娛樂營銷管理論文參考娛樂營銷管理論文參考一、娛樂營銷管理的產(chǎn)生和發(fā)展娛樂營銷產(chǎn)生于美國且發(fā)展迅速，并于20世紀初迅速在全球蔓延開來，逐步成為主流的營銷形式。而在國內(nèi)，近年來娛樂營銷的發(fā)展迅速，當中的代表為湖南衛(wèi)視以及江蘇衛(wèi)視等娛樂電視臺巨頭，其開啟了營銷的現(xiàn)代———娛樂營銷。隨著電視節(jié)目“超級女聲〞等的熱播，娛樂活動承載的營銷活動給相關(guān)企業(yè)帶去了宏大的收益，相關(guān)市場主體開啟了新的研究對象和內(nèi)容，即娛樂營銷。娛樂營銷，從其歸屬來看，屬于體驗營銷中的一種重要形式，是通過知足消費者的娛樂需求、內(nèi)心的愉悅享受以到達最終的營銷目的的方式。娛樂營銷關(guān)鍵在于讓消費者在不斷接觸和體驗的經(jīng)過中潛移默化地接受品牌信息和認同品牌價值，而不是硬生生或者直接地向消費者推銷產(chǎn)品。當代娛樂營銷的發(fā)展形式多樣，內(nèi)容豐富，手段創(chuàng)新，其不僅能夠與電影、廣告、廣播等傳統(tǒng)的娛樂形式結(jié)合，還能與體育活動、旅游探險、藝術(shù)展等新興的娛樂形式有效結(jié)合。通過營銷策劃，在營銷中參加相關(guān)娛樂因素，用音樂、影視、游戲，甚至美女等多種因素讓顧客能夠得到較強的體驗和感受，進而使娛樂因素與商品粘合在一起，以吸引顧客的興趣，到達品牌強化和促成顧客最終購買的目的。二、娛樂營銷管理對提升消費者品牌認知的影響品牌認知是建立在品牌和消費者之間的一種特殊關(guān)系，是品牌資產(chǎn)和價值通過消費者反復消費行為獲得效用之后，逐步構(gòu)成起來的。一方面，品牌認知能夠影響消費者的購買行為，直接影響著企業(yè)品牌戰(zhàn)略的成功與否。另一方面，品牌認知程度的高低在很大程度決定了企業(yè)的競爭能力的高低，由于消費者的購買行為具有一定的慣性。娛樂營銷的本質(zhì)是感性營銷中的一種途徑，其作用機理與傳統(tǒng)的營銷方式不同，并不強調(diào)理性上讓客戶相信產(chǎn)品的優(yōu)勢進而購買產(chǎn)品，其重點是通過引發(fā)消費者的感性共鳴，能夠讓其認同產(chǎn)品，最終促成客戶購買行為。由于目前娛樂形式多樣化，而且各個娛樂事件都有本人不同的訴求和目的群體，所以為了保持選擇的娛樂營銷事件與所要營銷的品牌具有較高的匹配性，需要根據(jù)消費者的不同，選擇特定的角度和方式開展娛樂營銷，由于娛樂事件本身的影響力將直接影響受眾的認知。企業(yè)借助娛樂營銷對企業(yè)樹立本身品牌具有意義顯著的作用。品牌認知度可分為品牌知曉度(分別由品牌回想和品牌識別構(gòu)成)、品牌形象(分別由品質(zhì)認知和品牌聯(lián)想構(gòu)成)兩塊，而娛樂營銷是通過合作雙方匹配程度和娛樂事件受眾認知度這兩個維度影響消費者品牌認知度。企業(yè)選擇受眾認知度高的娛樂事件進行品牌推廣，消費者對娛樂事件持有很高的關(guān)注度而進而會關(guān)注品牌，同樣企業(yè)娛樂營銷與品牌合作雙方匹配度也影響消費者對品牌回想和品質(zhì)認知，講明娛樂營銷這兩個效果評估維度能使消費者更好地認識品牌，了解品牌，提高品牌聯(lián)想。三、企業(yè)施行娛樂營銷管理策略建議當前我國企業(yè)品牌競爭環(huán)境中娛樂營銷越來越被看重，但就目前的現(xiàn)狀來看，國內(nèi)企業(yè)的娛樂營銷有很大的改良余地。娛樂營銷是提高消費者品牌認知的有力武器，怎樣利用這一武器，對建設(shè)品牌起到顯著作用，為此本文提出下面詳細建議:第一，提高娛樂營銷事件與品牌之間的關(guān)聯(lián)度，以提高消費者對產(chǎn)品的感悟質(zhì)量?？傮w而言，消費者較為關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)。品質(zhì)的高低關(guān)系到消費者實際利益的獲取，只要知足或超越其預期的體驗，消費者共享的意愿大大提高，更愿意向周圍人群共享從消費中獲得的體驗，相關(guān)的潛在消費者出于獲得同樣消費效益的目的，會親身消費產(chǎn)品并反應(yīng)相關(guān)的消費體驗，進而使企業(yè)品牌較快地擴散開來。長此以往，該品牌就會在諸多消費者心里留下高品質(zhì)的印象，進而成為該品牌的忠實顧客。企業(yè)應(yīng)該在品牌營銷中愈加側(cè)重選擇與企業(yè)形象和品牌關(guān)聯(lián)比擬大的娛樂節(jié)目合作，與此同時，從感悟質(zhì)量出發(fā)，運用多元化的營銷手段，這樣會到達更好的效果。第二，企業(yè)應(yīng)該從行業(yè)特點、企業(yè)本身等因素考慮能否選擇娛樂營銷。娛樂營銷屬于一種有著可觀收益但同時伴隨著高風險可能性的營銷形式，意味著每一次的娛樂營銷活動必然要經(jīng)過充分的衡量。首先，根據(jù)企業(yè)所處行業(yè)的特點來選擇，傳統(tǒng)行業(yè)的娛樂營銷更應(yīng)慎重，否則容易獲得相反的效果，新型行業(yè)更注重營銷方式的靈敏多變;同時，產(chǎn)品的服務(wù)和特色在現(xiàn)階段的無論哪個行業(yè)都顯得尤為重要，把良好的.服務(wù)和突出的產(chǎn)品特色與娛樂營銷相結(jié)合必定獲得較好的營銷效果。娛樂營銷形式多樣，但不確定的因素很高，風險也很高，切忌盲目跟從。第三，選擇關(guān)注度高且同企業(yè)品牌形象相匹配的娛樂事件。娛樂事件的受眾認知和匹配對品牌認知有積極的影響，選擇適宜的娛樂事件能夠提高消費者對企業(yè)品牌的認知。有效提高娛樂營銷的影響作用必須有針對性的選擇娛樂營銷，企業(yè)應(yīng)該積極主動的捕捉時髦潮流，對社會潮流的動態(tài)以及焦點事件保持充分的敏感性和主動性，運用先進的分析手段，積極整合相關(guān)的娛樂資源，準備群眾較為關(guān)注的電影、體育、音樂等題材，根據(jù)這些題材，積極準備匹配的娛樂事件，把企業(yè)品牌與事件較好的結(jié)合起來，使之成為一個整體，故借勢娛樂事件的同時也宣傳了企業(yè)的品牌。第四，娛樂營銷內(nèi)容應(yīng)呈現(xiàn)強烈的時代特色。新事物的產(chǎn)生較容易受人們喜歡，一種娛樂方式一直保持先地位具有較大的難度。消費者會選擇本人以為最具效用的東西，故其會不斷嘗試新的產(chǎn)品，選出自以為最好的，所以最好的產(chǎn)品往往就是最新的產(chǎn)品。同時，創(chuàng)新是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的核心優(yōu)勢，因而企業(yè)應(yīng)該使其娛樂營銷方式多元化，不能單純過分依靠一種營銷方式。營銷娛樂化作為娛樂時代一種新型的營銷手段，同時又在推動著娛樂時代的發(fā)展。企業(yè)在推行娛樂營銷的戰(zhàn)略時，務(wù)必根據(jù)時代的特色，知足消費者“新〞的訴求。第五，應(yīng)該注意娛樂營銷規(guī)劃的全局性與系統(tǒng)性。娛樂營銷不是單純的一個營銷行為，往往一次大的娛樂營銷或涉及到整個企業(yè)方方面面的資源來支持。這就需要企業(yè)管理人員做出非常完善的規(guī)劃，整個公司需要聯(lián)動起來。在我國，就有很多這樣的例子。較早的秦池酒在央視大投廣告賺足了眼球后，卻最終由于產(chǎn)能缺乏以及產(chǎn)品質(zhì)量問題敗的一塌糊涂;