螞蟻商聯(lián)&微熱點研究院聯(lián)合發(fā)布《中國寵物行業(yè)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度分析報告》螞蟻商業(yè)聯(lián)盟聯(lián)合蜜度旗下微熱點研究院推出《中國寵物行業(yè)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度分析報告》，以

2022

年

1

月

1

日至

7

月

31

日為分析時段，在傳播大數(shù)據(jù)視角下，對寵物市場的行業(yè)背景、品牌熱度、用戶特點、行業(yè)關(guān)注點等方面進行分析，為行業(yè)品牌、消費者提供一個新的觀察視角。01

我國寵物行業(yè)前景向好市場規(guī)模持續(xù)擴大寵物，指人們?yōu)榱司衲康?，而不是為了?jīng)濟目的而豢養(yǎng)的生物。按照動物學(xué)分類。寵物可分為：哺乳類寵物、爬行類寵物、鳥類寵物、魚類寵物和昆蟲類寵物。近年來，人們越來越多地選擇通過養(yǎng)寵來滿足自身精神需求，寵物經(jīng)濟已成為當(dāng)今社會的熱門話題。受人口結(jié)構(gòu)變化、居民消費水平提高、產(chǎn)品和服務(wù)不斷豐富完善等因素推動，寵物市場逐漸完善，養(yǎng)寵群體逐步擴大，我國寵物行業(yè)已進入高速發(fā)展期。青山資本發(fā)布的《2021

年度消費報告》中顯示，中國獨居人口達到

9200萬，已到適婚年齡的單身人口

2.4

億。規(guī)模不斷擴大的獨居、-

1

-單身人群，希望通過養(yǎng)寵來滿足精神和生活上陪伴的需求，讓“它經(jīng)濟”的潛在消費群體日益壯大。據(jù)

Euromonitor

和中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，我國寵物數(shù)量總體呈穩(wěn)步上漲趨勢，2021

年我國寵物數(shù)量達

2.0

億只，預(yù)計2022

年我國寵物數(shù)量可達

2.2

億只。中心證券研究部農(nóng)林牧漁行業(yè)高級分析師彭家樂在接受采訪時曾表示，中國寵物行業(yè)近

12

年復(fù)合增長率

27%，人均養(yǎng)寵率不足

10%。未來中國養(yǎng)寵滲透率將持續(xù)上升，行業(yè)前景較為可觀。據(jù)《2021

年中國寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)，2021

年我國飼養(yǎng)犬貓的人群數(shù)量達到

6844

萬人，較

2020

年增加

8.7%。2021

年全國城鎮(zhèn)養(yǎng)犬人數(shù)為

3619

萬人，養(yǎng)貓人數(shù)為

3225

萬人，養(yǎng)貓規(guī)模雖然較養(yǎng)犬規(guī)模小，但增速更高，2021

年同比增速達

19.4%。可見，“萌貓經(jīng)濟”已經(jīng)成為未來行業(yè)發(fā)展的重-

2

-要標(biāo)志，如何更好地分享這塊“紅利蛋糕”，給行業(yè)競爭者帶來巨大考驗。隨著國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展和人均可支配收入的增加，寵物主把寵物當(dāng)作家庭重要成員的同時，在寵物“衣食住行”等方面投入更多精力和財力的意愿增強，寵物消費需求持續(xù)擴張。據(jù)《2021年中國寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)，2021

年我國城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費市場規(guī)模達到

2490

億元，同比增長

20.58%。鑒于我國寵物行業(yè)市場規(guī)模穩(wěn)步上升的態(tài)勢，預(yù)計

2022

年我國寵物行業(yè)市場規(guī)模將達

2693

億元。-

3

-02一線城市人群更關(guān)注寵物行業(yè)市場亂象引輿論熱議2022

年

1

月

1

日至

7

月

31

日，寵物行業(yè)相關(guān)信息量達

79.7

萬，信息走勢波動主要與曝光行業(yè)亂象、商品質(zhì)量問題等信息有關(guān)。2

月

12

日，網(wǎng)民@天津濱海新區(qū)小動物保護中心

發(fā)布微博曝光“米奇耳”造型已形成新一輪的寵物市場亂象，呼吁抵制寵物整容和無良狗販，眾多網(wǎng)民對此表示廣泛關(guān)注并積極參與互動，帶動當(dāng)日相關(guān)信息量上漲。4

月

12

日，媒體曝光百余只貓咪疑似因食用信元發(fā)育寶“饕餮”1

月

8

日生產(chǎn)批次的貓糧后死亡，問題貓糧涉及

269

只貓咪，該事件引發(fā)輿-

4

-論廣泛關(guān)注，令當(dāng)日相關(guān)信息量迅速攀升并達到統(tǒng)計時段峰值，數(shù)值為

3.2

萬。在統(tǒng)計時段內(nèi)，寵物行業(yè)相關(guān)信息的非敏感信息占比41.00%，敏感信息占比僅為

59.00%，可見寵物行業(yè)負面信息相對較多，行業(yè)總體美譽度有待提高。敏感信息多集中在虐待寵物、食品質(zhì)量不過關(guān)等行業(yè)亂象，包括“信元發(fā)育寶‘饕餮成貓糧’事件”“寵物‘米奇耳’造型”“寵物活體盲盒”等有關(guān)報道。-

5

-統(tǒng)計寵物行業(yè)相關(guān)信息來源占比可見，微博成為行業(yè)相關(guān)信息傳播的主要平臺，占比為

55.87%，客戶端占比為

23.54%。微博作為目前重要的社交類平臺之一，成為網(wǎng)民互動、新聞報道等內(nèi)容傳播的重要渠道，用戶高度活躍的特性使得微博成為眾多品牌重要的營銷渠道。-

6

-分析關(guān)鍵詞云可見，“貓糧”“寵物醫(yī)院”“寵物店”等“寵物”經(jīng)濟獲得較高關(guān)注；“貓咪”“狗狗”“小貓”“兔兔”等“萌寵”種類被廣泛提及；“商家”為迎合“需求”打造寵物“米奇”造型等“畸形”市場亂象引發(fā)熱議；“流浪狗”“流浪貓”“救助”類事件牽動部分網(wǎng)民關(guān)心。統(tǒng)計寵物行業(yè)相關(guān)信息城市分布，一線城市占比為63.55%，一線及新一線城市總占比超七成?？梢?，目前我國寵物行業(yè)的主要陣地在高線城市。據(jù)亞寵研究院發(fā)布的《寵物行業(yè)藍皮書：2021

中國寵物行業(yè)發(fā)展報告》顯示，截至

2021

年7

月

7

日，一線及新一線城市寵物診療機構(gòu)數(shù)量為

7357

家，占全國數(shù)量約

36%，其

中

，近

1

年新注冊的寵物診療機構(gòu)比例為

18%，與全國比例相同。這側(cè)面體現(xiàn)出，高線城市吸引更多資本進駐，或受人口基數(shù)大、人均消費水平較高、外來務(wù)工的-

7

-上班族多、工作節(jié)奏快且壓力大等因素影響，高線城市消費者對寵物行業(yè)持有更高關(guān)注度。03

年輕女性對寵物行業(yè)持有更高熱情90

后關(guān)注者占比超八成分析寵物行業(yè)關(guān)注者畫像可見，女性群體對寵物行業(yè)更加關(guān)注，占比為

71.59%。30

歲及以下年齡的

90

后和

00

后是關(guān)注寵物行業(yè)的主力軍，占比超過八成。這側(cè)面體現(xiàn)出，寵物或因外形可愛、性格喜人等因素，更易激發(fā)年輕女性的喜愛和保護欲。關(guān)注寵物行業(yè)的人群偏年輕化且具有一定經(jīng)濟實力，90

后、00

后消費理念的改變和消費能力的增強為行業(yè)帶來全新消費風(fēng)潮。-

8

-據(jù)亞寵研究院發(fā)布的《寵物行業(yè)藍皮書：2021

寵物行業(yè)發(fā)展報告》顯示，55%二線及以上城市的飼主，單只寵物年均消費大多在

3

千-8

千元之間，以

3

千-5

千元之間居多；月收入在

5000

元-15000

元水平的飼主比例為

60%。通過加權(quán)平均、大概率統(tǒng)計，飼主每月平均花約

5%-6%在養(yǎng)寵消費上。側(cè)面體現(xiàn)出，更多寵物主具有一定經(jīng)濟實力，且在能力承受范圍內(nèi)不吝惜對寵物的投入。越來越多人把寵物作為情感寄托，促進人們對寵物的需求和依賴度進一步提升。-

9

-統(tǒng)計寵物行業(yè)關(guān)注者情感狀態(tài)可見，單身人群是寵物愛好者中的中流砥柱，占比達

59.99%。戀愛中和已婚人士也較為關(guān)注寵物行業(yè)，占比分別為

12.49%和

9.77%。統(tǒng)計寵物行業(yè)關(guān)注者興趣標(biāo)簽占比

Top10

可見，寵物愛好者對文娛類內(nèi)容較為關(guān)注，影視明星、搞笑段子和動漫作者占比較高，占比分別為

13.29%、11.28%和

10.93%。側(cè)面體現(xiàn)出，-

10

-更多寵物關(guān)注者的興趣標(biāo)簽涉及“明星”，或成為寵物行業(yè)相關(guān)品牌邀請明星代言的原因之一；萌寵作為動漫卡通中的常見形象深受二次元、“宅文化”等人群喜愛，或成為動漫作者、cosplay

等興趣標(biāo)簽占比高的重要影響因素。04進口品牌獲更多消費者青睞渴望成最熱寵物主糧品牌寵物食品作為寵物飼養(yǎng)過程中剛需消費，是寵物經(jīng)濟的重要組成部分，市場競爭較為激烈，寵物主糧備受關(guān)注。統(tǒng)計

2022年

1

月至

7

月主糧品牌網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度可見，渴望成為網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度最高的品牌，網(wǎng)絡(luò)傳播熱度指數(shù)為

6.03，冠能、麥富迪、愛肯拿、素力高位列第二至五位。品牌關(guān)注度

Top10

中，六成為-

11

-進口品牌，側(cè)面體現(xiàn)出消費者在選擇寵物主糧方面更傾向于進口品牌。統(tǒng)計寵物主糧品牌關(guān)鍵詞云可見，“信元”“饕餮”“貓糧”風(fēng)波引發(fā)廣泛關(guān)注?！柏堖洹薄笆秤谩眴栴}“貓糧”后出現(xiàn)“中毒”“食欲不振”等“癥狀”，令“消費者”對“受害”“貓咪”的“死亡”原因尤為關(guān)注，網(wǎng)民“呼吁”“官方”盡快“檢測”并盡快公布“真相”；“渴望”“網(wǎng)易嚴(yán)選”等“品牌”同樣獲得網(wǎng)民關(guān)注。-

12

-統(tǒng)計全價貓糧品牌關(guān)注度

Top10

可見，進口品牌的全價貓糧更受消費者關(guān)注?？释?/p>

1.48

的網(wǎng)絡(luò)傳播熱度指數(shù)位居首位，愛肯拿、素力高、紐翠斯同樣獲得較高關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)傳播熱度指數(shù)分別為

0.94、0.85

和

0.78。統(tǒng)計全價犬糧品牌關(guān)注度

Top10，愛肯拿成為網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度最高的全價犬糧品牌，網(wǎng)絡(luò)傳播熱度指數(shù)為

0.53。比樂、渴望、-

13

-皇家、伯納天純等品牌位列其后，可見，進口品牌更受養(yǎng)狗人士的關(guān)注。對比全價貓糧品牌關(guān)注度可見，全價犬糧關(guān)注度相對較低，側(cè)面體現(xiàn)出隨著養(yǎng)貓人士的不斷增加，貓糧市場吸引更多消費者目光。統(tǒng)計業(yè)內(nèi)熱門的三種寵物主糧工藝技術(shù)關(guān)注度可見，凍干糧是目前的較受歡迎主糧工藝，網(wǎng)絡(luò)傳播熱度指數(shù)為

0.51。其次為低溫烘焙糧和膨化糧，網(wǎng)絡(luò)傳播熱度指數(shù)均為

0.46。-

14

-05貓砂消費者更注重產(chǎn)品體驗混合貓砂更受消費者歡迎近年來，寵物用品市場規(guī)模持續(xù)增長，貓砂作為貓咪的重要日用品，品牌競爭激烈，不同類別品牌產(chǎn)品種類繁多。統(tǒng)計貓砂品牌網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度可見，pidan

成為

2022

年

1

月至

7

月網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度最高的品牌，網(wǎng)絡(luò)傳播熱度指數(shù)為

2.24。Top5

中還包括

petshy、貓生、小佩、江小傲，網(wǎng)絡(luò)傳播熱度指數(shù)分別為

1.38、0.7、0.39

和

0.33。-

15

-統(tǒng)計貓砂品牌關(guān)鍵詞云可見，除“貓砂”“貓咪”等相關(guān)熱詞外，“小佩”“petkit”“petshy”“鉑鉆”“pidan”等貓砂品牌被廣泛提及；“拒絕”“退款”“騙錢”“不能信”等消費者對“商家”和“服務(wù)”的“投訴”類詞匯上榜，消費體驗引發(fā)廣泛關(guān)注。-

16

-目前市面上的貓砂種類有限，其中混合貓砂、豆腐貓砂和膨潤土貓砂較為熱門。統(tǒng)計混合貓砂品牌關(guān)注度可見，pidan

位列榜首，成為統(tǒng)計期內(nèi)混合貓砂網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度最高的品牌，網(wǎng)絡(luò)傳播熱度指數(shù)為

1.4。Top10

中還包括

petshy、江小傲、Lorde、小佩等品牌，網(wǎng)絡(luò)傳播熱度指數(shù)分別為

1.19、0.27、0.25

和0.16。在統(tǒng)計時段內(nèi)，pidan

成為關(guān)注度最高的豆腐貓砂品牌，網(wǎng)絡(luò)傳播熱度指數(shù)為

0.39，petshy

和小佩分別以

0.32

和0.14

的網(wǎng)絡(luò)傳播熱度指數(shù)位列第二、三位。在豆腐貓砂品牌網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度

Top10

中，國產(chǎn)品牌占比為十成。-

17

-此外，統(tǒng)計時段內(nèi)，在膨潤土貓砂品牌關(guān)注度排行榜單中，pidan

位列榜首，網(wǎng)絡(luò)傳播熱度指數(shù)為

0.11。Top5

中還包括鉑鉆、Lorde、網(wǎng)易嚴(yán)選、小佩，網(wǎng)絡(luò)傳播熱度指數(shù)分別為

0.04、0.02、0.02

和

0.01。06

寵物尿墊市場具備較大潛力-

18

-可悠、小壹品牌更受歡迎由于電商市場的不斷壯大和網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展的驅(qū)動，寵物尿墊市場得到快速發(fā)展，同時市場內(nèi)部各種品牌之間競爭激烈，相比寵物主糧、貓砂，寵物尿墊這一產(chǎn)品受眾需求較小，品牌可選擇性相對較少，市場具備更大潛力。統(tǒng)計

2022

年

1

月至7

月寵物尿墊品牌網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度可見，可悠、小壹并列位于寵物尿墊品牌熱度榜首，網(wǎng)絡(luò)傳播熱度指數(shù)皆為

0.04。Top5

中還包括樂事寵、Honeycare、Bemogwaner，網(wǎng)絡(luò)傳播熱度指數(shù)皆為0.03。統(tǒng)計寵物尿墊品牌關(guān)鍵詞云可見，除“寵物”“尿褲”“清潔”“衛(wèi)生”等相關(guān)熱詞外，“中恒”成為曝光量較大的寵物尿墊品牌之一；“寵物市場”“市場規(guī)?！薄爸鳡I”“招股書”-

19

-“凈利潤”“金額”等行業(yè)發(fā)展類詞匯被廣泛提及，引發(fā)一定關(guān)注。在統(tǒng)計時段內(nèi)，小壹成為網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度最高的訓(xùn)導(dǎo)尿墊品牌，網(wǎng)絡(luò)傳播熱度指數(shù)為

0.03，可悠、樂事寵和怡親皆以

0.01

的網(wǎng)絡(luò)傳播熱度指數(shù)并列訓(xùn)導(dǎo)尿墊品牌關(guān)注度榜單第二位。-

20

-統(tǒng)計消臭寵物尿墊品牌關(guān)注度可以發(fā)現(xiàn)，petshy

成為消臭尿墊品類最受關(guān)注品牌，網(wǎng)絡(luò)傳播熱度指數(shù)為

0.02。Top5

中其他消臭尿墊品牌網(wǎng)絡(luò)傳播熱度指數(shù)皆為

0.01，如可悠、樂事寵、Honeycare、怡親、網(wǎng)易嚴(yán)選等。07

KOL

推廣營銷效果顯著消費者更注重產(chǎn)品便利性分析寵物行業(yè)相關(guān)信息獲取渠道的關(guān)注度可見，熟人推薦成最熱門渠道，網(wǎng)絡(luò)傳播熱度指數(shù)為

31.26。綜合性社交平臺也是網(wǎng)民獲取相關(guān)信息的重要渠道，以

25.48

的網(wǎng)絡(luò)傳播熱度指數(shù)位列第二，線下門店、電商平臺、短視頻平臺等渠道也獲得廣泛關(guān)注?？梢?，通過熟人推薦的方式消費者了解寵物行業(yè)相關(guān)信息，側(cè)面體現(xiàn)出品牌、產(chǎn)品的口碑對于推廣尤為重要，-

21

-也成為影響消費者選擇的重要因素?；ヂ?lián)網(wǎng)社交平臺成為越來越多網(wǎng)民網(wǎng)上沖浪的重要渠道，眾多品牌、活動也選擇在綜合類社交平臺開展?fàn)I銷、粉絲互動等，令綜合性社交平臺關(guān)注度較高。寵物醫(yī)院、寵物店等線下門店始終在寵物行業(yè)扮演重要角色，鑒于部分寵物服務(wù)對線下渠道的依賴度較高，使得線下門店在如今的互聯(lián)網(wǎng)時代依然是消費者的關(guān)注重點。統(tǒng)計寵物行業(yè)營銷方式關(guān)注度

Top10

可見，KOL

推廣成熱門營銷方式，網(wǎng)絡(luò)傳播熱度指數(shù)為

18.07，禮品贈送、微博活動和饑餓營銷等方式同樣吸引較高關(guān)注。隨著近年來

KOL

營銷的崛起，消費者對

KOL

的信任度不斷增加，尤其是垂直類博主的親測、種草、直播帶貨等行為更易被接受，部分消費者也較為依賴

KOL

給出的購買建議，品牌說服力甚至高于部分傳統(tǒng)廣告。同時，KOL

推薦內(nèi)容的留存時間相比傳統(tǒng)廣告更長，只要發(fā)布者不刪除內(nèi)容，即可一定程度增加品牌曝光度。多種因素推-

22

-動

KOL

營銷持續(xù)火熱，成為眾多品牌方提高投資回報率的重要營銷方式之一。統(tǒng)計養(yǎng)寵原因關(guān)注度可見，愛心收養(yǎng)、個人喜愛成為更多寵物主的養(yǎng)寵原因，網(wǎng)絡(luò)傳播熱度指數(shù)分別為

40.78

和40.26；也有較多寵物主因為“孤獨陪伴”而選擇養(yǎng)寵。此外，也有部分寵物主是借朋友贈予的機會加入養(yǎng)寵大軍，還有部分人養(yǎng)寵是為了通過遛狗、逗貓等形式加強鍛煉、強身健體。-

23

-分析寵物行業(yè)產(chǎn)品訴求點關(guān)注度

Top10

可見，便利性成為重要關(guān)注點，網(wǎng)絡(luò)傳播熱度指數(shù)為

19.91。品質(zhì)、產(chǎn)品體驗分別以

17.38

和

15.08

的網(wǎng)絡(luò)傳播熱度指數(shù)位列第二、三位。服務(wù)態(tài)度、價格、功能性等同樣獲得較高關(guān)注。綜合來看，消費者更注重寵物相關(guān)產(chǎn)品的消費體驗，從產(chǎn)品使用到客戶服務(wù)等諸多方面，都成為消費者的重要衡量標(biāo)準(zhǔn)。而由于越來越多白領(lǐng)等上班族加入養(yǎng)寵大軍，在一線及新一線城市快節(jié)奏的工作和生活中，便利性成為養(yǎng)寵人群的首要關(guān)注點，方便且能滿足寵物需求的產(chǎn)品深受消費者青睞，從而催生出智能貓砂盆、智能投喂器等熱銷的智能化產(chǎn)品。-

24

-統(tǒng)計寵物行業(yè)消費渠道關(guān)注度可見，電商平臺成為最熱消費渠道，網(wǎng)絡(luò)傳播熱度指數(shù)為

11.57，商超便利店以

10.43

的網(wǎng)絡(luò)傳播熱度指數(shù)緊隨其后，其次是寵物店、寵物醫(yī)院等。電商平臺已成為諸多行業(yè)和消費者關(guān)注的重要渠道，更多消費者選擇網(wǎng)購食品、日用品等寵物相關(guān)商品。此外，受寵物行業(yè)性質(zhì)的影響，線下渠道在寵物行業(yè)扮演重要角色，提供寄養(yǎng)和售賣等服務(wù)的寵物店、提供醫(yī)療等服務(wù)的寵物醫(yī)院、提供觀賞和互動娛樂的寵物體驗館等，各種線下渠道依然是目前寵物行業(yè)不可或缺的組成部分；部分寵物品牌為防止亂價等現(xiàn)象，還提供線下渠道專供產(chǎn)品，為線下門店和經(jīng)銷商提供更多機會，建立良好市場環(huán)境。-

25

-統(tǒng)計寵物行業(yè)相關(guān)信息在各電商平臺的關(guān)注度，天貓和京東分別以

9.55、9.40

的網(wǎng)絡(luò)傳播熱度指數(shù)位列前二；網(wǎng)易嚴(yán)選、淘寶、拼多多位列第三至五位，網(wǎng)絡(luò)傳播熱度指數(shù)分別為5.50、5.36

和

2.18，側(cè)面體現(xiàn)出頭部電商平臺是寵物行業(yè)消費者的關(guān)注重點。據(jù)《2021

年中國寵物行業(yè)白皮書》的數(shù)據(jù)顯示，寵物消費渠道中，電商平臺近年來快速增長，占比由

2017

年的

36%增至

2021

年的

50%。因此，國內(nèi)外新老品牌都選擇加速布局電商平臺，并輔以直播帶貨等熱門方式，努力實現(xiàn)寵物賽道突圍和彎道超車。-

26

-08

寵物經(jīng)濟前景廣闊市場環(huán)境更需健康發(fā)展隨著我國養(yǎng)寵人數(shù)不斷增加，寵物數(shù)量迅速上漲，居家生活讓養(yǎng)寵、“云賞寵”等成為更多人調(diào)解身心和豐富情感生活的有效方式。人寵互動的進一步加深，讓情感經(jīng)濟、陪伴經(jīng)濟成功帶動“萌經(jīng)濟”及相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作加速增長。云南農(nóng)業(yè)大學(xué)動物醫(yī)院院長肖嘯認(rèn)為“國內(nèi)外養(yǎng)寵觀念的深入與普及，帶動寵物食品用品行業(yè)的蓬勃發(fā)展，未來將迎來較大的商業(yè)機遇和發(fā)展空間”?？梢?，在全球?qū)櫸锝?jīng)濟持續(xù)升溫下，中國寵物市場存在巨大發(fā)展?jié)摿Α＝陙?，我國人口結(jié)構(gòu)產(chǎn)生變化，居民消費水平不斷提高。據(jù)央視新聞報道，我國一人戶家庭已超過

1.25

億戶，而獨居-

27

-人口增加，讓寵物的陪伴作用愈發(fā)凸顯。據(jù)《2021

年中國寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，95

后人群在寵物主中的占比超