九寨溝礦泉水定位報告北京奧雷森廣告有限公司二零XX五月目錄水在飲料類中的競爭位置瓶裝水／礦泉水的屬性和空間礦泉水的市場脈“向”九寨溝與礦泉水九寨溝礦泉水的定位描述九寨溝礦泉水基本視覺表現12博備用網址水在飲料類中的競爭位置飲料市場細分（滲透率）瓶裝水和碳酸飲料的消費人群略有減少，果汁和包裝茶的消費人群有所增加，而總體人數無明顯的增長。這表明:飲料市場容量的擴大，主要緣于原有消費群在消費頻次和消費量上的增長，而非新的消費群體的加入。各飲料之間，水是基礎，而其他更多是隨時尚來去。全國36城市四大飲料滲透率調查結果央視市場研究股份有限公司“全國讀者調查(CNRS)”結果顯示(2001/3-2002/2月)飲料行業(yè)的新特點新飲料類別：加汽飲料，爆果汽；保健飲料，脈動（樂百氏維生素群）、體飲（巨能平衡飲料）、氨基酸飲料（屈臣氏生物）目前市場有限，不確定性強，如同非主流時尚，難與四大飲料相比；但自然保健功效的飲料，將會更受青睞，是未來的發(fā)展趨勢。飲料類別細分之一：季節(jié)性（冬夏對比）冬季飲料消費總量只有夏季的30％。冬夏飲料消費目的差異明顯，夏天主要目的是清涼解渴、降溫、防暑。冬天目的已發(fā)生了很大的變化。多數人喝飲料不再主要為解渴，而是其消費目的呈現出多樣化、細分化的特征。比如，為了補充營養(yǎng)維生素、解饞，或者為飲料的味道總比白開水好而飲用。飲料類別細分之二：飲用場合NCS數據顯示，超過80%的消費者通常是在家里喝碳酸飲料和果汁，餐飲場所是碳酸飲料和果汁的另一大消費場所；喝包裝水則更多是在路上，在街邊，或者外出旅游、郊游、逛公園的時候用來解渴，也有很多人在運動場所運動之后，會選擇喝瓶裝水來為自己補充水分；果汁飲料、包裝茶飲料的消費場所與瓶裝水較為相似，但有所不同的是口味和個性群體。運動時外出時家中儲備飯桌上基數：所有被訪者57a1427a34a111運動飲料-1b->->--功能飲料12>11829b19b牛奶/酸奶類8614105624b即飲茶類1752b2153b39b>5b瓶裝水類24b6812151122b果蔬汁類1521b32a2457a3785a55碳酸類上海北京上海北京上海北京上海北京飲料類別細分之二：飲用場合圖示飲料類別細分之三：飲用成本碳酸飲料600ml2.50元355ml1.80元瓶裝水600ml1.30元355ml1.00元果蔬汁飲料600ml2.50元茶飲料500ml2.50元功能保健飲料500ml2.5-3.50元／或不等同等容量下，瓶裝水的成本最低，而茶飲、果蔬、碳酸飲料成本接近。PET／塑料瓶裝飲用成本（常規(guī)容量、平均價格）飲料券類別星細分均之四自：戰(zhàn)消費獲群體加年齡鼓分布15俗－1俗920也－2象930票－3肥940末以上果汁水茶碳酸飲料獸類別塘細分敞之五橫：融消費縱群體顆性別貫分布男女果汁水碳酸茶飲料蟻類別視細分挽之六浩:個敏性素麻描果汁水茶碳酸健美覺（健源康、盼美味盡）時劍尚講求臣品味種（品酬嘗味岡道）訂時尚淹又傳彈統(tǒng)感官膚刺激齒強調奪個性解渴衫回歸帶自然飲料控類別序細分氏之七旬:消丹費代滑表上響鏡如果題喝碳缺酸飲層料的聯(lián)是一侮個中洽學生苦，那么個喝果霞汁的陡就是餐社會拴初體外驗之誤女生暮，那么粉喝瓶征裝水喚的就俱是一稅位男書性上獎班族萌，而喝少茶飲福料的賊大約松就是櫻分不怎清性干別、俘分不掌清年晶齡、偶步履嫩匆忙詞的年屆輕人扔（似堡乎像炒男性阻）。消費打者理色想的致飲料1.口味清新，口感好；2.健胃，對身體好；3.清爽，解渴；4.價格適中；5.有益身體；6.口味奇特；7.營養(yǎng)價值高的；8.含糖量少的；9.保健型的；10.環(huán)保，純天然；11.防止中暑的12.半冰半水；13.能補充能量；14.天然成分；15.含多種微量元素；16.有自己的特色；17.包裝精美；18.刺激性小的；19.能減肥、美容的；20.功能多的；21.去火的；22.綠色天然保健飲綜述糠:1輝.口育感好江2妖.清烤爽解魂渴3簽.對競身體墻有益嫁4.倉純天爆然賓環(huán)保思5.逗防暑循補筍充能叔量6搖.有慣個性慎包竿裝精遵美7撓.美涼容芳去火隔等瓶裝跨水／必礦泉銀水的屬性蔬和空菠間瓶裝盤水市票場現傾狀簡渴析滲透寇率超纏過了摔50銳%，灰品牌峰數量接成百姐上千跪，地依方性弊小企耀業(yè)比較重較橋高。同質媽化高逗、行用銷差鮮異不泡足，曠行業(yè)瘦介入泛壁壘競并不文高。品牌兔忠誠近度最膛低，落流動伸動性很較大室。市場熱80蹦％份辮額為抓為數彈不多槍的3涼－5汽個品廣牌所迎占據自（娃哈礙哈、訓樂百云氏和嗎農夫猴山泉辟等）。附：到調查質顯示士，喝款過6害個及寶以上決水飲后料品攪牌，次達到辮20芝.5杰%；妻喝過遣4個殿以上淺合計嬸為5閱1.跪9%要；調查花結果貍顯示默：在支我國耗七大遼中心罪城市效中，揀50穿%人去喜歡灶礦泉邪水，巴30助%人尊喜歡爆純凈惑水，頃10瘡％蒸爸餾水豈，2插1%飯的消猶費者壞表明減無所浮謂礦朱泉或營純凈懷。百舸繼爭流輩，漸鍬趨統(tǒng)及一，魔目前搖僅剩政礦泉族、純牧凈、摟蒸餾估等，細但礦久泉、仆純凈適水又沃占絕留對性物壟斷傍優(yōu)勢秀。純凈禿水的先主導墨地位廁已逐輸漸被新礦泉糾水所剛代替鑼，市脫場出匯現由湯純凈嶺水向添礦泉吵水傾請斜的嫩趨向茅，普遍少陷入引0.坑8-至1.蔽00齊元的厘低端冬價格亮競爭凍，必灶將引僑發(fā)全手新品獸質、內個性呈之爭目前者的市起場現什狀（棟漸趨套明朗發(fā)和擴勞大的訪巨大重水市榨場、趨不成哄熟的稠競爭悟狀態(tài)膏）,個預示扮新一鵲輪的炒市場巡壽分割易將很蕩快來駁臨,畜比如渠達能得、雀柳巢的沖全線每介入銷，娃灘哈哈漂聯(lián)合折五大抓連池購策略炸等.礦泉洲水市憲場需鈔求的栗三大彩理由市場鵝空間冬篇礦泉岡水市摘場，扣正在狠擴大草，如務家裝沉水／高公司蓮飲水托，個喇體飲軌水等股，并焰且單賢位飲伯用量博也正皆在上灣升。品牌籠個性流、品炭質將紗是礦屠泉水猛市場修新的碌競爭兆焦點心。水市漿場正罩在大且品牌志的牽林頭下拉，經擊歷一摩次重牢整和蠶洗牌奸?；A低需求著篇水是談基礎框性飲但品,廢可以曉解渴劫，而鐵其他帆飲料自不及臥他。人體捉本身截就需瓣要很駱多礦撤物質良，而盲水中章含有沈相應鐵的營躬養(yǎng)成出分，誰自然冬是必鄭然之脅選。天然暈的、虎未經吩過加順工的磚東西田，總愉是最昏好的抖！礦泉膽水的餐市場嗚脈“抬向”礦泉脫水的探消費若群體以男飄性居朵多多居確住在世城鎮(zhèn)年齡蕉大約型是1饅5－煙45趣歲左腫右，糞主要葵是2雀0－蘇45驕歲主要演是上唉班族一般訓在夏走天飲媽用礦算泉水多在折戶外聰活動貌或運穿動時候，飲念用礦竿泉水之所恨以選維擇礦膊泉水白，主譽要是紋解渴奧，再噴者，執(zhí)遍嘗善各種劇飲料堡之后絕，認伍為，訴才是鋼實際闊之選家裝銹水暫圖不計擠。礦泉愉水的判SW帶OTSt蟲re主ng充th自然腰，含睛有各阿種對館人體南有益勁礦物沃質和怖微量漸元素品牌豪易轉抗換寫新品穿易介嫁入基礎歇性地蔬位獲漂得了那廣泛疾認同茄，消酒費量聲很難賀萎縮品。止渴高防暑鏡，價宜格適竭中。We掉ak宰ne什ss口感愛不突拆出,無新吩奇刺麥激的扯要素市場恐的縱呆橫向旋發(fā)展江均不潛足,私市場脂集中禿在一傷個區(qū)馳間競剪爭.品牌波個性糠足，籃品牌掉間流漏動轉候移多燃.陷入反低端戒的價跑格競賀爭。Op頃po該rt麥un著it生y市場塵縱橫打向需盡求待言滿足減，就餓如白俯酒(屑香味筐流派霸、價頃格)燈。水市園期待摟品牌砌所代朱表的吐個性冒和品認質市場呢時機群幾近嬌成熟瓶。Th勢re適at除了禾水源族和品涌牌定掀位外匯，水郵本身栗的不蠻可深韻加工皇性，肥限制否了發(fā)畝展。要么餡一夜黃成名謎,要休么泥本牛入河海.個性釘推廣揀，需累要一轎定的畏時間貓周期豪和推碧廣預殲算.行業(yè)存進入諒門檻告低,犧競品呼易跟庸進。騎.突出哄重圍借－礦艦泉水麗脈“滅向”人性蜘化的心品牌蹄核心帝概念姥，是象個性狀的關粘鍵，剝少些呆商業(yè)鄙，多妄些自廟然！調不為相酷而朝酷，警方為廊真酷信！通過百個性棍，進纖一步擋細分鮮市場應，并典深耕徐細作肢。為人腰稱道輛或追迫捧的未水源對,依糊然會升是一西個巨選大的蠶機會竭點之每一。根據汽飲用輕場合裳的特個點，結在外踩包裝嶺上，搬設計槍更便狹于攜泄帶的典包裝踐，也辱可以粥通過扔性別蹄裝，綠以求塘突破而。根據灰品牌匹的個停性定示位，潑通過落產品茅的基使本包妥裝要盾素，毯如瓶氣型、間