市場營銷基礎(chǔ)單選模擬考試題+參考答案1、勞力士表價格高達(dá)幾萬元甚至十幾萬元人民幣，是眾多手表中的至尊，也是財富與地位的象征。其定位方式是（）。A、競爭定位法B、特色定位法C、使用者定位法D、檔次定位法答案：D2、公司的營銷組合包括4方面：產(chǎn)品設(shè)計、促銷、價格和（）。A、產(chǎn)品包裝B、分銷C、顧客D、產(chǎn)品品牌答案：B3、（）是人們以語言來描述擬推向市場的一種可能產(chǎn)品。A、產(chǎn)品效用B、產(chǎn)品構(gòu)思C、產(chǎn)品市場D、產(chǎn)品概念答案：B4、我國很多企業(yè)通過走聯(lián)合化、集團化的道路，沖破了地方封鎖和條塊分割，從而改變了各地方政府的地方保護主義政策，促使其實行開放的經(jīng)濟政策。這些企業(yè)采取的措施是（）。A、減輕政策B、促進(jìn)政策C、轉(zhuǎn)移政策D、競爭政策答案：B5、可口可樂公司在20世紀(jì)60年代以前曾以單一口味的品種、統(tǒng)一的價格和瓶裝，以及統(tǒng)一的廣告主題將產(chǎn)品面向所有顧客。其采取的是（）策略。A、集中性市場營銷B、無差異性市場營銷C、大量市場營銷D、差異性市場營銷答案：B6、某煙草公司將其顧客分為少量使用者、中量使用者、大量使用者。這種市場細(xì)分屬于（）。A、人口細(xì)分B、行為細(xì)分C、地理細(xì)分D、心理細(xì)分答案：B7、生產(chǎn)資料市場，是指為滿足生產(chǎn)者生產(chǎn)或加工的需要而提供產(chǎn)品或服務(wù)的市場，也叫做（）。A、組織市場B、生產(chǎn)者市場C、消費者市場D、勞務(wù)市場答案：B8、細(xì)分出來的子市場必須大到足以使企業(yè)實現(xiàn)它的利潤目標(biāo)，這是指市場細(xì)分的（）原則。A、反應(yīng)差異性B、實效性C、可衡量性D、可進(jìn)入性答案：B9、大多數(shù)企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品是改進(jìn)現(xiàn)有產(chǎn)品而非創(chuàng)造（）。A、仿制產(chǎn)品B、最新產(chǎn)品C、全新產(chǎn)品D、換代產(chǎn)品答案：C10、聲望定價主要是利用消費者的（）心理來制定的。A、求新B、求名C、求便D、求廉答案：B11、消費者購買空調(diào)，其有形產(chǎn)品是指（）。A、終身保修B、空調(diào)本身C、空調(diào)的效用D、高檔品牌答案：B12、某種產(chǎn)品一上市就能迅速吸引消費者的注意，隨機被狂熱地接受，很快達(dá)到高潮并趨向衰落，這是指（）型。A、熱潮B、循環(huán)——再循環(huán)C、扇貝D、成長——衰退——成熟答案：A13、（）是對潛在新產(chǎn)品的基本輪廓結(jié)構(gòu)的設(shè)想。A、市場分析B、進(jìn)行環(huán)境分析C、構(gòu)思D、篩選答案：C14、從市場營銷的角度來講，自然環(huán)境主要是指影響社會生產(chǎn)的自然因素，包括自然資源和（）。A、生態(tài)環(huán)境B、社會環(huán)境C、人口環(huán)境D、經(jīng)濟環(huán)境答案：A15、對于需求價格彈性較大的商品，宜采用薄利多銷的策略，反之，則采用高價、厚利、限銷的策略。這是追求的（）目標(biāo)。A、穩(wěn)定價格B、銷售額C、利潤D、市場占有率答案：B16、通過進(jìn)行產(chǎn)品系列的開發(fā)、產(chǎn)品的區(qū)隔化來擴展產(chǎn)品的適應(yīng)空間，并通過降價來提高市場需求，這都是變革（）的方式。A、營銷組合B、產(chǎn)品市場C、產(chǎn)品宣傳D、產(chǎn)品研發(fā)答案：A17、產(chǎn)品的基本效用是產(chǎn)品的（）。A、有形產(chǎn)品B、核心產(chǎn)品C、附加產(chǎn)品D、價值產(chǎn)品答案：B18、市場營銷學(xué)是站在（）角度，研究生產(chǎn)者行為。A、勞務(wù)人員B、消費者C、經(jīng)銷商D、企業(yè)答案：B19、企業(yè)只生產(chǎn)一種產(chǎn)品供應(yīng)某一個顧客群（子市場），以取得某一特定市場上的優(yōu)勢，這種占領(lǐng)市場的方式屬于（）。A、產(chǎn)品專門化B、選擇性專門化C、市場專門化D、單一市場集中化答案：D20、當(dāng)一個工作勞累的人要休息時，這個人會問：“我現(xiàn)在要做些什么呢？”他的頭腦中可能會閃現(xiàn)社交活動、體育運動和吃些東西的念頭。我們把這些稱為（）。A、品牌競爭因素B、產(chǎn)品形式競爭因素C、類別競爭因素D、欲望競爭因素答案：D21、（）也叫擴展產(chǎn)品，是指顧客購買產(chǎn)品時所能得到的附加服務(wù)和附加利益的總和。A、有形產(chǎn)品B、附加產(chǎn)品C、形式產(chǎn)品D、價值產(chǎn)品答案：B22、汽車制造商不會專門生產(chǎn)一種適合于身高在1米以下的用戶使用的汽車，只是由于這一細(xì)分市場不具有（）。A、可進(jìn)入性B、可衡量性C、反應(yīng)差異性D、實效性答案：D23、一般而言，對于高檔商品、奢侈品、專利品、未來市場形勢難以測定的產(chǎn)品等，可以采用（）策略。A、滲透定價B、溫和定價C、取脂定價D、統(tǒng)一定價答案：C24、每種產(chǎn)品實質(zhì)上是為滿足市場需要而提供的（）。A、服務(wù)B、功能C、質(zhì)量D、效用答案：A25、（）是指產(chǎn)品已穩(wěn)定地占領(lǐng)市場，進(jìn)入暢銷的階段。A、成熟期B、投入期C、成長期D、衰退期答案：A26、用（）計算出來的價格又稱為保本價格。A、盈虧平衡定價法B、成本加成定價法C、目標(biāo)利潤定價法D、以上都不是答案：A27、對于牙膏市場，有些消費者特別關(guān)心味道是否可口，有些消費者關(guān)心是否能保持牙齒光潔，有些消費者格外關(guān)注是否能防止壞牙，而有些消費者又注重是否經(jīng)濟實惠。如果把牙膏市場劃分為四個細(xì)分市場，這是按照（）因素來進(jìn)行細(xì)分的。A、心理細(xì)分B、人口細(xì)分C、地理細(xì)分D、行為細(xì)分答案：A28、一個國家或地區(qū)的總?cè)丝跀?shù)基本上反映了該國消費品市場的大小，概括地表示出（）的需求量。A、保健品B、休閑娛樂消費C、奢侈品D、生活必需品答案：D29、以下哪個是影響消費者需求變化的最活躍因素（）。A、人均國民生產(chǎn)總值B、個人收入C、個人可支配收入D、個人可任意支配收入答案：D30、隨著經(jīng)濟的發(fā)展和家庭觀念的更新，家庭規(guī)模趨于小型化，這種變化給企業(yè)營銷活動帶來的影響屬于宏觀環(huán)境中的（）。A、經(jīng)濟環(huán)境B、文化環(huán)境C、政治與法律環(huán)境D、人口環(huán)境答案：D31、通過降價讓利、增加網(wǎng)點、提高促銷水平、改進(jìn)產(chǎn)品包裝、有效利用廣告及公共關(guān)系等綜合促銷手段延長成熟期，這是指成熟期的（）策略。A、市場營銷組合改進(jìn)B、產(chǎn)品改進(jìn)C、顧客態(tài)度改進(jìn)D、市場改進(jìn)答案：A32、影院對首輪放映的影片定一個高價，然后在出品一年后，再降低價格，采用的是（）。A、顧客差別定價法B、銷售時間定價法C、產(chǎn)品位置差別定價法D、產(chǎn)品形式差別定價法答案：B33、買賣中間商分為（）。A、批發(fā)商、經(jīng)銷商B、批發(fā)商、零售商C、批發(fā)商、企業(yè)代理商、零售商D、批發(fā)商、經(jīng)銷商、寄售商答案：B34、下列不屬于成熟期的產(chǎn)品的特點的是（）。A、很多同類產(chǎn)品進(jìn)入市場，市場競爭十分激烈B、大批生產(chǎn)，成本低，利潤達(dá)到最高點C、市場趨于飽和，銷售量達(dá)到最高點D、這一時期顧客一般為特殊人群答案：D35、產(chǎn)品線是由若干個（）組成的。A、產(chǎn)品種類B、產(chǎn)品品牌C、產(chǎn)品質(zhì)量D、產(chǎn)品項目答案：D36、金利來的廣告語“金利來，男人的世界”，哇哈哈果奶主要定位于小朋友，主張奶粉主要定位于兒童，高鈣鐵質(zhì)奶粉主要定位于老年人。它們的定位方式是（）。A、檔次定位法B、使用者定位法C、屬性和利益定位法D、特色定位法答案：B37、好的定價決策需要成本、消費者和（）三者方面的信息，這是定價成功與否的決定信息。A、企業(yè)自身B、質(zhì)量C、競爭者D、品牌答案：C38、成長期的營銷策略應(yīng)突出一個（）字。A、占B、轉(zhuǎn)C、短D、好答案：D39、下列按“民族”細(xì)分市場的結(jié)果是（）。A、清真食品店B、老年用品商店C、婦女用品商店D、手表店答案：A40、瑞士雀巢公司針對4種消費市場制作了4種咖啡：專為特殊口味人士制作的金牌咖啡；為嗜好濃重口味者制作的特濃咖啡；為滿足愛喝咖啡卻嫌棄咖啡因的消費者制作的不含咖啡因但又保留咖啡因味的特制咖啡；用玉米糖、植物油、乳脂等制作的咖啡伴侶，沖在咖啡中，讓人感到甜潤適口，適于那些喝不慣咖啡苦澀味的人飲用。由此可以肯定該企業(yè)的目標(biāo)市場選擇策略為（）。A、差異性市場營銷策略B、集中性市場營銷策略C、無差異性市場營銷策略D、壟斷性市場營銷策略答案：A41、市場可按不同的分類標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類。根據(jù)產(chǎn)品的形態(tài)劃分，市場可分為（）和無形商品市場。A、貨幣市場B、資本市場C、期貨交易市場D、有形商品市場答案：D42、（）按照單位成本加上一定百分比的加成來制定價格。A、盈虧平衡定價法B、理解價值定價法C、成本加成定價法D、目標(biāo)利潤定價法答案：C43、當(dāng)企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品組合優(yōu)化調(diào)整時，可根據(jù)具體情況，選擇三種調(diào)整策略，不包括下列的（）。A、縮減產(chǎn)品組合策略B、擴大產(chǎn)品組合策略C、擴大產(chǎn)品項目策略D、產(chǎn)品線延伸策略答案：C44、（）延伸策略可以提高企業(yè)整體形象和產(chǎn)品形象。A、向下B、雙向C、分散D、向上答案：D45、（）是指企業(yè)的銷售額占整個行業(yè)銷售額的百分比，或者是指某企業(yè)的某產(chǎn)品在某市場上的銷量占同類產(chǎn)品在該市場上銷售總量的比重。A、市場占有率B、穩(wěn)定價格C、利潤D、GDP答案：A46、當(dāng)環(huán)境因素對企業(yè)的營銷活動造成威脅時，企業(yè)應(yīng)采取應(yīng)對措施，下面不適合的對策是（）。A、促進(jìn)對策B、轉(zhuǎn)移對策C、逃避對策D、減輕對策答案：C47、產(chǎn)品的整體概念不包括下列的（）。A、附加產(chǎn)品B、核心產(chǎn)品C、價值產(chǎn)品D、有形產(chǎn)品答案：C48、采用（）策略的另外一個原因，就是為了保持產(chǎn)品線定價策略的一致性。A、溫和定價B、取脂定價C、統(tǒng)一定價D、滲透定價答案：A49、產(chǎn)品在市場上逐步被淘汰的時期是（）。A、衰退期B、成長期C、成熟期D、投入期答案：A50、企業(yè)沒有，而市場上已有的產(chǎn)品，僅對企業(yè)而言是新產(chǎn)品，是指（）。A、全新產(chǎn)品B、仿制新產(chǎn)品C、改進(jìn)新產(chǎn)品D、換代新產(chǎn)品答案：B51、有形產(chǎn)品一般有5個標(biāo)志，不包括下列（）。A、效用B、包裝、品質(zhì)C、特征D、式樣、品牌答案：A52、（）策略適用于需求價格彈性小、價格高低不會對需求產(chǎn)生較大影響的商品，如流行品’時尚品、奢侈品等。A、招徠定價B、整數(shù)定價C、尾數(shù)定價D、聲望定價答案：B53、在新產(chǎn)品開發(fā)過程的第一個階段，營銷部門的主要責(zé)任是（）。A、市場分析B、構(gòu)思C、進(jìn)行環(huán)境分析D、篩選答案：B54、認(rèn)為消費者喜歡那些可以隨處買到而且價格低廉的產(chǎn)品，企業(yè)應(yīng)該致力于提高生產(chǎn)率和分銷效率，增加產(chǎn)量、降低成本，以擴大市場的觀念是（）。A、產(chǎn)品觀念B、市場營銷觀念C、生產(chǎn)觀念D、推銷觀念答案：C55、（）是根據(jù)購買者對產(chǎn)品所追求的的不同利益而形成的一種有效的細(xì)分方式。A、使用程度B、使用時機C、追求利益D、使用者情況答案：C56、一系列連續(xù)不斷的生命周期，產(chǎn)品進(jìn)入成熟期后，在產(chǎn)品銷售量未下降前，企業(yè)發(fā)現(xiàn)了新的產(chǎn)品特性，找到了新的用途，或發(fā)現(xiàn)了新的市場，從而使產(chǎn)品的生命周期不斷延長，這是指（）型。A、熱潮B、成長——衰退——成熟C、循環(huán)——再循環(huán)D、扇貝答案：D57、拓寬產(chǎn)品組合的寬度和加深產(chǎn)品組合的深度的策略稱為（）。A、產(chǎn)品大類現(xiàn)代化B、擴大產(chǎn)品組合C、縮減產(chǎn)品組合D、產(chǎn)品延伸答案：B58、（）定價策略的實質(zhì)是將銷售費用節(jié)約額的一部分，以價格折扣方式分配給買方。A、現(xiàn)金折扣B、數(shù)量折扣C、季節(jié)性折扣D、功能折扣答案：B59、產(chǎn)品的品質(zhì)、包裝、式樣、特征與品牌是消費者購買時獲得的（）。A、有形產(chǎn)品B、核心產(chǎn)品C、價值產(chǎn)品D、附加產(chǎn)品答案：A60、下列不屬于企業(yè)面臨的社會文化環(huán)境的有（）。A、民族亞文化群B、宗教亞文化群C、企業(yè)競爭者D、人生價值觀答案：C61、下列不屬于代理中間商的是（）。A、經(jīng)銷商B、企業(yè)代理商C、批發(fā)商D、銷售代理商答案：C62、競爭的強度主要取決于（）的難易，是否有專利保護，供求形式，以及具體的競爭格局。A、產(chǎn)品定價B、產(chǎn)品制作技術(shù)C、產(chǎn)品銷售D、產(chǎn)品成本計算答案：B63、市場細(xì)分是20世紀(jì)50年代中期由美國市場學(xué)家（）提出的一個新概念。A、溫德爾.史密斯B、科克斯C、菲利普.科特勒D、尼爾.恩.博登答案：A64、被稱為“營銷革命”的市場觀念是（）。A、市場營銷觀念B、生產(chǎn)觀念C、銷售觀念D、產(chǎn)品觀念答案：A65、屬于需求導(dǎo)向定價方法的有（）。A、盈虧平衡定價法B、理解價值定價法C、成本加成定價法D、目標(biāo)利潤定價法答案：B66、經(jīng)濟狀況屬于影響消費者購買的（）。A、政治法律因素B、社會文化因素C、個人因素D、心理因素答案：C67、下列不屬于產(chǎn)品在衰退期所采取的的策略的（）。A、降價策略B、淘汰策略C、集中策略D、重振策略答案：A68、某企業(yè)在其生產(chǎn)的手動割草機上添加了動力裝置，增加割草機的速度和方便性，以后再在工程技術(shù)上設(shè)計出更具安全性的產(chǎn)品，該企業(yè)采取的是（）策略。A、顧客態(tài)度改進(jìn)B、市場改進(jìn)C、市場營銷組合改進(jìn)D、產(chǎn)品改進(jìn)答案：D69、臺灣寶麗來太陽鏡價格高達(dá)240~980元，我國的景泰藍(lán)瓷器在國際市場價格為2000多法郎。這都是成功地運用了（）策略的典范。A、招徠定價B、尾數(shù)定價C、聲望定價D、整數(shù)定價答案：C70、“七喜”將自己定位為“非可樂”飲料，從而成為軟飲料的第三巨頭，此市場定位方式是（）。A、屬性和利益定位法B、檔次定位法C、使用者定位法D、競爭定位法答案：D71、下面不屬于威脅—機會綜合矩陣中的企業(yè)類型是（）。A、艱苦企業(yè)B、問題企業(yè)C、理想企業(yè)D、投機企業(yè)答案：B72、新產(chǎn)品開發(fā)的（）階段，是發(fā)展新產(chǎn)品的基礎(chǔ)和起點。A、概念形成B、構(gòu)思C、篩選D、市場試銷答案：B73、（）被大多數(shù)企業(yè)采用。A、利潤目標(biāo)B、銷售額目標(biāo)C、穩(wěn)定價格目標(biāo)D、市場占有率目標(biāo)答案：A74、非整數(shù)定價一般適用于（）的產(chǎn)品。A、高檔B、奢侈C、價值較低D、價值較高答案：C75、（）是一種具有強烈刺激作用的心理定價策略。A、尾數(shù)定價B、招徠定價C、整數(shù)定價D、聲望定價答案：A76、現(xiàn)代的營銷觀念不包括（）。A、綠色營銷B、關(guān)系營銷C、直復(fù)營銷D、傳統(tǒng)營銷答案：D77、有些公司讓消費者通過視頻信息系統(tǒng)操作一個小型終端，用對講式閉路電視訂購屏幕上顯示的商品，這種分銷形式屬于（）。A、直接銷售B、自動售貨C、直復(fù)營銷D、購貨服務(wù)答案：C78、一個公司掌握競爭的最好方法是（）。A、樹立產(chǎn)品觀點B、樹立顧客觀點C、樹立生產(chǎn)效率觀點D、樹立公司形象觀點答案：B79、劇院對不同座位采用的價格不同，采用的是（）。A、銷售時間定價法B、產(chǎn)品位置差別定價法C、產(chǎn)品形式差別定價法D、顧客差別定價法答案：B80、企業(yè)的定價方法有三個導(dǎo)向：成本導(dǎo)向、需求導(dǎo)向和（）。A、競爭B、心理C、習(xí)慣D、地理答案：A81、通用汽車曾經(jīng)提出“每一個錢包、目的和人格，分別生產(chǎn)一種汽車”的口號，這體現(xiàn)的目標(biāo)市場營銷策略是（）。A、壟斷性營銷B、無差異營銷C、差異性營銷D、集中性營銷答案：C82、購買液晶電視時，顧客可以獲得免費運送、安裝調(diào)試、售后維修、有問題調(diào)換或退貨的承諾，這都屬于（）。A、附加產(chǎn)品B、價值產(chǎn)品C、效用產(chǎn)品D、有形產(chǎn)品答案：A83、市場定位可分為對現(xiàn)有產(chǎn)品的再定位和（）。A、對過去產(chǎn)品的定位B、對對手產(chǎn)品的定位C、對潛在產(chǎn)品的定位D、對暢銷產(chǎn)品的定位答案：C84、產(chǎn)品組合，也稱產(chǎn)品配合，是指一個企業(yè)生產(chǎn)或經(jīng)營的全部產(chǎn)品線和（）的組合方式。A、產(chǎn)品質(zhì)量B、產(chǎn)品種類C、產(chǎn)品外觀D、產(chǎn)品項目答案：D85、某跨國集團將其目標(biāo)市場劃分為歐盟、北美、東盟等，其劃分依據(jù)屬于（）。A、地理細(xì)分B、心理細(xì)分C、行為細(xì)分D、人口細(xì)分答案：A86、新產(chǎn)品在投入期和成長前期較適合采用（）策略。A、大量市場營銷B、壟斷性營銷C、差異營銷D、無差異營銷或集中性營銷答案：D87、企業(yè)最顯著、最獨特的首要核心功能是（）。A、推銷職能B、生產(chǎn)功能C、財務(wù)功能D、市場營銷答案：D88、政府頒布有關(guān)禁煙的一些法令，對于煙草企業(yè)來說是（）。A、威脅B、無影響C、機遇D、無法判斷答案：A89、以高價格銷售，低投入促銷將新產(chǎn)品推向市場，這是指投入期的（）策略。A、雙高B、密集型滲透C、雙低D、選擇性滲透答案：D90、銷售服務(wù)與保障是顧客購買產(chǎn)品時獲得的（）。A、核心產(chǎn)品B、有形產(chǎn)品C、附加產(chǎn)品D、價值產(chǎn)品答案：C91、通過（）策略，可以是企業(yè)避免戰(zhàn)線過長造成的精力分散，有利于企業(yè)集中精力發(fā)揮和提高專業(yè)技術(shù)水平。A、擴大產(chǎn)品項目B、縮減產(chǎn)品組合C、擴大產(chǎn)品組合D、產(chǎn)品線延伸答案：B92、一個食品制造商通