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文檔簡介

Parti新媒體<網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊廣播電視手機(jī)告的新媒體◆分析廣告新媒體,應(yīng)該以媒體為基礎(chǔ),來判斷新舊,再論變化和影響。以媒體為基礎(chǔ),就是要從信息傳播載體、傳播范圍、互動性、受眾接受的時間地點(diǎn)這幾個重要的特性來研究,應(yīng)該研究整個廣告?zhèn)鞑サ脑僬撔履苤灰约夹g(shù)來劃分新舊,因?yàn)橐约夹g(shù)劃分的新舊和以廣告接受劃分新舊的結(jié)果是不一致的,兩者難以結(jié)合起來進(jìn)行論告的新媒體,有的是技術(shù)上的變化,有的是傳統(tǒng)媒體的新發(fā)展,有的是某個傳播層面上的親變?nèi)f化,我們所講的新媒體始終是圍繞著廣告的傳播與接受的過程而言廣告媒體受眾從廣告?zhèn)鞑ミ^程看媒體的新舊受眾接受信息源傳播載體傳播范圍(選擇性)的時間網(wǎng)絡(luò)多元化明顯變化手機(jī)確定明顯變化樓宇電視確定不明顯變化車載電視網(wǎng)絡(luò)電視確定明顯變化8新媒體移動電視網(wǎng)絡(luò)樓宇電視」手機(jī)范圍的擴(kuò)展科技的進(jìn)步廣告新媒體和新特征隱蔽性新媒體的許多形式隱常環(huán)境的各種空間、物體中;它最低限度地太是間的抵觸性,使廣告同娛樂結(jié)合◆分眾性可以更有效地針對產(chǎn)品的消費(fèi)群,加上一些新媒體屬于主流信息傳播率以它能夠很好地找到每個人單獨(dú)的時間,通過這些零碎的時間,得到傳統(tǒng)廣告難以獲取的好環(huán)◆高科性的時代個性與廣泛的應(yīng)用性,適合于不同場所,可以產(chǎn)具有生動性和真實(shí)感,具備了較好地表現(xiàn)商品的各種特性∠常的傳達(dá)率使商品的廣告大大降低了整個環(huán)節(jié)的成

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