饞力覺(jué)醒

2023CNYMARKETINGSTRATEGY

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PROJECT

DEVELOPMENTLOGIC

項(xiàng)目開(kāi)展邏輯

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營(yíng)銷背景洞察

如果2022年是饞嘴猴食品傳播的元年

那么，2023年春節(jié)營(yíng)銷將是饞嘴猴食品傳播的

攻堅(jiān)節(jié)點(diǎn)!

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營(yíng)銷背景洞察_________、

結(jié)合年節(jié)的Brief需求，梳理出要重點(diǎn)解決的問(wèn)題

1■打造饞嘴猴二解饞首選的消費(fèi)者心智

2■建立一個(gè)針對(duì)饞嘴猴可以延續(xù)的記憶符號(hào)

3-針對(duì)年節(jié)的內(nèi)容創(chuàng)意與消費(fèi)者建立有效溝通

4■打造饞嘴猴標(biāo)志性的消費(fèi)場(chǎng)景，助力年節(jié)銷售

5■■營(yíng)銷遺產(chǎn)微調(diào)后，可延續(xù)應(yīng)用到品牌長(zhǎng)效活動(dòng)當(dāng)中去

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營(yíng)銷機(jī)會(huì)洞察__________.

一年一度的CNY營(yíng)銷是品牌借勢(shì)營(yíng)銷的好時(shí)機(jī)

也形成了中國(guó)獨(dú)有的CNY“套路化”營(yíng)銷戰(zhàn)役

那些口口聲聲

一代不如一代的人

二是最好的扎物應(yīng)該看盲你們

)anion§hipisthebestgift就像我一衽

賈樟柯作品

用iPhoneXs拍攝

大導(dǎo)公益短片牌爸爸媽媽辛苦牌回家歷險(xiǎn)記牌明星矩陣牌心靈雞湯牌

春節(jié)營(yíng)銷開(kāi)展多年，所有品牌都想把握這個(gè)年度營(yíng)銷的黃金時(shí)機(jī)，二贏”銷上位，迎接新春營(yíng)銷「開(kāi)門紅",針對(duì)春節(jié)的營(yíng)銷也

越來(lái)越"套路"化，想要"打動(dòng)"消費(fèi)者現(xiàn)在是非常困難的，要在眾多品牌的春節(jié)營(yíng)銷中脫穎而出，絕非易事。

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溝通核心分析

2023饞嘴猴食品CNY營(yíng)銷核心問(wèn)題

重點(diǎn)泡通對(duì)象是誰(shuí)?

①全國(guó)都在過(guò)年，"Z世代'］、"新銳白領(lǐng)"、”精致媽媽：、「輕奢熟女”人群的TGI都很高，到底找誰(shuí)？

②針對(duì)目標(biāo)人群，走心做形象，刷一波屏？還是穩(wěn)扎穩(wěn)打，把精力用到銷售鏈路中去，減輕業(yè)績(jī)壓力？

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人群生活洞察

TA們，是這樣一群人

深夜朋友圈的突然崩潰

在公司像打了雞血,回到家就葛優(yōu)癱、懶肥宅

工作再睜也要熬夜汨劇、汨星、汨綜藝

報(bào)復(fù)件熬夜,原來(lái)報(bào)復(fù)的呈自己脫落的頭發(fā)..?…

突然有一天，他們統(tǒng)一身份，化身旅客,□家過(guò)年了

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人群喜好洞察__________、

年輕人可能并不在乎品牌曾姜警創(chuàng)生

年輕人的喜好沒(méi)有因?yàn)榇汗?jié)而改變，日常生活習(xí)慣也不會(huì)改變，總的來(lái)說(shuō)就是換了個(gè)地方延續(xù)之前的生活

且目標(biāo)人群在春節(jié)期間是被賦予的，如何能也是重點(diǎn)

營(yíng)銷策略疏導(dǎo)__________、

把產(chǎn)品概念玩到飛起

從BGC和流量打法，轉(zhuǎn)向〃產(chǎn)品概念+營(yíng)銷〃雙向驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容打法

產(chǎn)品就是營(yíng)銷--------------

重加*品力，但更重視打造營(yíng)銷概念

立足產(chǎn)品力的同時(shí)，更重視年輕化的概念塑造

營(yíng)銷也是產(chǎn)品_____________、

圍繞用戶，要什么給什么

抓住痛點(diǎn)和需求，以"年輕人需要什么給什么"打造營(yíng)銷鏈路

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營(yíng)銷策略疏導(dǎo)__________.

以態(tài)度造共鳴走進(jìn)用戶

飯前飯后的那二刻很可怕

饞力缺失的癥狀解饞力不足的需要被搶救

解饞力不足癥狀二解饞力不足癥狀三解饞力不足癥狀四

午餐常規(guī)選擇困難癥一到四點(diǎn)就該癥不吃夜草不能入睡癥我不管我就想吃癥

翻一小時(shí)外賣和昨天吃的一樣不吃點(diǎn)啥無(wú)法思考在減肥與解饞間左右徘徊不嚼點(diǎn)啥就感覺(jué)大腦不供血

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創(chuàng)團(tuán)疥智力售力簫量逋為近汾售力

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2023饞嘴猴食品CNY營(yíng)銷策略__________.

激發(fā)年

輕人的"口頭饞"以行動(dòng)促體驗(yàn)走近用戶

以用戶洞察為出發(fā)點(diǎn)，建立“饞力"概念，強(qiáng)化"解饞就吃饞嘴猴”的品牌認(rèn)知

打造多元情景體驗(yàn)，通過(guò)場(chǎng)景營(yíng)銷、事件營(yíng)銷、新春營(yíng)銷等方式激化饞嘴猴補(bǔ)“饞力"的品牌認(rèn)同

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2023年品牌CNY傳播主張

將產(chǎn)品溝通核心具象化吃完產(chǎn)品后精神+生理上的能量滿足感

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ROADMAP

饞力覺(jué)醒

11月底上線12月底?1月初（在春節(jié)前20天集中爆發(fā)完畢）12月初

營(yíng)銷

節(jié)

點(diǎn)新潮大事件圈層大事件精準(zhǔn)情景營(yíng)銷

亮出饞力主張激化饞力認(rèn)同強(qiáng)化饞力情感

S1■F1F---------------------------------------------------------------------------------------------------------1

饞力實(shí)驗(yàn)室Idea1Idea2Idea3Idea4POSM

J▲?/

創(chuàng)概念先導(dǎo)新鮮事件《饞力大偵探》《饞力劇本殺》《饞力微綜藝》《饞力錦曩》饞力年貨大街、新春地堆、

造話題掀高潮促銷道具等

意

內(nèi)①送饞力發(fā)財(cái)箱

饞力群像家長(zhǎng)反映過(guò)年到定制專屬劇本邀請(qǐng)達(dá)人以詼諧輕互動(dòng)型場(chǎng)景

容核心城市②送腰饞萬(wàn)貫帶

預(yù)熱海報(bào)家孩子就在屋里殺游戲，票選的方式對(duì)話，并H5

饞力覺(jué)醒不出來(lái)，請(qǐng)求破落地城市展示廚藝③送膽?zhàn)捫捏@麻將

實(shí)驗(yàn)室案1）④送新春饞力桶

傳播

道

渠熱門商圈+微信視頻號(hào)+B站+抖音+商城鏈接商超賣場(chǎng)

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超級(jí)符號(hào)

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