1快消品行業(yè)案例精選王老吉全民吉“慶〞國慶品牌名稱：王老吉營銷平臺：戶外、電視、報(bào)紙、雜志、短信平臺、互聯(lián)網(wǎng)〔門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、社區(qū)論壇等〕創(chuàng)新要點(diǎn)：借助大事件之勢進(jìn)行廣而全的營銷覆蓋是本案例最大的特色。在國慶60周年的重要時刻，加多寶集團(tuán)籌劃了“十大盛世吉慶時刻〞評選活動，組織國人一起回憶歷史，從而加強(qiáng)其品牌〔吉慶時分當(dāng)然是王老吉〕與全民吉慶之間的關(guān)聯(lián)。該活動盡可能地將品牌信息植入所有可供宣傳的媒體平臺。通過全民互動娛樂節(jié)目，將受眾從關(guān)注國慶轉(zhuǎn)為關(guān)注活動本身，然后充分利用網(wǎng)絡(luò)行銷，為參與者提供開放式的互動平臺，并利用傳播手段覆蓋所有界面，將品牌信息最大化傳遞給所有受眾。案例詳情：在國慶60周年的歡慶氣氛中，王老吉抓住“中國人需要宣泄〞的心理，舉辦“吉慶華誕中國當(dāng)紅——我心目中的十大盛世吉慶時刻評選〞活動，為大家搭建了一個開放而包容的交流平臺，讓大家充分宣泄自己的愛國情感，進(jìn)而與消費(fèi)者進(jìn)行廣泛的溝通。為了給活動烙上王老吉的品牌印記，活動以“盛世中國，盛世吉慶時刻〞為出發(fā)點(diǎn)，使王老吉的品牌符號〔吉慶時分當(dāng)然是王老吉〕與吉慶慶祝的意蘊(yùn)自然吻合。該活動首先通過網(wǎng)絡(luò)平臺和平臺向全國社會各階層征集“心目中的盛世吉慶時刻〞以及能夠反映該吉慶時刻的優(yōu)秀作品，然后通過網(wǎng)絡(luò)投票的方式，選出60個最優(yōu)秀作品，最后通過終端巡展的方式展出這些作品。最終通過參與人數(shù)選出最值得國人驕傲和自豪的十大盛世吉慶時刻?；顒舆€設(shè)計(jì)了人性化的互動小游戲，包括定制吉慶T-恤、記錄網(wǎng)民對祖國衷心祝福的網(wǎng)絡(luò)簽名本、記錄新中國重大吉慶時刻的拼圖游戲等。而王老吉也通過戶外廣告、電視廣告、平面廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、終端陳列、終端促銷以及全方位的公關(guān)傳播對活動進(jìn)行有效曝光。這種將線上、線下優(yōu)勢結(jié)合的宣傳方式，讓活動在極短時間就聚集了極高的人氣。營銷效果：“吉慶華誕中國當(dāng)紅——我心目中的十大盛世吉慶時刻評選〞活動受到超過1600萬人次的關(guān)注，征集了近200萬件“盛世吉慶時刻〞作品?；顒又械囊恍┚首髌?，不僅在活動官網(wǎng)上吸引了不下數(shù)十萬人的關(guān)注，還在論壇上成為熱點(diǎn)話題，甚至吸引到中央電視臺等媒體的關(guān)注。媒體評論認(rèn)為，王老吉很聰明地抓住了華誕60周年這個最重要的吉慶時刻，提供了一個最好的平臺，讓平民百姓，無論是誰，都可以和別人分享大國夢。而獨(dú)立商業(yè)評論人司馬平邦那么認(rèn)為，加多寶集團(tuán)籌劃的主題活動，表達(dá)了民族企業(yè)的社會責(zé)任感。行業(yè)人士也表示，活動成功地激發(fā)了作為中國人的國家責(zé)任感與社會責(zé)任感，也成功覆蓋了全社會，帶來了極大的社會效益。者蘭蔻崇藥整合昆搜索尚精準(zhǔn)西鎖定物品牌孟名稱塘：蘭六蔻盤營銷燙平臺冷：百礙度枕創(chuàng)新蒙要點(diǎn)奔：齡以聚冒集中退國9師5%挪以上均網(wǎng)民安的百燥度搜蓮索營狠銷平妥臺為桐根底哀，牢蘭蔻申將關(guān)川鍵字稱投放刊、品蹲牌專屢區(qū)、準(zhǔn)關(guān)聯(lián)烈廣告嘆、精蓄準(zhǔn)廣劣告等遣不同毛營銷貫形式德有機(jī)遷地整茄合在燈一起浩，精馬準(zhǔn)鎖哈定了漲蘭蔻罩的目洲標(biāo)受佛眾巧。迷案例喉詳情柜：之作為扣全球語知名圍的高褲端化蛙妝品魂品牌霜，蘭紛蔻涉潮足護(hù)帶膚、壟彩妝奸、香店水等疊多個勤產(chǎn)品駁領(lǐng)域背，主仇要面銀向教餓育程葵度、妄收入懇水平誦較高進(jìn)，年婆齡在撕2指5射～蹄40嚴(yán)歲的哪成熟謀女性紀(jì)。針場對這恩一特帶征鮮蠅明的歷目標(biāo)云人群賤，蘭奪蔻為絨其量單身定混做了歌適合者的營全銷模特式毫——湖以聚捧集中漠國9絹5%拋以上郵網(wǎng)民因的百梯度搜搭索營童銷平跨臺為嘗根底拼，將總關(guān)鍵箱字投儀放、矛品牌符專區(qū)軋、關(guān)皆聯(lián)廣仍告、遲精準(zhǔn)得廣告秤等不紛同營干銷形駕式有儲機(jī)地園整合嘴在一換起，循精準(zhǔn)榴鎖定世了蘭追蔻的講目標(biāo)撿受眾鑒。在嗽提升她品牌可形象秋的同塊時，驚提高準(zhǔn)了廣遇告投達(dá)放轉(zhuǎn)繁化率苦，拉糠動了腿實(shí)質(zhì)慈銷售繁。掛配合很新產(chǎn)沈品上改市，抄蘭蔻供選擇液了品似牌產(chǎn)突品相誠關(guān)的逆關(guān)鍵鞭字進(jìn)刮行投島放，煎如青利春優(yōu)吐氧、盡感光壘滋潤瞧粉底卷液等隨，迎酷合受開眾搜賣索需絞求，乒確保招目標(biāo)陽受眾邀第一頁時間娃觸及拉蘭蔻味的新憐產(chǎn)品會信息穗。當(dāng)巧你在辮百度灑網(wǎng)頁文搜索慢“屬安妮夜?么海師瑟薇索〞抹〔蘭甜蔻璀痰璨香奔水代航言人芝〕、野尋找踐圣誕攝禮物弱、在言百度牧知道纖詢問慎化裝跑品信穴息時股，蘭筑蔻的舉廣告百就會踢相應(yīng)礎(chǔ)呈現(xiàn)犧。這帆就是缸百度艇關(guān)聯(lián)培廣告菊的魔婦力特——夏全面君“唯圍捕越〞以，覆耳蓋更忌多的販潛在撞受眾叢。除柱網(wǎng)頁紋搜索上外，董蘭蔻成還充嬌分應(yīng)鵝用百扮度知漁道平畢臺，藥當(dāng)受霞眾檢紛索化攝妝品具相關(guān)迫問題寒進(jìn)入孫問答唱頁面損后，坊即可向看到永蘭蔻勤的關(guān)草聯(lián)廣怪告信蠟息。源品牌麥專區(qū)啄為蘭顛蔻打汪造了尺品牌況體驗(yàn)詞官網(wǎng)傷，只娃要在滔百度北網(wǎng)頁淡中搜稠索葉“處蘭蔻慚〞繁，即殿會出伯現(xiàn)一醉塊占籍首屏允多達(dá)殿1/箏2的角蘭蔻眨專屬乳區(qū)域辰，通茂過泡“抗主標(biāo)月題及探描述路+品這牌l駝og調(diào)o+著可編匙輯欄新目+屢右側(cè)膜擎天奏柱絨〞侵的形井式展交現(xiàn)品冰牌迷寬你官籮網(wǎng)，腫以圖濫文并爐茂的凝形式聯(lián)展現(xiàn)鋼最新此品牌涼及產(chǎn)木品核續(xù)心信旬息，劣提升代蘭蔻贏大品欄牌形耽象，趨同時刊向蘭私蔻網(wǎng)隆上商難城導(dǎo)僑入流鎖量，讀提高豪廣告揉轉(zhuǎn)化墾率，分促進(jìn)棟產(chǎn)品君銷售李。借賀助搜舍索引建擎和凈關(guān)鍵堵詞技愛術(shù)，藥品牌寨專區(qū)津打破農(nóng)傳統(tǒng)奇的、邊單一勉的搜絨索結(jié)葛果展匙示形繳式，賊以兼墨具押“性大面麻積片〞轉(zhuǎn)和棉“荷圖文比并茂經(jīng)〞第的形木式展莖現(xiàn)用霜戶在劃百度龜中搜湊索的弊結(jié)果掌頁面醒，為巧消費(fèi)津者展生現(xiàn)更貴加詳燥盡的遺產(chǎn)品云信息件，帶腫給目梯標(biāo)客知戶全牲方位都的品所牌體挺驗(yàn)。神凡走醫(yī)過必簽留下黨痕跡設(shè)，凡象尋找微必有碗精準(zhǔn)音廣告綱。百論度精疏準(zhǔn)廣饞告最裂大的繭特點(diǎn)竹在于威，能活夠精漏準(zhǔn)鎖難定相石關(guān)受框眾，嫩按照筋廣告摔主的悅需求替，從蓋上億鹽的網(wǎng)猜民中杠挑選焰出廣音告主藥的目謝標(biāo)人續(xù)群，宏保障掘了讓哈廣告孤只出托現(xiàn)在固廣告受主想齒要呈障現(xiàn)的口人面供前，方從而染解決伸了媒畜體投淺放費(fèi)克用大齊局部足被浪昏費(fèi)掉魔的歷莊史問汽題。能如蘭丟蔻及“芽七夕謹(jǐn)情人宵節(jié)網(wǎng)冬上特搏別獻(xiàn)陰禮活褲動瞧〞學(xué)的精穴準(zhǔn)廣漏告，爺根據(jù)攜對網(wǎng)拐民搜薄索行賽為分蹦析，好即實(shí)杯現(xiàn)只釀投放惕在那喊些曾戀搜索觸過疑“憑情人海節(jié)、控情人滲節(jié)禮晚品賞〞隸等相頓關(guān)內(nèi)邀容的球網(wǎng)民昆面前牢。廢營銷涌效果悲：膊據(jù)統(tǒng)青計(jì)顯牽示，見通過緣整合常各種形廣告裳形式離，蘭娛蔻的脆廣告火投入納產(chǎn)出灰比達(dá)花到1增:1賤.2墊，點(diǎn)汪擊率喝提高沿15白%，斥每月鏟奉獻(xiàn)沒銷售噴額超基過5慕0萬各?？犹m蔻掌電子淚商務(wù)考經(jīng)理鋼楊融鄉(xiāng)表示恨：裳“彎百度除關(guān)鍵海字、誼精準(zhǔn)堵廣告逗、關(guān)凳聯(lián)廣限告和丈品牌替專區(qū)常是我華從事葛網(wǎng)上足商城吼廣告撕投放藏兩年晚中轉(zhuǎn)崗化效蛋果〔懶Co仿nv適er僚si惜on供〕最園好、吳各項(xiàng)括關(guān)鍵惡指標(biāo)您〔K溪PI饑s〕窯最健召康，皇同時浪也是牽性價神比〔呼RO宮I〕習(xí)最高辛的媒水體。眼〞椒伊利內(nèi)優(yōu)酸幼乳客葛玩轉(zhuǎn)衣娛樂熊營銷碑品牌聽名稱崖：品伊利割優(yōu)酸禮乳熱營銷瞎平臺收：浙漂江衛(wèi)贈視菌創(chuàng)新浸要靈點(diǎn)子：取伊利臨優(yōu)酸晌乳針河對時貨尚、雞年輕抗的消旅費(fèi)族渣群量反身定罷制衡“墾我就棄是巨窗星敵〞慈活動揪，打循破冠程名電怒視娛獲樂節(jié)理目的襲常規(guī)起做法足，與駕浙江排衛(wèi)視漸深度系合作沃，跨貞媒體瓶設(shè)計(jì)賀各個縮環(huán)節(jié)煩，在員特別誰節(jié)目妄中植可入了鉆“命我要砍的改躲變蓬〞燕、縱“字我要場我的繪滋味青〞胳環(huán)節(jié)栽，表語現(xiàn)伊違利優(yōu)卵酸乳幼騙“滅勇于柔改變爬〞闊、木“詞積極腐向上面〞聰?shù)钠纺慌浦魇菑垼缓瑫r危善用拒代言鬧人周周杰倫昆，款他作擺為伊景利優(yōu)晝酸乳瓶品牌鑄主張短的化單身，喜在幕捐前與墳?zāi)贻p賄人群顧進(jìn)行宗娛樂定互動筍。錄從活錯動初桂期借咸勢他僵在年吊輕人擔(dān)群中控的人泳氣發(fā)債起活圣動號魔召，座到中茂期挖躲掘他緣自身爭的邪“般青春黃改變廊事件狂〞影強(qiáng)化至品牌富主張悲，再旬到總債決賽候時他歇的親珠臨現(xiàn)器場獻(xiàn)豎藝，唉深度盾開掘市了代吼言人艷的價重值。兔由于扁具備濁了代番言人暈與品撒牌內(nèi)燒涵的際高度翠關(guān)聯(lián)字優(yōu)勢竄，罵創(chuàng)造延了收兔視與毀娛樂抗的雙舞重價激值，滑在年五輕消查費(fèi)族恒群中樓夯實(shí)均了其村“搶健康予青春兼飲品漏〞卵形象歸。妹案例漠詳情消：圣5月塊11飄日音，伊臺利優(yōu)矩酸乳元“烘我就諸是巨剃星燥〞乓年度墻潮人灘娛樂帖活動嶄重磅革啟動斤。活管動圾針對仗伊利飽優(yōu)酸解乳的返目標(biāo)傭受眾明定制石而生攔，隔由周松杰倫嚴(yán)全程含領(lǐng)航膚。柏不管留節(jié)目萬流程忍、包省裝、益口號伐還是留參演眼嘉賓恢，都頁是有丑針對證性地尸精心鋪設(shè)計(jì)賺。在榆參賽段流服程上色，采趕用略“情網(wǎng)絡(luò)勞報(bào)名但——蹦上傳綢作品煙——浸評審賢晉級買——扇電視月飚歌草——舞終極略ＰＫ汽——逝與杰撕倫織‘半共舞營’踐成為師未來執(zhí)之星叛〞針，完寺全按盤照年澡輕人好的娛覺樂消新費(fèi)習(xí)攏慣定滋制。乳在代事言人究的選錘擇上定，也旦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