嶗山可樂品牌復(fù)興策略全案廣告103-4班第六實習(xí)小組主要內(nèi)容及分工、公司及產(chǎn)品消費者分析三、目標(biāo)市場四、競爭分析五、市場分析山可樂六、銷售戰(zhàn)略七、廣告戰(zhàn)略八、創(chuàng)意戰(zhàn)略、公司及產(chǎn)品分析·嶗山可樂屬于青島嶗山礦泉水有限公司(原青島汽水廠)隸屬于青島益青國有資控股公司,始建于1905年,是生產(chǎn)、銷售"嶗山"牌系列礦泉水的國家大型企業(yè),也是中國第一瓶天然礦泉水的誕生地。嶙嶗礦產(chǎn)品擁有以下種類:嶗山礦泉水、嶗山可樂、酷爆果汽、Ⅴ果果味水、嶗山桃汁、嶗山維多橙、嶗山冰綠茶等產(chǎn)品歷史分析1980年到1990年,嶗山可樂一直供不應(yīng)求連獲省優(yōu)、部優(yōu)的稱號,年生產(chǎn)能力達到8000萬噸,全國聯(lián)營的生產(chǎn)廠家就有一百余家,青島市場的占有率穩(wěn)占80%以上。但是到了上個世紀(jì)90年代,隨著“洋可樂”相繼登入中國市場,嶗山可樂像其他國產(chǎn)可樂品牌一樣,由于體制上的弊端,加上洋品牌的沖擊,市場急劇萎縮,1994年,嶗山可樂淡出市場,1997年嶗山可樂被迫停產(chǎn),無奈退市。2004年復(fù)岀健康型嶗山可樂在延續(xù)原嶗山可樂優(yōu)良品質(zhì)的基礎(chǔ)上,順應(yīng)最新消費趨勢,賦予品更多的健康內(nèi)涵,口感清爽甘甜,令人回味無窮,同市場上其他可樂類飲料產(chǎn)品相比,質(zhì)量口感毫不遜更因其蘊含的健康理念而獨具一格,充滿個性,倍增魅力產(chǎn)品特點分析配方方面在正宗嶗山礦泉水的基礎(chǔ)上添加烏棗、白芷、砂仁、良姜、丁香等十余種中草藥成分和豐富的二氧化碳?xì)怏w,并采用獨特配方精制而成,特別適合中國消費者口味習(xí)慣健康型嶗山可樂秉承傳統(tǒng)的嶗山可樂制作工藝的精華,特別保留了傳統(tǒng)的手工炒糖的作法,超出地道十足的中國特有糖香純正中國糖香融合烏棗的特殊香蘊,嶗山礦泉水的甘甜,口感清爽甘甜,滋味獨具格二、消費者分析嶗山可樂的消費群體·1學(xué)生·2白領(lǐng)3層次較高的自由職業(yè)者消費群體以“小于16歲”和“16歲—35歲”這兩個年齡段最為集中,以上職業(yè)和年齡段的消費群體正是年輕富激情、對時尚最為過敏的一族。毋庸置疑購買嶗山可樂的人以年輕人為主,但也不排除有成年人和老年人購買,但年輕化的趨勢是不會改變的。可口可樂和百事可樂早已諳熟青少年的心理,他們一直致力于青少年個性以及新意的塑造上。但是從現(xiàn)在的潮流來看,健康以及健康的生活方式已經(jīng)成了人們的追求,尤其是2535歲的白領(lǐng)階層和女性群體通過市場調(diào)查,50%的女性喝可樂的頻率要高于每月一次,而有64%的男性每周能喝超過一次的可樂,所以可以得出男性青年是可樂的主要消費群體。青島大學(xué)生相對熟悉的可樂品牌是可口可樂、百事和雪碧,而嶗山可樂在大學(xué)生中印象中的比例很低這說明嶗山可樂的市場知曉度很低,自然市場占有率就跟不上。嶗山可樂勢在必行的任務(wù)就是提高產(chǎn)品的知名度和美譽度,并以塑造品牌為戰(zhàn)略的目標(biāo)。購買時考慮到:品牌的知名度是否是一種健康的飲料包裝時尚是不是比同行業(yè)中的飲料價格低是不是有優(yōu)惠(如買贈,抽獎等)市場調(diào)查分析關(guān)于嶗山可樂市場狀況的調(diào)査性別:1男2女年齡1平日里最常喝的飲料是什么A牛奶類飲料56%B茶飲料C碳酸類飲料16%D其他2有沒有喝過嶗山可樂A有92%B沒有8%3什么時候你最想喝可樂(可多選)A運動后34%B無聊時35%C熬夜時2%D什么時候都想2%E不喜歡可樂27%4面對幾種價位相等的能使你做出選擇的最大因素是什么(可多選)A品牌34%B代言人2.6%C包裝3.9%D口味53%E其他2.65在你來青島之前有沒有聽說過或者看到過嶗山可樂A聽說過29%B沒聽說