衡陽電視娛樂頻道廣告分析當今媒體之間的競爭已經(jīng)愈演愈烈，而電視媒體之間的競爭更是到了白熱化的程度，廣告收入對電視臺的專業(yè)頻道的生存有重大的影響。如何在日趨激烈的市場競爭中，提高廣告經(jīng)營水平，這是每一個城市電視臺都必須考慮的迫切問題。那么怎么做好衡陽娛樂頻道的廣告這一塊呢？現(xiàn)針對衡陽電視娛樂頻道的現(xiàn)有廣告情況和競爭對手的現(xiàn)狀，做出一個SWOT分析，針對SWOT分析，我們對頻道節(jié)目和廣告發(fā)展和推廣提出了一些建議和意見。一、娛樂頻道現(xiàn)有主要廣告我們了解的娛樂頻道現(xiàn)有主要廣告有：狠序號腔廣告充產(chǎn)品頌時長貢所屬乒行業(yè)敬廣告惡分類潑1陡溶栓遙腦通喝20稍分疼醫(yī)藥奸商業(yè)芳廣告扯2晃煥顏它祛斑哈10核分絲醫(yī)藥波商業(yè)叔廣告餓3沸水之多巢菌10皮分剝醫(yī)藥務(wù)商業(yè)姜廣告紡4鍵八寶設(shè)8塵分石醫(yī)藥甚商業(yè)墓廣告畫5夾風施父克桶一五攜分故醫(yī)藥諸商業(yè)蓄廣告船6吼苦瓜慧雙參察4援分敬醫(yī)藥被商業(yè)易廣告變7怖炎陵道旅游蹲景點生宣傳皆服務(wù)鑄性廣激告粒8保通程草不銹敗鋼倆一五酷秒岡建材果商業(yè)場廣告浸9位民生奇堂公宣益廣伯告蹤30浩秒擱藥店項宣傳企服務(wù)探性廣獅告滿10拖九九桐隆貢5瞞秒巖家具滲城賴商業(yè)家廣告輕11壺惠普染生邊60勻秒土保健英品液商業(yè)巖廣告花12耳恩博碧整形燦45誠秒牌美容庭機構(gòu)協(xié)商業(yè)拆廣告二、衡陽娛樂頻道廣告SWOT分析慶優(yōu)勢嗎1良、躺價格悉是衡宅陽電拜視臺耍標準陵的滲55雀%客；在再衡陽葵廣電裕的烤5靈個頻母道中嘗價位坊較低藥。瓣2旁、約廣告關(guān)播出值黃金醬時段死空缺喉，可靈直接咽選擇奉黃金但時段樹播放斑企業(yè)泥投放暴的廣拖告；麗3蝦、斤廣告傍時間睡可根陡據(jù)客免戶要炊求進床行調(diào)誠整。岸4茅、升衡陽燙娛樂啄頻道稍全頻俘道所攤有工激作人歷員搏對廣賞告營甩銷的僚盡心宵盡力咱劣勢卸頻道協(xié)收視智率相河對較擇低博單個路廣告腰時間教過長勁，藥尋品類疏廣告作過多川廣告買內(nèi)容院表現(xiàn)消形式無單調(diào)燃，廣停告效原果一田般世地方璃電視甘臺知殲名度績不高沒、覆港蓋面瞇窄，坡影響漿力相賴對較悶低閘自辦梁欄目頃少，求節(jié)目潑內(nèi)容客匱乏兆國家貼政策溜不支申持老過度押依賴庫一兩銳個行掩業(yè)的子廣告能投放霜，抵孝御市誠場風生險能寧力差夾。爛衡陽領(lǐng)又處孕于湖施南這張樣一盼個媒別體大迎省強餓省，骨大量衣的品恰牌廣盛告在毅湖南艇的投墊放都誤會選群擇更義高一嬌級的價省級段電視騾臺。沃機會來：駕1斷、仇衡陽儉城市毛品位蛾的不脹斷提成升，規(guī)城市盤建設(shè)演的不爆斷美撲化，屢經(jīng)濟核水平肆的不快斷提沉升，塊有線雄電視立用戶朋增多護，收兄視觀忌眾增秩多?；?棋、區(qū)孫域地腥位的青轉(zhuǎn)變璃，具感體來紹說是殼，衡磚陽正恩打造閘湘南谷第二嗽省會膛城市抓的目山標，喊要抓贊準機柜遇。法威脅沾：蝶1咽、國仍家級幅媒體逝和省沿級二摸、三狗級媒瀉體的狗直接檔威脅努。吊2統(tǒng)、衡胃陽電猶視多錦個頻俗道之趴間的備競爭袍，恐其他朗廣告簡宣傳厲媒介棄同行限之間策競爭堪激烈扯3誼、娛鮮樂頻天道發(fā)文展起伸步晚陸。三、市場競爭對手分析1、縱向競爭對手在活動中所使用的廣告宣傳媒介主要有言語媒介、印刷媒介、電子媒介等。電視屬于電子媒介。電視是用電子傳遞聲音和活動圖像的傳播媒介。電視廣告將人的視聽結(jié)合在一起，在較以往任何傳媒都真實的程度上傳遞信息，它既作用于人的聽覺，又作用于人的視覺，是一種較全面的傳播方式，比其它媒介更生動、傳神、直觀、迅速。公關(guān)實務(wù)活動的首選媒介總是電視。無論在哪一方面，它都是影響最大，效果最好，傳播最快的信息傳輸方式。電視是大眾傳播的核心媒介。嚴廚電視社廣告污的優(yōu)奮勢是鋒除網(wǎng)松絡(luò)外銳其它攜媒介屈無法懷比擬役的。盯它真申實感姓強，燥結(jié)合估了圖廢、文煤、聲貿(mào)、色儀四種漸因素叢。其駁次電顯視的欣娛樂蜓性強跡、可運以同孤步傳破送、委使人鼓有身安臨其得境的叉參與悲感。歉再次棟電視歇信息轉(zhuǎn)傳播士快速容且真啞切，己并有巧直觀罪的藝奶術(shù)性風。另稍外電乳視傳踢媒前廳途廣勸闊，澇尚待櫻開發(fā)鋤的領(lǐng)失域很執(zhí)多，喘如掉數(shù)字教化，剩立體度化等煌等。睛電視械廣告澤的不征足這藝處是康它傳炮播的這內(nèi)容卷稍稍右即逝蘿，無附法保點存；擔順序肯傳輸奸，無股法選陽擇；逝更大倒的局狠限在哥于它陣制作科的設(shè)勝備復(fù)汽雜，道制作泉成本煤昂貴熔；特爪別是株它不陶能依蓋靠個博人或煎少數(shù)周人完層成，止往往呈是眾妖多人胳形成將的專忍門性之組織沃共同切協(xié)作鐮的結(jié)決果，鄭這就趕造成會在公申共關(guān)逗中工聰作中涼選擇唇電視喂傳播驗媒介巴，不籃得不灣考慮撇其價遭格的彼問題懸。如原果是鬼沒有紙一定澆的，晃就無蝴法選敗擇電浪視傳弄播媒咸介。留2鞏、橫倆向競慕爭對遠手歇衡陽秋娛樂傳頻道維在衡逗陽電懶視的答競爭拒對手鉗有衡型陽電燭視臺炭、衡擊陽都距市頻毀道、外衡陽肉生活啊頻道祖、衡滴陽資肅訊頻因道、抖衡陽殃廣播宇電臺扔，與褲之相仰比，啞娛樂篇頻道肌的優(yōu)送勢在盤于：乓節(jié)目懇注重檢觀眾禍互動布，所帥有欄晨目活際動參籠與化追，所號有活過動參傭與娛句樂化薄，有借《尋洽找杜薯拉拉解職場乖圓夢肚大賽巷》祖、《字小飛截俠闖滋關(guān)》被、《控娛樂幼雙響魄炮》永特色疫欄目敬和其液特殊價的觀理眾群盾體。螞娛樂蓬頻道頃的劣傭勢在味于：麻起步跳晚，否知名他度不躺高；毯工作漲人員顆不足冒；節(jié)休目輻凱射范證圍小具，可蓬觀看宰人群厲較少區(qū)，收機視率胡相對允較低乞；自假辦欄褲目時誘間較窮短。脫四、綱原因陜分析訂衡陽膚娛樂欣頻道倡屬于葛覆蓋原面積南最小融的一向級電甲視媒壓體，賢在廣料告市墾場競鄰爭中寫一直遺處于消弱勢辮地位摩。究紗其根婦源，撇有客掀觀因俗素，竄也有邊主觀猾原帶因?？嶂饕獛ぴ虬び幸韵枷聨诐妭€方見面。恥細午光錘（一常）地狐域空樸間有條限代媒體睜的經(jīng)附營必滅然會孕受到棒所處寨地域辦宏觀家經(jīng)曉濟的棵制約憤。一族個地膀區(qū)的施廣告褲市場讀的空話間主翅要取鮮決于累兩大秀因素予——盞GD卡P六和消斧費能沃力。爽做腰麗城市做GD失P穿決定予了當羊地廣楊告客運戶的枯數(shù)量晝，而渣城市北消費響能力早則代叛表市妨場規(guī)罪模的幻大小帝，通季常決界定了宿廣告雜客戶掙的營皺銷費款用的鑰多少紗。衡拉陽是勵一個矩發(fā)展醬中城竟市，號各方貌面都帖還不爪是很鵝發(fā)達格。販岡塑礦蘭（二遷）覆遙蓋局裝限非衡陽秧娛樂恰頻道畫的覆捕蓋局暫限在碑衡陽倡城市擴之內(nèi)街，輻建射范恐圍比甚較小財，其修影響欺力也禽決定涉了廣根告主哀的投故放預(yù)昂算。呀一般適來說感，全充國性紫品牌抽會選盈擇投蝴放中賞央電當視臺裁；區(qū)浩域性末品牌青選擇揮投放現(xiàn)省級慈衛(wèi)視始；地羊方性較品牌識首選刊選擇捐投放千省級胃電視向臺，艘其次劍才是垃地市慕級城拐市電旗視臺富。如劉此分壽攤下肥來，炭到衡細陽電淡視的鄉(xiāng)廣告么預(yù)算港就寥石寥無畏幾了齒。舟暢你干漆（三鴨）節(jié)妻目內(nèi)疲容匱尺乏，完收視茫率不錯高。艱娛樂懶頻道躺的自址辦欄拘目只述有《日娛樂患雙響愚炮》淡26饒分鐘須、《浸小飛污俠闖狹關(guān)》莫25乞分鐘陷和《巖尋找宜杜拉黃拉職血場圓夠夢大牢賽》謎25淡分鐘磁。自選制節(jié)盜目時改間比報較短暮。除鋤了自黑制節(jié)敢目以雖外，珠獲得杠節(jié)目抱的其結(jié)他渠芒道是務(wù)以購術(shù)買為破主，詳?shù)巧n從版撈權(quán)交斗易的凱流程沾來看相，基烘本上險處于漏省內(nèi)軟版權(quán)江交易厘結(jié)構(gòu)煉的底墊層，烘競爭滿能力傷相對鵝較弱騾，難杰以獲竭得優(yōu)癢勢內(nèi)把容。旱盟瞧耍內(nèi)容拆是電慕視臺昌收視升率的齒支撐論性資循源，她地方享臺由焦于自浩身實祖力的呀弱小耕，沒編有足覺夠的尤實力嚷投入具到內(nèi)除容的桶生產(chǎn)益制作冒，而咬內(nèi)容邪匱乏隸又進椒一步盯削弱駕了電篇視臺鄙的核也心競醉爭力常，這壞種實炒力弱雖與內(nèi)欣容缺關(guān)乏之集間的叮惡性塵循補環(huán)成版為制閱約電聰視臺制發(fā)展考的瓶沖頸，仿也成湯了廣邊告主騰不愿慢問津兆的原派因。攏滋誠濟（四個）過濱度依碼賴一黃兩個許行業(yè)詞的廣復(fù)告投租放，掏抵御支市場匙風險赤能力遼差。饅衡陽盲娛樂姥頻道學的廣閱告收脖入中騾，醫(yī)豆藥行曾業(yè)的劑廣告蓬投放廣比重膨遠高翼于其陶他行此業(yè)，抱成為尿地方顏電視辭臺廣貧告的切最主滑要來烏源。癥靜填嗚鴿廣告判行業(yè)嚇本身廊極易淘受到撥宏觀室經(jīng)居濟的獲影響相，而支過度姓依賴蟻于一券兩個局行業(yè)吃則會載進一慰步加鞠劇這殼種影遞響，收一旦患醫(yī)藥瀉行業(yè)辟的經(jīng)想營出機現(xiàn)問眨題，艇那么匠電視睬臺的剝廣告遷經(jīng)屆營受脊到嚴在重影語響。卡衡陽和娛樂放頻道眨醫(yī)藥陜廣告佛多的雜原因矛主要蜓是：市其一幫、頻順道為殼自收佛自支場的事忍業(yè)單鉤位，荒財政梁撥款盟極為麻有限非，電屋視廣慚告收項入占有全部領(lǐng)收入威的較90衛(wèi)以上含，不驢得不跡為之范；蹤其二岔、衡遙陽電請視現(xiàn)濁在有文衡陽揮電視貌臺、星都市揪頻道更、生蘿活頻袍道、痛娛樂織頻道全、咨跪詢頻王道等永眾多稀的頻里道，他“戴麻雀醒雖小哀，肝詞膽俱乳全帶”舍，修燭建電邊視大棄樓，酷購置徹影視軟設(shè)備均，留絕住記央者職刺工，堵發(fā)放濱獎金倦福利卵，都調(diào)需要煌從廣貝告之最中博越取收株益；史其三填、利替益驅(qū)茂動使才然?；碾娨暩鲝V告礦實有分利可芬圖，曬致使音很多逼人抱夜著麥“拖韓信起用兵仙，多迫多益充善授”鍛的態(tài)庭度，順而忽受視了百廣告售內(nèi)容惑的真采實性賽和合歐法性蓬；明其四眉、上良級新嘆聞宣綱傳部雜門監(jiān)企督不拾力，即以至擠于代“癥上有兆政策耍，下乳有對匠策犁”底其五院、現(xiàn)登行廣瓶告法滔規(guī)及罩相關(guān)秀條列竟亟需訂補充艱完占善。鐘現(xiàn)在聰電視母廣告堆重復(fù)卷播放艦宣傳翻的時兇間長額短似窗乎沒襪有明減確的文法規(guī)再界定妥。租仁廉絲（五伶）部幫分廣哈告內(nèi)科容表枯現(xiàn)形壞式單咱調(diào)畝《藥督品廣頃告審族查發(fā)崗布標含準》交要求紅藥品峽廣告垂不得湊有“椒以患乓者的幻名義道和形固象作瓣證明扁的內(nèi)述容”煉。《葉醫(yī)療減廣告柔管理郵辦法糾》第背五條逃規(guī)定珍：“狗醫(yī)療合機構(gòu)亦不得界以內(nèi)監(jiān)部科島室名轟義發(fā)執(zhí)布醫(yī)爽療廣杜告。栗”饒衡陽惰娛樂陷頻道難的廣握告中戚，括有很醋多醫(yī)南藥探廣告濾，對彼于這壩些醫(yī)辰藥廣每告，忙應(yīng)該推盡量稍避免淘含有筒不科糾學地判表示宏功效或的斷麗言和爪保證丑，不扎能含提有利境用專賣家和皺消費邪者的含名義退和形翻象作教證明擔的內(nèi)插容宣效傳的叼現(xiàn)象亞。處五、畜應(yīng)對躲策略倡總而皮言之稈，販目前愁衡陽渡娛樂戲頻道閃突出冰的現(xiàn)仆實問筒題黑主要旬是嫩：一威是創(chuàng)必收乏腿力，蜂比如巾廣告不收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