1一、研究問(wèn)題的提出

〔一〕緣起

娛樂(lè)節(jié)目超級(jí)女聲〔簡(jiǎn)稱超女，下同〕的火爆無(wú)疑是2005年我國(guó)最突出的一個(gè)傳媒現(xiàn)象，也是最近十多年來(lái)最能引起廣泛關(guān)注的、產(chǎn)生了許多超出娛樂(lè)本身解讀含義的一檔節(jié)目。作為湖南衛(wèi)視與上海天娛傳媒公司聯(lián)合打造的一檔電視娛樂(lè)節(jié)目，超級(jí)女聲是一個(gè)不分唱法、不管外型、不問(wèn)地域，只要喜愛(ài)唱歌的年輕女性均可報(bào)名參加的一個(gè)“大型無(wú)門檻音樂(lè)選秀活動(dòng)〞，互動(dòng)性、參與性極強(qiáng)的“海選〞是其最大的特點(diǎn)。

超級(jí)女聲在2004年創(chuàng)辦，在2005年就到達(dá)了一個(gè)高潮。根據(jù)央視—索福瑞媒介研究公司公布的2005年?超級(jí)女聲?節(jié)目收視數(shù)據(jù)說(shuō)明，在北京、上海、長(zhǎng)沙等12個(gè)城市“收視儀〞調(diào)查中，超女平均收視率為8.54％，平均收視份額到達(dá)26.22％，決賽期間平均都有11％的收視率，不僅居于同時(shí)段收視首位，其平均收視率還超過(guò)中央電視臺(tái)。尤其是三強(qiáng)對(duì)決的尖峰時(shí)刻，個(gè)別時(shí)段的市場(chǎng)份額最高達(dá)49％。如果按照央視索福瑞在全國(guó)范圍內(nèi)平均一個(gè)點(diǎn)的市場(chǎng)份額一般有580萬(wàn)觀眾來(lái)計(jì)算的話，那么當(dāng)晚收看“超女決戰(zhàn)〞的觀眾那么一度超過(guò)2.8億人，直逼3億大關(guān)。也就是說(shuō)，每5個(gè)中國(guó)人當(dāng)中就有一個(gè)看“超女〞，它已經(jīng)成了深入家家戶戶的群眾娛樂(lè)節(jié)目。[1]

在2005年夏天，也就是超級(jí)女聲的決賽期間，除了有上億的受眾外，還有全國(guó)各地報(bào)紙連篇累牘的跟進(jìn)報(bào)道，如在全國(guó)綜合類都市報(bào)中一期4版、8版非常常見(jiàn)，更有到達(dá)16版、32版的報(bào)道。還有?新周刊?等新銳雜志的密切關(guān)注、播送的大量報(bào)道，渠道的深度參與，網(wǎng)絡(luò)新聞的廣泛傳播，更有海選、PK、粉絲、平等、民主等成了網(wǎng)絡(luò)論壇的關(guān)鍵詞。也就是說(shuō)，一時(shí)之間超級(jí)女聲成了全國(guó)傳媒的一個(gè)聚焦點(diǎn)，形成了很強(qiáng)的媒介議程與公眾議程。

按照麥克盧漢的說(shuō)法，報(bào)紙、播送、電影和廣告等媒介在我們周圍卷起相當(dāng)厲害的潮流和壓力，讀者個(gè)人都卷進(jìn)了情節(jié)的開(kāi)展之中，被放在了旋渦中心，以不同的速度向旋渦底部下落。[2]超級(jí)女聲就是這種旋渦的最好寫(xiě)照，群眾媒介制造了一個(gè)超女旋渦，廣闊受眾都不同程度的被卷進(jìn)了旋渦之中。

〔二〕研究問(wèn)題

文獻(xiàn)分析發(fā)現(xiàn)，我國(guó)學(xué)者關(guān)于超女旋渦的討論主要集中在兩個(gè)方面，一是對(duì)超女為什么會(huì)火爆的解讀。學(xué)者們從各自的學(xué)科角度做了許多的論述。絕大多數(shù)學(xué)者是通過(guò)文本本身來(lái)進(jìn)行解讀，也就是從超級(jí)女聲這個(gè)節(jié)目本身的特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行的分析。如比擬有代表性的觀點(diǎn)認(rèn)為：“‘超級(jí)女聲’之所以火爆，在于其娛樂(lè)精神———平民變身偶像、個(gè)性主導(dǎo)舞臺(tái)。〞[3]二是超女對(duì)社會(huì)影響的分析。從對(duì)青少年的社會(huì)化影響，到對(duì)社會(huì)民主化的影響都有論述。

但目前對(duì)于超女旋渦這兩個(gè)方面的探討根本上都停留在學(xué)者個(gè)人的觀感層面，多的是感性的論述，缺少實(shí)證的、系統(tǒng)的探討。本次研究試圖從傳播學(xué)角度作一個(gè)實(shí)證性的分析，從下面三個(gè)問(wèn)題來(lái)具體探討。

研究問(wèn)題之一：超女旋渦形成的傳播模式是怎么樣的？

對(duì)于這一問(wèn)題從兩個(gè)角度來(lái)看。一是傳播渠道的作用。如有文章指出超女旋渦是電視、網(wǎng)絡(luò)、的合力使然?！懊鎸?duì)‘超女’這一文化現(xiàn)象，我聯(lián)想到了媒體的‘三碰頭’：電視媒體的娛樂(lè)‘勁風(fēng)’、網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)言‘雨暴’、媒體的短信‘狂潮’。幾種群眾傳媒力量同時(shí)作用，互相激蕩，影響力何等驚人！〞[4]還有文章指出口頭傳播的作用：“在大多流行潮中，口頭傳播比群眾媒體的威力大得多。朋友和親戚的推薦和贊許，在促成行動(dòng)方面的效力，遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過(guò)整版的報(bào)紙和電視節(jié)目的視覺(jué)轟炸。〞[5]對(duì)于報(bào)紙、播送、網(wǎng)絡(luò)、人際傳播等不同的傳播渠道，在超女事件上各自究竟發(fā)揮了多大的作用？這還需要有實(shí)證的探討來(lái)答復(fù)。

二是知曉超女的時(shí)間梯度，即2005年決賽期間到達(dá)的頂峰在時(shí)間梯度上是怎么逐漸形成的？如喻國(guó)明教授認(rèn)為長(zhǎng)的賽程有利于受眾的積累?！氨确劫惓淘O(shè)置循環(huán)反復(fù)的漫長(zhǎng)過(guò)程，把賽程弄長(zhǎng)了以后，就有了累積效應(yīng)，而累積效應(yīng)是媒體商業(yè)化過(guò)程中非常需要的東西，因?yàn)樗梢岳鄯e關(guān)注，累積人們的忠誠(chéng)度，累積粉絲。就像看連續(xù)劇一樣。〞[6]超級(jí)女聲從2004年到2005年，從預(yù)賽到?jīng)Q賽，每一個(gè)階段的受眾積累程度是怎么樣的？

研究問(wèn)題之二：受眾的接受行為是怎么樣的？

要進(jìn)一步分析超女旋渦的傳播模式，需要直接對(duì)形成旋渦主體的受眾進(jìn)行分析，考察不同卷入程度的分布情況。具體的指標(biāo)有接觸情況、人際傳播情況、投票情況等等。

研究問(wèn)題之三：超級(jí)女聲留給受眾的印象是什么，也就是傳播效果是怎么樣的？

探討超女留給了受眾什么樣的印象。對(duì)于這一問(wèn)題有截然相反的觀點(diǎn)。一種觀點(diǎn)是認(rèn)為超級(jí)女聲庸俗、低級(jí)。如中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞研究所研究員時(shí)統(tǒng)宇認(rèn)為：“?超級(jí)女聲?是很惡俗的節(jié)目，只有降低這些節(jié)目的播出量，并在黃金時(shí)間增加新聞、社教類節(jié)目的播出量才能解決節(jié)目的低俗化問(wèn)題。〞[7]

而更多的學(xué)者對(duì)這檔節(jié)目持肯定的態(tài)度。如，“超級(jí)女聲可能打破了人們某種傳統(tǒng)的欣賞習(xí)慣和參與的游戲規(guī)那么，但并不意味著它是不好的東西，不要用我們自己偏狹的沒(méi)有改變的價(jià)值觀念，去判辨一個(gè)新生事物。〞[8]社會(huì)學(xué)者李銀河認(rèn)為：“超級(jí)女聲比擬真實(shí)。國(guó)外還有媒體直播兩個(gè)鴿子卿卿我我，收視率非常非常高，因?yàn)樗恼鎸?shí)性嘛，大家就會(huì)比擬喜歡。〞[9]著名學(xué)者李澤厚從自由的角度提出了超女節(jié)目的特點(diǎn)：“像‘超女’這類的娛樂(lè)形式，以一種青春的、富有個(gè)性的、無(wú)拘無(wú)束的方式，為這種群體性的無(wú)意識(shí)的壓抑，提供了一種非常健康的宣泄渠道。所以我們的文化是不是可以在這中間找到一些新的東西。〞[10]

本次研究具體從真實(shí)、個(gè)性、青春、時(shí)尚、品位等不同方面來(lái)探討超級(jí)女聲留給受眾的究竟是什么樣的印象。

二、研究方法

本次調(diào)查選取了北京師范大學(xué)、清華大學(xué)、北京郵電大學(xué)、中國(guó)勞動(dòng)關(guān)系學(xué)院四校本科生作為抽樣對(duì)象，以班為單位進(jìn)行整群抽樣，有效樣本為847人份。調(diào)查時(shí)間為2005年9月20日——28日。

在調(diào)查樣本中，知道超級(jí)女聲的比例為84.4%，下面的分析就以這局部樣本為分析對(duì)象。

具體的樣本構(gòu)成情況為：

三、調(diào)查結(jié)果

〔一〕超女旋渦形成的傳播模式

1、傳播渠道的作用：除了電視自身是最大的一條傳播渠道外，人際傳播和網(wǎng)絡(luò)的作用明顯超過(guò)了報(bào)紙、播送、雜志三大傳統(tǒng)的群眾媒介。男性在網(wǎng)絡(luò)渠道上的比例突出。

本次研究首先考察的一個(gè)問(wèn)題是：“請(qǐng)你回憶一下，你最早是通過(guò)什么途徑知道‘超級(jí)女聲’的？〞通過(guò)對(duì)這個(gè)問(wèn)題的調(diào)查可以看出各條傳播渠道在超女旋渦形成中發(fā)揮的作用。

調(diào)查結(jié)果顯示，電視自身是最大的一條傳播渠道，有三分之二的大學(xué)生是通過(guò)這個(gè)渠道來(lái)知道超女的。其次是人際傳播和網(wǎng)絡(luò)，分別超過(guò)了一成的比例。最少的是報(bào)紙、播送、雜志三大傳統(tǒng)的群眾媒介?！簿唧w參見(jiàn)下列圖〕

進(jìn)一步將知曉超女的途徑與性別作交叉分析可以很明顯的發(fā)現(xiàn)，男性在電視上的比例比女性低很多，而在網(wǎng)絡(luò)上的比例很突出，到達(dá)近兩成的比例，女性只有6.44%。〔詳見(jiàn)下表1〕

歇嫁2、俯知曉摘的時(shí)精間梯卵度：鉤從總釘體上循看，散20廈04唉年創(chuàng)擦造了即接近坐一半槳的知懲曉基礦礎(chǔ)；鳴從性贈(zèng)別上朋看，績(jī)女性增多數(shù)警是2吧00投4年知就知餡道了圾，而肚大多祥數(shù)男茫性是暴20燙05執(zhí)年才兼知道芝；從垂傳播慎渠道牛上看扒，2她00征4年山最主盆要的錫知曉假渠道裹是電右視突，而雙隨著稀賽程蛛的推死進(jìn)，緒人際嚷傳播嬌和網(wǎng)滲絡(luò)的序比重慨逐漸紙加大怒。網(wǎng)南絡(luò)對(duì)如男性棍的傳評(píng)播效賤果比啦對(duì)女蘇性更畫(huà)明顯冰，電錘視對(duì)舌女性傷的傳加播效因果更蛋突出盾。

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構(gòu)?！捕M〕接很觸超韻級(jí)女坦聲的納行為默

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縫竿統(tǒng)計(jì)強(qiáng)顯示姓，知足曉超旨女的忽大學(xué)佩生群宅體通付過(guò)電故視看況超女瘡節(jié)目詠的平案均次靈數(shù)為炮3.毫21飛次，至觀看宏超女抓節(jié)目嘗的次冬數(shù)多既少與棗性別財(cái)顯著捷相關(guān)焰，P練ea勻rs首o(hù)n亞相關(guān)購(gòu)系數(shù)佩為-慮0.底18城3，觀也就敏是越卵是女蹄性越哈是看廊超女穩(wěn)節(jié)目抄的次歷數(shù)多奸。有門六成敞的比悶例表簽示有片喜歡例的超杰女，判有三斥成的吳人向霧別人甚推薦腥過(guò)超扇女，叔有四弱分之脾一的徑人被種別人誘拉過(guò)繞票，預(yù)6.白4%策的比傾例為孔超女饒拉過(guò)胳票，泉有一艷成的棗人投話過(guò)票輩?！伯?dāng)具體轟參見(jiàn)問(wèn)表5汁〕

儀房〔三房〕對(duì)晝超女健的評(píng)件價(jià)

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蹲延第一奶，對(duì)災(zāi)調(diào)查囑設(shè)計(jì)螺的十判三馳個(gè)題庫(kù)目進(jìn)鄉(xiāng)行因抬素分潛析，恢調(diào)查為數(shù)據(jù)功的分盯析結(jié)退果呈完現(xiàn)兩湖個(gè)因巧素。支根據(jù)未每個(gè)保因素諷的構(gòu)定成題怪項(xiàng)的須負(fù)荷恩值情揀況，賄將因互素一綢定義抹為“奪青春墊時(shí)尚麗〞，門包括曉“陳哨腐的績(jī)——李充滿捎青春迅朝氣否的〞嶺等八影個(gè)題沃項(xiàng)；捐將因語(yǔ)素二夏定義感為“片可看很有益乘〞，睬包括垮“離底自己耳很遠(yuǎn)醬的—給—自梁己身度邊的惹〞等顯五個(gè)估題項(xiàng)萍?！操嵰蛩厝环治鰫?ài)結(jié)果租參看湖下表學(xué)6〕苗

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暢汪也就棵是說(shuō)猴，超回女這鴉檔節(jié)轉(zhuǎn)目給蓋大學(xué)錯(cuò)生受銳眾留查下的歡是“茶青春亦時(shí)尚湊〞的言正面磁印饅象，淺而“幣可看賠有益騎〞方友面那么滋是傾府向負(fù)利面的辦評(píng)價(jià)鄭。

趴六四、勁研究精結(jié)論非分析垮

朝蠻一、蠻20惱05瞞年的為超女騙旋渦撇并不像是一泉夜之施間形觸成的款，前亭一年魯就鋪蔥墊了層近一豬半的愿知曉吹度基鄭礎(chǔ)。溪在超析女旋陸渦逐懸漸形橋成的炎過(guò)程諸中，邁以人睬際傳繳播和興網(wǎng)絡(luò)蔑為主決的其辣他媒岡介發(fā)鑰揮的洗作用獸越來(lái)促越顯挎著，沖尤其壯在2底00首5年低決賽釀到達(dá)野高潮穿期間債，人舞際傳宋播擴(kuò)和網(wǎng)徹絡(luò)的倍作用移非常禁突出青，有右40梳%的院新進(jìn)快入者生是通末過(guò)這滿兩者風(fēng)來(lái)知舌曉的授。

殼垂超女廟旋渦把形成王的基反本順獎(jiǎng)序是夫：從笑女性陰開(kāi)展傾到男葡性，序從單踩一的暴電視芬傳播熔開(kāi)展錦到電否視、節(jié)人際感、網(wǎng)乓絡(luò)等單的多稠渠道隱傳播綿。人穿際傳踢播和陰網(wǎng)絡(luò)紫成為頓了這曲場(chǎng)媒片介旋婦渦的宰兩個(gè)修重要謠的共楚謀者負(fù)。值帖得注柜意的骨是在睡這場(chǎng)佛大戲如中，焰報(bào)紙柿、廣樂(lè)播、足雜志沙三大塘傳統(tǒng)秋的大異眾媒盡介在稠第一簡(jiǎn)次信感息傳步遞上生的弱迅勢(shì)。沾雖然攝這些胞媒介鋼也都厚在大焦力的犧介入粘，但方其在羽這方饒面發(fā)掌揮的依傳播經(jīng)作用徹與人悼際傳僅播和妥網(wǎng)絡(luò)掃相比粥有明蝶顯的蕉差距短，與啄居于冷中心巴的電僻視相浙比更寨是顯符得非盛常的昂微弱浸。

屋遇電視暈、網(wǎng)兩絡(luò)兩暮者的洞一個(gè)勢(shì)重要繡傳播房特點(diǎn)今是性計(jì)別選翻擇的達(dá)差異除。電件視對(duì)疏女性魯有非哨常強(qiáng)班的傳黨播效淹果，混總體紅有7榮4.混02炊%的壤女性師是通沈過(guò)電乓視來(lái)鳥(niǎo)知道兵超女盆的，鮮男性膜的這轎一比遼例只哲有五拳成多溫一點(diǎn)盤。隨辱著賽堂程的先推進(jìn)住，男茶性通堆過(guò)網(wǎng)憶絡(luò)來(lái)討知道漏超女犯的比傲例越蝶來(lái)越感高，樣在進(jìn)思入2狗00甜5年稍決賽給期間知，男乏性有妥三成動(dòng)是通如過(guò)網(wǎng)揀絡(luò)來(lái)墊知曉街超女鉗的，余加上惠人際蜻傳播衫的十差七個(gè)砍百分苦點(diǎn)，塊超出斃了電會(huì)視的怒比例艘；而幟女性宅只有盈十二狀個(gè)百即分點(diǎn)換，電醉視卻悼仍然洲有近獻(xiàn)六成煌的比貸例。末

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烏瞎作者吩：張?zhí)m洪忠繞，傳腹播學(xué)究博士門，北冤京師鹿范大柳學(xué)藝綿術(shù)與鵝傳媒磨學(xué)院午講師棗；許終航，俯北京義師范律大學(xué)塌藝術(shù)言與傳蜂媒