第五講

產(chǎn)品策略與新產(chǎn)品開發(fā)(Product)本章內(nèi)容產(chǎn)品組合策略品牌與包裝策略產(chǎn)品市場生命周期與營銷策略新產(chǎn)品開發(fā)策略產(chǎn)品的概念 傳統(tǒng)的產(chǎn)品是指人們從事生產(chǎn)經(jīng)營活動的直接而有效的物質(zhì)成果。 市場經(jīng)濟條件下，產(chǎn)品是指一切能夠在市場上得到的，能滿足消費者某種利益和欲望的有形物品和無形服務(wù)，包括實物、服務(wù)、場所、設(shè)計、軟件、意識等各種形式。包裝基本效用或利益購買者期望得到的一系列屬性與條件銷售服務(wù)與保證指示可能的發(fā)展前景特色商標品質(zhì)式樣核心產(chǎn)品層形式產(chǎn)品層期望產(chǎn)品層延伸產(chǎn)品層潛在產(chǎn)品層產(chǎn)火品爐整默體傭概申念槍示榮意旅圖核歉心奇產(chǎn)耍品耽：矮貴鏡族膠的纏享朵受核鴿心鳳產(chǎn)梢品機：徒身鴨份照的型象舌征核襯心估產(chǎn)幼品旱：樂駕猛駛構(gòu)人僵的貍樂潑趣明管確法消緊費敏者偉所終追幣求利的首核冷心輸利膽益岸；重披視望產(chǎn)郵品界無磨形虧方貼面土的靜特膨征皇；指鍵明僵了頭競敬爭扒可雞在透多所層且次愿上榜展悉開馬；必液須到注所意蚊潛升在鋤產(chǎn)如品幫的競開慈發(fā)禍，進滿睡足僚顧盜客病潛朽在臭的陸需娃求配。產(chǎn)炊品腿整吸體彎概喜念般的主意窯義產(chǎn)敢品鳴的魔分赴類產(chǎn)侍品但分夸類年關(guān)荒系然圖便利品選購品特殊品非尋覓品消費資料原材料與零件資產(chǎn)項目物料及服務(wù)生產(chǎn)資料非耐用品耐用品服務(wù)產(chǎn)品按產(chǎn)品是否耐用和有形分類按產(chǎn)品用途分類產(chǎn)銀品芹的主分哭類產(chǎn)方品勵依像據(jù)誘不諸同雁的開分魯類芽標蝦準棟可嘗以且分螺成炊不繪同勵的隆類膜型:按槽產(chǎn)書品劍的稅用潤途，可傘劃終分應(yīng)為消艷費價品（齡消浙費奏資懇料燦）荒和產(chǎn)薯業(yè)刊用番品（疤生餐產(chǎn)敗資仰料枕）煙兩涼大庭類嚷。直框接零用墾于照滿市足都最橋終召消背費章者符生知活識需愚要合的聞產(chǎn)冰品由拆企橋業(yè)肌或攔組插織獨購茶買婚后怖用堆以河生宵產(chǎn)宗其吊他箭產(chǎn)值品洲或賣為呼滿素足參其盆業(yè)士務(wù)靜活朗動筒的瘋需布要墊而捎購午買銀的貌產(chǎn)貿(mào)品產(chǎn)旅品省的豈分據(jù)類按紛消功費汪品配的誕購闊買獲習劍慣斜可敏劃躺分邀為腫：便扇利倘品舌：日桂用鬼品標、組沖私動允購獸買癥品因和晝應(yīng)屑急戒用厚品；選園購串品緩：同雜質(zhì)痛選遠購傾品盡和姜異罪質(zhì)純選烘購帥品搏；特倡殊盾品?。褐甘哂坑型锚殙翁卦窊P質(zhì)稼特處色閱及薪（蓋或魔）良品劣牌疼標顯記煮的潤產(chǎn)金品遲；非扯尋太覓州品顫：指背消郊費僅者核目逆前贊尚燈不訓(xùn)知機道塵，聰或詠雖捧知繳道樹而泰尚國未有紀興歐趣世購嘆買愁的兩產(chǎn)衰品澇。背典錯型伸的遺非燙尋蜻覓哲品爽為勻人壽狠保美險拜及凈殯庸葬荒用忽品究。產(chǎn)匙品找的粥分胸類生棉產(chǎn)溜資慈料犁產(chǎn)糞品撕的誤分滔類根封據(jù)炮生浙產(chǎn)堆資湊料醉進藥入所生楚產(chǎn)吸過膝程萄的爬程趣度鴿以哭及輩它課們豈的坑相鼠對房誠成瘡本誤劃豈分梅為夫原衫材洗料導(dǎo)與邀零辱件兵、趣資享本衫項新目拋、附物永料爭及幟服鄉(xiāng)豐務(wù)體等蘆三搭類勒。產(chǎn)緣瑞品范組伸合鼠策島略產(chǎn)撥品茄組聰合是縫指夕企倉業(yè)名生背產(chǎn)六經(jīng)婆營萄的統(tǒng)全舊部打產(chǎn)幻玉品妙的柱結(jié)圈構(gòu)婆。漲產(chǎn)上品洞組否合艇一竭般倡由藝若謎干溜條猜產(chǎn)觸品晚線版組蝴成周，球每兵條戰(zhàn)產(chǎn)奮品恥線壺又拐由立若判干宴個疾產(chǎn)儲品身項狂目瓶構(gòu)蟲成浩。產(chǎn)礎(chǔ)品伴線：拳又耕叫渴產(chǎn)倆品宜品筆類釀，敲是涂指類密貼切緞相務(wù)關(guān)色的慮滿悅足駛同暴類丸需稿求循的它一誓組英產(chǎn)集品羅。產(chǎn)菜品鉤項秧目：失是嶺指笛因爛性曾能洗、豪規(guī)鐮格雷、麥商解標量、痕式乓樣余等棄不爸同鄭而能區(qū)但別燃于答企撥業(yè)姨其黑他悅產(chǎn)冤品路的呼任支何塌東末西慣，洽也埋就述是朋在您企蛇業(yè)幼產(chǎn)捏品授目汗錄母上喊列菜出蛾的架每利一忙個失產(chǎn)港品致。產(chǎn)魯品沿組乘合京策懼略例讀：乒某雞企旬業(yè)困的窮產(chǎn)挖品廈組殘合產(chǎn)品組合的寬度產(chǎn)品組合的長度彩電冰箱手機保健藥品21寸單開門型號1采力25寸雙開門型號229寸節(jié)能型型號335寸抗菌型型號435寸純平型號5等離子彩電產(chǎn)追品兄組翅合貫策幫略例吵：非吉舍列俱的吃產(chǎn)窮品鉛線達和晉產(chǎn)享品繭組遮合產(chǎn)品組合的寬度剃須刀和刀片化妝品寫字用品打火機超感系列紙伴侶光明正大追蹤Ⅱ裝飾天賦S.T.杜邦安拉托尼旋轉(zhuǎn)正義衛(wèi)士

雙面超級調(diào)節(jié)器絲根絲女款吉列柔爽超速泡沫孿生注射器爽露泰邁干爽觀念三片強刷訣竅刀片產(chǎn)品組合的長度產(chǎn)伯品驚組觸合襲策所略產(chǎn)擦品諒組播合已包扒括誦四塔個哈要餐素鍬：萍寬翅度適、和長春度育、澤深遷度渾和抵關(guān)剖聯(lián)怠度豆。產(chǎn)謊品種組出合擋的稀寬己度：癥又要叫睜廣殖度拜，抬是痰指媽一停企旬業(yè)臉所稼擁該有曬的電產(chǎn)助品憶線戀的絨數(shù)受量痛。產(chǎn)淹品慌組咐合種的有長舞度某：是它指變企鋒業(yè)討各周條止產(chǎn)物品享線殺所哥包也含榴的紗產(chǎn)段品腿項涼目口總錫數(shù)炒，褲產(chǎn)工品波項咬目傭總畝數(shù)閑除眼以鍬產(chǎn)塊品行線閑數(shù)徹為料產(chǎn)五品愚線獻的竭平癢均額長威度綠。產(chǎn)評品劫組充合槽策肥略產(chǎn)會品炭組島合直的泰深肺度：赴是甲指拐產(chǎn)垂品欠線銹中彈每議種緩產(chǎn)歇品繳品避牌氣有推多辦少幸花頃色氣品暢種開和觸規(guī)笑格匪。產(chǎn)正品柔組踢合全的腔關(guān)怨聯(lián)廊度暑：是釀指描各劍產(chǎn)諒品滔線孔的替產(chǎn)抖品船在鮮最茶終江用蒸途峽、災(zāi)生恐產(chǎn)逮條瘦件饞、竊銷積售褲渠柔道對或嚴其住他米方授面濫相辣互滑關(guān)忙聯(lián)跟的慮緊團密跳程蕩度順。產(chǎn)棗品竄組友合挽要強素補的側(cè)意狂義擴律大始產(chǎn)滲品市組膨合姿的疑寬憂度葵，慣有芹利區(qū)于懂企洽業(yè)堅擴窮展走經(jīng)嗚營慰領(lǐng)遮域蹲，龜實窄行未多麥元脖化輝經(jīng)教營棋，洗更棄好螞的璃發(fā)歐揮游優(yōu)學(xué)勢序，胃提碌高摟效擋益澡，沈分工散滑風尤險現(xiàn)；增代加撇產(chǎn)著品非組禽合橡的剩長歪度疤，旦可抽以帳使寫企柿業(yè)笛的憤產(chǎn)凝品拒線探更返完日全擦；加蔥強世產(chǎn)戴品廈組擱合貸的穴深死度旦，禿可益以洋使?jié)櫰蟾睒I(yè)侍占落領(lǐng)葵同驅(qū)類醒產(chǎn)拖品草的對更惡多蠢細御分瓜市計場斷，餃滿模足獸更戀廣冶泛牢的壁市由場青需情求危；加止強與產(chǎn)副品打組耍合照的擔關(guān)頓聯(lián)取度葵，拜可盡以陵使脈企貼業(yè)狼在院某歸一竹特蠶定株的己市罪場嫌領(lǐng)李域測內(nèi)匆加階強丹競孩爭虹力永，誰贏科得唇良伍好策的撤聲殖譽拜。產(chǎn)擊品掘組威合運分捐析產(chǎn)傾品終組腿合浪策繁略產(chǎn)助品萄組功合薪策轟略，嘗就矩是飾企柔業(yè)秀根飾據(jù)歉市敲場肅需稅求織和覺自段身側(cè)條隙件批，委對屢產(chǎn)亂品睜組逝合險的威寬說度巖、陣長暫度救、景深歲度涂和愛關(guān)智聯(lián)洲度島等音進寫行齒選倉擇籠和妙調(diào)隱整拳的任決摔策謀。產(chǎn)僑品虧組出合支策臥略一找般唇策自略蠟：全屬面酬化稀組屈合市宗場共專賓門旅化別組餃合：共不?？寄c慮襯產(chǎn)紫品準組弟合局的曠關(guān)怕聯(lián)咽度參；產(chǎn)京品益專帽門輔化緞組柏合：岸行怒業(yè)抗化貌，教產(chǎn)跪品扶組墓合蛾的趴關(guān)傘聯(lián)礙度廁高壤；有著限毒產(chǎn)深品提組際合：喬某田類系產(chǎn)休品析中忙的鉆部聞分大產(chǎn)娘品幻玉，暗寬湖度慶有促限參；單鐘一觸產(chǎn)味品而組摔合：戲使盾企功業(yè)匪對姻產(chǎn)胞品己的或依寫賴停性涂太駝大云，偷適旨應(yīng)房誠性層減搶弱告而頃風勿險顛增是加特樸殊宋專喘業(yè)濱性勞產(chǎn)止品肅組盒合對怎比校：產(chǎn)乞品-市錢場探矩搭陣畝圖市座場睜（僚客泥戶須群顛）產(chǎn)袍品ABC甲階乙糧丙（1）訪產(chǎn)根品-市何場集球中義化（2）鎖產(chǎn)錢品稠專學(xué)業(yè)峽化（3）囑市城場善專旗業(yè)珍化（4）吹選余擇院性專徑業(yè)優(yōu)化（5）濤完惱全金市財場覆齒蓋產(chǎn)策品蜘組浮合舒策膛略從動遇態(tài)角絡(luò)度移分噴析枝，同可階供匙選幣擇欲的鋸產(chǎn)壘品沃組摧合遮策封略濟有蔑：擴芝大占產(chǎn)懸品回組稅合產(chǎn)臉品四線敘擴書展它決轟策：斯向揚下煮擴撒展襖（撥增凈加初低特檔揀）寧、旺向燭上塌擴楚展障（先增捕加啄高唯檔鄭）手、蒸雙宮向叨擴再展(同瓣時蘆增繭加章高貢低嫁檔)產(chǎn)詞品集線敲填翁補甘組絕合：王應(yīng)股防旨止末新錦舊窄產(chǎn)鈔品嫌間仇的陰過線度旨競學(xué)爭攻，絨且閑應(yīng)膊體鮮現(xiàn)逢產(chǎn)帽品根間寒的翼差嘉異縮漏減滋產(chǎn)衣品底組傭合產(chǎn)少品澆線鳴現(xiàn)管代庭化趴策昂略產(chǎn)佩品興線丈特狼色容化鉆策瓶略案堡例迎勸客取松贈系備列值香件煙蕪關(guān)湖膛卷州煙私廠藍生伍產(chǎn)墾各否種取品必牌鞏香灣煙雄，抓其疼中楚迎煌客誘松揀品至牌館系扔列著從威高偵檔鐮到電低牲檔晶的廟品逐種縮慧有遼：齒國廈賓育迎桃客胖松羽、旨金姓牌偉迎憂客方松蓄、瓦四萄星螺級忽迎毛客喊松攪、架貴志賓俊迎幼客畝松斜、錦極礙品舊迎巴客撓松膏、彎精慶品悉迎赴客始松旱、應(yīng)普狗通轟迎同客圈松挨，惹以癥滿眠足雨不張同令層市次嬸顧桌客集的狐需像要隔。蕪象湖暮卷窄煙說廠融迎俱客扯松幕牌衫香熊煙叛采熱取針了窄產(chǎn)沫品典線輸專濟業(yè)瓜型尸策繁略采。鬧在漲同靠一色產(chǎn)弦品否線麗內(nèi)怨生棄產(chǎn)導(dǎo)密嫩切芝相假關(guān)乎、衛(wèi)品晌種枝豐宇富呀的智產(chǎn)口品著，件以禮分燥別凍滿首足削不派同船層蜘次費顧炒客轉(zhuǎn)的亭需小要索。案泰例庸分英析本斧章者內(nèi)程容產(chǎn)博品很組冶合磁決蜜策品乞牌擺與必包辛裝桿策梢略產(chǎn)滔品任市膛場饞生默命液周劈燕期促與談營蘭銷替策粱略新立產(chǎn)箱品疏開題發(fā)鉛策給略世麥界毒上收最謊富腫有須的腥國諒家評經(jīng)胳濟薦是擔建傷立倉在托品返牌余之載上至的榨，撞而恢不靈是駕建俊立碎在難商石品山之費上崇，母這良一癢點盤毫軍無狹例蝦外犁?！小⑽臓?里宵斯巴（矛定夠位列理擱論貴創(chuàng)抱始拼人揪）引悄子?；覡栒x：一妹流特的辛促否銷二累流飼的次價閃格三輩流讓的患質(zhì)勝量引蠟子三鹿蒙牛VS伊利負面正面品夸牌黎的疼概疏念:也樹就麻是莫產(chǎn)勢品遣的姨牌似子芹，碼是千制蛾造遇商驗或普經(jīng)背銷禁商逗給坐自待己值的正產(chǎn)司品裙規(guī)章定積的御商糕業(yè)雜名廊稱果。品絞牌轎是鞭一口種撞名笑稱耕、縱術(shù)牛語寇、圍標貝記碌、吼符殿號尚或劣圖留案成，棒或先是子它限們簽的約相澡互勺組丸合剩，而用城以背識內(nèi)別森某忠個束消凡費污者宿或曲某獲群仇消摸費白者鴉獲扎得晨的清產(chǎn)桃品準或派服摧務(wù)斑，慰并亦使說之爺與寫競喂爭熟對鉗手院的侮產(chǎn)粱品青或聯(lián)服露務(wù)四相騰區(qū)弱別奔?！w—菲筆利丘普.科牽特車勒品歉牌流策佩略理糾念象院征聯(lián)詞想個削性名撞稱商夜標產(chǎn)濟品服嗽務(wù)周息期擔策澆略延利伸姓策溜略擴紡張銅策獎略數(shù)尋量揪策訪略品謀牌仰層首次秘結(jié)幟構(gòu)蹲圖包耽括哄：1呆)品拐牌踩名昆稱乓：允品請牌由中足可例以尾讀榴音響的潤部湯分貌。2蓄)品橫牌縮慧標須志寇：趴品關(guān)牌武中炎可止以肥被伴識紹別限（燒視甚覺透識想別熱）誼，蘋但聚不獄能蒸用艇語袋言鐘表俗達節(jié)（櫻讀隨音燈）旁的共部臉分悠。品蹈牌排標剩志辮圖脅形品嘩牌姥標逃志鄉(xiāng)豐色品剃牌寶標物志槽字所抖謂圍商絮標酒，炎是猴品堡牌既（毫包桶括狡品過牌躺名攪稱制和梯品尚牌芝標淋志盛）圈經(jīng)之向痰政踏府帝有違關(guān)墓部藍門援注濱冊圓登汗記輪后紗，攀獲葛得陰專查用朽權(quán)栗，屋受炎到涉法啞律爸保胳護駁，遭就冶成晝?yōu)槎阶⒖硟约壬膛铇损?，遠實肯際腰上在是陣一熟個囑法欺律善名瓜詞披。辨矮析名：尺品驗牌縣與骨商篇標?T底M聯(lián)藥系扯：都缺是彎無犧形伍資匠產(chǎn)塔；都躲具桂有側(cè)一甜定萍專悶有任性暮；都未是沙為蠶了帆區(qū)擊別他于贏競?cè)訝幚K者另。區(qū)吩別滔：品胸牌設(shè)是肌市緞場萄概闖念屑，憤商料標其是尼法詠律鑄概紋念絡(luò)；品化牌忘區(qū)狗別霞產(chǎn)拍品觸，膠商習標卷區(qū)批別饑生拾產(chǎn)夏銷這售怨者;品丹牌采內(nèi)黎涵相更勉廣右，烈而局商訪標汪則披是幣一蕉個池標引記拒。品紫牌賽的聚內(nèi)更容:(芽1再)屬宜性(曲2裕)利飾益弟：舒第膚棕佳蕉品施牌券的好成蛋功(姐3用)價轎值：動“I危n搬t(yī)珠e堵l叢i沃n艙s辰i烈d陡e語”的突品擺牌瓦價腳值(尾4忠)文濃化(民5皺)個努性(裁6昌)使習用舍者抽：奇怪瑞Q訊Q—協(xié)—年稠輕鈴人議的匙第末一籠輛蠢車品梅牌熄策記略品摔牌債的拘作址用:基脆本季功隆能睜：識跨別牛商頁品齊或伍服圾務(wù)，套即叉把私不慘同膚企環(huán)業(yè)勁之謀間拼的拿同傾類妻產(chǎn)膊品霉區(qū)肝別敘開宣來窗，果使侄競吩爭碰者闖之雅間銜的免產(chǎn)聯(lián)品脂不躲致絨發(fā)引生躁混跌淆衰。品培牌園策加略企廟業(yè)產(chǎn)豈品客敞戶競寶爭產(chǎn)纏品品柿牌一肝般茄意頸義商鄉(xiāng)豐家卡對辯顧焦客醉承但諾顧縱客袖對魔商悉家湊認菠知戰(zhàn)泳略純意磁義提猴價底值對哥競溝爭實著驗:兩蓄樂多逃元只化品生牌心策啦略對脫生贏產(chǎn)企者青而籌言垃：1筑)有資助茅于侍產(chǎn)斥品竊銷肌售凳；2田)有走助葛于宴穩(wěn)亞定禽價緒格舉；3碰)有烏助稈于魯市隱場收細全分熟和著市踢場殺定陳位戶；4縣)有刑助摘于昂新逼產(chǎn)謀品竿開甲發(fā)麻；5回)有述助收于肯建栗立簡競鋪爭搏優(yōu)塵勢瞞；6員)有榨助兇于尼樹購立郊企報業(yè)翅形佩象承。對寬消魚費吃者翁而半言計：1岸)便何于耀識無別沖產(chǎn)圍品舊的老來強源水，輛從巷而贈保吼護斃消鉤費拍者目；2銳)便蛛于持消睡費艦者罰選女購仰商睬品畫，估降辟低漲購郵買賀成孝本繞；3歷)提奸高質(zhì)消蠅費元者套的誕滿眨意絡(luò)度循。品企牌遣的套制牢作⑴品傭牌笛的刮設(shè)紫計個排性杠顯倘著簡腰潔喘通乖俗新暗穎嗽別爬致寓象意哈深挨刻劃，戴富裝有禮韻腥味嚴魯肅打性差慣別國多勾樣伏性品蔬牌脾策串略⑵品戒牌鏈的洗命緞名：產(chǎn)邊地剃命革名人譯物雜命背名制臣法躬命湊名效識用努命營名外山形某命襯名譯旦音卷命魯名寓剃意歇命伙名夸禁張借命汪名數(shù)誘字嚴命證名以用產(chǎn)榜品宮成盛份纏命旋名以礎(chǔ)產(chǎn)究品強生霞產(chǎn)螺廠蠟家苦命腐名以殃動問植芳物址命循名以偷革逆命讓勝攀地扯、堪名芬勝足古涂跡慢命參名以魄自洽然肉存群在闊物框命們名品總牌幼策珠略品滴牌艇策銀略(拖1刮)品俊牌煮化徒策薯略:企察業(yè)芽給左新勵產(chǎn)掌品鍬建表立遇品陰牌上的套過軟程幣。品撤牌默策希略膨的副類漲型案例：“白家”品牌的誕生以賢下衡情惜況凡可揉以真不遇用縫品蜜牌贈：大迅多甘數(shù)農(nóng)未走經(jīng)鬧加脈工布的響原嘩料剖產(chǎn)返品字；不老會緣瑞因腹生梅產(chǎn)圍商框不彎同鉗而檢形竊成背不怠同襯特麻色影的慨商摔品交；某蒸些側(cè)生址產(chǎn)貢簡帆單攝，駁選礙擇陳性流不啟大傍的柜小抹商虧品禮；臨許時歡或旅一竄次欣性渠生辮產(chǎn)高的蕉商償品枝。(更2鋪)品穴牌翅歸醬屬策策未略：企勇業(yè)綁決福定能是疊采禍用善產(chǎn)欄品字制陶造必商奴品逗牌寸、中艦間逗商神品堆牌、翻或卵者懸混頓合罵使概用企制表造滾商檢和殿經(jīng)避銷柏商涂品晶牌載。品獵牌擺策拴略悅的攔類假型中啦間商衛(wèi)品毅牌鈴的飼好奶處，如養(yǎng)伊修藤兔的蔬“I磚Y息”品是牌巾：可葛以櫻保叢證辟和疫控耽制涌貨華源灶；可熱以蔥控犬制念進戲貨指價適格腫。(侄3倚)品諸牌咱統(tǒng)率分拿策亮略：企阿業(yè)禾決煮定裳對膠所紀有偽產(chǎn)拖品勇使絲式用柴同折一害品掙牌靠還腳是蠅不滾同菊品始牌秤，囑包仁括澡個幸別技品俗牌糾、網(wǎng)統(tǒng)驢一騾品母牌提、踐分隆類挨品略牌傅。品厲牌撿策拘略偷的蛇類且型品牌策略主要表現(xiàn)形式基本特點經(jīng)典案例統(tǒng)一品牌一牌多品多種產(chǎn)品使用共同的一個品牌海爾、TCL、索尼、日立個別品牌一品一牌一個產(chǎn)品一個品牌絲寶洗發(fā)水有風影、舒蕾、順爽、麗濤等4個品牌；分類品牌一類一牌一類產(chǎn)品使用一個品牌花王護膚品用碧柔、洗發(fā)水用詩芬主副品牌主品牌—副品牌重心為主品牌，副品牌為點綴春蘭—靜博士空調(diào)、海爾—小小神童洗衣機、松下—畫王彩電母子品牌產(chǎn)品品牌—企業(yè)品牌企業(yè)品牌為產(chǎn)品品牌擔保別克—來自上海通用、強生泰諾，信心承諾、海飛絲—寶潔公司榮譽出品（4）債品路牌扎戰(zhàn)齒略魄決絮策①產(chǎn)紹品算線洪擴護展倘策詳略―例―企來業(yè)憑現(xiàn)索有是的妖產(chǎn)崖品黨線耀使愁用右同掙一犯品傍牌躍，杜當倚增努加戶該板產(chǎn)宏品兄線繳的排產(chǎn)援品蜂時陪，遼仍獎沿掌用蛙原包有飯的以品魯牌懶。產(chǎn)品線擴展策略

品牌延伸策略

多品牌策略

品牌再定位策略

產(chǎn)株品現(xiàn)繭有響新約的現(xiàn)甚有牙新糟的品蠅牌品喜牌累策取略橡的余類您型多濤品射牌幸策播略系的均優(yōu)旋點:占挽領(lǐng)壘市悉場佳的什需蹈要應(yīng)仆對千競絨爭魔的狹需石要突侄出符和種保和護鄙核刪心扶品減牌②多耀品葡牌蠢決殼策—信—為模同勁一材類潤產(chǎn)撐品敢設(shè)惡計仰兩向種此或湖兩略種亡以餃上遺相喬互味競?cè)誀幙斓脑破穾r牌挎。多集品墾牌帖策綿略禮的忘局蟻限鑒性萌：品趁牌蜂內(nèi)碌部負競杰爭品旱牌陸推被廣集成勤本懲較牛大多尖品膜牌佛管朋理芬各方部煤分闊的征作羨用高——樹形象中——贏利潤低——占份額案斷例是：溪歐介萊真雅命在逐華下品那牌類金傻字頓塔赫什蓮波娜蘭量蔻碧朱歐謊泉卡攀詩歐會萊雹雅喬專矛業(yè)批美旱發(fā)薇意姿理嫌膚忘泉歐疑萊咐雅羽尾西美肥寶擴蓮卡遠尼膊爾小界護瘋士③化品美牌鮮延慌伸初策坑略—低—將好一獄個遼現(xiàn)背有暴的黨品才牌蓬名針稱更使惠用胡到糕一季個準新旬類徑別漂的似產(chǎn)廈品英上聰。討場論哭：備品籮牌怠延辨伸法究乏竟在好禽不兄好豬？品府牌藏延貢伸舌的花局臣限訓(xùn)性—柿—損章害巷原偶有歸品梅牌張形催象-品同牌芬沖疫突-稀摔釋定品責牌-株進連漿效疑應(yīng)品膊牌晚延尚伸黎的已優(yōu)庸點減扒少草新境產(chǎn)繩品順市感場來風絡(luò)險降稈低被新災(zāi)產(chǎn)庸品荒導(dǎo)新入權(quán)費扁用分椅享掩品介牌熱資藏源品臭牌區(qū)延分伸劈燕手出段主葬副兄品念牌母怒子畏品兵牌例慈：茅擊臺:國碎窖1擋5引7嘗3迎金賓啟酒奧傷拓柱都禁市睡貝計貝預(yù)、挑快妖樂腿大喇小爐王輝子五衣糧頓液故金劉六絹福高中低品靈牌咳延棄伸杯的望路教徑概蕉念筍辨刷析腫：勾母獎子瓣品參牌兇與纏主畫副所品外牌區(qū)別母子品牌主副品牌概念資產(chǎn)隸屬關(guān)系價值驅(qū)動關(guān)系導(dǎo)向跟組織架構(gòu)有關(guān)，需要不同的管理策略跟品牌架構(gòu)有關(guān)，品牌策略需協(xié)調(diào)一致內(nèi)容子品牌包括各種主品牌、描述性品牌、背書品牌、副品牌、聯(lián)合品牌、產(chǎn)品品牌、業(yè)務(wù)（子公司）品牌等主品牌是子品牌中的一種適合產(chǎn)品適合功能不一樣，訴求也不一樣的產(chǎn)品適合功能一樣，訴求不一樣的產(chǎn)品總使之票，池主斬副碑品勤牌撞相據(jù)互肌不筐能壇分頓開千而墾單辮獨跳存葛在悼，零母土子糕品爪牌態(tài)則噸可劃以案怨例芳：提品益牌劉延謙伸滿策疫略高價格或質(zhì)量低少慌細鎖分望市管場乒數(shù)慌量澤多奔扭馳繪、欲寶為馬雷勿克牙薩炮斯起管亞奧磁托奇嚷瑞吉志利通豎用疤、癥福腐特克筒萊肝斯夠勒尼最桑住、豐丑田本脂田姐、古大蓄眾必惑須雪改吊變縫品徑牌至名稅字④品惜牌炮再詠定抽位過決窯策—徒—企做業(yè)不對浪原負有鄉(xiāng)豐的漁品燙牌差進杰行微重傷新緞定敬位竿。案棉例錘：塞聯(lián)正想愚的井標宜識濱更膜換品納牌嘴策削略總的非類鞠型(競5范)品麗牌易形啄像驚識達別預(yù)系炎統(tǒng)做策慮略他：是招指白將閥企叛業(yè)棗經(jīng)怠營箭理詠念術(shù)與慚精忠神畝文光化考，躲運欲用肆整頁體樹傳防播典系撿統(tǒng)怕（閱特泳別飾是沾視總覺浸傳速播不設(shè)權(quán)計抖）驚，短傳索播罩給迅企估業(yè)派周趙圍存的嚷關(guān)眾系攤或霉團春體腰（白包棕括愉企舊業(yè)博內(nèi)宋部旁與悼社桑會路大矛眾撤）年，珍并常使哈其盒對材企心業(yè)狗產(chǎn)紙生陳一謠致悅的跨認鍬同逮與芽價挨值呀觀惑?？萦商ひ詮澫路馊⒎搅好嬖龅墓桃虬蛩赜洏?gòu)允成纏：經(jīng)而營淚理棋念丟識啊別兵（M僅i宵n菌d筍I競d享e乏n爺t膝i蝦t雜y，發(fā)簡叛稱M狹I）經(jīng)損營料活察動轟識柱別臂（B把e樣h牧a滲v墨i摧o肌r久I狠d校e慢n厘t紐奉i定t課y，騾簡侄稱B側(cè)I）整領(lǐng)體課視瘦覺甚識井別蠟（V曲i歇s兔u竊a藥l坡I柜d我e萌n順t諷i毅t性y，越簡拔稱V晌I）品叢牌磚策頸略細的區(qū)類勁型創(chuàng)名屈牌薪策肺略⑴許名猾牌繳的肆內(nèi)指涵⑵割創(chuàng)款名繞牌獵策什略確撤保情產(chǎn)噴品時質(zhì)綠量攜，建做悔到追持都之照以嶄恒養(yǎng)。發(fā)訊展炕規(guī)或模個經(jīng)像濟擇，問增驅(qū)強過企錄業(yè)必實巴力休。加笨強貍科破學(xué)超管綱理污，柄培復(fù)養(yǎng)凝優(yōu)消秀和人待才篩。注據(jù)重種形襲象備宣姑傳班，夜提超高枕企控業(yè)沿信徒譽禾。堅泥持皺開最發(fā)域創(chuàng)夕新臺，捷增雖強把名作牌厲活汪力備。注盯意歲價我格籍定燥位窮，電滿初足菊大逗眾恩消輝費本需憐要鏟。品死牌邪策飾略馳鞋名墨商籃標趁的縣含忠義—果—馳巨名早商疑標堂是疾指煮那畝些幸在偉市扒場朗上面享弓有紗較外高紗聲兄譽坑、罩為嶼相繭關(guān)征公廊眾些所辭熟愿知咳，舞并抓且懷有嗓較貢強征競鬧爭旋力主的姑商塔標舉。辨蚊析抵：匙馳呼名譜商卵標馳拖名歪商雨標傭的減認濤定(胖一襖)咬馳他名吐商碼標炭的努認毛定刮主蒜體—弄—姐為滔商氧標蔬行劇政迫主添管異機嗽關(guān)危和慶人扛民攤法霉院，蛾其列他隆任辟何至組紗織句不溉得筒認弄定繳或妥采憑取標其各他昏變趕相蒸方堅式手認明定漠馳柜名組商殘標污。辨翼析亮：合馳肅名輛商秀標(豆二困)右馳泛名癥商游標蜜的你認頌定察原燙則—碑—垂“絲式被夾動挨認暫定，邪個閑案肆認誼定屋”馳植名孝商業(yè)標廉的獄認鋪定(寸三聰)押馳踏名旦商抹標脖的嶼認遇定味因嘉素：1隨．歉相紹關(guān)怎公尚眾延對匠該液商并標鹿的脈知宇曉旺的負程跡度搞；2刃．懸該堡商廚標釋使條用銷的橫持歇續(xù)捷時網(wǎng)間猛、耐包矩括某商胖標襲使鼠用廉、閥注篩冊否和害歷枝史橋和鏟范粱圍慶；3膠．腔該螞商美標委的宮任竟何敗宣牙傳團工泊作茄的妖持摘續(xù)嶼時勤問煩、寬程替度嚇和孕地巧理針范忍圍，熟包私括蠶廣捐告各宣陵傳兄和休促披銷習活悔動希方抽式籌、央地旗域努范蝴圍仿、暢宣卸傳驢媒探體激的閣種射類照以匆及重廣園告承投醒放計量遞等品；4物．鋪該冷商綁標允作體為惑馳蹈名恨商命標咸受章保樣護襲的腔記盲錄，不包燥括啟該及商士標揚曾雀在灰中撤國航或遵者真其償它梯國箏家憶和英地濫區(qū)疊作乳為耍馳奧名鋤商驕標穴受壤保司護姻的脖情隔況財；5敵．廉該速商肌標拉馳誰名都的窄其棍他互因閉素，者包捆括刪使職用告該跪商倆標家的惰主刷要勉商豆品替近3王年聲的挎產(chǎn)亂量儀、蝕銷碼售籮量醋、盆銷打售濃收圾入覺、認利斗稅賣、睜銷里售刷區(qū)爪域員等階。辨飽析失：照馳俘名揪商太標馳鳳名父商脖標竿的糟保移護辱：糊我即國1．議禁時止超不嶄當攪注損冊炕；2．廚禁志止擴不渣當脈使吩用嘗；3．金禁毒止消作錦為旺商千號株使正用瀉。辨局析筐：蜜馳掛名乖商陽標中仆國載著窯名振商旱標樂并好非托法檢律肺概臘念，軋因棍此煎也拘沒疼有起任哪何低的圍認安定碰標權(quán)準蘭和加認析定臭條感件霧。倆如宮果沾一覽個打企尤業(yè)卡自掙稱奔是錄中疼國驢著嗽名父商撐標弊，亞除板了景涉末嫌池虛跌假賴宣乎傳猾，殼也雀沒代有趁什霜么緞問葡題飾的黎。巨而惕馳越名峰商停標霧則員是盡法嚴律示有健明敲確希規(guī)禽定妄的決，霞有霸一釋定帽的掀認梳定能條青件部和窗認招定霜程桑序昂。辨駕析饒：喜馳鵲名域商倒標權(quán)與楚著幸名殿商煙標一顯般歌情們況轟下，察著書名殲商頌標筒的陡叫行法物是惠指站省界級奮工屠商停局屯認溪定黃的將省女著聰名跡商流標凳，辰表給示福在劫省正內(nèi)朵具更有夫同沙中誼國觀馳幫名叢商憂標孫相赴同災(zāi)法匪律癢效培力況。奔澆馳膛汽背車濃的頁質(zhì)浸量具燥有袖百依余各年集歷途史率的告德督國畢奔稿馳坡汽物車客，隆從慕產(chǎn)吵品渡的廣構(gòu)歡思杠、卸設(shè)爸計勢、香研餡制介、奮試姥驗橡、善生總產(chǎn)嫁直倡至室推局銷瓜、購維現(xiàn)修屯，捷質(zhì)業(yè)量驕第貞一趙的戒原座則泡一齒直槽貫骨徹哈始掛終劉。冷為俊提沙高火產(chǎn)堵品禾質(zhì)桂量底，聾公遭司綱建奏立話了深一下支樹熟禽練錦的聞技燃術(shù)疤工遷人管隊吳伍錫，沙在樂國席內(nèi)警設(shè)哨有5速0捆2個以培少訓(xùn)非中侮心冬，恨他擾們京成盤為確提潤高西產(chǎn)研品假質(zhì)鏟量煩的碑決慶定杰因捉素昏。革同棍時校，流公哨司即嚴暴把看質(zhì)牢量慢關(guān)蹄。艱一種個鉗引躲擎舊要緞經(jīng)論過4姜2道剖檢環(huán)驗千，梢油塌漆普稍哨有貍劃叮痕箭，紫必伐須康返旬工飼。純從或事廉生搞產(chǎn)離的芬工忽人舒有1嫩/克7左濃右塊是行專絮門考從劉事傷質(zhì)債量糟控而制譯和勿質(zhì)勝量觀檢詠驗顯的積，褲且青標常準田非劍常聽嚴鋤格飄，滿如服外調(diào)廠叔給膜公博司掠提筍供撥的吉零隊部配件鼻一勤箱諷里優(yōu)有犯一跌個霸零幟件杜不毒合歷格慰，靈就疲要粉把丸整薪箱辨零切件嘴全典部意退抖回雁。案輪例您一德砌國棕奔拋馳腎汽繩車咐之拐所鵲以罪成顛為鄙享秩譽薯全廢球筒的凡名隸牌蔬汽荒車續(xù)，妙就武是眾因說為慨持鳴之邊以墳恒嗚地晝確已保綠汽恭車駝的聯(lián)卓則越捎超哪群極的藍質(zhì)枝量輩性背能梁。口公穿司顫將折質(zhì)遣量蔽第惠一耐的恥原暗則止貫豈穿傾于剝生貿(mào)產(chǎn)爐的郵全立過特程英、踩各尼個內(nèi)方惱面俯和扇全挎體熔員悠工套。駕高怨質(zhì)屢量肅的憲產(chǎn)靈品購帶煎來刺了柜高維知眉名湯度常、券高愛美洞譽源度薪、痛高秩市求場羊占成有雄率糧和胞高查效斃益抄。案悶例肌分陶析包突裝斬策栗略引咱子“厚人弦靠蝕衣剃裝堪，綿佛懼靠鳴金階裝煤”“蹲三吧分基長景相紡，景七料分道打嚴扮蓄”“抬買艦櫝戀還翠珠膀”茂：《韓宏非陜子?外門儲催說詞左濁上》：揚“卻楚柜人壇有爽賣煎其遞珠俱于書鄭字者垮，搏為徑木邊蘭溪之鍛柜筐，約熏密以勻桂炕椒衫，權(quán)綴響以邊珠結(jié)玉莖，奴飾姥以遞玫詞瑰盤，遞輯綢以拉羽婚翠慨。幅鄭安人閘買錯其正櫝惜而惠還供其柱珠雞。逗”包菌裝踐策養(yǎng)略包剪裝趙的舅概街念用包來阻承熟裝音商魯品畫的茂容揮器柄；把仰產(chǎn)尸品吧裝蜂入笑包鞋裝鎖物粗中拉的爹行今為刷；對局產(chǎn)轎品鹽的搏包升裝黑物勝進挽行要設(shè)梨計順的煩管宵理殲活拐動。包映裝忽策斧略包源裝央的冬作捧用裝失載跨和拉保派護貢產(chǎn)泛品炎（玻最貴基教本撇的冠作粥用睛）便必于纏運竭輸表、謠攜暖帶腸和腰貯利存便臥于犯使失用佛，磨指漠導(dǎo)綢消桑費美至化僅產(chǎn)紡品欲，南促者進冊銷濕售包勁裝舍策骨略包津裝認的戲類計型⑴澤按怖包每裝用容途分鄉(xiāng)豐為緞首岸要輩包便裝底、向銷壁售滅包斑裝怖、釋運慎輸桐包痰裝子。⑵俱按模包蓬裝層趁次分貌為炊內(nèi)括包口裝耀、匹中揪包中裝斯、喉外御包捧裝豪。⑶桑按沫包牌裝攪的保誰護功養(yǎng)能爽分挨為梅防匹水址包義裝因、則防碧銹吸包解裝部、鍬防蟲震狀包糾裝寫、太防殲腐窗包站裝乳等紡。⑷課按礙包鑼裝材自料分警為鳴紙口質(zhì)桂包的裝齡、歪木錢制煎包悠裝約、殲塑唐料美包咳裝餓、盞金怠屬眨包賓裝繪、涌玻形璃憲包炎裝疑等淡。包指裝耳策輛略⑸伍按響包功裝耐員壓甲性分寇為義硬福包月裝簽、喬半腳硬態(tài)包浩裝屯、灰軟欺包格裝寧。⑹資按禽包嚇裝方亂便低性分畜為尤便鞠攜篩包臺裝離、凡易濁開左包雀裝佩、旅定記量牢包熊裝序、處噴午霧壺包打裝勿、篩開信窗午包箱裝津等吸。⑺恥按科包量裝作趙業(yè)趨方撿式分劉為段手槽工排包竟裝腸、廣機越械亡包四裝躲、界自錦動愁化堤包醫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