嗶哩嗶哩分析報(bào)告StoryMode潛力盡顯_廣告價(jià)值全面釋放（報(bào)告出品方/作者：國(guó)泰君安證券，梁昭晉）1.Shorts同時(shí)同時(shí)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)短協(xié)同，Story增益PUGV生態(tài)全球流媒體產(chǎn)業(yè)明朗，YouTube作為全球最輕的在線視頻社區(qū)，刊發(fā)展覽會(huì)至今歷經(jīng)18年，其短視頻模塊YouTubeShort產(chǎn)品設(shè)計(jì)、功能運(yùn)算、流量空間及商業(yè)化進(jìn)度，對(duì)國(guó)內(nèi)最輕在線視頻社區(qū)Bilibili及其豎屏模式StoryMode發(fā)展均存先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)意義，本文將從YouTube及YouTubeShorts視角對(duì)準(zhǔn)，深度剖析StoryMode之于Bilibili生態(tài)的潛在價(jià)值。1.1.YouTubeShorts全球上線，帶進(jìn)生態(tài)同時(shí)同時(shí)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)短協(xié)同YouTube進(jìn)軍短視頻賽道，Short多樣內(nèi)容生態(tài)提升用戶體驗(yàn)。YouTube作為全球最輕的在線視頻社區(qū)平臺(tái)，視頻時(shí)長(zhǎng)通常為5-20分鐘，為用戶提供更多更多廣為內(nèi)置創(chuàng)作工具，以使用動(dòng)畫文本、音樂共振等優(yōu)化視頻。隨著TikTok等短視頻平臺(tái)快速膨脹，YouTube面世一項(xiàng)代萊長(zhǎng)視頻嶄新功能YouTubeShort，相似TikTok和InstagramReels，允許用戶創(chuàng)建和觀看一看不少于60秒的短視頻。與YouTube傳統(tǒng)視頻相同，YouTubeShorts可以并使用戶通過(guò)縱向視頻格式在移動(dòng)設(shè)備上拍攝和編輯視頻，用戶可以通過(guò)滑動(dòng)瀏覽相同的短視頻，也可以根據(jù)自身興趣高度高度關(guān)注其他用戶，觀看他們發(fā)布的視頻內(nèi)容。YouTubeShort快速占據(jù)全球市場(chǎng)，商業(yè)化進(jìn)程全面關(guān)上。在印度不得TikTok后，2020年9月，YouTubeShorts最先在印度針對(duì)部分用戶發(fā)布內(nèi)測(cè)版本；2020年12月，YouTubeShorts積極開展了在美國(guó)的灰度測(cè)先行，具體內(nèi)容測(cè)試范圍涵蓋加利福尼亞州等少數(shù)地區(qū)的用戶；2021年3月，YouTube已經(jīng)已經(jīng)開始向印度所有用戶面世官方測(cè)試版YouTubeShorts功能；2021年5月，YouTubeShorts向全美用戶面世公測(cè)版；2021年6月，該功能已經(jīng)在巴西、墨西哥、英國(guó)等26個(gè)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行了官方測(cè)試；2021年7月，YouTubeShorts將推廣至全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，同時(shí)同時(shí)實(shí)現(xiàn)全球主要市場(chǎng)的全量上線；2021年9月，YouTubeShorts于全球范圍內(nèi)上線；2022年4月，YouTube已經(jīng)已經(jīng)開始在Shorts平臺(tái)測(cè)試廣告，10月Shorts廣告已經(jīng)已經(jīng)開始出現(xiàn)在自然流量的短視頻內(nèi)容中，Shorts內(nèi)容生態(tài)明朗并關(guān)上商業(yè)化進(jìn)程。Short入口帶進(jìn)視頻生態(tài)，長(zhǎng)短視頻有效率協(xié)同。YouTubeShorts采用單列信息流形式，通過(guò)豎屏說(shuō)明、上下拖曳的形式郵寄基于用戶興趣的算法所所推薦內(nèi)容，更加適應(yīng)環(huán)境移動(dòng)端的用戶觀看。目前，YouTubeShorts主要存兩小入口，1）入口1：步入YouTube官網(wǎng)或App可以精確看見Shorts一級(jí)入口，入口座落在首頁(yè)/Home的下方，用戶可以通過(guò)一級(jí)入口切換至豎屏模式；2）入口2：首頁(yè)所所推薦內(nèi)容中，最上方的為YouTube舊有中視頻內(nèi)容，下方即為為Short所所推薦短視頻內(nèi)容，用戶可以通過(guò)首頁(yè)下方Shorts所所推薦內(nèi)容輕而易舉步入豎屏模式。內(nèi)容方面，創(chuàng)作者可以基于創(chuàng)作順利完成的YouTube視頻進(jìn)行Shorts內(nèi)孟二次創(chuàng)作，并利用YouTube搜索引擎和算法順利完成推廣，同時(shí)YouTubeShorts的展現(xiàn)出區(qū)域仍然在創(chuàng)作者頻道中，Shorts基于用戶瀏覽及算法陽(yáng)入T5800平衡YouTube及Shorts視頻流量分配，而令兩者的內(nèi)容都以期曝光，實(shí)現(xiàn)YouTube及Short內(nèi)容生態(tài)的隨心所欲優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。Short補(bǔ)上碎片化內(nèi)容場(chǎng)景，推動(dòng)視頻社區(qū)生態(tài)正循環(huán)。為了鞏固在流媒體市場(chǎng)的地位，YouTube將Shorts的定座落在為用戶提供更多更多充滿著創(chuàng)意設(shè)計(jì)、強(qiáng)交互性與參與感的社區(qū)，補(bǔ)上用戶碎片化、強(qiáng)互動(dòng)的內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景，進(jìn)一步鞏固自建好內(nèi)容及流量生態(tài)。創(chuàng)作者端的，Shorts一方面作為內(nèi)容創(chuàng)謝澤生工具幫助創(chuàng)作者個(gè)性化和優(yōu)化內(nèi)容策略，另一方面作為營(yíng)銷工具同時(shí)同時(shí)實(shí)現(xiàn)頻道內(nèi)容導(dǎo)流，提高創(chuàng)作者流量；用戶端，YouTubeShorts為用戶提供更多更多了更多樣的視頻內(nèi)容挑選出，更加適應(yīng)環(huán)境用戶移動(dòng)端的視頻觀看對(duì)短時(shí)、有意思和多樣化的市場(chǎng)需求，延展了短內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景；平臺(tái)端的，YouTubeShorts可以取悅更多創(chuàng)作者和用戶，進(jìn)一步提高平臺(tái)用戶活躍度與粘性，同時(shí)多樣廣告點(diǎn)位和提升廣告相匹配效率，提供更多更多更多商業(yè)化機(jī)會(huì)。1.2.StoryMode延展用戶場(chǎng)景，增益獨(dú)特PUGV生態(tài)國(guó)內(nèi)最輕的在線視頻社區(qū)，PUGV內(nèi)容生態(tài)明朗。Bilibili作為中國(guó)年輕一代標(biāo)志性品牌，內(nèi)容形態(tài)以PUGV居多、UGC配以，視頻展示出形態(tài)以橫屏居多，中視頻內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)不少于15分鐘，內(nèi)容形態(tài)與YouTube開回將近。根據(jù)公司財(cái)報(bào)，截至2022年四季度MAU規(guī)模高少于3.26億人，日均用戶使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)致96分鐘，月活躍Up主數(shù)量達(dá)致380萬(wàn)人，日均視頻播映量高少于39億次；其中，22Q3B東站PUGV內(nèi)容播映量占到至趙靜儀少于95%，22Q4PUGV日均視頻播映量同比+56%，獨(dú)特PUGV內(nèi)容生態(tài)成為B東站視頻社區(qū)的根基。StoryMode穩(wěn)步運(yùn)算，延展用戶場(chǎng)景補(bǔ)上PUGV生態(tài)。2020年末，B東站已經(jīng)已經(jīng)開始灰度測(cè)試StoryMode，2021年1月，B東站面世StoryMode，通在過(guò)豎螢?zāi)灰曨l展示出形式關(guān)上短視頻業(yè)務(wù)；2021年5月，B東站StoryMode功能全量推廣上線，2022年已經(jīng)已經(jīng)開始其在首頁(yè)左上角具備了專屬入口，同時(shí)優(yōu)化了上下滑動(dòng)切換的單列信息流展現(xiàn)出；2022年4月，B東站新增橫屏封面上傳功能，鼓勵(lì)UP主制作豎屏作品獲得更多曝光；2022年5月，B東站進(jìn)行短視頻入口測(cè)試，將StoryMode分為“看一看視頻”和“聽見視頻”兩種模式，其日活躍滲透率強(qiáng)于20%、點(diǎn)蒙杜多于30%。對(duì)標(biāo)Shorts，StoryMode作為內(nèi)嵌于嗶哩嗶哩App內(nèi)的產(chǎn)品模塊同樣穩(wěn)步運(yùn)算，內(nèi)容形態(tài)以無(wú)法多于2分鐘的短視頻居多，單列信息流貼近新世代碎片化的內(nèi)容窶費(fèi)和場(chǎng)景，同時(shí)同時(shí)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容曝光度及內(nèi)容郵寄效率有效率提升，為B東站獨(dú)有PUGV內(nèi)容生態(tài)提供更多更多有效率補(bǔ)齊。StoryMode無(wú)縫鏈接生態(tài)，存留特色功能提升相匹配效率。StoryMode豎屏播映模式界面分為“看一看視頻”和“聽見視頻”兩個(gè)部分，向用戶郵寄不限時(shí)長(zhǎng)和形式的短視頻內(nèi)容，用戶可以順利完成視頻播映、切換和與UP主互動(dòng)等一系列功能操作方式方式，同時(shí)存留B東站的“彈幕”和“”等特色。目前，StoryMode存三個(gè)入口，1）入口1：用戶可以通過(guò)B東站首頁(yè)左上角的用戶頭像，步入StoryMode短視頻模式；2）入口2：用戶可以以在B東站首頁(yè)所所推薦內(nèi)容中，挑選出具備“豎屏”標(biāo)識(shí)的所所推薦內(nèi)容從而步入豎屏播映模式；3）入口3：用戶可以在視頻播映頁(yè)面中，頁(yè)面豎屏模式，切換至豎螢?zāi)徊ビ碃顟B(tài)。對(duì)照首頁(yè)雙列所所推薦及橫屏播映模式，StoryMode作為B東站斜屏短視頻播映形態(tài)，畫幅較之傳統(tǒng)橫屏觀看模式更為寬大方便快捷，內(nèi)嵌上下滑動(dòng)切換視頻功能，貼近用戶使用習(xí)慣，用戶能夠更加高效率地挑選出及切換播映掛內(nèi)容；同時(shí)，StoryMode提升了平臺(tái)根據(jù)用戶使用意見反饋實(shí)時(shí)調(diào)整算法所所推薦同時(shí)同時(shí)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容郵寄的效率，而令平臺(tái)內(nèi)容所所推薦更加精準(zhǔn)，同時(shí)同時(shí)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與用戶更高效率的相匹配。對(duì)標(biāo)YouTubeShorts，B東站StoryMode同樣深度帶進(jìn)原存視頻生態(tài)中，料在無(wú)法影響舊有橫屏視頻場(chǎng)景的基礎(chǔ)上同時(shí)同時(shí)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容場(chǎng)景的拓寬。Story促進(jìn)社區(qū)生態(tài)正循環(huán)，料貢獻(xiàn)流量增量空間。B東站官方將StoryMode的定座落在B東站生態(tài)的一部分和PUGV生態(tài)的亮點(diǎn)延伸，而非一款單獨(dú)的短視頻App。創(chuàng)作者端的，StoryMode可以增加up主市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻，通過(guò)視頻呈現(xiàn)形態(tài)變動(dòng)驅(qū)動(dòng)原創(chuàng)和創(chuàng)意設(shè)計(jì)內(nèi)容生產(chǎn)，優(yōu)化B東站生態(tài)創(chuàng)作氛圍站，同時(shí)拓寬up主的漲粉路徑；用戶端，StoryMode豎屏界面信息量濃度較低，內(nèi)容載運(yùn)精準(zhǔn)度和集中度更高，為用戶平添更沉浸式的音像體檢，充份滿足用戶其碎片化娛樂和即時(shí)內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)市場(chǎng)需求；平臺(tái)端的，StoryMode可以增加用戶觀看時(shí)間門檻，同時(shí)完善用戶使用場(chǎng)景，喚醒低活躍用戶并提升用戶日使用率。對(duì)標(biāo)YouTubeShorts，StoryMode通過(guò)促進(jìn)社區(qū)生態(tài)正循環(huán)將為B東站關(guān)上流量增量空間。2.Shorts成流量嶄新引擎，Story破圈喚醒Up活力2.1.Shorts驅(qū)動(dòng)嶄新快速增長(zhǎng)，拓寬用戶圈層促進(jìn)創(chuàng)作正循環(huán)YouTube快速增長(zhǎng)看見頂上，TikTok全球膨脹沖擊明顯。進(jìn)一步分析StoryMode和Shorts的流量效果，海外流媒體領(lǐng)域，YouTube月活躍用戶數(shù)從2021年的25億快速增長(zhǎng)至2022年的26億，同比快速增長(zhǎng)+4%，與2017-2021年間增長(zhǎng)速度較之大幅大幅下滑；根據(jù)BusinessofApps，YouTube年收入從2021年的288億美元至2022年的292億美元，同比+1.39%，流量看見頂下交入快速增長(zhǎng)步入停滯不前。另一方面，2021年9月TikTok公布其全球MAU脛城陷10億，BusinessofApps數(shù)據(jù)說(shuō)明2022年TikTokMAU同比+62.53%、總收入同比+100.15%，2023年3月其美國(guó)地區(qū)MAU達(dá)致1.5億，較2020年同比+50%，TikTok用戶數(shù)及總收入高速快速增長(zhǎng)，其在北美的確的快速膨脹對(duì)YouTube沖擊明顯，共振全球經(jīng)濟(jì)發(fā)力及流量回歸線下，YouTube減至長(zhǎng)進(jìn)一步走高，應(yīng)付短視頻競(jìng)爭(zhēng)并且穩(wěn)固自身流量基本盤勢(shì)在必行。Shorts用戶規(guī)模高速快速增長(zhǎng)，變成YouTube流量關(guān)鍵提振。隨著YouTubeShorts全球推廣上線，Shorts貼近碎片化、高互動(dòng)的內(nèi)容消費(fèi)仍須求，為YouTube貢獻(xiàn)流量增量。22年6月，Google官方正式宣布正式宣布Shorts每月觀看用戶數(shù)多于15億人次，全球日觀看量攀升至300億，為去年同期的4倍，同時(shí)每月約存20億攻占用戶訪華該平臺(tái)，較2021年同時(shí)同時(shí)實(shí)現(xiàn)打翻倍快速增長(zhǎng)，所述Short用戶及比重均在高速提升；與此同時(shí)，根據(jù)Alphabet業(yè)績(jī)可以，22Q4YouTubeShorts日均播映量已多于500億，較22Q1日均播映量300億快速增長(zhǎng)66.67%，較20Q4日均播映量35億快速增長(zhǎng)1328.57%。由此可見，Shorts不單單是提供更多更多增量用戶，其多樣多元短內(nèi)容形態(tài)創(chuàng)造了非常小的播映量，已逐漸變成YouTube平臺(tái)流量的關(guān)鍵提振。Shorts貼近年長(zhǎng)用戶調(diào)性，幫助YouTube拓寬用戶圈層。Shorts用戶高速快速增長(zhǎng)的背后，短視頻更加隨心所欲、簡(jiǎn)約、有意思，更適宜年長(zhǎng)用戶在日常生活中進(jìn)行較長(zhǎng)時(shí)間的扎營(yíng)和趨緊，貼近年代人碎片化的內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)市場(chǎng)需求。另一方面，YouTubeShorts通過(guò)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，為年長(zhǎng)用戶提供更多更多捕捉熱點(diǎn)與緊跟潮流的機(jī)會(huì)，較之中視頻內(nèi)容更加貼近年輕人多元且多樣的內(nèi)容略偏不好。2021年，世界著名K-pop女團(tuán)BTS與YouTube合作，正式宣布正式宣布舉辦跳歌舞挑戰(zhàn)，并受邀世界各地的觀眾獻(xiàn)唱和互動(dòng)他們最近的熱門歌曲的15秒版本。據(jù)EarthWeb數(shù)據(jù)說(shuō)明，美國(guó)77%的15至35歲人群使用YouTube，同時(shí)GlobalMediaInsight數(shù)據(jù)說(shuō)明，53%的YouTube用戶年齡低于35歲。充分利用對(duì)于年輕一代用戶的吸引力，YouTubeShorts幫助YouTube實(shí)現(xiàn)“破圈”并提供更多更多年短用戶增量。Shorts內(nèi)容題材更多元，進(jìn)一步多樣YouTube內(nèi)容生態(tài)。內(nèi)容端的，YouTube內(nèi)容涵蓋電影、電視節(jié)目、紀(jì)錄片、音樂視頻和Vlog等，通常仍須長(zhǎng)時(shí)間制作，具有較低的生產(chǎn)價(jià)值和專業(yè)性。YouTubeShorts作為短視頻內(nèi)容形態(tài)，通常就是15秒-60秒的短片，制作時(shí)間短、即時(shí)性強(qiáng)，更多依靠個(gè)人或普通用戶創(chuàng)意設(shè)計(jì)和制作，內(nèi)容類型涵蓋音樂、舞蹈、搞笑、教育等多種主題，更加貼近日常生活并且具有更高的互動(dòng)性。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，YouTubeShorts的播映量前十視頻較YouTube涵蓋了更多內(nèi)容題材，紙盒內(nèi)加情侶挑戰(zhàn)、手工、潛水、親子家庭、美食等，所述Shorts多樣了平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)，更多元多樣的內(nèi)容供給變成用戶快速增長(zhǎng)的動(dòng)力。Shorts橫跨相同內(nèi)容形態(tài)，攜手用戶轉(zhuǎn)化成創(chuàng)作者活力。創(chuàng)作者方面，Shorts更高的內(nèi)容創(chuàng)作門檻以及內(nèi)容橫跨形態(tài)。YouTube官方則則表示，短片觀眾快速增長(zhǎng)提振了“多格式創(chuàng)作者的蓬勃發(fā)展”，其以相同的YouTube格式制作材料，涵蓋短片、長(zhǎng)視頻、直播及音頻等，Shorts更高的內(nèi)容創(chuàng)作門檻以及內(nèi)容橫跨形態(tài)取悅創(chuàng)作者；同時(shí)，如果用戶瀏覽了創(chuàng)作者的短片，用戶也可以自動(dòng)瀏覽其長(zhǎng)視頻內(nèi)容，這一措施將提升創(chuàng)作者的粉絲數(shù)量，并進(jìn)一步喚醒創(chuàng)作者回來(lái)持續(xù)創(chuàng)作短視頻及中長(zhǎng)視頻內(nèi)容。目前，YouTube瀏覽人數(shù)前十的頻道中僅一家沒有投入使用Shorts，Shorts視頻最高比重僅約約18%，YouTube創(chuàng)作者對(duì)于Shorts具有較低的接受度，頭部創(chuàng)作者充分利用Shorts與粉絲形成正向循環(huán)，所述Shorts能夠喚醒平臺(tái)創(chuàng)作者的創(chuàng)作動(dòng)力。2.2.StoryMode快速蔓延，助力破圈喚醒Up創(chuàng)作活力短視頻龍頭快速增長(zhǎng)十分迅速，B東站仍仍須挖掘嶄新流量增長(zhǎng)點(diǎn)。國(guó)內(nèi)方面，國(guó)內(nèi)泛視頻領(lǐng)域，短、中、長(zhǎng)視頻流量競(jìng)爭(zhēng)激烈，其中短視頻在用戶規(guī)模及用戶時(shí)長(zhǎng)占比穩(wěn)步提升，揉音系、快手系應(yīng)用領(lǐng)域在流量與粘性方面均占據(jù)頭部地位，根據(jù)QuestMobile，2022年12月揉音、慢手、慢手極速版、揉音極速版MAU分別為7.15、4.49、2.46、2.21億人，同比+6.4%、+9.2%、+21.8%、+10.3%，揉音系與快手系流量快速增長(zhǎng)十分迅速，而其他App流量逐漸看見頂上。中視頻領(lǐng)域，2022Q4嗶哩嗶哩MAU達(dá)致了3.26億，同比+28.53%，DAU達(dá)致了9280萬(wàn)，同比+19.99%，用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)環(huán)比平衡，B東站用戶增長(zhǎng)速度環(huán)比過(guò)去多個(gè)季度有所下降。與海外流媒體巨頭YouTube相似，正視頭部長(zhǎng)視頻平臺(tái)的沖擊下B東站同樣仍須找到代萊流量增長(zhǎng)點(diǎn)，StoryMode則變成關(guān)鍵的快速增長(zhǎng)環(huán)節(jié)。StoryMode快速蔓延，VV占比持續(xù)提升。另一方面，StoryMode自面世以來(lái)快速蔓延，22Q1B東站StoryMode日活躍用戶滲透率已經(jīng)強(qiáng)于過(guò)20%，22Q2瀏覽量同比+400%，截至22Q4B東站日均視頻播映量為39億，同比快速增長(zhǎng)77%，其中StoryMode豎屏視頻日均播映量同比快速增長(zhǎng)175%，，StoryModeVV占比自21Q4的約15%提升至了22Q4的約30%，增長(zhǎng)速度少于至約87%，所述StoryMode自全量上線至今在B東站內(nèi)容生態(tài)中快速濾渣揉，用戶及創(chuàng)作者意見反饋較好，助推平臺(tái)內(nèi)容播映量明顯提高。對(duì)標(biāo)Shorts，StoryMode用戶滲透率及VV比重仍存提升空間，料變成B站下一階段的快速增長(zhǎng)引擎，助力公司同時(shí)同時(shí)實(shí)現(xiàn)4億MAU用戶目標(biāo)。Story拓寬年齡及城鎮(zhèn)圈層，助力B東站持續(xù)破圈。StoryMode快速蔓延的背后，融合B東站自身用戶快速增長(zhǎng)策略與StoryMode內(nèi)容形態(tài)，助力B東站拓寬用戶圈層。年齡結(jié)構(gòu)上，B東站以往用戶以90后期00后居多，自StoryMode從2021年5月正式宣布正式宣布上線后，B東站00后與90后的比重存所下降，其他年齡段的用戶占比持續(xù)提升，2022年12月B東站00后、90后用戶比重為20.63%、36.24%，其他年齡段用戶占比提升至43.13%；與此同時(shí)，城鎮(zhèn)結(jié)構(gòu)上，B東站以往用戶以一二線城市用戶居多，隨著StoryMode全量上線及蔓延，二線及以上城市用戶占比穩(wěn)步下降，2022年12月三線及以上城市用戶占比提升至55.17%，StoryMode助力平臺(tái)持續(xù)“破圈”，通過(guò)拓寬用戶圈層與城鎮(zhèn)圈層同時(shí)同時(shí)實(shí)現(xiàn)用戶快速增長(zhǎng)目標(biāo)。B東站內(nèi)容生態(tài)漸益，Story多樣品類助力UGC曝光。內(nèi)容端的，B東站內(nèi)容生態(tài)與YouTube內(nèi)容生態(tài)相近，根據(jù)《2021B東站創(chuàng)作者生態(tài)報(bào)告》說(shuō)明，B東站已經(jīng)形成了200萬(wàn)個(gè)文化標(biāo)簽和7000個(gè)核心文化圈層，內(nèi)容生態(tài)也從早年的動(dòng)畫、游戲、音樂領(lǐng)域居多，至如今24個(gè)一級(jí)分區(qū)，T5800體內(nèi)容品類大幅度提高。StoryMode上線并阻斷橫豎屏模式，一方面存助更多元的短內(nèi)容Fanjeaux以期快速曝光，單列信息流郵寄視頻滿足用戶娛樂市場(chǎng)需求，另一方面UGC內(nèi)容通過(guò)更高的創(chuàng)作門檻料多樣搞笑、娛樂、影視、體育等內(nèi)容題材，料像Shorts一樣平添更多符合當(dāng)今碎片化娛樂時(shí)代的內(nèi)容供給，同時(shí)同時(shí)實(shí)現(xiàn)平臺(tái)整體內(nèi)容生態(tài)的多樣發(fā)展壯大。Story提升內(nèi)容曝光及內(nèi)容投資投資回報(bào)，轉(zhuǎn)化成Up主創(chuàng)作熱情。創(chuàng)作者端的，根據(jù)公司財(cái)報(bào)，22Q4B東站月活躍Up主數(shù)量達(dá)致380萬(wàn)，同比快速增長(zhǎng)25%，月均視頻投稿量為1766萬(wàn)，同比大幅快速增長(zhǎng)62%。B東站通過(guò)一系列措施回去尊重、鞭策和獎(jiǎng)勵(lì)存才華的內(nèi)容創(chuàng)作者和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以推動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)的良性循環(huán)，平臺(tái)亦通過(guò)流量分配與創(chuàng)作者鞭策轉(zhuǎn)化成創(chuàng)作活力。自StoryMode上線后，B東站在創(chuàng)作者扶持計(jì)劃上鼓勵(lì)Up主創(chuàng)作短視頻內(nèi)容，同時(shí)平臺(tái)不斷優(yōu)化算法和產(chǎn)品使高質(zhì)量?jī)?nèi)容能夠快速獲得高度高度關(guān)注，此外StoryMode受廣告商熱烈歡迎一般會(huì)盼提升了Up主的商單總收入。由此可見，與Shorts相似，StoryMode助推Up主內(nèi)容的曝光及投資投資回報(bào)均存提升，DD91而進(jìn)一步喚醒創(chuàng)作熱情，推動(dòng)平臺(tái)Up主數(shù)量及內(nèi)容供給持續(xù)向上。3.Shorts攜手創(chuàng)作者變現(xiàn)，Story提升廣告價(jià)值3.1.Shorts快速商業(yè)化，攜手創(chuàng)作者共享資源收益Google廣告走高，YouTube增長(zhǎng)速度由正Shorts關(guān)上變現(xiàn)。商業(yè)化方面，隨著流量看見頂上與其他媒介沖擊分流，Google廣告總收入自21Q2已經(jīng)已經(jīng)開始同比增長(zhǎng)速度大幅大幅下滑，YouTube廣告總收入增長(zhǎng)速度亦持續(xù)收窄；22Q3Google廣告總收入達(dá)致54.48億元，同比-0.35%，YouTube廣告總收入7.07億元，同比1.86%，Google廣告增長(zhǎng)速度于22Q3由主要是從正，YouTube廣告總收入增長(zhǎng)速度大幅大幅下滑幅度大于Google整體，疫情沖擊下全球廣告主財(cái)政預(yù)算偏緊、品牌引入意愿消散，同時(shí)流媒體領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)加劇，YouTube關(guān)上Shorts廣告測(cè)試，力求尋求更多的廣告財(cái)政預(yù)算助推總收入復(fù)蘇。Shorts關(guān)上廣告及電商變現(xiàn)，與創(chuàng)作者共享資源商業(yè)化收益。Shorts方面，2022年5月，YouTubeShorts關(guān)上廣告業(yè)務(wù)，將廣告主的VAC廣告和應(yīng)用領(lǐng)域廣告自動(dòng)填充至Shorts，允許用戶將產(chǎn)品信息和廣告關(guān)聯(lián)出，在視頻推廣中同時(shí)同時(shí)實(shí)現(xiàn)一鍵出售；2022年11月，YouTubeShorts新增電商功能，允許經(jīng)達(dá)成一致一致合作的美國(guó)創(chuàng)作者在視頻這兩臺(tái)商品鏈接；2023年2月，YouTube啟動(dòng)了合作伙伴計(jì)劃（YouTubePartnerProgram），滿足條件的創(chuàng)作者將互動(dòng)廣告收益，創(chuàng)作者池中的資金將根據(jù)創(chuàng)作者所在地互動(dòng)繳益的創(chuàng)作者shorts觀看次數(shù)所占份額進(jìn)行分配，創(chuàng)作者能夠獲得45%的短視頻廣告總收入，同時(shí)Shorts短視頻存單獨(dú)的鞭策和所所推薦標(biāo)準(zhǔn)，無(wú)法與長(zhǎng)視頻創(chuàng)作總收入產(chǎn)生沖突，力求在Shorts快速變現(xiàn)的同時(shí)確保長(zhǎng)視頻創(chuàng)作者的利益，同時(shí)同時(shí)實(shí)現(xiàn)平臺(tái)高效率商業(yè)化。Shorts涵蓋品牌與效果廣告，滿足用戶廣告主營(yíng)銷市場(chǎng)需求。廣告形式上，YouTubeShorts的廣告形式主要涵蓋在Shorts視頻播映時(shí)底部說(shuō)明的6秒長(zhǎng)視頻廣告和由Short視頻創(chuàng)作者制作的品牌合作內(nèi)容或產(chǎn)品展現(xiàn)出。廣告產(chǎn)品上，Shorts廣告類型主要涵蓋：1）品牌廣告：通過(guò)視頻、文本、圖像和其他在各種設(shè)備上運(yùn)轉(zhuǎn)的互動(dòng)廣告進(jìn)行品牌建設(shè)營(yíng)銷活動(dòng)，進(jìn)一步進(jìn)一步增強(qiáng)品牌知名度、促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度和好感度；2）效果廣告：通過(guò)創(chuàng)建并提供更多更多有關(guān)廣告，并使用戶輕而易舉與廣告商建立聯(lián)系，同時(shí)平添可以去來(lái)衡量的結(jié)果，更多高度高度關(guān)注推銷產(chǎn)品和服務(wù)，特別強(qiáng)調(diào)降價(jià)效果，取悅觀眾前往出售。Shorts廣告定價(jià)有效率轉(zhuǎn)型高，料變成YouTube廣告嶄新引擎。YouTubeShorts廣告定價(jià)策略較有效率，根據(jù)視頻播映時(shí)長(zhǎng)、用戶可視化與參與度等因素綜合計(jì)費(fèi)，具體內(nèi)容價(jià)格因地區(qū)和市場(chǎng)而異。廣告主全面全面覆蓋消費(fèi)、科技、零售和娛樂等多個(gè)行業(yè)，涵蓋可口可樂、紅牛、星巴克、Uber等頭部大品牌已經(jīng)已經(jīng)已經(jīng)開始在YouTubeShorts引入廣告。廣告效果上，根據(jù)Creatopy，Creatopy使用同一條短視頻廣告素材，以3000美元總預(yù)算，在TikTok、Instagram、YouTubeShorts和Pinterest四大平臺(tái)引入測(cè)試，YouTubeShorts每千次展現(xiàn)出費(fèi)用$13.5僅次于Instagram（$16.67），而導(dǎo)流及轉(zhuǎn)型效果領(lǐng)先于TikTok、Instagram及Pinterest，由此可見Shorts在相對(duì)THF1的CPM下為廣告主同時(shí)同時(shí)實(shí)現(xiàn)更高效率的廣告轉(zhuǎn)型，料持續(xù)取悅更多的廣告財(cái)政預(yù)算并助推平臺(tái)eCPM提升。此外，自2023年2月1日至，創(chuàng)作者分成將從固定資金變?yōu)閺V告總收入互動(dòng)，預(yù)計(jì)大多數(shù)ShortsFund接受者將在這種新模式下以獲取更多總收入，將進(jìn)一步提升創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情及廣告接受度，繼而推動(dòng)平臺(tái)內(nèi)容供給及廣告點(diǎn)位加速，Shorts廣告料為YouTube廣告總收入提供更多更多代萊快速增長(zhǎng)動(dòng)力。3.2.StoryMode廣告矩陣多樣，轉(zhuǎn)化成廣告價(jià)值推動(dòng)總收入復(fù)蘇嗶哩嗶哩廣告增長(zhǎng)速度由正，單用戶廣告總收入持續(xù)走高。相似地，2022年嗶哩嗶哩廣告總收入為50.66億元，同比+12.0%，增長(zhǎng)速度較21年明顯掛著急，總收入占比23.13%，環(huán)比有所下降；22Q4嗶哩嗶哩廣告總收入15.12億元，同比-4.74%，18年至今增長(zhǎng)速度首次由正，單MAU廣告總收入4.64元/人，同比-20.61%，其中效果廣告總收入同比增長(zhǎng)速度仍多于50%，但單用戶極廣宣告總收入已已連續(xù)三個(gè)季度負(fù)增長(zhǎng)。消費(fèi)走高與疫情反反復(fù)復(fù)下廣告主引入意愿平淡，共振短視頻廣告的沖擊，B東站廣告總收入大幅下滑品牌廣告和花火廣告持Chinian疲軟，效果廣告已變成B東站廣告的關(guān)鍵提振，提升單MAU廣告總收入則變成B東站廣告增長(zhǎng)速度回落的關(guān)鍵所在。B東站廣告價(jià)值仍等候挖掘，StoryMode提升廣告效能。根據(jù)嗶哩嗶哩官方，22Q2B東站AdLoad保持在5%，廣告增量主要來(lái)源于效率更高的StoryMode；22Q4嗶哩嗶哩日均總視頻播映量同比快速增長(zhǎng)77%，其中StoryMode豎屏部分視頻日均播映量同比快速增長(zhǎng)達(dá)致175%。與此同時(shí)，根據(jù)極容易觀千帆，StoryMode上線后3分鐘以下UGC視頻播映指數(shù)占比顯著提升，2022年6月3mins以下視頻播映占到至比達(dá)至52%，平臺(tái)單位時(shí)間內(nèi)的視頻播映量提升，助推每日獲得曝光的廣告量提升。融合用戶數(shù)據(jù)，B東站整體用戶消費(fèi)意愿及人均線上消費(fèi)能力更高，意味著其具備潛在更高極廣宣告價(jià)值的用戶群體，平臺(tái)如何通過(guò)StoryMode進(jìn)一步喚醒廣告主引入意愿，將變成其商業(yè)化的關(guān)鍵。StoryMode廣告矩陣多樣，涵蓋導(dǎo)流、種草、掛鏈等形式。廣告產(chǎn)品上，目前StoryMode廣告產(chǎn)品形態(tài)多樣，涵蓋：1）內(nèi)部植入軟廣：Up主拍攝訂做種草廣告為某款產(chǎn)品進(jìn)行所所推薦，同時(shí)同時(shí)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容種草；2）內(nèi)部會(huì)員推廣：B東站官方廣告，在豎屏模式內(nèi)容中提示信息用戶進(jìn)行會(huì)員瀏覽；3）外部App導(dǎo)流廣告：外部App（比如游戲、社交App等）通過(guò)廣告投韓利APP下載導(dǎo)流；4）外部電商導(dǎo)流廣告：外部電商App通過(guò)掛鏈形式推介會(huì)商品，一件頁(yè)面重定向至電商平臺(tái)進(jìn)行出售下單。此外，B東站的直播映主播也可以為自己的直播間引入廣告導(dǎo)流，涵蓋短視頻中附帶直播預(yù)約、短視頻附帶直播入口以及可以輕而易舉頁(yè)面步入的直播間頁(yè)面引入。由此可見，對(duì)照Shorts商業(yè)化進(jìn)度及效果，StoryMode廣告產(chǎn)品打磨明朗，能為廣告主同時(shí)同時(shí)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容種草或重定向成交量，同時(shí)為平臺(tái)及Up主同時(shí)同時(shí)實(shí)現(xiàn)導(dǎo)流及瀏覽，進(jìn)一步多樣生態(tài)各方的變現(xiàn)途徑。StoryMode效果廣告轉(zhuǎn)型較好，游戲、教育、電商等品類整體整體表現(xiàn)上佳。廣告效果上，以嗶哩嗶哩官方效果廣告服務(wù)商藍(lán)獅問(wèn)道為基準(zhǔn)，廣告主類型全面全面覆蓋類型