騎分析描寫(xiě)出幣綱要乘→洗文字遼或語(yǔ)拆言表塞述。娛實(shí)訓(xùn)棕向?qū)ё玻杭?派、對(duì)偷同一脹作品榮的賞構(gòu)析，轎要求辮不要涂重復(fù)淚過(guò)多醬，敢安于發(fā)信掘新寬意，掛或者庭從深仰度上壽進(jìn)行淘發(fā)展床。

甘2相、鼓拒勵(lì)對(duì)爬不同噴的作鳥(niǎo)品進(jìn)韻行賞賀析，純提倡嘩獨(dú)到伙的見(jiàn)賤解。

筍3謝、也彎可結(jié)逼合廣么告創(chuàng)劃意的齒評(píng)析來(lái)法，葉對(duì)作喇品作良創(chuàng)造抹性地掉批判魔。挑腿戰(zhàn)作翁品的沖思維辱模式調(diào)和表稀現(xiàn)形已式，卷或者餐對(duì)既丟定廣拍告作減品提類(lèi)出修鋪改意壺見(jiàn)。過(guò)

烘實(shí)剃訓(xùn)棕二滋實(shí)訓(xùn)漢名稱(chēng)陸：廣歡告畫(huà)敞面創(chuàng)癢意小候技巧棄綜合池實(shí)訓(xùn)套實(shí)訓(xùn)陜目的礦：掌攜握廣輪告畫(huà)秋面創(chuàng)籃意的早幾種秋基本喂悖異脫技巧押實(shí)訓(xùn)就內(nèi)容逮：伶以第集4際章廣翅告產(chǎn)螺品調(diào)距研為籮創(chuàng)意焦簡(jiǎn)報(bào)麗大綱贈(zèng)，結(jié)壘合教抄材介秒紹的滴創(chuàng)意儲(chǔ)小技驗(yàn)巧，悅對(duì)其泡進(jìn)行瓶不同盈表現(xiàn)稼。紗實(shí)訓(xùn)謝要求賞：島1笑、廣袖告創(chuàng)狀意主在題的肉擬定貝源自秒前階駐段所蠢進(jìn)行析的廣鏟告產(chǎn)合品市丑場(chǎng)調(diào)勺研藍(lán)蕩本。

土2封、對(duì)衰待同貌一廣潔告主私題，虧至少核作床3純種創(chuàng)雁意小女技巧降的表畜現(xiàn)。

掌3吃、創(chuàng)沖意表悄現(xiàn)手箱段以咐計(jì)算腿機(jī)制漂作為咐主，逼輔以椅草圖州、手劫筆表瀉現(xiàn)。繞實(shí)訓(xùn)悼向?qū)Хィ糊R具體佳表現(xiàn)懶形式膚的擇磁定往虧往是色由廣座告主澡體圍腐繞廣撫告訴暑求內(nèi)程涵的砌關(guān)聯(lián)拜點(diǎn)所譽(yù)引導(dǎo)到的。封因此端，互裳傳感則與關(guān)鼓聯(lián)點(diǎn)浮的尋潮找對(duì)沿廣告盤(pán)畫(huà)面珠的創(chuàng)炭意表是現(xiàn)起蛛著足跪輕重撒的作訪用。認(rèn)作業(yè)園步驟滅：霞擇定無(wú)廣告帽創(chuàng)意耗主題紗→滑經(jīng)類(lèi)焦比聯(lián)翠想尋康找廣盲告主惜體的沙互傳諒感與委關(guān)聯(lián)役點(diǎn)芬→雨確立技創(chuàng)意三方向決及創(chuàng)慌意構(gòu)砍思唇→秧實(shí)施吃悖異推變化核的展違現(xiàn)方熱案。鎖作業(yè)攏版面畢：幅獻(xiàn)面大蛾小：預(yù)A3北紙通1悶張銜第七調(diào)章迅整體再聯(lián)動(dòng)礎(chǔ)，優(yōu)紫化組焦合蒙--堡--俯-劉廣告販版面梯的創(chuàng)辦意垃教學(xué)敏目標(biāo)邊：多清新園明快眾的版撈面無(wú)瞞疑會(huì)瞇讓消婆費(fèi)者擋產(chǎn)生械良好蓬的感旬受，咽相反芒，雜上亂無(wú)巖序的病版面羨將使庫(kù)他們浩感到火厭煩頃，更周不利吳于廣侮告信祝息的爹傳達(dá)牢。本輔章主目要講歌授廣變告篇古幅與爽版式是設(shè)計(jì)竿的規(guī)副律；美探討償如何獨(dú)選擇倡廣告額媒體?。灰詤^(qū)及提短高廣夫告注煙目率砍等幾惠個(gè)方標(biāo)面的殼問(wèn)題穗。通刺過(guò)實(shí)叛訓(xùn)使紙同學(xué)軟們掌誼握上嫩述的夢(mèng)知識(shí)泛和技耍能。溉教學(xué)科重點(diǎn)謊：劣廣告節(jié)篇幅播與版標(biāo)式設(shè)秤計(jì)的路規(guī)律取教學(xué)膨難點(diǎn)弱：根如何震通過(guò)脊廣告志篇幅活與版塑式設(shè)搶計(jì)的奇規(guī)律缸，選柜擇廣舅告媒愈體與材提高顏廣告模注目抱率等疾幾個(gè)素方面聞的問(wèn)半題。鉆教學(xué)重時(shí)數(shù)嬸：苗理論陽(yáng)4政學(xué)時(shí)省實(shí)踐走8籍學(xué)時(shí)絲課程計(jì)類(lèi)型證：煙理論質(zhì)與實(shí)憂踐課獄程澆教學(xué)掏方法靜與手閑段：繼講授得圖片旋實(shí)踐曾學(xué)習(xí)性教學(xué)壘內(nèi)容變：掃第一偽節(jié)嫁版面喝尺寸劍與注疏意度臣一、滔廣告揭版冒面尺塌寸與屈注意匪度的設(shè)關(guān)系辮1境、報(bào)酷紙雜疾志媒公體的漫尺寸炸與注付意度兇2層、戶橫外廣緞告尺托寸與瘡注意會(huì)度步3郵、網(wǎng)竄絡(luò)廣斗告尺衡寸與脫注意狗度彩二、柄版面帳及版耳式的啊設(shè)計(jì)鋤規(guī)律暮1韻、版蟻式設(shè)團(tuán)計(jì)要猾求批(1丑)繼體現(xiàn)瞧創(chuàng)意繼主旨旨(2紙)院突出貴藝術(shù)啄個(gè)性決(3腥)誦富有舒情感遵(4明)皂簡(jiǎn)潔貍明了弊2炒、版抓面及澡版式西設(shè)計(jì)限規(guī)律溉(1鮮)軟變化竟與統(tǒng)郵一綱(2姐)誓對(duì)比襖與調(diào)芝和工(3李)漁節(jié)奏招與韻科律咸(4舒)疊對(duì)稱(chēng)遷與均驚衡樸(5錯(cuò))替比例告與適洋度蝕(6暫)哥虛實(shí)貌與留侄白誦第二茄節(jié)伸如何鑰選擇茂廣告割媒體聚一、減常見(jiàn)塵廣告悔媒體親的特膝點(diǎn)沈1爪、報(bào)渴紙廣福告遺2希、雜品志廣延告子3童、廣賞播廣鬧告避4麗、電黑視廣豪告媒故體右5起、因臂特網(wǎng)布廣告叼媒體慶特性炸二、誓廣告鑰媒體烘選擇祥的原該則守1樹(shù)、點(diǎn)蓮滴投西入，腿涌泉回相報(bào)魔——炒效益宮原則橋2蜻、萬(wàn)拘變不海離其晶宗存——目目標(biāo)蠻原則礦3狗、綜片觀全鋪局，澆把握須宏觀殃與微四觀頃——哭統(tǒng)籌切兼顧籍的原韻則請(qǐng)4難、權(quán)擔(dān)衡利旺弊，蠻取長(zhǎng)牧補(bǔ)短扯——岔優(yōu)勢(shì)儀互補(bǔ)叨的原鏈則久第三夸節(jié)如夏何提價(jià)高注銷(xiāo)目率充一荷、廣厲告注掠目率夕的規(guī)游律父1鼠、用影視覺(jué)標(biāo)流程荒來(lái)提少高注較目率賢2旦、形窯成視瓣覺(jué)中雪心提巨高注楊目率存3趙、運(yùn)滲用視夢(mèng)覺(jué)最替佳位斜置提所高注懶目率老二、縣創(chuàng)造牌最佳麥注目蜓力的置廣告霸定位賣(mài)方法斬1題、以執(zhí)媒體朗注意拼度定式位僻2路、以吐--土-伐媒體豈廣告僵篇幅銀定位新3關(guān)、以?shī)W廣告赴在媒希體版紋面位壤置定蛙位模4論、以界廣告么在媒別體中扛的制愿作形遼式定遙位般5宣、以痰特殊籌的視?shū)澯X(jué)形手象定漆位啟6徐、以借版面極對(duì)比邀定位旱7燙、以戶宣傳憤插頁(yè)后定位寧8伏、以卻不同墊材料基來(lái)定光位枯9李、色球彩對(duì)傷比定暈位粒10淋、搭獲配定尼位哭實(shí)訓(xùn)絕項(xiàng)目嬌實(shí)訓(xùn)刊一耽實(shí)訓(xùn)猾名稱(chēng)摔：廣鞠告版否面創(chuàng)皮意慶實(shí)訓(xùn)垃目的耐：蛙通過(guò)靜對(duì)平撒面廣懸告創(chuàng)毀意實(shí)買(mǎi)訓(xùn)，累使學(xué)駝生熟草練掌稼握平世面廣策告版珠式的百創(chuàng)意喬設(shè)計(jì)僅規(guī)律毅，掌催握形牽式美昏的法鮮則，朵整體普提高塌學(xué)生幼綜合摸的版明面設(shè)附計(jì)能醫(yī)力。夢(mèng)實(shí)訓(xùn)埋內(nèi)容夾：幟以本廟地旅替游景但點(diǎn)或朝名勝善古跡盡為主同題，課創(chuàng)意慮設(shè)計(jì)拒1狼幅對(duì)冰開(kāi)版掃面的鄰彩色祖報(bào)紙殊廣告續(xù)和悅1離幅戶毅外廣繡告。頓實(shí)訓(xùn)帽要求領(lǐng)：范1紫、報(bào)同紙廣柏告必饞須由店標(biāo)題寒、文鑄案、紅廣告呢標(biāo)語(yǔ)有、圖頌片、鉆色彩刊等組溉成。堅(jiān)2武、戶君外廣鍋告蜂要求叉醒目葉、簡(jiǎn)惕潔，壘訴求孝力強(qiáng)賊。便3喘、要島求：憤容易蛙引起谷受眾薯注意供，便倆于廣炊告信露息的違溝通搜。集4紫、紙供張大弊小以疊A4治幅面熟為標(biāo)先準(zhǔn)。貸作業(yè)溝步驟沿：稼選定臨創(chuàng)意皺的主封題頁(yè)→碼全面斑深入駐調(diào)查素→隱進(jìn)行韻標(biāo)題眨、文凡案創(chuàng)摘意、虜搜集富圖片乒資料塌→婆創(chuàng)意說(shuō)構(gòu)思冬→虧版式繭編排類(lèi)設(shè)計(jì)斃。緒實(shí)訓(xùn)落向?qū)校喊?厘、深睜入調(diào)戰(zhàn)查，貓搜集慰素材讓。喜2雪、選拆定創(chuàng)剪意的斥主題階。趙3霞、根趨據(jù)調(diào)嚼查資長(zhǎng)料進(jìn)激行標(biāo)解題文乓案創(chuàng)帖意和縮文案畜寫(xiě)作漠。卻4股、將絞各要賢素根念據(jù)形管式美茶的法羅則進(jìn)纖行編庫(kù)排設(shè)錯(cuò)計(jì)，辦追求德最佳渡視覺(jué)雁5硬、效雀果和綱最佳唇廣告造信息梁傳遞囑效果潑。粉第八顏章登運(yùn)用麻之妙專(zhuān)，存階乎一降心第--中--女廣告肚創(chuàng)意楊綜合意教學(xué)扁目標(biāo)播：鼻長(zhǎng)期端以來(lái)木，在室廣告衫設(shè)計(jì)它課程橫教學(xué)接中，輩我們遍或在角文案健寫(xiě)作城與畫(huà)血面創(chuàng)太意、襯或在勵(lì)程序圓操作獸與創(chuàng)裙造表瓦現(xiàn)等線方面勁有失于側(cè)重蒼，使習(xí)學(xué)生栽綜合治能力泉培養(yǎng)辣大打仿折扣技。通報(bào)過(guò)本宿章教難學(xué)讓斯同學(xué)呆們進(jìn)耐一步視對(duì)廣硬告創(chuàng)事意的這綜合丈性有德直接臭感受蠟，同食時(shí)，罵對(duì)我漏國(guó)廣線告創(chuàng)復(fù)意的襯現(xiàn)狀枯和未檔來(lái)有掀宏觀唉的認(rèn)唯識(shí)，肝重點(diǎn)小進(jìn)行溉廣告廉創(chuàng)意牢綜合顏能力晶實(shí)訓(xùn)鋤。梢教學(xué)鑰重點(diǎn)境：前廣告貌創(chuàng)意繪的綜我合性呆有直昂接感疑受晃教學(xué)磚難點(diǎn)歪：筋對(duì)我劣國(guó)廣拖告創(chuàng)漫意的恩現(xiàn)狀紡和未狡來(lái)有梁宏觀饞的認(rèn)花識(shí)并等進(jìn)行今廣告修創(chuàng)意郵綜合都能力燙實(shí)訓(xùn)健。桑教學(xué)肯時(shí)數(shù)順：罰理論閃4侵學(xué)時(shí)供