一、品牌藍(lán)圖二、品牌建設(shè)三、品牌傳播品牌規(guī)劃與建設(shè)一、品牌藍(lán)圖

——品牌目標(biāo)與定位品牌建設(shè)目標(biāo)品牌與銷售雙贏品牌銷售初步建立廣泛的品牌知名度與認(rèn)知度致力于長期的品牌美譽(yù)度、偏好度的形成與提高；配合新品上市；配合和促進(jìn)公關(guān)、促銷活動(dòng)的施行；提高市場份額1鑄、泊品哨牌遭規(guī)蔑劃夠的密提枕出概涉言右之寬，草最遙根永本泰的賴動(dòng)償機(jī)壓是宣為鑰了偵滿褲足魚兩姨種案需譯要者：消消費(fèi)者陜需輝要臨品孕牌次形泛象零，牛經(jīng)診營塊者蓮需猛要要品斯牌纖資結(jié)產(chǎn)A.產(chǎn)澤品具和塘產(chǎn)糾品談的潔相郊似叼點(diǎn)越爹多尤，怕選豪擇表產(chǎn)厚品止的稍理霸智考匆慮匪就贏越它少蟲，愈為抗產(chǎn)爪品俊樹立邁一尤種傍突懶出倡的貼品荷牌旗形呀象可券為添廠英商皇在津市斬場世上號(hào)獲子得較既大滑的闊占師有島率誰和尤利產(chǎn)潤迅。B.最刷終刑決灰定巷品紋牌放市緩場凳地位飼的令是德品團(tuán)牌親總媽體哨上最的舞性格每，危而釀不政是半產(chǎn)損品裁間歌微努不足多道克的悠差分異貢。C.品愉牌樣形館象糊反作映拘購儀買獨(dú)者的皂自部我墊意兆象臂，眼消希費(fèi)殊者詳最終糕以爛品臭牌崗來融決篩定肉購爆買D.影茅響滔品門牌晨形幣象宇的雜因裳素很舅多叛，增包箱括瓜名劫稱宵、旁包道裝緞、價(jià)剝格揚(yáng)、鳥廣撒告中風(fēng)竹格宰、殼贊鎮(zhèn)助荷、投溪放食市桶場殘的寒時(shí)仰間領(lǐng)長售短狗等等繼。A.品懂牌筍資迷產(chǎn)蝕是俗一勿組浩與壩一品振牌該的腸名侵字侄及堵符角號(hào)算相涉連的而品裂牌只的群資是產(chǎn)涂與懸負(fù)膜債脂，它軋能茅增腸添勤或闖扣至減脖某畢產(chǎn)夾品起、服丹務(wù)悠所奔帶啦給餅該逢企慮業(yè)詠或類其顧張客機(jī)的鉗價(jià)口值搶。B.包類括5個(gè)屠層房誠面息：尾品薄牌藥知名儉、氏品秘牌蒼聯(lián)幕想馬、買品藥質(zhì)祝認(rèn)知技、瓦品盛牌企忠灑誠牢以房誠及作其稈它專眠屬懼性食品孩牌仍資查產(chǎn)汪如覆標(biāo)屈志和弓顏再色要。C.品幼牌狂資想產(chǎn)僵除拜了幸給害顧傻客帶噴來索形賊象躬、況身甚份扮、垮知溝己等抽價(jià)血值醫(yī)外焦，軋也卡給耍企菊業(yè)族主訂、通最路造、背股倆東感分塑別凍帶勾來您商譽(yù)攔利般潤咐、尿資深金揭與晨營察銷挑投資益效摧應(yīng)英。消疤費(fèi)渣者“消噸費(fèi)啟的幣是品塞牌重形題象”經(jīng)熔營雷者“積刪累觸的鈴是品望牌鞠資更產(chǎn)”品暫牌品顛牌霧形冰象捐被辣看胡作螞是燈品敞牌奸資凳產(chǎn)夢的拾一家個(gè)際組殘成俯部憶分—挪—2銀.吵品居牌街的拒期極待陸印缺象品賄牌坦建號(hào)設(shè)皮者悶的冬期釋待懲（椅主貍觀鉤期蝕待鄙）膽：在時(shí)當(dāng)議前魄眾棗多躍保僚健奪藥雖品廈中票脫贈(zèng)穎冒而薪出撤，均以謀其寺高劈燕效寇的膜市做場旦運(yùn)翠作擇、賭精壘良脫的默技邀術(shù)腫、土卓玩越林的鹿創(chuàng)留新閘得榴到乘贊領(lǐng)許時(shí)和跡認(rèn)懲同消省費(fèi)辰者表的東期熱待仇（鳴客拍觀蹦期含待旺）案：與杯自膽身榜生互活結(jié)觀強(qiáng)念桂相閣匹貫配誰，盼體斗現(xiàn)挨時(shí)黃尚銅。蝴并枕能頌帶湖來霜身皺體低健射康萌，君進(jìn)餅而贏充方分木投恰入券享僵受條生睜活尋狗求咬一溜種愁統(tǒng)銜一必與惱契鼻合清核華醒紫杏光咽保逢健舊藥衡的圈品隆牌疫印銳象專氧業(yè)肉、按時(shí)舊尚抹、鎖高外效鑄，狹并剝富河有他現(xiàn)比代給人搶文政關(guān)刊懷錘精疏神蟲的提左煉白與槳升漠華回羅答勞與穴承削諾我街們指通更過筆“畜品嚷牌本輪腳盤躍”夾對侮品孝牌趟層和次環(huán)進(jìn)憶行皂劃田分余作框并劣由爺此艦得伙出際品陰牌到定括位噸：這值個(gè)碗品箱牌懇輪撫盤肝，盛是董用痛來販分水析說消放費(fèi)嚷者狀對怪品升牌狂認(rèn)器知統(tǒng)的旅強(qiáng)芬有獵力性工熟具輪，甚應(yīng)輝該約以老它免為晉基泡礎(chǔ)住，姨來罵建惠立烈消敏費(fèi)討者產(chǎn)與舒品牛牌壯之仙間少的蹦關(guān)浴系冠，悟傳凍播亦活娘動(dòng)打忠慌實(shí)備于劃“晝品睜牌蒙精懲髓障”換。嫻熟運(yùn)用現(xiàn)代高科技、專業(yè)、富有愛心的健康專家。她是一個(gè)專業(yè)人士，創(chuàng)新、進(jìn)取，還擁有更廣闊的發(fā)展空間，并且追求生活品質(zhì)與品味的人。服用“清華紫光保健藥”，表明我是一個(gè)非常注重自身健康、有眼光、時(shí)尚、注重生活質(zhì)量的人，別人也會(huì)覺得我的身份地位與其相得益彰服用“清華紫光保健藥”，能改善人類健康、提高生活質(zhì)量“清華紫光保健藥”品牌，代表高科技含量、新型的保健品和食品品牌精髓：這個(gè)輪盤中各特征的總概括品牌屬性：品牌是什么，品牌的物理性、功能性特性品牌利益：品牌作什么用，使用品牌的結(jié)果品牌價(jià)值：品牌如何讓我感覺自我以及讓他人感覺我品牌個(gè)性：如果品牌是一個(gè)人，誰會(huì)是它3獻(xiàn)、昨品基牌仇定俘位

二、品牌建設(shè)——整合行銷的實(shí)施

整匙合倚營娃銷疾基膛本道策鐵略產(chǎn)廚品播策資略價(jià)勾格口策哀略通錢路租策謹(jǐn)略軟菠文太開獄發(fā)促明銷棵活捐動(dòng)1蓋、賣紫匹光買保叉健捉品整猶合腹?fàn)I氏銷反基畢本公策每略執(zhí)組京合(慕1小)微、查產(chǎn)糟品杯策低略銀律杏僅茶噴系宴列目吩標(biāo)辱市谷場逼：頁高庸血拜脂桃人倦群柳、科腦犬力牲勞授動(dòng)暖者消眼費(fèi)食者評(píng)利香益搶：⒈減降暑血窗脂來，歸改獻(xiàn)善沖記滅憶對力秘，計(jì)提奮高快智控力⒉丈服歡用仙方裕便⒊雜高陽品廣位紫狡薇暗卵挽磷咐脂目僻標(biāo)寸市炭場寒：疼高垃血禍脂賀人朵群多、苗孕紗婦集、廟腦景力耍勞贈(zèng)動(dòng)妻者消鑄費(fèi)刺者雀利足益勾：前⒈廈補(bǔ)應(yīng)充錦體榴能枕，堡改只善逮身腦體貼健印康蛇狀故況⒉賢服企用去方翁便⒊挎高水價(jià)遺值與銜高濕價(jià)病策誼略蕉相頌反賞，租將羨產(chǎn)彼品既價(jià)信格彼定潮位姿于篇一短個(gè)酷合蹦適擠的刑水慰平當(dāng)。滲焦透診訂報(bào)價(jià)擠策寇略與士競愚爭打產(chǎn)株品雪的臉差羞異壁性子同破競澤爭粗產(chǎn)朗品的滑產(chǎn)饅品法差染異說性錄較存大價(jià)格需求彈性此類藥的主要目標(biāo)消費(fèi)群體中老年人對產(chǎn)品的價(jià)格較為敏感，價(jià)格需求彈性較大。消費(fèi)者購買力水平主要消費(fèi)群體中老年群體購買水平偏低市場潛力此類保健藥市場潛力比較大投資收回情況長遠(yuǎn)建立品牌形象，逐步收回投資(容2皇)姜、所價(jià)敏格悉策策略零王售暮渠枯道甘（麥O稍T證C?。┳榇髦髦瘢めt(yī)蕉院紡渠娃道探為短輔廠蹦家醫(yī)濫藥競公走司（剛經(jīng)黨銷造商娘）零深售默藥海店購袍買愿者X訂X糧分行公舍司擔(dān)/辦曉事假處廠熱家醫(yī)況藥雞公億司（斤經(jīng)停銷趙商汪）醫(yī)獅院戀藥傳房患挑者醫(yī)跨生誼處霧分(腸3邊)斜、惡通墓路強(qiáng)策孝略浪-嘗-莫1駕應(yīng)校川考叢試h吸t獻(xiàn)t濤p曉:顏/頁/衡j分i鵲a磚x反i縣a資o霸.繭j志s駁y涉s酸t(yī)紋.膽c勿n駕嚴(yán)校性科緩目壇一紅考?xì)g試饑學(xué)杰習(xí)術(shù)平嬸臺(tái)廠茂家區(qū)哪域數(shù)分灘公矮司攜/缸辦祖事臂處藥夕店醫(yī)私院醫(yī)擴(kuò)藥么公驗(yàn)司漠A醫(yī)乖藥遲公鏡司乎B藥屑店醫(yī)挖院鋪神貨彈、緒建球立崗關(guān)隊(duì)系送額貨呢、婆貨床款得結(jié)喇算(耳3笨)祖、村通柱路響策濟(jì)略殺-葡-耕2(櫻4福)抓、膨促究銷秋活份動(dòng)零井售律購在售輝員廠拐家字銷缸售左代綢表銷嗓售彩代侵表廠常家經(jīng)阻銷解商零平售惜藥戰(zhàn)店消奴費(fèi)扮者消乒費(fèi)紛者墓廣牽告拉爪動(dòng)推數(shù)進(jìn)零綿售微店代霸理辮商醫(yī)愧院撈（那選紛擇泊中賭等即醫(yī)堤院雹和竊腸范道錫專呢科渴醫(yī)黃院忽等勵(lì)成漁本餐較潤低劣）培遷訓(xùn)縮慧售辨貨勞員工（瘦介疏紹繪產(chǎn)犯品距）李，廢發(fā)衰放格禮鎖品頃，鈴了撈解享和把熟層悉棍麻秀仁顛膠可囊皂藥沈性影和墊療述效階歇段期性俊派疤出位促滾銷都小顧姐備現(xiàn)怕場喇導(dǎo)普購總推惠介對肢零紙售攀藥妻店桂采膠取薦定劫量林獎(jiǎng)焦勵(lì)浪（冠即恰達(dá)血到護(hù)完鵲成抱一厘定然銷云量抖時(shí)濱給脫予報(bào)集患中番獎(jiǎng)泊勵(lì)鴉）副或固對牛銷秋售治員高提當(dāng)成界獎(jiǎng)忍勵(lì)對域其墊銷當(dāng)售鄭人欠員家進(jìn)家行痰產(chǎn)洋品幫知裙識(shí)擾培窄訓(xùn)提句供胖各餡種謙目澆標(biāo)唐獎(jiǎng)維勵(lì)叫和呆折呢扣緞獎(jiǎng)習(xí)勵(lì)免原費(fèi)贈(zèng)提圈供乎宣位傳惜資雀料膀（察P眠O謹(jǐn)P慰廣止告義等紋）藥肢品劃處鍛方怠提役成咽（棉控亦制世在增1徒0青%劑以麻內(nèi)任）對升主炭要援處蕉方彼醫(yī)花生餃和宋醫(yī)貓房悲主攜任黑，革可罩采芽取久集駕中寄如排開擴(kuò)產(chǎn)觀品助研鋪討禁會(huì)抓使挨其笛了際解內(nèi)產(chǎn)鋤品能，針聯(lián)涌絡(luò)其感曲情嘗始試麻采倒取爐醫(yī)傘藥海代勒表餅（掩醫(yī)縱學(xué)縮慧專宗業(yè)段畢搜業(yè)軟）槳跑蝴醫(yī)刪生弄，勉介略紹瘡產(chǎn)格品右知搬識(shí)滿，幅聯(lián)宏系暖感址情提稼供里產(chǎn)洽品旁資沙料逝（茫如啦臺(tái)孔歷著、丸辦凳公薯用濾品課、困小枯禮溪品斃等瓦）對扎中府間促商今促封銷對肚消飄費(fèi)愉者夏的菜促假銷消顆費(fèi)之者祥促業(yè)銷1.竹增列加街消結(jié)費(fèi)能者由對創(chuàng)產(chǎn)餓品陽的性基劃本鵲知轉(zhuǎn)識(shí)滴的各了彎解才，寸使歸消戰(zhàn)費(fèi)正者嗚來巧藥榮店殲接尚觸棟產(chǎn)西品肉。墻通顆過爬電每視聲、墓報(bào)洞刊私、在電父臺(tái)額等皮媒市體挖廣腔告痰宣槐傳騙方辱式橡提布高醋知傳名堡度衣。2類．渾通共過決報(bào)版紙書軟來性繩文間章軟宣剖傳慎，承使發(fā)消摟費(fèi)昂者賴重余視暗便鹽秘嫂并亂與榜其塌產(chǎn)脂生歸聯(lián)獻(xiàn)系塑。3棗．齊通右過灰組鎖織窮老缸年往健桐康顛知毫識(shí)臘講塌座秤開源展銅活斃動(dòng)府（輔如黃老友年嫂協(xié)并會(huì)壩等軋）膚來威推桃廣耐便捆秘孕知真識(shí)4正.雅與埋廣貧播慣電鞋臺(tái)隆合廈作酷，奪開譽(yù)展屋專步門館咨突詢澇節(jié)樸目期：積通樸過蘇現(xiàn)黑場顫銷穿售標(biāo)布埋置加（癥如艷P誦O擁P揀、笑產(chǎn)百品棍介筐紹眠）訊吸呆引障消際費(fèi)衰者嘉通堤過久藥厘店候達(dá)肅成列對命產(chǎn)感品具的胳詳冶細(xì)彎了伶解晶和巨試貌用內(nèi)屆容銅：在墳各冊地鼓報(bào)渣紙帆發(fā)騎布蛾軟梯性延文擠章軋。利剩益竟點(diǎn)尸：1近）含軟注廣曉告脊為鏟第兄三筐者律證延言套，洲更房誠具企說炊服個(gè)力2泊）圈軟熱廣臉告蠅信狡息吐容輩量旗更憑大嬸，鞏可齊產(chǎn)匹品煤、袍可涉企湖業(yè)吉、場可袋服善務(wù)殊、敏可分品脂牌狡…渠信找息撥范忙圍金廣鏡，捎并隸且失可糧控刺性水強(qiáng)3保）堤費(fèi)裂用崇相陷對騙低褲廉(典5常)熊、足軟監(jiān)文米開次發(fā)滿策晉略三聞、追品裁牌赴傳拿播—佛—煮系宴統(tǒng)它的扔廣產(chǎn)告駐運(yùn)麗動(dòng)省廣紫光局客戶部省廣紫光組市場企劃部整體傳播策略與計(jì)劃紫光策劃組評(píng)審及同意內(nèi)部廣告指導(dǎo)廣告創(chuàng)作及媒介計(jì)劃建議廣告投放媒介監(jiān)測效果評(píng)估廣告制作媒介購買創(chuàng)作初稿及報(bào)價(jià)媒介計(jì)劃及報(bào)價(jià)計(jì)劃籌備策略制定場調(diào)研與分析目的任務(wù)預(yù)算時(shí)間紫光藥業(yè)策劃組媒介購買部輸出公司科龍公司確認(rèn)及付款播出證明及樣報(bào)等驗(yàn)收紫光項(xiàng)目工作單媒介策劃指引創(chuàng)作策略指引媒介策劃部創(chuàng)作設(shè)計(jì)部1會(huì)、嚷省孤廣樹廣羊告掘策爺劃屢流汗程客戶服務(wù)的三個(gè)要素思維方式→態(tài)度行為方式→責(zé)任工作內(nèi)容→服務(wù)原則自我需求原則工作原則對工作對紫光對內(nèi)部工作例會(huì)：每周工作例會(huì)

每月工作例會(huì)工作報(bào)告：每次會(huì)議記錄

工作單

工作計(jì)劃表

每周工作進(jìn)度表

月度投放報(bào)告

月度業(yè)績報(bào)告

贏得紫光的友好與信任理解紫光的需求理解紫光的業(yè)務(wù)為紫光提供最好的解決方案與紫光保持密切接觸提供清晰的指導(dǎo)建議與顧問提出自己的見解樂意提供幫助緊密跟進(jìn)&深入跟進(jìn)貼近消費(fèi)者與市場確保精確與時(shí)間嚴(yán)格控制費(fèi)用有責(zé)任心及可靠團(tuán)隊(duì)精神費(fèi)用敏感熱情與堅(jiān)決擁有與進(jìn)取理性與發(fā)散性

AE是廣東省廣告公司和清華紫光藥業(yè)之間的橋梁和紐帶,對內(nèi)協(xié)調(diào)各個(gè)部門在規(guī)定的時(shí)間、費(fèi)用內(nèi)完成工作。對紫光龍他代表省廣與其接觸、溝通。月度推廣績效報(bào)告他代表紫光2腫、里客奧戶譯部閉職活責(zé)松與拍作段業(yè)口流貿(mào)程為該紫市光事公仁司扮建幟立備市穗場武跟絮蹤輩監(jiān)等測殲網(wǎng)市湯場羊跟客蹤漿監(jiān)丑測叫網(wǎng)日扒常扁跟結(jié)蹤月私度喉分自析半當(dāng)年磨度旱分異析系犬統(tǒng)如有軌效符地筋向牙紫后光相報(bào)壩告電角視南：顫記蘭錄買每柜日畢新攔的剖產(chǎn)仔品踩及濾服矮務(wù)有查關(guān)型的案廣賴告佛片平蠶面扶：省對紅有詳關(guān)鞭的打平堆面做廣要告濁及俗新祝聞進(jìn)格行辜收浴集市縮慧場淚動(dòng)餡態(tài)勢分貪析對夏手救廣育告蜂分按析現(xiàn)純場排報(bào)永告對賞手庫媒刃介疾分栽析第筆一很步狼：你保踩健徹藥寫業(yè)彩趨術(shù)勢您分拴析第偽二智步領(lǐng)：紐奉對敗手壺廣吃告禁運(yùn)盯動(dòng)伙分女析第牌三壘步悼：含對繭手壇廣波告蜜投蔑放廁分瀉析第姐四遭步摩：診品園牌鼠形鞏象苦分妨析第趣五若步潛：宮半超年衰度夜監(jiān)騰測追分冊析3困、渡市超場恨部畢職開責(zé)顏與飲作斬業(yè)具流菠程市場動(dòng)態(tài)分析主要依靠中國網(wǎng)頁及各種渠道列出顯著的冰箱行業(yè)信息報(bào)告附帶資料各品牌在各個(gè)媒介的投放一覽表業(yè)已開展及初開展的廣告運(yùn)動(dòng)媒介與現(xiàn)場的配合對手廣告分析在具代表性網(wǎng)點(diǎn)提供每月店頭現(xiàn)場報(bào)告搜集具體的數(shù)據(jù)與銷售員和消費(fèi)者溝通尋找新的機(jī)會(huì)現(xiàn)場報(bào)告頭十位花費(fèi)按品牌地區(qū)、月份、媒介投放一覽表對主要對手進(jìn)行焦點(diǎn)分析每月的主要活動(dòng)哪家品牌控制局面保健市場發(fā)展的趨勢及意義小結(jié)與分析市場部月度分析市場部半年分析行揪業(yè)你需準(zhǔn)求痕變緩動(dòng)綠及桶影響游因鎮(zhèn)素品剪牌碎地茂位多的忠變教化添與新窯發(fā)翅展行廚業(yè)拾市困場呼特況征播與悶趨勢小結(jié)前六個(gè)月的對手行為策略的改變預(yù)測可能的趨勢環(huán)境論斷含義提示行為保健行業(yè)市場分析省廣跟蹤監(jiān)測結(jié)論第一步第二步第三步第四步第五步標(biāo)出依據(jù)過去的行為可能的變化根據(jù)市場分割標(biāo)出對手方位圖小結(jié)對手在饒各蜻主指僚出要繞媒畢介毅投立放托的對手策略的改變對手廣告運(yùn)動(dòng)調(diào)查對手媒介投放調(diào)查品牌形象分嘉析行贊業(yè)危的藍(lán)新炭戰(zhàn)志略陸行棗為行霸業(yè)吧最便重炕要蕩的傘改喉變數(shù)盯量遙和遇費(fèi)姑用品逗牌明形緩象昨的疼測慨評(píng)品牌產(chǎn)品區(qū)域日期月度制表品牌產(chǎn)品投放城貝市箏或磚地區(qū)類型媒介費(fèi)僵用對手媒介投放半年分析N猜O駐：及競婦爭鋤對撿手次默數(shù)年飲月捐日品牌產(chǎn)品城市日期月度制表對手廣告運(yùn)動(dòng)半年分析品牌產(chǎn)品主要行動(dòng)可發(fā)現(xiàn)的改變預(yù)測N軟O陵：年策月謹(jǐn)日競爭對手年度推廣計(jì)劃品牌產(chǎn)品城市日期年度制表內(nèi)容市場分析STP推廣目標(biāo)推廣策略推廣時(shí)機(jī)推廣模式具體推廣計(jì)劃注：企劃組負(fù)責(zé)制定全年的推廣策略與計(jì)劃N煩O練：年撓月猴日月度推廣計(jì)劃注：企劃部制定每月具體詳細(xì)的推廣計(jì)劃序號(hào)項(xiàng)目名稱主題性質(zhì)區(qū)域開始時(shí)間完成時(shí)間品牌產(chǎn)品城市日期月份制表N與O填：年悼月腫日廣告運(yùn)動(dòng)描述抄發(fā)品牌名:運(yùn)動(dòng)開始日期:運(yùn)上動(dòng)侄結(jié)漿束羨日仔期練:背景：廣告要求：廣告目標(biāo)：目標(biāo)消費(fèi)者：市場定位：產(chǎn)品定位：對手行為：消費(fèi)者基本利益：廣告承諾：廣告支持元素：品牌性格：表現(xiàn)基調(diào)：完成日期：創(chuàng)意策略指引格式注：為保證創(chuàng)意的銷售力企劃組為創(chuàng)作組提供書面的創(chuàng)意策略企劃人員參與創(chuàng)作N唇O違：填表痕人觸:年什月昂日駕季駛冶員社試攔題h叛t傲t覽p拔:賺/預(yù)/軍k抱m也1見.低j瘋s紗y奇s樓t皂.美c食n科果目旺一郵考內(nèi)試鋪2述0榜1能6畫駕猾照緒考資試季科扭目至一媒介策劃指引格式品牌名目標(biāo)對象媒介建議媒介費(fèi)用預(yù)算目標(biāo)市場銷售季節(jié)廣告目標(biāo)完成時(shí)間廣告名稱呈送填表人填表日期抄發(fā)注：為保證媒介策劃符合整體傳訊的要求，企劃組向媒介組提供書面的策略指引N廟O簡：年聽月蹲日SP.PR活動(dòng)計(jì)劃格式活動(dòng)名稱活動(dòng)主題注：企劃組負(fù)責(zé)sp公關(guān)活動(dòng)的計(jì)劃與執(zhí)行媒介配合可行性分析目標(biāo)對象品牌名時(shí)間活動(dòng)計(jì)劃藝術(shù)性創(chuàng)意原則策略性識(shí)別性單純性創(chuàng)造獨(dú)頸有的創(chuàng)作風(fēng)格和表現(xiàn)風(fēng)格形成一個(gè)單一的視覺沖擊點(diǎn)和廣告記憶點(diǎn)具有吸引力與震撼力的完美廣告表現(xiàn)每一個(gè)大創(chuàng)意后面都有一個(gè)大策略支持5精、魂創(chuàng)坡作頁部賭職首責(zé)由與泥作慮業(yè)忙流畏程駕談駛壞員平試的題h拋t域t泄p洪:網(wǎng)/盞/稼k鉗m董2匯.丈j顧s償y下s駐t奮.盯c丙n科敲目遙二記考術(shù)試葵2雖0霉1震6錄科攜目濁二息考倍試誰技鋪巧哈圖罩解創(chuàng)意作品控制流程注：尊為約保真證鄭創(chuàng)女意辯作界品滑符么合帝上餅述兆四騎個(gè)略創(chuàng)磚意粱標(biāo)寇準(zhǔn)系,廣特毅制樸定惡上塑述蘇品委質(zhì)垂控已制論流蠟程期.企劃部與創(chuàng)作部連聯(lián)席會(huì)議創(chuàng)作部醞釀形成創(chuàng)作意念提案AE客戶總監(jiān)、企劃總監(jiān)、創(chuàng)意總監(jiān)簽字認(rèn)同內(nèi)部提案參加人員客戶部企劃部、創(chuàng)作部文案撰寫、設(shè)計(jì)制作由創(chuàng)作總監(jiān)負(fù)責(zé)督導(dǎo)客戶通過策略指引客戶部企劃部工作單工作單創(chuàng)作部客戶部ＡＥ創(chuàng)作部制作會(huì)議制作會(huì)議制作一次會(huì)議交片看正片制碰作二前次會(huì)議錄音拍攝進(jìn)行看毛片制前最后會(huì)議紫光通過之腳本及預(yù)算選擇制作公司并經(jīng)紫光同意制作公司漠二接次愿創(chuàng)啦作提案腳本紫光、省廣、制作公司三方認(rèn)同制作公司提案、場景、道具燈光并確認(rèn)模特兒制作公司提案估價(jià)單日程表，模特兒資料修正事項(xiàng)確認(rèn)拍攝前確認(rèn)會(huì)議經(jīng)紫光確認(rèn)同意看場景是否符合要求，外景視劇本決定配音員、旁白字幕確定電視創(chuàng)意執(zhí)行流程合成前（板紫丘光貸、乎客暴戶旺部參液加凳）平面設(shè)計(jì)制作流程工作單客戶部紫光企劃部創(chuàng)作部紫光客戶部創(chuàng)作部客戶部客戶部科龍客戶部紫光交付印刷－試?。礃樱∷⒀b訂／交貨運(yùn)送完稿／創(chuàng)作部客戶部創(chuàng)作部＊確認(rèn)設(shè)計(jì)需求（版本／文字／內(nèi)容大綱）＊印刷條件（數(shù)量／尺寸／裝訂加工）＊資料收集＊設(shè)計(jì)草圖＊落版單（篇幅／頁碼）＊設(shè)計(jì)制作要求（資料來源辜／印刷效果／電腦合成／道具／攝影／加工客戶部＊估價(jià)單＊制作日程表＊協(xié)辦廠商洽詢（印刷／制版／正片／攝影／電腦輸出／文字記者／加工廠確認(rèn)犁價(jià)伏格簽險(xiǎn)訂士合嚼同＊開立工作單＊簡報(bào)資料＊資料收集（開立修正單）＊確認(rèn)（工作