網(wǎng)絡(luò)廣告術(shù)語——中英對照表及解釋

1可編輯版基本術(shù)語2可編輯版英文名：Impressions

中文名：印象數(shù)

定義：廣告被展示的次數(shù)

達到印象，消費者才能記住產(chǎn)品，購買幾率就會增大，當然，還要產(chǎn)生好感效果會更好

基本術(shù)語3可編輯版英文名：Clicks

中文名：點擊次數(shù)

定義：用戶通過點擊廣告而訪問廣告主的網(wǎng)頁，稱點擊一次。

點擊廣告，即表示訪者對廣告感興趣，希望得到更詳細的信息。英文名：CTR(Click-throughRate)

中文名：點擊率定義：=點擊次數(shù)/印象數(shù)

如果這個廣告出現(xiàn)了一萬次，而廣告的點擊次數(shù)為五百次，那么點擊率即為5%。目前，亞太區(qū)的點擊率平均為1.5%。點擊率可以精確地反映廣告效果，也是網(wǎng)絡(luò)廣告吸引力的一個標志?；拘g(shù)語4可編輯版英文名：Frequency

中文名：曝光頻次定義：一個用戶看到同一個廣告的次數(shù)。廣告主可以通過限定這個次數(shù)來達到提高廣告效果的目的?；拘g(shù)語5可編輯版英文名：PV(PageViews)

中文名：頁面瀏覽量

定義：網(wǎng)站各網(wǎng)頁被瀏覽的總次數(shù)一個用戶有可能創(chuàng)造十幾個甚至更多的Pageviews。是目前判斷網(wǎng)站訪問流量最常用的計算方式，也是反映一個網(wǎng)站受歡迎程度的重要指標之一?；拘g(shù)語6可編輯版瀏覽量排名網(wǎng)站功能1主要提供網(wǎng)頁、音樂、圖片、新聞搜索，同時有貼吧和WAP搜索功能。2QQ.com騰訊QQ官方網(wǎng)站，提供QQ軟件、插件和QQ游戲的下載，還有QQ秀、QQ堂、QQ3擁有多家地區(qū)性網(wǎng)站，提供各類信息分類，以網(wǎng)絡(luò)媒體為主要特征的綜合門戶。4資源導(dǎo)航為主要業(yè)務(wù)的門戶網(wǎng)站，經(jīng)營綜合性業(yè)務(wù)，社區(qū)，無線等增值服務(wù)5163.com中文全文檢索，全中文大容量的免費郵件系統(tǒng)，無限容量免費的網(wǎng)絡(luò)相冊，免費電子賀卡站，網(wǎng)上虛擬社6包括電腦通訊、男士和女士用品、書籍音像、運動用品、游戲裝備等商品拍賣，還有相關(guān)的社區(qū)交流，同時提供支付寶網(wǎng)上交易安全保證系統(tǒng)。7Personalizedcontentandsearchoptions.Chartrooms,freee-mail,clubs,andpager.8六間房成立于2006年5月，是一家基于web2.0理念的國內(nèi)領(lǐng)先視頻分享網(wǎng)站，通過網(wǎng)友的自主式傳播機制，將網(wǎng)站發(fā)展為視頻發(fā)布和分享平臺。9雅虎為全球網(wǎng)絡(luò)用戶提供廣泛的交流和通訊服務(wù)，包括雅虎電郵、雅虎通、雅虎日歷、雅虎聊天、雅虎賀卡等10立足于為全球互聯(lián)網(wǎng)提供最好的多媒體下載服務(wù)PV排名7可編輯版基本術(shù)語英文名：UV(UniqueVisits)

中文名：獨立訪客數(shù)

定義：指有不同用戶的數(shù)在單位時間內(nèi)訪問某一站點的數(shù)量英文名：Cookie

定義：電腦中記錄用戶在網(wǎng)絡(luò)中的行為的文件，一些站點使用COOKIES來鑒別站點的訪問者，當用戶返回的時候提供更多的個性化的信息。用戶可以在瀏覽器中進行設(shè)置阻止COOKIE文件。獨立訪客數(shù)代表在一定時間段內(nèi)的一家網(wǎng)站不重復(fù)的訪客數(shù)，UV由cookies來決定8可編輯版定價方式9可編輯版定價方式英文名：Sponsorship

中文名：按時長計費

英文名：CPD(CostperDay)

中文名：按天數(shù)計費

定義：中國的門戶網(wǎng)站普遍還是采用CPDCPD也同樣屬于Sponsorship的一種10可編輯版英文名：CPM(CostperThousandImpressions)

中文名：按千次印象數(shù)計費

定義：每1000個印象數(shù)的費用，即按廣告投放次數(shù)收費。目前國際上每個CPM收費從$1到$80不等。

CPM是最常用的網(wǎng)絡(luò)廣告定價模式之一。例如，一個旗幟廣告的單價是$1/CPM，意味著每一千人次看到這個廣告就收1美元，依此類推，若有1萬人次測覽了該廣告就是10美元。如果一個廣告主購買了30個CPM，其所投放在廣告商網(wǎng)頁上的廣告就可以被測覽3萬人次。

定價方式11可編輯版定價方式英文名：CPC(CostperClick)

中文名：按點擊計費

定義：根據(jù)廣告被點擊的次數(shù)收費關(guān)鍵詞廣告一般采用這種定價模式以每點擊一次計費，廣告主購買了10個CPC，意味著其投放的廣告可被點擊10000次。雖然CPC的費用比CPM的費用高得多，但廣告主往往更傾向選擇CPC這種付費方式，因為這種付費真實反映了受眾確實看到了廣告，并且進入了廣告主的網(wǎng)站或頁面。此類方法就有不少經(jīng)營廣告的網(wǎng)站覺得不公平，比如，雖然瀏覽者沒有點擊，但是他已經(jīng)看到了廣告，對于這些看到廣告卻沒有點擊的流量來說，網(wǎng)站成了白忙活。12可編輯版英文名：CPA

(CostperAction)中文名：按行動計費

定義：對于用戶行動有特別的定義，包括形成一次交易、獲得一個注冊用戶、或者對網(wǎng)絡(luò)廣告的一次點擊等英文名：CPS

(CostperSale)中文名：按銷售額計費

定義：根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告所產(chǎn)生的直接銷售數(shù)量而付費的一種定價模式可以是按銷售額分成定價方式13可編輯版英文名：eCPM(EffectiveCPM)

中文名：有效印象數(shù)價格

定義：收入（對于廣告主來說是花費）乘以1000然后除以總印象數(shù)，該參數(shù)類似于統(tǒng)計廣告的展示效率。

對于CPM的方式而言，如果采用統(tǒng)一的CPM價格購買，eCPM就等于CPM

英文名：eCPC

(EffectiveCPC)

中文名：有效點擊數(shù)價格

定義：收入（對于廣告主來說是花費）除以點擊數(shù)，該參數(shù)類似于統(tǒng)計廣告的展示效率.

對于CPC的方式而言，如果采用統(tǒng)一的CPC價格購買，eCPC就是CPC定價方式14可編輯版創(chuàng)意和廣告位15可編輯版創(chuàng)意和廣告位英文名：Banner

中文名：橫幅

定義：橫向的廣告位，常見468*60像素16可編輯版英文名：Button

中文名：按鈕

定義：小一些的廣告位，常見120*60像素

創(chuàng)意和廣告位17可編輯版英文名：Skyscraper

中文名：摩天大樓定義：縱向的廣告位創(chuàng)意和廣告位18可編輯版英文名：Creative

中文名：創(chuàng)意

定義：廣告的設(shè)計等藝術(shù)工作的概念。創(chuàng)意和廣告位19可編輯版創(chuàng)意和廣告位英文名：RichMedia

中文名：富媒體

定義：Richmedia并不是一種具體的媒體形式，而是指具有動畫、聲音、視頻和/或交互性的信息傳播方法，包含下列常見的形式之一或者幾種的組合：流媒體、聲音、Flash、以及Java、Javascript、DHTML等程序設(shè)計語言。富媒體可應(yīng)用于各種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中，如網(wǎng)站設(shè)計、電子郵件、BANNER、BUTTON、彈出式廣告、插播式廣告等。20可編輯版英文名：Pop-up

中文名：彈出窗口廣告

定義：在已經(jīng)顯示內(nèi)容的網(wǎng)頁上出現(xiàn)的具有獨立廣告內(nèi)容的窗口。在內(nèi)容頁面加載同時再打開一個新窗口顯示創(chuàng)意，并把該廣告創(chuàng)意設(shè)為活動窗

口，所以創(chuàng)意所在窗口在內(nèi)容頁面上面/demo/chinabyte/index.htm創(chuàng)意和廣告位21可編輯版創(chuàng)意和廣告位英文名：Pop-under

中文名：隱藏式彈出廣告定義：形式與一般的彈出式廣告相同，不同之處在于這種廣告看上去是隱藏在網(wǎng)頁內(nèi)容下面。在內(nèi)容頁面加載同時再打開一個新窗口顯示創(chuàng)意，但是內(nèi)容窗口仍然是活動窗口，所以創(chuàng)意所在窗口在內(nèi)容頁面下面。

剛打開網(wǎng)頁時并不會立即彈出廣告，只有當關(guān)閉網(wǎng)頁窗口，或者對窗口進行操作如移動、改變窗口持錯、最小化時，廣告窗口才彈出來。

22可編輯版創(chuàng)意和廣告位英文名：FloatingAd

中文名：浮層廣告

定義：廣告以透明層的形式在網(wǎng)頁的一定范圍內(nèi)展示常見的對聯(lián)、浮標、瘋狂廣告、撕頁都屬于該范疇對聯(lián)浮標23可編輯版創(chuàng)意和廣告位瘋狂廣告24可編輯版創(chuàng)意和廣告位撕頁25可編輯版英文名：Expandable

中文名：可擴展廣告

定義：通過點擊，鼠標滾動或者自動運行的方式來承載浮層廣告，效果像是原來的固定廣告位擴展了一樣

/demo/cxzw/index.htm創(chuàng)意和廣告位26可編輯版創(chuàng)意和廣告位英文名：Wallpaper

中文名：背景廣告

定義：將整個頁面的背景完全替換為廣告內(nèi)容

27可編輯版創(chuàng)意和廣告位

英文名：Transitional

中文名：過渡頁廣告

定義：也稱為插播式廣告，與Interstitial意義相近英文名：Transitional

中文名：空隙頁廣告

定義：空隙頁面是一個在訪問者和網(wǎng)站間內(nèi)容正常遞送之中插入的頁面。空隙頁面被遞送給訪問者，但實際上并沒有被訪問者明確請求過舉例來說，許多個人網(wǎng)站都會在首頁前面放一個標題頁面，上面有網(wǎng)站的名字（例如某某俱樂部之類）下面再放上一個『進入本站』的鏈接（有的是幾個鏡像的選擇）當然許多網(wǎng)站還順便在這個頁面上放上幾條廣告。一般把這類頁面稱為過渡頁≈28可編輯版TransitionalVSPop–Up

彈出式窗口是在打開正常頁面的同時新開一個小窗口顯示相關(guān)內(nèi)容，而過渡頁的內(nèi)容則是在當前窗口內(nèi)顯示的。

創(chuàng)意和廣告位29可編輯版創(chuàng)意和廣告位英文名：FirstView

中文名：第一屏定義：它是我們訪問一個頁面時，所看到的第一屏.這是投放廣告的最佳位置，所以，我們的廣告位一般都設(shè)在這個位置

30可編輯版英文名：RoadBlock

中文名：獨占式廣告

定義：同一頁面的所有廣告位組合在一起賣給廣告主，創(chuàng)意往往采用一個主題，甚至廣告位之間還有聯(lián)系互動

創(chuàng)意和廣告位/demo/auto/index.htm31可編輯版定向功能

32可編輯版定向功能英文名：DayParting

中文名：時間定向定義：將廣告投放定向為一周中的某一天或某些天,或一天中的某一時段素美容護膚產(chǎn)品廣告產(chǎn)品目標用戶廣告投放時間21:00–23:0033可編輯版定向功能英文名：Geo-targeting

中文名：地域定向定義：根據(jù)用戶所在的地區(qū)來定向投放廣告34可編輯版定向功能英文名：DemographicTargeting

中文名：基本數(shù)據(jù)定向

定義：根據(jù)男女、年齡、老少等人口數(shù)據(jù)投放廣告35可編輯版定向功能英文名：Behaviortargeting

中文名：行為定向

定義：根據(jù)人最近或長期的品類關(guān)注或者說是生活態(tài)度來定向

28歲，記者數(shù)碼3C愛好者近期在查看房產(chǎn)

28歲，職業(yè)女性喜愛服飾購物

30歲，自由職業(yè)者愛好體育運動近期在查看運動型汽車

23歲，模特關(guān)注美容、化妝品36可編輯版定向功能英文名：Re-Targeting

中文名：回頭客定向

定義：把特定廣告只投放給到過廣告主頁面的用戶，吸引他再次回到廣告主的網(wǎng)站返回網(wǎng)站易傳媒廣告網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品/打折的廣告打折/優(yōu)惠券的廣告促銷/打折的廣告重復(fù)投放廣告瀏覽過網(wǎng)站首頁合作網(wǎng)站成功注冊進過購物車購買過產(chǎn)品離開網(wǎng)站離開網(wǎng)站離開網(wǎng)站離開網(wǎng)站返回網(wǎng)站返回網(wǎng)站返回網(wǎng)站返回網(wǎng)站37可編輯版定向功能英文名：ContextualTargeting

中文名：關(guān)鍵字定向

定義：通常意義上指通過分析頁面內(nèi)容來獲取關(guān)鍵字，從而每次播放的都是和該關(guān)鍵字相關(guān)的廣告。（Google、Baidu、窄告）38可編輯版定向功能關(guān)鍵字定向?qū)崿F(xiàn)原理受眾訪問頁面頁面自動分析文字內(nèi)容發(fā)現(xiàn)匹配的關(guān)鍵字呈現(xiàn)相對應(yīng)的廣告

39可編輯版易傳媒系統(tǒng)特有的一些名詞解釋40可編輯版易名詞英文名：AdManager

中文名：網(wǎng)絡(luò)廣告管理發(fā)布系統(tǒng)英文名：AdvertiserAdManager

中文名；廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告管理發(fā)布系統(tǒng)英文名：PublisherAdManager

中文名：合作網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告管理發(fā)布系統(tǒng)41可編輯版易名詞英文名：AdNetwork

中文名：易傳媒網(wǎng)絡(luò)廣告媒體平臺英文名：AdTarget

中文名：用戶定向解決方案英文名：AdValue

中文名：易傳媒增值服務(wù)

42可編輯版AdManager廣告管理平臺AdTarget精準營銷解決方案AdValue增值專業(yè)服務(wù)+廣告發(fā)布+廣告監(jiān)控+廣告管理員+用戶族群甄選+垂直精品網(wǎng)站+定向廣告策略+用戶行為跟蹤+客戶數(shù)據(jù)庫+定制化的廣告活動+詳盡的分析報告+品牌認知度調(diào)查+專人即時專業(yè)服務(wù)+更多……易名詞43可編輯版英文名：AdTV

中文名：視頻廣告解決方案英文名：AdBranding

中文名：品牌營銷解決方案英文名：AdPerformance

中文名：效果營銷解決方案易名詞44可編輯版易名詞英文名：Order

中文名：廣告訂單定義：由多個媒介購買組成，用以實現(xiàn)整個廣告訂單之中，各種購買

方式以及定向功能的組合英文名：MediaBuy

中文名：媒介購買定義：每個媒介購買要確定一個購買方式(CPD/CPM/CPC)45可編輯版易名詞英文名：FrequencyCapping

中文名：創(chuàng)意頻次控制定義：對于每個人，可以設(shè)置創(chuàng)意播放的次數(shù)英文名：Weighting

中文名：創(chuàng)意展示比例定義：創(chuàng)意輪播時，設(shè)定創(chuàng)意之間的展示比例46可編輯版易名詞英文名：Pacing

中文名：印象數(shù)平均投放定義：只針對于CPM，可以設(shè)定讓印象數(shù)平均地分布在媒介購買的起止