GfKChinaGfK中國消費者信?跟蹤調研Wave

6May,

2023?GfK1目錄PARTIPARTIIPARTIII消費?情緒P消費??ù?消費品需求?勢營銷

渠道?勢&?GfK2PART

I消費?情緒P消費???GfK3隨著疫情的結束，疫情s注度大_Q滑疫情/流行??作為人們當前最s?的問題：時?點比?

%排]疫情?食安yP健?通ˉ膨脹#1Feb-2037.7FEB-20N=50001APR-20

NOV-20JUL-21N=21401FEB-22MAY-22

DEC-22

MAR-23#1#2#2#2#1#2#7Apr-20Nov-20Jul-2141.236.231.730.031.424.816.9N=2034N=2031N=3014N=3000N=3000N=3500111111223223232323244Feb-22May-22Dec-22Mar-237請問未來[?，哪些是您?s?的會問題？請您g[選擇On答案2o國消費???跟蹤調研

May-2023?GfK4整_消費??t經(jīng)恢復ó疫情以來的g高點，P22?初水t\ā??經(jīng)濟狀況判斷??}轉，?[數(shù)的消費??告?去[?的??經(jīng)濟狀況?}消費信?

&

社會消費品零售總額

%過去半年家??濟狀況%完y沒p??O是很p??p點??非~p??會消費品零售總額o度\比T??}了??了凈?}458888828279773341304019212452-8272728326638非~p??+p點??

%59272118604045555210.6528.5546.756-10-95.04-23-1.850-7.5-6.7-29-930會消費品零售總額

-20.5-30-12\比T?%Feb-20N=5000Apr-20N=2034Nov-20N=2031Jul-21N=2140Feb-22N=3014May-22N=3000Dec-22N=3000Mar-23N=3500Nov-20

Jul-21

Feb-22

May-22

Dec-22

Mar-23來源?會消費品零售總額o度\比數(shù)|源于國?統(tǒng)計局那您p[大的??t?<在未來[?，您nt的經(jīng)濟狀況會比現(xiàn)在更}=？/

您nt和??的經(jīng)濟狀況t比一?前?W?_?GfK5o國消費???跟蹤調研

May-2023T消費t?ypO\程度的??回升，woP線城^，60^&00^，Pwu和o高wut?消費??e升_度?先消費信?

%

?23?3o

VS22?12oāMar-23Dec-22??owu總_一線?一線D線O線及以Q60^70^80^90^00^P于1O元1-2O元2O-3O元

高于3O元+19+15非常有信?+有點信?+12+1394+16929291Mar-23Dec-2289838888818787+168783857784828281808079787974737166N=3500N=433N=506N=519N=2042N=608N=756N=863N=796N=380N=769N=1552N=551N=614o國消費???跟蹤調研

May-2023?GfK6拉?時?軸看，P線城^的經(jīng)濟?期和消費??t??O?疫情期?的g高水ā?高線城^消費?`前?壓較大消費者?濟預期

%

?持樂觀態(tài)度?非~}+比較}ā消費信?時間?勢

%一線?一線D線O線及以Q一線?一線D線O線及以Q10090807060504030100908070605040309280908685828567838081807878737573726969646766656161535547454036Feb-20

Apr-20

Nov-20

Jul-21

Feb-22

May-22

Dec-22

Mar-23Feb-20

Apr-20

Nov-20

Jul-21

Feb-22

May-22

Dec-22

Mar-23o國消費???跟蹤調研

May-2023?GfK7目前?[數(shù)消費?認~?y的nt活和經(jīng)濟活動t經(jīng)恢復ó沒p疫情的k~狀態(tài)，對未來持O確定態(tài)度的t?比??Pāt對?言，Pwu?_對于未來疫情?態(tài)更樂觀生活和?濟活動恢復正常的預期

%未來對?冠疫情的態(tài)度%10K以Q

(N=769)(N=1552)2W以P

(N=1165)22-Dec23-Mar1-2W5655484836323128232120201716131098421t經(jīng)恢復了

2023?P[

2023?Q[2-3?^4-5?^v更?O知道/無法確定O焦慮，s覺得疫情短期內O會T出現(xiàn)?p些焦慮，未來s會一??持謹o態(tài)度較~焦慮，擔?疫情可能會卷土重來??N=3500疫情?于結束，對您nt?言，您覺得現(xiàn)在一W恢復k~了W？?果沒p，您認~什么時候能恢復k~?

/yw?冠疫情t結束，您對疫情^的健?活?態(tài)?_?

?單選āo國消費???跟蹤調研

May-2023?GfK8隨著疫情結束，|療健?類o出?期大_Q?

āt們更o在服ù鞋1?膚/W妝/??和休W旅游等非??娛樂項目P消費，?nt電子產(chǎn)品和?用電器o出?期O?醫(yī)療健?類支出生活?需品支出非?要娛樂類支出耐消品支出家?資產(chǎn)類支出未來半年家庭支出的凈增加

%Dec-22

Mar-23N=3000N=3500衛(wèi)防

|藥

_育

食品?

n?清

食品?水1電1

通?

線P休

服ù/

?膚/

煙ó

箱包/

休W/

nt電

?用

車輛

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購車*

子女

?險

房租*

購房*疫用品

?健

健身

料?

潔用品

料?非煤氣等

費用

÷娛樂

鞋

W妝/

珠?/

度W/

子產(chǎn)品

電器

用和?

?x/教育鮮類ā

鮮ā

費用

??

鐘表

旅游

裝?養(yǎng)*未來[?，您會?T加哪些y面的??o出?

/那未來[?，您?會減]哪些y面的??o出?o國消費???跟蹤調研

May-2023?GfK9PART

IIù?消費品需求?勢?GfK10PART

III營銷&渠道?勢?GfK11疫情結束，更[的消費?將回_線Qà_店購買大?電āVt?看，?一線城^和?高wut?更~U于去線Qà_店未來購買渠道偏好-大家電%偏好實體店購買-分人群%即疫情結束了，s也更o線P購買5025%46444443414140414040393737疫情結束，s更o去à_店購買，t身×產(chǎn)品40%\計一線

?一線

D線

O線及

60^70^80^90^00^

P于1O

1-2O元

2O-3O

高于3O以Q元元元s對線Pv線Q渠道N=3500N=433N=506N=519N=2042N=608N=756N=863N=796N=380N=769N=1552N=551N=614沒p特定_}35%基于?去O?疫情期?的經(jīng)歷，未來購買?電/nt電子產(chǎn)品時您對購買渠道的~U更\以Q哪y?述？?每列單選āo國消費???跟蹤調研

May-2023?GfK12~吸引消費?，y店前推廣活動和品牌廣告展{?些店_活動形式更~s鍵ā在店內，產(chǎn)品場景W展{和重點產(chǎn)品專{展{是消費?gtˉ的宣傳y式感tˉ的宣傳y式

%y店前推廣活動店_ù_品牌廣告展{店_海?/易拉?展{店內產(chǎn)品場景W展{重點產(chǎn)品專{展{店內產(chǎn)品集oT列產(chǎn)品?

展{3635店外店內293029262421?用材°展{品牌e?展板1514裝?風格產(chǎn)品手Y產(chǎn)品貼紙12N=2584請問您在線Qy店選購?電產(chǎn)品時,

以Q哪些à_店的宣傳y式對您較p吸引力？?[選āo國消費???跟蹤調研

May-2023?GfK13GfK中國消費者信?跟蹤調研介?^疫情時代，o國消費?的需求1購買y式1消費行~和態(tài)度均發(fā)了y大的}?2~深u了解o國消費?O斷?W的購買喜}，特{是對ù??用消費品行業(yè)的需求?勢,

GfK?2020?2o?通?線P問卷調研的y式對消費??v和行~的?W?行對比P跟蹤2本?告~GfKo國消費???跟蹤研究的六kyyO調研2時?~2023?3o20日r3o27日，q回wpm樣本3500份2樣本?蓋y國31省^?治{以及O\的城^級{2l_，調研對×訪?的性{1?齡1??結?1wu水1就ì情況等Z了代表性Y置，調研?蓋議題均可DP述維度深uV÷2?告ú焦ù??用消費品?域，包含手機電腦等nt電子產(chǎn)品1大_?用電器等ts品類，

qVO?V內??消費?情緒P消費??1ù?消費品需求?勢1營銷&渠道?勢21414?GfK附錄?GfKo國疫情影響消費?調研

T期樣本V_{域t口比?Feb-20Apr-20Jul-21May-22Dec

-22Mar-23東X_X_東_南_o?X8%13%29%12%16%7%2805601800760600490150250700250250150150400100040050015015140310164345021511514069704064971542904601030420560250Heilongjiang?南總計14%510250400343416490JilinLiaoning100%500020003000300030003500XinjiangGansuInner-MongoliaNingxiaBeijingHebei城^級{t口比?

Feb-20Apr-20Jul-21May-22Dec

-22Mar-23Tianjin一線?一線D線6%19%21%54%100%8004004004008002000600600600604612721500500QinghaiShanxiShandong1200120018005000ShaanxiHenanJiangsuAnhui600593473500TibetShanghaiHubeiO線及以Q總計12003000120330001194300020003500Sichuan區(qū)域Zhejiang東X_X_東_o_南?南?XJiangxiHunanGuizhouFujianYunnan城^X京P海廣州城^級{

Feb-20Apr-20100Jul-21150May-22150Dec

-22150Mar-23