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文檔簡介

伊利QQ星歡樂迎國慶路演活動總結(jié)活動介紹在慶祝國慶勝利70周年的喜悅時刻，伊利QQ星為讓消費者感受到中國強大的氣息，精心推出了“歡樂迎國慶”路演活動?；顒右灾袊t為主題色，宣傳品、T恤、帽子等均以國旗色為主色調(diào)，營造出濃厚的國慶氛圍?；顒又饕云放仆茝V和互動體驗為主。參與者可以通過活動現(xiàn)場的互動游戲取得伊利QQ星產(chǎn)品禮盒，使消費者對伊利QQ星的產(chǎn)品更加了解。活動組織本次活動主要由伊利QQ星品牌團隊組織策劃，活動組織比較簡潔，但組織流程緊湊而嚴謹?；顒訙蕚湓诨顒颖尘暗臏蕚浞矫妫S著活動的火爆程度，為了能夠及時響應(yīng)市場的需求，伊利QQ星品牌團隊提前了1個月的時間對活動進行認真規(guī)劃。在活動的準備過程中，品牌團隊主要考慮以下幾個方面：活動主題：根據(jù)國慶定位，選擇以“歡樂迎國慶”為主題；擺放布置：活動現(xiàn)場布置與主題一致，主要以中國社區(qū)為主，擺放國旗、伊利QQ星宣傳品等；活動流程：根據(jù)活動特性，活動主要以品牌推廣和互動體驗為主；拓展用戶渠道：通過活動現(xiàn)場送禮盒和游戲互動活動的方式吸引用戶，實現(xiàn)產(chǎn)品銷售量提升和用戶使用量的拓展?；顒恿鞒桃晾鸔Q星的活動流程主要分為以下幾個環(huán)節(jié)?；顒咏榻B：活動現(xiàn)場主持人對活動進行簡單介紹和主題宣傳；游戲環(huán)節(jié)：現(xiàn)場有多場游戲設(shè)立，在游戲中獲得勛章后可以領(lǐng)取伊利QQ星禮盒；互動環(huán)節(jié)：現(xiàn)場有涂鴉墻、簽名板、拍照留念等互動環(huán)節(jié)，形成互動傳遞和品牌推廣效應(yīng)；禮盒贈送：獲得勛章后可以領(lǐng)取伊利QQ星禮盒，禮盒內(nèi)含有伊利QQ星產(chǎn)品試用券、伊利QQ星宣傳品、吉祥物等?；顒映晒顒庸参?000多人次參與，現(xiàn)場互動體驗鞏固了品牌的形象和消費者的認知。伊利QQ星的活動推廣效果顯著，在場參與者的口碑傳播力加快了品牌觀眾的成長和品牌收益的提升。活動期間，品牌團隊通過各種渠道獲取了6萬多圖片傳播。同時，受益者的體驗也促進了品牌的口碑營銷。活動反思品牌運營推廣需要注重策劃與執(zhí)行的完美結(jié)合，相對于傳統(tǒng)的廣告宣傳，活動式的互動更符合現(xiàn)在消費者的市場需求。但是，在活動中我們也存在一些問題，一方面活動的場地不夠?qū)挸ǎ瑓⑴c者聚集后存在較大的安全問題，需要加強管理。另一方面，目前活動覆蓋到的人群量還不夠大，考慮需要增大活動焦點面并加大促銷力度。結(jié)語“歡樂迎國慶”路演活動為伊利QQ星品牌的傳播與推廣帶來

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