#威脅T□□□□□□ ；□□□□□□□□,□□□□□□□□□ ；□□□□□□□□ ；ST戰(zhàn)略：利用機(jī)會，回避威脅企業(yè)相應(yīng)戰(zhàn)略： 建立現(xiàn)代企業(yè)管理制度 ，提升營銷人員素質(zhì)，適當(dāng)擴(kuò)大產(chǎn)品的寬度 ,促進(jìn)渠道精細(xì)化管理；WT戰(zhàn)略：減少弱點(diǎn)，回避威脅企業(yè)相應(yīng)戰(zhàn)略：強(qiáng)化企業(yè)管理，提高產(chǎn)品質(zhì)量 ，加強(qiáng)產(chǎn)品特色的挖掘 ，促進(jìn)渠道的拓展與提升，進(jìn)一步穩(wěn)定供應(yīng)渠道，建立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟謀求進(jìn)一步發(fā)展，通過整合營銷提升企業(yè)營業(yè)推廣能力；營銷戰(zhàn)略分析家紡市場細(xì)分至今為止，□□□□□□□□□□□, □□□□□□□□□□□□□□, 但□□□□□□□□□□□□□:□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□1、收入水平□□□□□□□□, □□□□□□□□□□□□□□□□ □□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,而收入低的人則可能更注重價(jià)格水平。 □□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□：□□□□□□□□□□□□□□ <5000□□□□□□□□□□□□□□□□： 5000-10000□□□□□□□□□□□□□□□□□□：10000T5000□□□□□□□□□□□□□□□□□ >15000□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□：□□□□□□□□□□□□□□□□□2、年齡結(jié)構(gòu)□□□□□□□, □□□□□□□□□□□□□□□□□□ 因此，年齡是進(jìn)行家紡產(chǎn)品市場細(xì)分一個(gè)重要的變量。 □□□□□□□□□□□□, □□□□□□□□□□□□□□□□□□寶縵家紡目標(biāo)市場選擇目標(biāo)市場選擇策略的選取□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□ □□□□□□□□ □□□□□□□□ □□□□□□□□□

□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□1)中高端市場□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□(2)中青年市場我國于2005年底開展了全國1%人□□□□□□□,15-59歲的人口為68.70%,中青年人占了很大比例。從經(jīng)濟(jì)能力上說，□□□□□□因此，□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□寶縵家紡市場定位□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□1)中高端市場□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□(2)中青年市場我國于2005年底開展了全國1%人□□□□□□□,15-59歲的人口為68.70%,中青年人占了很大比例。從經(jīng)濟(jì)能力上說，□□□□□□因此，□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□寶縵家紡市場定位□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□可以將□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□a口口□、舒適溫馨”□產(chǎn)品理念。高質(zhì)□高□□是□□家□□產(chǎn)品屬性定位?！酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢跣裕孩琶恳豢顚毧z家紡的設(shè)計(jì)都是有名的設(shè)計(jì)師所設(shè)計(jì)的，其產(chǎn)品款式、面料□□□□□□□□(2)每一件寶縵家紡產(chǎn)品在生產(chǎn)過程中采用的都是最先進(jìn)技術(shù)、最高端設(shè)備□□□□□□□□□□□□□(3)所銷售的每一件寶縵家紡產(chǎn)品都是嚴(yán)格遵循ISO14000□□□□□□□OHSAS18000□□□□□□□□□□□□□□□ISO14000□□□□□□□士生高貴□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□：□□□□□□□□□□□□, □□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□,□□□□□產(chǎn)品和價(jià)格策劃寶縵家紡的產(chǎn)品策劃□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□, 因此，□□□□□□品策略上既要專業(yè)化又要實(shí)現(xiàn)差異化。 □□□□□□□□□□□□□□, 為客戶□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□產(chǎn)品組合策略□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□ □□□□□□□□□□□□□□□□□□□□ 口□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□, □□□□□□□□□□□□□□□□□□□□1)擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□ 寶□□□□□□□□□□, □□□□□□□□□□□□□□□□□□□□, 提供更□□□□□□,□□□□□□□□□□(2)產(chǎn)品線向下延伸策略□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□ 寶縵家紡□□□□□□□□□□□,□□□□□□,□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□因此，□□□□□□□, □□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□,□□□□□新產(chǎn)品開發(fā)策略□□□□□□□□□□□, □□□□□□□□□□□□□, □□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□科研成果轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力的重要環(huán)節(jié)。 □□□□□□□□□□□□ □□□□□□□□□□□□□□□□□, □□□□□□□□□□□□□□□□□□, 同時(shí)也要□□□□□□□□□□1)自主創(chuàng)新策略□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□ 設(shè)計(jì)和生通過產(chǎn)工作， □□□□□□□□□□□□□□□□□, □□□□□□□□□□,通過□□□□□□□□□ □□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□ 公司高度□□□□□□□, □□□□□□□□□□□□□□□, □□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□2)模仿創(chuàng)新策略□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□, □□□□□□, □□□□□□□□□□□ □□□□□□產(chǎn)品改進(jìn)方面可以積極引進(jìn)羅萊家紡。 □□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□量、□□□□□□□□□, □□□□□□□□□, □□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□產(chǎn)品改進(jìn)策略□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□：□□□□□□□□□□□□□, □□□□□□□, □□□□□□□□□2)在老產(chǎn)品原有的基礎(chǔ)上進(jìn)行改進(jìn)，進(jìn)而適應(yīng)更廣闊的市場需求。

□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□:1)由于公司具備一定的研發(fā)經(jīng)驗(yàn)和研發(fā)條件，所以其研發(fā)時(shí)間將大大縮短；2)工藝流程的改進(jìn)將縮短生產(chǎn)當(dāng)中不必要的步驟，使過程更精簡，為公□□□□□□□□□□□；3)在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上改進(jìn)會根據(jù)市場的需求，因此可以提供更符合人□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□, □□□□□□□□□□□, 容易被競□□□□寶縵家紡的價(jià)格策劃□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□(1)□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□(2)市場撇口定價(jià)。新產(chǎn)品在上市初期，將新產(chǎn)品價(jià)格定得較高，以便在較□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□,□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□(3)□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□(3)□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□渠道策劃寶縵家紡的營銷渠道的設(shè)計(jì)和選擇□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□很少，□□□□□□□□□□□□□□ □□□□□□□□□□□□, □□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□走連鎖專賣、零售兼批發(fā)的渠道模式□□□□□□□□□□, □□□□□□□□□□□□□□, □□□□□□□□□□□□□□ □□□□□□□□□□□, □□□□□□□□□□□□□□ 口□□□□□□□□□□□□□□□□□□, □□□□□, □□□□□,易于及時(shí)服務(wù)。 □□□□□□□□□□□□□□□, □□□□□□□□, □□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□,□□□□,□□□□□□□,□□□□□□□□連鎖專賣和商場專區(qū)為主的多渠道模式□□□□□□□□□, □□□□□□□□□□□□ □□□□□□□□□□□，□□□□□ □□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□, □□□□□□,□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□目，□□□□□□□□ □□□□□, □□□□□□□□□□□□□□□□□ 因此，□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,競爭激烈， □□□□□□□□□□ 質(zhì)量、價(jià)格、□□□□□□□, □□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□利用電子商務(wù)設(shè)立網(wǎng)上旗艦店的營銷渠道模式□□□□□□□□□□, □□□□□□□□□□□□□□□□□□, 都會選擇網(wǎng)購， □□□□□□□□□□□□□, □□□□□□□□□□□□□□ 不僅在□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□平臺。□□□□□□□□□□□□□□□□, □□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□,加劇了資源競爭的激烈程度?！酢酢酢酢酢酢酢酢酢?□□□□□□□□□□□,□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□,□□企業(yè)的發(fā)展單靠線上或線下都是不行的。因此，企業(yè)的發(fā)展單靠線上或線下都是不行的。因此，□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□寶縵家紡的促銷策劃廣告宣傳以提高公司形象策略⑴選擇合適的宣傳媒體□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□,宣傳媒□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□,宣傳媒□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□,因□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□,因□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□,□□□□,□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□,□□□□□□(2)慎用明星代言□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□,大眾□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,一看到這個(gè)人，就會讓消費(fèi)者想到某個(gè)公司的品牌?！酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢?□□□□□□□□□□□,大眾□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,一看到這個(gè)人，就會讓消費(fèi)者想到某個(gè)公司的品牌。□□□□□□□□□□□□□□所以， □□□□□□□□，所以， □□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□促銷策略⑴優(yōu)惠促銷策略①特價(jià)?！酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢?□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□ □□□□□□□□□□□□□□□□□□□, □□□□□□□,□□□□□□□□□, □□□□□□□□□□□ □□□□□□□□□□□ 季節(jié)性□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□,□□吸引其購買價(jià)格較高的商品?！酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢?□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□,□□□□□,□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□,□□□□□□□□□(2)有獎(jiǎng)促銷策略□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□, 利用消費(fèi)□□□□□□□□□□□□□□, □□□□□□□□□□□□□□, 具體方法□□□□□□□□□□□□□①抽獎(jiǎng)。 □□□□□□□□□, □□□□□□□□□□, □□□□□□□□□□□□□□□□□□ □□□□□□□□□, □□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□, □□□□□□□□□□□ □□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□ □□□□□, □□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□(3)售點(diǎn)陳列促銷策略□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□ □□□□□□□□□□ 貨架、□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□, □□□□□□□□, □□□□□□□□□□ □□□□□□□□□□□□□□□□□□ □□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□公共關(guān)系策略□□□□□□□□, □□□□□□□□□, □□□□□□□□□□□□□,□□□□□

⑴積極參加社會公益事業(yè)，樹立公司公德形象□□□□□□□□□□□, □□□□□□□□□□□□□□□□□□□, 寶縵□□□□□□□, □□□□□□□□□□□□□□□, □□□□□□□, 為貧□□□□□□□□ □□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□, 又可以在□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□(2)有針對性地贊助大型比賽，提高公司的知名度□□□□□□□□□□□□□□□□□□, □□□□□□□□□□□□□□□□□□□ □□□□□, □□□□□□□□□□□, □□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□營銷實(shí)施方案實(shí)施目標(biāo)2015□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□ □□□□□□□□□□□□□□, □□□□□□□, □□□□□□計(jì)劃，□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□, □□□□□□□□□□□□□□□□, □□□□□□□□□□□□□□□□ □□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□工作安排□□□□□□□□□企業(yè)形象， □□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□,□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□企業(yè)形象， □□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□,□□□□□□□□,□□□□□□□□□,□□□□：店務(wù)陳列2014□□□□□□□□□□,自務(wù)形象，□□□□□□□□□□□□□□□2015□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□POP□□,□□□ 2015□□□□□□□2015□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□前。

8家店中店，□□□□□□□□□□8家店中店，□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□ 6□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□ 30□□□□□□□□□□ ,□□□□ 1000□□□□□□ 180000元：□□□□□□□□□□□□□□□ 100000□□□□□□□ 28萬元。形象廣告策劃實(shí)施□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□ □□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□ 2015□□□□□□□表6T2015年形象廣告計(jì)劃及費(fèi)用預(yù)算表單位：萬元2015年2月30日前5000□□□□□□□□□15元/冊共計(jì)：7.52015年3月2427日□□□□□□□□□共計(jì)費(fèi)用： 102015年4月18日□□□□□□□□□□共計(jì)費(fèi)用： 152015年6月30日前5000□□□□□□□□□□15元/冊共計(jì)：7.5□□□□□□ 45萬□,□□□ 5□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□廣告促銷活動(dòng)□□□□□□ 2015□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□2015□□□□□□□□□□□□□□□□□□, 成6-1?！酢酢酢酢鮒IP□□□□□□□□,POP□□□□□□□2015年各分公6-2。表6-2節(jié)日活動(dòng)具體安排單位：萬元時(shí)間活動(dòng)名稱□□□□□□□□費(fèi)用時(shí)間安排元月1日元旦“”7口212年12月28□□□□□ 5

日2月春節(jié)“”7口2□□□□□□十四2月元宵節(jié)“”2口4當(dāng)天3月8日3.8婦女節(jié)2口4當(dāng)天5月1日勞動(dòng)節(jié)7口25月1日前后六天6月1日兒童節(jié)2口46月1日□□7月1日建黨節(jié)2口47月1日前后三天8月1日建軍節(jié)□□□□□□□□□2口4當(dāng)天8月15日中秋節(jié)花好月圓2口4當(dāng)天9月10日教師節(jié)獻(xiàn)給教師2口49月10日前后三天10月1日國慶節(jié)華夏大地 普天同慶7口210月1日□□一周12月24日圣誕節(jié)圣誕節(jié)2口412月24日前后三天□：□□□□□□ :