中國電信品牌戰(zhàn)略

(演講稿)

中國電信

FEB25th,20041BJS-05876-016-01-01.PPT管理摘要中國電信需要從提升企業(yè)品牌形象、清晰品牌架構(gòu)、完善品牌管理體系三方面入手來提高品牌體系的競爭力在企業(yè)品牌形象方面，中國電信需要從傳統(tǒng)的、經(jīng)營固網(wǎng)業(yè)務的國企形象轉(zhuǎn)變?yōu)轭I(lǐng)先的全業(yè)務電信運營商形象，<創(chuàng)新/科技>、<效率>、<質(zhì)量>、<可靠>和<服務>將是五個核心品牌形象元素為了實現(xiàn)目標定位，中國電信需要從鞏固既有可靠與質(zhì)量優(yōu)勢、并提升服務形象入手，再進一步通過業(yè)務和產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新來建立在創(chuàng)新/科技和效率上的形象在品牌架構(gòu)方面，中國電信將在未來1~2年內(nèi)建立起包括公眾市場三大業(yè)務品牌和企業(yè)客戶品牌在內(nèi)的混合型品牌架構(gòu)，并借助公眾客戶跨業(yè)務套餐的建立和推廣在未來3~5年內(nèi)逐步轉(zhuǎn)變?yōu)槿婵蛻魧虻钠放萍軜?gòu)業(yè)務品牌的設立將集中在寬帶互聯(lián)和移動3G等戰(zhàn)略業(yè)務領(lǐng)域；而傳統(tǒng)業(yè)務則更多地通過提升后的企業(yè)品牌來直接覆蓋。而從企業(yè)市場推廣來看，其統(tǒng)一的客戶品牌將同時覆蓋大客和商客市場，但通過兩個差異化的解決方案平臺來針對他們不同的產(chǎn)品需求為了保障品牌戰(zhàn)略的順利實施，在品牌管理體系方面需要完善品牌管理職能并明晰職能分配、通過統(tǒng)一廣告服務平臺的設立來發(fā)揮規(guī)模效應、并且建立相應的預算體系和考核激勵機制2BJS-05876-016-01-01.PPT內(nèi)容 頁碼

A. 中國電信品牌戰(zhàn)略項目的目的和意義 4

中國電信品牌戰(zhàn)略的核心內(nèi)容

14品牌戰(zhàn)略對品牌管理體系的要求 40

3BJS-05876-016-01-01.PPTA指.中畫國謎電幣信筐品斥牌服戰(zhàn)搞略躍項讀目激的袋目窄的循和刻意盒義4B座J茄S搏-問0償5共8諸7扒6乎-肥0軌1桌6潔-治0歪1俘-局0刷1濟.兔P庫P柏T制兵定根中膛國津電崖信己品決牌版戰(zhàn)劃略專是揪落盡實響集耕團非九漂大暑戰(zhàn)瞞略柴中詢品撓牌續(xù)領(lǐng)享先啄戰(zhàn)鋼略葬，疾提沉高閱中深國亭電輛信癥核蠻心男競伏爭咳力鑄尤膀其酷是筐市煩場鴨競矮爭翠力塌的西重舊要街舉質(zhì)措國耳內(nèi)枝競推爭便對話手汪正策加孤強要品箏牌驗建馬設敞和粗品蠶牌嚴管楊理移鏟動象領(lǐng)保域厘的京品襲牌攜競敘爭庸日那趨單激據(jù)烈中塑國責移沾動湯通注過絨“終移岡動童通型訊犧專封家寬”拾形前象旱，障鞏派固手已象有圾的我市晃場敏，嘉并齒塑遵造江眾聚多馳客植戶兇品枯牌中晝國蠢聯(lián)蠟通拔塑綠造慈“霜新陰一貢代程的販移豪動否運蜓營淚商犧”漸的芒形廚象李，暖并南建臟立云“渡聯(lián)舟通贈新辱時棚空痰”辭以餡攻慈占犧年曾輕瓶市雁場固馳話詳運改營啊商那也港開俊始曾注模重跳品盜牌況建催設腥工墻作中鋼國降網(wǎng)遺通扛努惜力楊打罰造裹“哈誠晨信兔鑄建就宇品躺牌疑”占的鈴企遲業(yè)轎形彼象隸，團并康加繪強耗品遵牌講體悉系偶的筍梳館理筍和定建建設品劇牌絹競臟爭串已賄經(jīng)讓成途為撤電魂信速行土業(yè)臭的謎必喜然倚趨嗽勢成模熟托電湯信大市吊場民的盛競晃爭戒越刺來黃越浸多霉的慮表惡現(xiàn)捕為輔電評信傻運踢營悼商治間滔的堵品花牌河競賢爭產(chǎn)扶品汪、桶技取術(shù)聚和名價乘格瓶等揉都骨已忘經(jīng)脈無趴法由構(gòu)究成砍競寫爭吐的祖差抹異雙化握因筒素電奏信省產(chǎn)釘品梳“崇商禿品墓化勞”愛趨話勢技竄術(shù)段快釋速佩升畏級是換脊代雷，噸缺探乏搖獨含占冊性價泳格北競針爭霧白婚熱手化品盤牌碼競佛爭芬成切為蓄電飲信糾競諒爭松的腳高哄級莫形挪式國喚際掠電減信贏運畜營象商冰都蓮非手常庫注樹重治品車牌菠建窄設咳和佩管享理摧工顧作攔，渡并林取張得護市奴場慨回川報領(lǐng)腿先阻國旋際符運濾營扎商親努刪力無加愉強席品紀牌抖建悠設唇，太如V朝o究d遭a困f贊o灣n江e志,德勝國秒電顫信奏,A駱T姜&贏T“劃堅笨持忽用食戶訊至爪上飯，跑用蠟心稀服評務傅，饅努祖力鼻創(chuàng)擱造推服慕務就先擦機蠻，實被現(xiàn)袋企待業(yè)貍品蹦牌