產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)策劃包裝策劃的核心是什么？包裝設(shè)計(jì)策劃包裝策劃程序包裝設(shè)計(jì)定位包裝策劃內(nèi)容與案例第一節(jié)包裝策劃程序第一節(jié)包裝策劃程序包裝設(shè)計(jì)是解決企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷方面的問(wèn)題，具體的講就是推銷產(chǎn)品與宣傳企業(yè)形象。要解決問(wèn)題，就要有科學(xué)的方法與程序。設(shè)計(jì)的程序是一個(gè)解決問(wèn)題的過(guò)程，包括對(duì)問(wèn)題的了解與分析，方法的提出與優(yōu)化等。第一節(jié)包裝策劃程序收集資料產(chǎn)品特點(diǎn)銷售地點(diǎn)銷售對(duì)象對(duì)資料的分析與研究調(diào)查研究調(diào)研的目的確立調(diào)研對(duì)象、地點(diǎn)調(diào)研結(jié)果分析理性思考設(shè)計(jì)構(gòu)思感性思考確立設(shè)計(jì)定位設(shè)計(jì)方案的具體化品牌、文字圖形編排企業(yè)形象和文字的關(guān)系造型色彩構(gòu)圖包裝結(jié)構(gòu)、材質(zhì)的選擇設(shè)計(jì)的表現(xiàn)設(shè)計(jì)定稿制版稿圖片分色刀模、拼版圖紙制版、打樣印刷工藝印刷貼模切割燙金軌凸凹整理成型成品出廠策劃階段企業(yè)提供資料并在藝術(shù)指導(dǎo)或創(chuàng)意總監(jiān)的指導(dǎo)下進(jìn)行實(shí)施階段由包裝設(shè)計(jì)師提出方案并在藝術(shù)指導(dǎo)或創(chuàng)意總監(jiān)的指導(dǎo)下共同完成市場(chǎng)反饋第一節(jié)包裝策劃程序收集資料產(chǎn)品特點(diǎn)銷售地點(diǎn)銷售對(duì)象對(duì)資料的分析與研究調(diào)查研究調(diào)研的目的確立調(diào)研對(duì)象、地點(diǎn)調(diào)研結(jié)果分析理性思考設(shè)計(jì)構(gòu)思感性思考確立設(shè)計(jì)定位定位設(shè)計(jì)第一節(jié)包裝策劃程序企業(yè)分析1、規(guī)模企業(yè)的整體實(shí)力，在本行業(yè)中所處的位置（作用：尋找產(chǎn)品包裝的立足點(diǎn)，大企業(yè)做品牌，小企業(yè)做特點(diǎn)）2、產(chǎn)品類型及特征企業(yè)的產(chǎn)品特征也是產(chǎn)品本身在市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)，往往是包裝設(shè)計(jì)中表現(xiàn)的重點(diǎn)。第一節(jié)包裝策劃程序銷售對(duì)象

主要的消費(fèi)群體（文化層次，接受能力，審美傾向，閱讀習(xí)慣等方面的內(nèi)容，在調(diào)查了解的基礎(chǔ)上有針對(duì)性地進(jìn)行表現(xiàn)。）第一節(jié)包裝策劃程序4.銷售渠道地點(diǎn)：專賣店、商場(chǎng)專柜、超市貨架；形式：直銷、代理第一節(jié)包裝策劃程序產(chǎn)品名稱委托單位委托經(jīng)辦人產(chǎn)品內(nèi)容1、價(jià)格2、形狀形態(tài)3、主要原料4、內(nèi)裝數(shù)量5、銷售方式6、銷售地區(qū)設(shè)計(jì)的要點(diǎn)商品的設(shè)計(jì)訴求點(diǎn)：（不超過(guò)2項(xiàng)）1、美味感（）2、健康（）3、素材感（）4、時(shí)尚感（）5、高級(jí)感（）6、品牌感（）7、趣味性（）8、兒童感（）9、其它（）包裝樣式1、包裝形態(tài)2、外形尺寸3、印刷方式日程安排1、方案提出日2、方案定稿日3、打樣完成日4、銷售上市日市場(chǎng)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：包裝設(shè)計(jì)概念產(chǎn)品開發(fā)意圖及設(shè)計(jì)的方向性：備注第二節(jié)包裝設(shè)計(jì)定位第二節(jié)包裝設(shè)計(jì)定位定位設(shè)計(jì)“定位設(shè)計(jì)”這個(gè)名詞是從英文(PositionDe-sign)直接翻譯過(guò)來(lái)的。設(shè)計(jì)定位主要是解決設(shè)計(jì)構(gòu)思的方法，強(qiáng)調(diào)把準(zhǔn)確的信息傳遞給消費(fèi)者，給他們一種與眾不同的、獨(dú)特的印象。

定位設(shè)計(jì)把所要傳遞的信息分為三個(gè)基本內(nèi)容:誰(shuí)賣的產(chǎn)品，賣什么產(chǎn)品，賣給誰(shuí)。設(shè)計(jì)就從這三個(gè)方面進(jìn)行定位。歸納起來(lái)，可以形成以下幾種主要定位方式:第二節(jié)包裝設(shè)計(jì)定位

產(chǎn)品定位品牌定位文案定位產(chǎn)品性能定位與產(chǎn)品有聯(lián)系的形象定位象征性定位禮品性定位紀(jì)念性定位造型定位以消費(fèi)者定位以故事情節(jié)性定位第二節(jié)包裝設(shè)計(jì)定位牌名商標(biāo)(Brand)定位它向消費(fèi)者表明“我是誰(shuí)”，是一個(gè)傳統(tǒng)的老牌公司，還是一個(gè)充滿活力的新牌號(hào);是一個(gè)成功的商人，還是市場(chǎng)上一位后起之秀。

牌名商標(biāo)定位著力于產(chǎn)品品牌信息、品牌形象的表現(xiàn)。一般主要應(yīng)用于品牌知名度較高的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，往往與廣告策劃配合用于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。成功的品牌形象對(duì)行銷至為重要，它猶如賦予產(chǎn)品的英雄獎(jiǎng)?wù)?。第二?jié)包裝設(shè)計(jì)定位牌名商標(biāo)(Brand)定位第二節(jié)包裝設(shè)計(jì)定位產(chǎn)品(Product)定位它在包裝畫面上表明"賣的什么東西"，使購(gòu)買者迅速地識(shí)別這是一種什么性質(zhì)的商品，它有什么特點(diǎn)，是廉價(jià)的大眾化商品，還是昂貴的高檔商品。

以產(chǎn)品定位的包裝設(shè)計(jì)宗旨在產(chǎn)品信息的定位，一般用于富有某特色的產(chǎn)品。例如外觀形態(tài)的特色，或產(chǎn)品配料成分的特色，或功能效用的特色，或某種高檔次品位的特色等等。在處理上較多應(yīng)用攝影或繪畫手段，以及用透明度高的容器盛裝產(chǎn)品，或是采用大面積"開窗"等辦法來(lái)表現(xiàn)出鮮明的主體形象，便消費(fèi)者一目了然地看到商品的真面貌。第二節(jié)包裝設(shè)計(jì)定位產(chǎn)品(Product)定位

第二節(jié)包裝設(shè)計(jì)定位產(chǎn)品(Product)定位

第二節(jié)包裝設(shè)計(jì)定位消費(fèi)者(Consumer)定位它使消費(fèi)者一看就明確該產(chǎn)品是為準(zhǔn)生產(chǎn)的，賣給什么人。這是對(duì)具有特定消費(fèi)者的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)定位，例如消費(fèi)對(duì)象是兒童、女性、老年人，以及特定職業(yè)、特定使用需求等的包裝"在設(shè)計(jì)處理上往往采用相應(yīng)消費(fèi)者形象或相關(guān)形象為主體，加以典型性的表現(xiàn)。第二節(jié)包裝設(shè)計(jì)定位消費(fèi)者(Consumer)定位

第二節(jié)包裝設(shè)計(jì)定位消費(fèi)者(Consumer)定位

第二節(jié)包裝設(shè)計(jì)定位消費(fèi)者(Consumer)定位

第二節(jié)包裝設(shè)計(jì)定位消費(fèi)者(Consumer)定位

萬(wàn)寶路歷程1854年以一小店起家1908年正式以品牌Malboro形式在美國(guó)注冊(cè)登記而在40年代就宣布倒閉在萬(wàn)寶路創(chuàng)業(yè)的早期，萬(wàn)寶路的定位是女士煙，消費(fèi)者絕大多數(shù)是女性。其廣告口號(hào)是：像五月天氣一樣溫和。第二節(jié)包裝設(shè)計(jì)定位消費(fèi)者(Consumer)定位

1954年——形象設(shè)計(jì)。1955年，萬(wàn)寶路香煙在美國(guó)香煙品牌中銷量一躍排名第10位，之后便扶搖直上。第二節(jié)包裝設(shè)計(jì)定位4.品牌+產(chǎn)品定位

這是品牌信息與產(chǎn)品信息相結(jié)合的定位表現(xiàn)。在處理上應(yīng)注意重心的傾問(wèn)。一般傾向以品牌形象為表現(xiàn)主體，產(chǎn)品形象為輔助，應(yīng)注意相互補(bǔ)充，避免相互削弱。5.產(chǎn)品+消費(fèi)者定位

這是產(chǎn)品形象與消費(fèi)者形象相結(jié)合的定位設(shè)計(jì)。在處理上或以產(chǎn)品為重心，消費(fèi)者為輔助;或以消費(fèi)者為重心，產(chǎn)品為輔助。6.品牌+產(chǎn)品+消費(fèi)者定位

這種定位設(shè)計(jì)尤其應(yīng)注意重心的處理，一般多以品牌為主體，以產(chǎn)品與消費(fèi)者相結(jié)合為輔助來(lái)表現(xiàn)。第二節(jié)包裝設(shè)計(jì)定位第二節(jié)包裝設(shè)計(jì)定位第二節(jié)包裝設(shè)計(jì)定位第二節(jié)包裝設(shè)計(jì)定位文案定位第二節(jié)包裝設(shè)計(jì)定位故事情節(jié)定位第三節(jié)包裝策劃內(nèi)容與案例雀巢咖啡包裝調(diào)研報(bào)告調(diào)查時(shí)間：2011年6月1日～4日調(diào)查地點(diǎn)：淄博銀座調(diào)查主題：雀巢咖啡包裝設(shè)計(jì)情況調(diào)查方法：網(wǎng)絡(luò)收集資料、商場(chǎng)實(shí)地調(diào)研一.品牌介紹二.包裝定位三.各系列包裝比較四.總結(jié)調(diào)查內(nèi)容：雀巢集團(tuán)的起源可以追溯到1866年的瑞士。雀巢公司主要產(chǎn)品為速溶咖啡、煉乳、奶粉、嬰兒食品、奶酪、巧克力制品、糖果、速飲茶等數(shù)10種。其中雀巢咖啡銷量最大。亨利?雀巢(HenriNestlé)先生是德國(guó)人?！癗estlé”在德語(yǔ)里的意思是“小小鳥巢”。一. 品牌介紹雀巢公司于1938年發(fā)明了世界上第一杯速溶咖啡并命名“雀巢咖啡”。雀巢咖啡很快就在全球盛行起來(lái)。今天，平均每秒鐘就有4,500杯雀巢咖啡被世界各地的人們所享用。在2009年美國(guó)《商業(yè)周刊》全球前100名最具價(jià)值的品牌評(píng)選中，“雀巢咖啡”的品牌價(jià)值已高達(dá)133億美元，名列第25位，也是全球品牌價(jià)值最高的咖啡品牌。雀巢咖啡始終致力于專業(yè)技術(shù)上的持續(xù)創(chuàng)新。同時(shí)，秉承一貫對(duì)高品質(zhì)的追求，選用上等咖啡豆，香醇源自天然，為每一位消費(fèi)者帶來(lái)身心愉悅的咖啡體驗(yàn)。二. 包裝定位雀巢咖啡按不同消費(fèi)群將咖啡產(chǎn)品分為2個(gè)檔次、6大系列，采用4種不同的包裝形式。中低檔軟包裝：1+2系列、特調(diào)系列飲料裝：即飲系列瓶裝：醇品/咖啡伴侶、尊賞系列高檔禮盒包裝：禮盒系列1.包裝分類1)軟包裝（紙外盒+塑料包）：20—50元外盒為紙包裝、內(nèi)包為小袋塑料包。包裝材料低廉，價(jià)格實(shí)惠。塑料包密封性好、存儲(chǔ)方便、沖泡方便，適合生活節(jié)奏快的人購(gòu)買。2)飲料裝（鋁制易拉罐/塑料瓶）：3—6元即開即飲，無(wú)需沖泡，便于途中攜帶與購(gòu)買。3)瓶裝（玻璃瓶）：17—30元瓶裝的產(chǎn)品密封性好，一般受溫度變化影響小，容量大，適合家庭購(gòu)買。4)禮盒包裝（硬盒+玻璃瓶+附贈(zèng)品）：90—200元雀巢禮盒包裝精美、裝飾性強(qiáng)，是饋贈(zèng)親友的首選。2.包裝材料、價(jià)格與特點(diǎn)三.各系列包裝比較最大特點(diǎn)是使用“一杯咖啡”的實(shí)物形象來(lái)表明包裝內(nèi)容。暖色調(diào)，突出使用紅色，給人以溫馨的感覺(jué)。不同口味的使用了不同底色進(jìn)行區(qū)分；結(jié)構(gòu)統(tǒng)一、簡(jiǎn)單。1+2系列

在繼承1+2系列風(fēng)格的特點(diǎn)下加強(qiáng)了裝飾性。使用咖啡的實(shí)物形象來(lái)表明產(chǎn)品口味的不同。暖色調(diào)，給人以溫馨的感覺(jué)。特調(diào)系列

該系列的包裝設(shè)計(jì)秉承了雀巢咖啡一貫的傳統(tǒng)風(fēng)格。使用“一杯咖啡”的實(shí)物形象來(lái)表明包裝內(nèi)容；結(jié)構(gòu)統(tǒng)一、簡(jiǎn)單。醇品咖啡使用深咖啡底色，咖啡伴侶使用乳白底色，均搭配紅色，給人以溫馨的感覺(jué)。醇品/咖啡伴侶

易拉罐風(fēng)格簡(jiǎn)潔。絲滑拿鐵采用塑料瓶包裝，包裝風(fēng)格突出其軟性飲料的特征。即飲系列

該系列突破了雀巢咖啡傳統(tǒng)包裝的“溫馨路線”。沒(méi)有使用“一杯咖啡”的形象，有的甚至不使用實(shí)物圖形。顏色上采用了金色及冷色系的藍(lán)綠為基調(diào)，給人以高貴、典雅的感覺(jué)。尊賞系列

1+2禮盒與醇品禮盒采用硬盒做外包裝，內(nèi)置瓶裝咖啡及伴侶各一瓶，附加若干贈(zèng)品（杯、盤、調(diào)羹等）。外盒、內(nèi)襯均以紅色為主、突出節(jié)日送禮的喜慶氣氛。包裝風(fēng)格屬于“溫馨路線”。禮盒系列：1+2禮盒/醇品禮盒

珍選禮盒的外盒大面積使用深咖啡色與黑色，平面設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔；內(nèi)襯為金色紙板。內(nèi)置五瓶不同口味的咖啡，瓶體較短、標(biāo)貼色彩搭配鮮艷；附贈(zèng)品為黑色杯盤及調(diào)羹。包裝風(fēng)格屬于“高雅路線”。禮盒系列：珍選禮盒

金牌禮盒分為大、小兩種配置，外盒、內(nèi)襯均為金色。大禮盒十分豪華，為箱式硬盒，分為兩層，內(nèi)襯都是金色綢布：第一層為翻蓋式，內(nèi)置咖啡及杯子；第二層為抽屜式，內(nèi)置盤子。小禮盒相對(duì)簡(jiǎn)單，只有一層，外盒覆有透明玻璃紙，內(nèi)襯是金色紙板。禮盒系列：金牌禮盒

私家咖啡館的外盒是一只咖啡色皮紋箱，配有提繩；外觀設(shè)計(jì)極為簡(jiǎn)約，沒(méi)有任何圖形修飾，只有燙銀的LOGO和文字?？v向?qū)﹂_結(jié)構(gòu)，內(nèi)置盒裝咖啡及不銹鋼杯盤、調(diào)羹。私家咖啡館的外觀雖然幾乎沒(méi)有什么裝飾，但這種低調(diào)反而突出了它“酒香不怕巷子深”的豪華與精致。禮盒系列：私家咖啡館

云南禮盒是雀巢咖啡各系列中非常獨(dú)特的一款，是唯一采用冷色系的禮盒。手提袋、外盒、內(nèi)罐、贈(zèng)品杯盤均是天藍(lán)色、輔以銀色圖形裝飾；內(nèi)襯為銀色綢布；包裝結(jié)構(gòu)為縱向?qū)蔷€式轉(zhuǎn)開，自上而下有三道隔層。該禮盒的造型設(shè)計(jì)中運(yùn)用了大量東方元素，具有鮮明的民族風(fēng)格，新穎而典雅。禮盒系列：云南禮盒

1)溫馨路線1+2系列、特調(diào)系列、醇品/伴侶、即飲系列、醇品/1+2禮盒特征：都使用了“一杯咖啡”實(shí)物形像，平面設(shè)計(jì)有共同套路，色彩明快、強(qiáng)烈，給人以溫馨、親切、生活化的感覺(jué)。此類包裝風(fēng)格的咖啡價(jià)格實(shí)惠，較為暢銷。2)