中國市場調(diào)查報告

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2003年6月12日，閱讀人數(shù)6515人]3、用戶分析：

1)用戶年齡分布

通過此次移動消費行為的調(diào)查顯示30歲以下用戶的比例持續(xù)增長，其中以21-25歲最為明顯，由1999年的15.8%上升到2001年的23.4%而逐步成為一支重要的消費群；30以上的用戶比例均有下降，截止到此次調(diào)查為止下降到26.8%，31-35歲段的用戶群已讓位于26-30歲用戶群，但在高齡用戶群中仍占據(jù)絕對的優(yōu)勢；總的來說，移動用戶呈年輕化趨勢。

數(shù)據(jù)來源:CCID

2001，11

從移動用戶的年齡層來看，21-25歲、26-30歲、31-35歲的消費者是移動的三支重度消費群，1999年來一直分占前三名，三者的比例之和在2000年底更是達(dá)到70%以上；這三支消費群中尤以21-25歲、26-30歲兩支消費群為主，其比例之和在2001年已達(dá)到46%，占據(jù)整個消費群中最多的一部分；31-35歲段的用戶群雖有所下降，但不容忽視，從調(diào)查數(shù)據(jù)顯示仍占有20.6%的比例。20歲以下用戶群的比例三年來雖一直在增長，但由于其所占的比例很小且增長緩慢，在未來幾年仍將不可能成為"明星"用戶群。

追求時尚體現(xiàn)個性本就是年輕人的特點，對于的選擇也更加注重能顯示自己個性的款式。摩托羅拉、波導(dǎo)在設(shè)計款式的時候都更加追求時尚化，滿足消費者的需求。在國產(chǎn)品牌中波導(dǎo)公司的產(chǎn)品在此次調(diào)查中獲得廣大消費者的好評,成為消費者滿意的知名品牌。

2)購買考慮的因素

數(shù)據(jù)來源:CCID

2001，11

從此次調(diào)查中也看出消費者在購買時對功能更加關(guān)注，在的功能方面中文輸入成為最為關(guān)鍵的屬性，沒有中文輸入功能的已經(jīng)沒有市場競爭能力了。語音撥號功能也在關(guān)鍵屬性中占據(jù)一定位置，其中像摩托羅拉、諾基亞、波導(dǎo)、TCL等公司所推出的各款新都已加入此項功能。

3)的關(guān)鍵屬性

數(shù)據(jù)來源:CCID

2001，11

在購買動機(jī)的調(diào)查中可以看出，盲目的隨從現(xiàn)象所占的比例已經(jīng)非常小，人們對待的選購越來越理性化，但由于信息時代的到來，人們之間相互的聯(lián)系更加重要，于是自然成為人們?nèi)粘Ｂ?lián)絡(luò)所必需的工具。

4)用戶購買的期望價位

數(shù)據(jù)來源:CCID

2001，11

5)消費者者獲取信息的來源

在網(wǎng)絡(luò)充斥著人們生活的今天，大量的信息以不同方式進(jìn)入人們的視野，傳統(tǒng)媒體雖然仍然是人們獲取購買信息的主要來源，但人們在獲取信息已不再是那些傳統(tǒng)的媒體，互聯(lián)網(wǎng)以其快速、大容量等優(yōu)勢在信息傳播中發(fā)揮著不容忽視的作用。開始對傳統(tǒng)媒體的主流地位造成巨大的沖擊。從此次調(diào)查中可看出傳統(tǒng)媒體報紙、電視仍然是人們獲得信息的主要來源，但是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)（33.8%）在人們獲得信息方式中所占比例也越來越大。波導(dǎo)、科健、摩托羅拉、諾基亞等各大廠商更是不放過在網(wǎng)絡(luò)上對各自產(chǎn)品的宣傳工作。

數(shù)據(jù)來源:CCID

2001，11

6)的購買的渠道

數(shù)據(jù)來源:CCID

2001，11

從此次CCID移動消費行為調(diào)查可以看出，移動通信市場越來越成熟，消費者的購買理念也向理性化方面發(fā)展。對于產(chǎn)品需求的結(jié)構(gòu)更加明顯，個性化、時尚化的產(chǎn)品成為移動發(fā)展的主流方向。此次調(diào)查也為各生產(chǎn)廠商正確把握消費者消費心理與需求變化趨勢，從生產(chǎn)出更符合市場的產(chǎn)品做出具有一定意義的參考建議。

二、技術(shù)發(fā)展趨勢

1、功能

1)已成為很多現(xiàn)代人工作、生活的必備品。從只有通話功能的"大哥大"到現(xiàn)在走向"2.5G"、"3G"的智能，它所扮演的角色已不再只是一個通話的工具，而是成為人們移動辦公、休閑娛樂的得力助手。在這個處處強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意的時代，就是我們握在手中的個性。的功能越來越多，只有憑借精彩的軟件才能"秀"出這些創(chuàng)意。

2)何為軟件

嵌入式軟件都有一個特點，就是軟件固化在硬件中，軟件代碼必須保證高質(zhì)量、高可靠性和實時性，一般包含三個層次（如圖所示）：第一層次是Operating

System（OS，操作系統(tǒng)），主要與RF（射頻信號）芯片進(jìn)行溝通與指令處理，它基于一些基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)協(xié)議（如GSM、GPRS或CDMA、W-CDMA）等；第二層次是內(nèi)置的本地應(yīng)用，例如簿、短信息等內(nèi)容，更為重要的是，在一些上已經(jīng)集成了J2ME開發(fā)平臺，即它可以運行第三方開發(fā)的應(yīng)用程序；第三層次是在J2ME平臺上開發(fā)的一些KJava應(yīng)用程序（如各種游戲、圖片瀏覽等），還有一些API的接口函數(shù)，可以同外部的PC通過線纜進(jìn)行數(shù)據(jù)傳送，也可以通過無線方式與外界應(yīng)用服務(wù)提供商傳遞數(shù)據(jù)。

軟件層次簡單示意圖

就OS而言，由于硬件設(shè)備（主要是芯片）是不同的，因此各個廠商都擁有自己的操作系統(tǒng)，現(xiàn)在還不完全開放。目前主流的操作系統(tǒng)有Symbian、Linux、Win-CE等。中間的KVM平臺基本上是開放的，國際上通行的是J2ME

MIDP1.0

標(biāo)準(zhǔn)，只要大家都遵照這個標(biāo)準(zhǔn)，就可以保證最上層的開放性。但在這一層，因為的鍵盤或觸屏方式等設(shè)備功能是不同的，各個廠商及不同型號的在接口方面有一些差異。最上面的應(yīng)用層是比較開放的，使用KJava這種開放的語言，第三方也可以進(jìn)行應(yīng)用軟件的開發(fā)。

3)從簡單通話到移動辦公

的雛形十分類似于對講機(jī)，最早出現(xiàn)在20世紀(jì)40年代，曾在第二次世界大戰(zhàn)中用于軍事通話，是后來的"大哥大"的前身。那個時候還沒有軟件的概念，上也沒有任何增值服務(wù)。后來開始逐漸從軍用轉(zhuǎn)為了商用、民用，隨著用戶的需求的不斷擴(kuò)充，及其軟件技術(shù)也在不斷發(fā)生著變化，每一次革新都與用戶的需求密不可分。

目前，各種各樣的多媒體應(yīng)用成為高端功能的賣點，開始與PDA相融合，也開始告別了話音時代，走向移動辦公。具體功能的拓展，主要體現(xiàn)在以下幾方面：

A.交互性

在當(dāng)前的交互界面的設(shè)計中，動畫與圖案都被引入界面設(shè)計，這在早期幾乎是看不到的。

B.個人助理及娛樂功能

個人助理指本、名片夾、日歷、日程表、鬧鐘、聲控?fù)芴枴浺舻裙δ?；娛樂功能體現(xiàn)在MP3播放功能、FM調(diào)頻收音機(jī)功能、游戲等。

C.軟件可擴(kuò)展性

在上裝載KVM，解釋Java程序，用于拓寬應(yīng)用軟件的來源，同時也可以方便用戶自己增刪一些較簡單的附加功能。

4)多姿多彩的KJava世界

GPRS和W-CDMA促進(jìn)了KJava的異軍突起，目前很多廠商都在積極地倡導(dǎo)KJava應(yīng)用。一些廠商已經(jīng)推出了自己的KJava，如摩托羅拉推出的國內(nèi)第一款KJavaA6288及最新的388、西門子的6688i、諾基亞的9210等，廈新也已經(jīng)推出了國產(chǎn)第一款雙通道GPRS，為未來的發(fā)展開辟了一個多姿多彩的世界。與此同時，廠商十分看好KJava服務(wù)市場，為此，他們積極地在上搭建了相應(yīng)的平臺。與此同時，摩托羅拉、愛立信、諾基亞等主流生產(chǎn)商，在中國移動GPRS網(wǎng)絡(luò)正式商用的前后，都不約而同地推出了開發(fā)KJava應(yīng)用的全國性大賽，以推動應(yīng)用開發(fā)商對開發(fā)KJava應(yīng)用的興趣和技術(shù)儲備。他們認(rèn)為第三方開發(fā)出的優(yōu)秀軟件，對于自己產(chǎn)品的發(fā)展及推廣是大有裨益的。使用KJava可以編寫出各式各樣的應(yīng)用軟件程序，如地圖查詢及定位、炒股、游戲等，不乏有趣而專業(yè)的應(yīng)用。KJava的好處就在于它提供一個相對開放的平臺，用戶可以將軟件下載到上擴(kuò)充功能，而且它的應(yīng)用超越了簡單的文本，支持圖形，這就讓界面完全超出了基于文本的靜態(tài)的內(nèi)容，使服務(wù)更立體、更有趣。

5)目前趨向于多種功能：

A.記事本、薄

B.融合掌上電腦功能，能夠進(jìn)行軟件升級

C.無線連接INTERNET，接發(fā)電子郵件以及接收網(wǎng)上信息

D.下載園地下載電子雜志、電子圖書、游戲、股票程序等

E.音畫短信(EMS)，與匹配互發(fā)文字、圖片、動畫、聲音，更可自編圖片動畫。

F.、WAP、文字編輯、電子表格、演示文稿、日歷和通訊錄等多種移動辦公功能

G.地理信息查詢、定位與導(dǎo)航等功能

6)未來趨勢：多功能一體機(jī)，將具備電腦的所有功能

未來的不僅是打打和接收點信息，而且還在娛樂、圖像傳輸、上網(wǎng)和游戲等方面充當(dāng)全能的"數(shù)字及符號處理器"；可以成為電腦、電視、、電報等多功能的"統(tǒng)一體"；還可以用于衛(wèi)星定位、操控汽車以及汽車的保養(yǎng)、清洗和維修等；可以控制冰箱和售貨機(jī)能自動存取款和實現(xiàn)訂票服務(wù)。

2、技術(shù)特點（請見附件）三、配件的未來（舉例）

1、的主要配件電池、充電器、耳機(jī)

2、電池：

1)國內(nèi)市場容量很大，我國用戶已達(dá)到1.76億戶，成為全球最大的消費國。由于1部最少擁有1塊以上的電池，以每位用戶平均每年購買1塊電池計，電池的年市場容量也在300億元以上。

2)2001年初的調(diào)查顯示，用戶使用的各種電池的品牌中，諾基亞（24.64%）、摩托羅拉（18.84%）和愛立信（15.94%）三大廠商處于領(lǐng)先地位，它們占據(jù)著59.42%的市場份額;國有品牌電池也占有23.2%市場份額。目前，國產(chǎn)電池市場份額不斷擴(kuò)大，已經(jīng)具備同原裝電池相抗衡的能力。

3)據(jù)不完全統(tǒng)計，國內(nèi)電池廠家多達(dá)50多家，知名的有20多家，手工作坊式的企業(yè)難以計數(shù)。較低的行業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)與松散的市場監(jiān)督機(jī)制，使大量資本流入這塊地方"淘金"，使電池出現(xiàn)較多的質(zhì)量問題，2001年11月，各級質(zhì)檢部門的抽查表明，許多地方的假冒偽劣電池占整個市場的比例高達(dá)30％，個別地方甚至超過60％。

4)TCL、德賽等大型電子集團(tuán)介入電池生產(chǎn)后，憑借其領(lǐng)先的技術(shù)、雄厚的資金實力、發(fā)達(dá)的銷售網(wǎng)絡(luò)，尤其是完善、細(xì)致的售后承諾和服務(wù)，將使國內(nèi)電池市場出現(xiàn)新格局。其中TCL于2001年8月2日率先降價，其終端最高限價由原來的168元降至100元，降幅高達(dá)40%。以降價作為"殺手锏"，整肅市場，清理行業(yè)門戶。

5)電池的種類：

A.鎘鎳電池

最早的一種電池。有記憶效應(yīng)，也就是在每次充電前要確定已將電量使用完。第一批移動的電池都是這種鎘鎳電池，到今天已幾乎絕跡。

B.鎳氫電池

待機(jī)時間比傳統(tǒng)鎘鎳電池長，記憶效應(yīng)也不明顯。不過最好還是在電力用完后再充電，才能延長電池的壽命。

C.鋰電池

現(xiàn)階段待機(jī)時間最長的電池。它沒有記憶效應(yīng)，目前以日本的技術(shù)最先進(jìn)。只是價格比較貴。鋰電池的另一個特色就是電池中不能過熱，否則會燒毀。如果大家還有印象，鋰電在剛發(fā)明時是很不穩(wěn)定的，經(jīng)過這幾年的努力與克服才逐漸成熟。

D.高分子電池有以下優(yōu)點：A、無電池漏液問題，其電池內(nèi)部不含液態(tài)電解液，使用膠態(tài)的固體；B、可制成薄型電池，以3.6V、400mAh的容量，其厚度可薄至0.5mm；C、電池可設(shè)計成多種形狀，電池可彎曲變形，高分子電池最大可彎曲90度左右；D、可制成單顆高電壓，液態(tài)電解質(zhì)的電池僅能以數(shù)顆電池串聯(lián)得到高電壓，高分子電池由于本身無液體，可在單顆內(nèi)作成多層組合達(dá)到高電壓。

E.空氣鋅電池：該電池的負(fù)極采用鋅，極具特性。

6)目前，電池的發(fā)展趨勢是鋰離子電池，其優(yōu)點是：

A.無記憶效應(yīng)，無需放電，使用時間長。

B.工作電壓高。通常單體鋰離子電池的電壓為３·６Ｖ，鎳氫，鎳鎘電池的電壓為１·２Ｖ，相差３倍。

C.體積小、重量輕、比能量高。鋰離子電池的比能量可達(dá)鎳鎘電池的２倍以上。與同容量鎳氫電池相比，體積可減少３０％，重量可降低５０％。

D.壽命長。優(yōu)質(zhì)鋰離子電池的壽命可達(dá)１２００次以上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他各類電池。

E.安全快速充電。鋰離子電池因采用特殊的技術(shù)處理，因此允許在２小時內(nèi)快速充足電，而且安全性能大大提高。

F.允許工作溫度范圍寬。鋰離子電池可在-２０℃-＋６０℃之間工作。高溫放電性能優(yōu)于其它各類電池。

3、耳機(jī)：

四、寄生時代-電池（新概念的提出）附：

移動通信行業(yè)報告

正如交通構(gòu)成國民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，在信息的生成、加工、傳送等環(huán)節(jié)中，信息的傳送（即通信）是信息時代的基礎(chǔ)。信息時代是以便利、順暢的發(fā)達(dá)的通信網(wǎng)為基礎(chǔ)和前提的。隨著信息時代的來臨，通信產(chǎn)業(yè)成為發(fā)展最迅速，最具有活力的的產(chǎn)業(yè)之一。而在通信行業(yè)當(dāng)中，移動通信作為發(fā)展的潮流，表現(xiàn)的尤為生機(jī)勃勃，其發(fā)展速度之快大大超出人們的想象。如今，快速發(fā)展的移動通信已成為信息產(chǎn)業(yè)中最為耀眼的"亮點"，并成為推動社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)勁動力。一行業(yè)簡介所謂移動通信，是指通信雙方或至少一方是在運動中進(jìn)行信息交換的。例如移動體（車輛、船舶、行人）與固定點之間，或移動體之間的通信等等。移動通信是現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)發(fā)展的結(jié)果，它給人們的生活、工作帶來許多的便利。隨著其自身技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展和完善，它的功能將更加強(qiáng)大，應(yīng)用將更加廣泛，從而成為未來通信的主要存在方式。坐雕目前務(wù)最常強(qiáng)見，革也是卻人雙們最街熟悉臣的移欺動通座信是報以傳獸輸話斬音信換號為捆主的辣移動占罵。本靜文敘喪述也熊以它撲為主微，但接正如跡后面已即將裁介紹休的，且未來原的移游動通曲信傳牙輸?shù)娜χ饕肥菙?shù)繁據(jù)業(yè)篩務(wù)，鼓既移選動的嫩互聯(lián)忙網(wǎng)及便運行燙在其曉上的厲多媒擔(dān)體信班號。遲寶以下置將分惹別簡久要介瓦紹移嫂動通險信的辱原理崖和市肺場細(xì)蜓分，屋以圖孟對移僑動通浮信有繳個大缸概的密了解桂。雄崖（一構(gòu)）、聰移動傲通信奸原理需簡沈介幟

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起在任豎何地彎方、動任何罪時間陶與任添何人吐進(jìn)行磚通信諷的理班想。

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