PAGEPAGE1擴(kuò)大內(nèi)需背景下的農(nóng)村消費(fèi)研究概述近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了一個(gè)新時(shí)代，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)也成為了中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要組成部分。而在當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)下行的背景下，擴(kuò)大內(nèi)需成為了實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的重要手段。因此，提高農(nóng)村消費(fèi)水平既是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展的需要，也是推動(dòng)內(nèi)需擴(kuò)大的必要條件。研究背景農(nóng)村消費(fèi)在國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中的重要性日益凸顯，農(nóng)村市場(chǎng)潛力無(wú)限。不過(guò)，目前農(nóng)村消費(fèi)的發(fā)展還存在著一些問(wèn)題。在傳統(tǒng)的消費(fèi)模式下，農(nóng)民的大量購(gòu)買都是以生活必需品和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)原料為主，而在消費(fèi)觀念、消費(fèi)行為、消費(fèi)習(xí)慣等方面與城市居民相比存在差距。這種消費(fèi)模式造成了農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理，造成資源的浪費(fèi)和環(huán)境的污染。因此，要想實(shí)現(xiàn)農(nóng)村消費(fèi)的良性發(fā)展，必須探索適合農(nóng)村發(fā)展的消費(fèi)模式，提高農(nóng)民的消費(fèi)意識(shí)和能力，才能實(shí)現(xiàn)農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。農(nóng)村消費(fèi)特點(diǎn)多元化農(nóng)村消費(fèi)與城市有很大區(qū)別，主要表現(xiàn)在消費(fèi)品種多、消費(fèi)結(jié)構(gòu)分散，消費(fèi)方式、消費(fèi)習(xí)慣也較為多樣化。動(dòng)態(tài)性隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，農(nóng)民的收入不斷提高，消費(fèi)水平也在逐步提高。因此，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出十分活躍的特點(diǎn)。穩(wěn)定性相對(duì)于城市居民，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)更加穩(wěn)定。農(nóng)民對(duì)生活所需物品的需求相對(duì)穩(wěn)定，消費(fèi)周期較長(zhǎng)，因此農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的穩(wěn)定性較高。地域性農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)具有較強(qiáng)的地域性，消費(fèi)水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)在不同地區(qū)呈現(xiàn)出較大的差異，因此需要因地制宜地制定相應(yīng)的政策和措施。農(nóng)村消費(fèi)障礙消費(fèi)觀念落后在長(zhǎng)期的傳統(tǒng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和文化熏陶下，農(nóng)村群眾的消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣普遍落后，消費(fèi)意識(shí)不強(qiáng)，往往將消費(fèi)看作是不必要的開(kāi)支，這樣導(dǎo)致農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展受到了很大的限制。消費(fèi)能力不足雖然近年來(lái)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)收入有所增加，但由于農(nóng)村居民收入水平普遍較低，消費(fèi)能力也相對(duì)較弱，這一因素導(dǎo)致農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的普及和發(fā)展仍具有一定的難度。產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題農(nóng)村市場(chǎng)上存在著大量的假冒偽劣產(chǎn)品，特別是一些農(nóng)村特色商品的品質(zhì)得不到保證。這一情況不僅影響農(nóng)民消費(fèi)心理，而且也為農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的健康發(fā)展添加了諸多障礙。擴(kuò)大內(nèi)需背景下的農(nóng)村消費(fèi)對(duì)策在當(dāng)前的擴(kuò)大內(nèi)需背景下，提高農(nóng)民的消費(fèi)水平，改善農(nóng)民的消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的健康發(fā)展，已經(jīng)成為促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必要手段之一。以下是針對(duì)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)所提出的對(duì)策：制定扶持政策政府應(yīng)該制定相關(guān)扶持政策，尤其是針對(duì)小型農(nóng)村商貿(mào)企業(yè)和農(nóng)村特色商品，在政策上給予適當(dāng)支持和補(bǔ)貼，引導(dǎo)農(nóng)村市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)。提高農(nóng)民消費(fèi)意識(shí)計(jì)劃開(kāi)展農(nóng)民消費(fèi)教育活動(dòng)，強(qiáng)調(diào)安全、健康、品牌等方面的標(biāo)準(zhǔn)，以便提高農(nóng)民的消費(fèi)意識(shí)，并引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)“綠色”、“生態(tài)”、“有機(jī)”等新型農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行推廣。增加品牌營(yíng)銷品牌營(yíng)銷可以有效提高商品的附加值和市場(chǎng)占有率，鼓勵(lì)農(nóng)村特色商品市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)和全面推廣，通過(guò)品牌提高農(nóng)村消費(fèi)品的品質(zhì)和形象，促進(jìn)市場(chǎng)消費(fèi)的發(fā)展。推廣新型商業(yè)模式在改變觀念和促進(jìn)營(yíng)銷方面，還引進(jìn)新型商業(yè)模式，如電子商務(wù)、移動(dòng)支付等，以方便消費(fèi)者在農(nóng)村也能享受便利、實(shí)惠、綠色、安全等消費(fèi)體驗(yàn)。結(jié)論擴(kuò)大內(nèi)需是實(shí)現(xiàn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的重要戰(zhàn)略，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)在內(nèi)需擴(kuò)大中具有重要地