中國(guó)彩電618促銷期定義-1-周度一二三四五六日22W235.30316.1234522W24678910111222W25131415161718192022年618促銷期日歷周度一二三四五六日23W235.2930316.123423W2456789101123W25121314151617182023年618促銷期日歷2023年618促銷期定義為：23W23-23W25（2023.05.29-2023.06.18）2022年618促銷期定義為：22W23-22W25（2022.05.30-2022.06.19）2022年&2023年中國(guó)彩電618促銷期規(guī)模：618期間彩電線上市場(chǎng)量降額升，結(jié)構(gòu)升級(jí)成為主要拉動(dòng)力-2-數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上推總數(shù)據(jù)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)、技術(shù)化、高端化占比提升的帶動(dòng)下，行業(yè)零售額規(guī)模表現(xiàn)向好；2023年618促銷期間，中國(guó)彩電線上市場(chǎng)零售量規(guī)模為249.9萬(wàn)臺(tái)，同比下降12.9；零售額規(guī)模為79.7億元，同比增長(zhǎng)5.1。2023年中國(guó)彩電線上市場(chǎng)月度規(guī)模 2023年618中國(guó)彩電線上市場(chǎng)規(guī)模140.7143.2125.2166.252.931.235.032.148.4-26.8249.19.0-1.3-6.6-5.7-34.510.00.80.010.723M0123M0223M0323M0423M05銷量（萬(wàn)臺(tái)）銷額（億元）銷量同比銷額同比零售量零售額23W23-23W25249.9萬(wàn)臺(tái)同比-12.923W23-23W2579.7億元同比+5.1注：線上推總數(shù)據(jù)包含傳統(tǒng)電商、抖拼快及品牌自營(yíng)價(jià)格：重點(diǎn)尺寸均價(jià)多為下降表現(xiàn)，但高價(jià)值產(chǎn)品穩(wěn)定銷額規(guī)模-3-數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)1078126318783144742263571718060895312931742275342041678964664410331365201130574517442669836829592258861828132"43"50"55"65"75"85"86"98"22年618 23W01-23W22 23年618促銷期內(nèi)線上彩電市場(chǎng)部分尺寸均價(jià)為增長(zhǎng)表現(xiàn)，主銷尺寸均價(jià)多為降價(jià)表現(xiàn)；但產(chǎn)品的功能升級(jí)以及結(jié)構(gòu)帶動(dòng)產(chǎn)品自身溢價(jià)能力提升，在一定程度上保障了線上零售額規(guī)模的增長(zhǎng)。2023年618中國(guó)彩電線上市場(chǎng)重點(diǎn)尺寸價(jià)格變化 2022-2023年618中國(guó)彩電線上細(xì)分市場(chǎng)尺寸銷量結(jié)構(gòu)51.026.559.543.271.155.275.259.349.073.540.556.828.944.824.840.720222023202220232022202320222023MiniLED120Hz+遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音人工智能＜75"≥75"渠道：抖快平臺(tái)憑借“所見即所得”崛起，拼多多堅(jiān)持好貨好價(jià)-4-數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上推總數(shù)據(jù)&依公開資料整理2023年618中國(guó)彩電拼多多渠道重點(diǎn)數(shù)據(jù)2023年618中國(guó)彩電抖快渠道重點(diǎn)數(shù)據(jù)零售量同比+167.0零售額同比+187.6均價(jià)3270元零售量同比+18.8零售額同比+66.5均價(jià)2320元直播電商平臺(tái)在“全民直播”浪潮助推下今年618大促表現(xiàn)成為亮點(diǎn)抖音電商直播累計(jì)時(shí)長(zhǎng)達(dá)4202萬(wàn)小時(shí)掛購(gòu)物車鏈接短視頻播放1309億次整體銷量同比增長(zhǎng)66

，其中貨架場(chǎng)景抖音商城的銷量同比增長(zhǎng)177訂單量同比增長(zhǎng)近四成品牌商品GMV同比增長(zhǎng)超200短視頻掛車下訂單量同比增長(zhǎng)近210搜索支付GMV同比去年增長(zhǎng)近130“百億補(bǔ)貼”“商品直降”“跨店滿減”家電品牌在拼多多618戰(zhàn)績(jī)?cè)賱?chuàng)新高全品類銷售規(guī)模同比增長(zhǎng)103產(chǎn)品：618大促期間結(jié)構(gòu)韌性仍在，彩電大屏化趨勢(shì)不改-5-數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)8.68.923.125.210.715.46.3

5.621.621.015.414.62.9

3.67.010.13.217.023.123.78.91.21.0

1.30.30.2

0.532"43"50"55"65"75"85"86"98"22年61823W01-23W2223年61823年618

VS22年618-1.6+1.2-3.1-6.1-2.1+8.4+6.0+0.1+0.223年618

VS23W01-23W22-3.7-5.3-2.4-4.6+2.1+9.2+5.4+0.4+0.32023年618促銷期期間，線上市場(chǎng)大尺寸競(jìng)爭(zhēng)力提升，市場(chǎng)占比增長(zhǎng)明顯；從線上市場(chǎng)尺寸結(jié)構(gòu)表現(xiàn)來看，

75寸超過65寸成為銷量第一尺寸，75寸對(duì)比去年增長(zhǎng)8.4個(gè)百分點(diǎn)；85寸占比較去年同期增長(zhǎng)6.0個(gè)百分點(diǎn)。2022-2023年618彩電線上市場(chǎng)尺寸零售量結(jié)構(gòu)產(chǎn)品：娛樂邊界不斷拓展，游戲電視引爆618消費(fèi)市場(chǎng)-6-數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)15.214.818.117.323.729.33.96.910.0120Hz144Hz電視娛樂邊界不斷拓展，產(chǎn)品應(yīng)用向場(chǎng)景化發(fā)展，居家娛樂已經(jīng)逐漸踏入我們的日常生活，游戲電視成為伴隨居家娛樂生活的一大趨勢(shì)產(chǎn)品；2023年618期間，線上市場(chǎng)120Hz游戲電視零售量占比高達(dá)到29.3，零售額占比達(dá)38.3；144Hz游戲電視零售量占比達(dá)10.0，零售額占比達(dá)20.9。2023年618中國(guó)彩電線上游戲電視零售量份額及變化 2023年618中國(guó)彩電線上游戲電視零售額份額28.430.034.531.635.738.33.94.86.510.716.420.91.21.52.223.0123.0223.0323.0423.0523年61823.0123.0223.0323.0423.0523年618120Hz144Hz產(chǎn)品：新顯示技術(shù)產(chǎn)品進(jìn)一步發(fā)力，助力行業(yè)向上發(fā)展-7-數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)OLED電視0.2（-0.2

）激光電視0.2（+0.07

）MiniLED電視3.4（+2.0）8K電視0.03（-0.2）量子點(diǎn)電視5.0（+2.2）零售量份額及變化2023年618促銷期期間，線上市場(chǎng)的新顯示技術(shù)產(chǎn)品增長(zhǎng)良好，持續(xù)發(fā)力進(jìn)一步賦能彩電行業(yè)向上發(fā)展；分顯示技術(shù)來看，量子點(diǎn)電視和MiniLED電視份額增長(zhǎng)處于領(lǐng)先地位，成為新顯示技術(shù)產(chǎn)品市場(chǎng)的主要助推器。2023年618中國(guó)彩電線上市場(chǎng)顯示技術(shù)產(chǎn)品零售份額及變化OLED電視0.9（-0.6

）激光電視0.6（+0.15

）MiniLED電視10.7（+6.9）8K電視0.12（-0.6）量子點(diǎn)電視11.1（+5.5）零售額份額及變化產(chǎn)品：大促期間新品占比進(jìn)一步放大，對(duì)大尺寸產(chǎn)品貢獻(xiàn)最為顯著-8-2022/2023年618線上市場(chǎng)新品零售量份額對(duì)比2023年是疫情放開的首年，同樣也是家電企業(yè)撥云見日的一年，今年上半年彩電新品如雨后春筍般涌現(xiàn)，為彩電行業(yè)帶來了無(wú)限生機(jī)；2023年618期間，新品所帶來的貢獻(xiàn)進(jìn)一步提升，在促銷期內(nèi)的新品零售量占比達(dá)到24.4，其中對(duì)大尺寸產(chǎn)品的零售量貢獻(xiàn)最為明顯。新品零售量占比3.2新品零售量占比24.1新品零售量占比4.2新品零售量占比24.4常規(guī)期：22W01-22W22促銷期：22W23-22W25常規(guī)期：23W01-23W22促銷期：23W23-23W252.81.93.28.512.317.22023年618線上分尺寸內(nèi)部新品銷量占比36.20.636.80.020.010.030.040.050.060.023W1023W1323W1623W19 23W22 23W25數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)32" 43" 50" 55" 65" 75" 85" 86" 98"2023年線上重點(diǎn)尺寸內(nèi)部新品銷量占比走勢(shì)55" 65" 75" 85"85英寸新品銷量份額增速最快注：新品指當(dāng)年上市新品產(chǎn)品:618產(chǎn)品升級(jí)之勢(shì)更加明顯,助力線上中高端市場(chǎng)擴(kuò)張-9-數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)在供需兩端積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的推動(dòng)下，618成為上半年彩電行業(yè)向高端市場(chǎng)擴(kuò)容的重要節(jié)點(diǎn)；線上3000元-10000元市場(chǎng)零售量占比達(dá)到34.6，較去年同期增長(zhǎng)7.9；10000元以上市場(chǎng)零售量占比為2.5，較去年同期增長(zhǎng)1.5。2023年618中國(guó)彩電線上市場(chǎng)價(jià)格段零售量結(jié)構(gòu)及變化17.319.39.70.60.114.535.7