某商業(yè)520心跳節(jié)傳播策略案前言近年來“造節(jié)”成了新商業(yè)和新生活的基礎(chǔ)配置，被節(jié)日所裹挾成為新常態(tài)。然而，這些都是表象，“造節(jié)”運動透露出的是消費者對儀式感的渴求、追隨和共建情感的需求迸發(fā)，表明儀式感才是更廣泛商業(yè)應(yīng)用的底層邏輯，這也是值得我們關(guān)注的、極其重要的關(guān)鍵詞。CONTENTPart1主題創(chuàng)想01Part2傳播思路02Part3傳播規(guī)劃03Part4視覺呈現(xiàn)04①Part1主題創(chuàng)想Everydayattwilight,whenthesunturnsredinthesky,Ithinkofyouonthatshoreline.每日黃昏，當天空中紅日逐漸西沉，我在海邊想起你。5月20日，一個原本平常的日子也被賦予了特別的意義，當數(shù)字化革命來臨時，“520＝我愛你”這個不亞于哥德巴赫猜想的世界級愛情密碼便出現(xiàn)了，愛情也隨之掀起了一場“數(shù)字化”革命。520也成為了讓無數(shù)的男女們深情表白的網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)?！皬目吹侥愕哪且豢唐穑业男奶透嬖V我你是我今生等待的人。你給了我勇氣和動力，我會用一生的努力來呵護這份心動的?！?20每一段深情的告白，都伴隨著忐忑的心跳娓娓道來，在520這樣一個極具告白氛圍的日子里，心跳成為了這一天的主旋律；而XX房產(chǎn)始終將“打造鉆石人生”作為企業(yè)的品牌理念，鉆石又是永恒愛情的象征，因此“XX520心跳節(jié)”也就應(yīng)運而生?；顒又黝}

XX520心跳節(jié)活動SLOGAN：悅動每一刻Part2傳播思路Youareprettymuchtheonlythingthatmakesmewanttogetupinthemorning.你是唯一會讓我想在早上起床的動力。②活動目的“制造”一種來到這XX的理由！“打中”一群高粘性的忠實客群！010203他們受過良好的教育，具有超前的消費觀念，希望獲得更好的購物環(huán)境、服務(wù)和產(chǎn)品，并不介意為此付出更高的價格；他們熱衷于嘗試新鮮事物和別具一格的玩法，容易受時尚潮流的影響，注重創(chuàng)意的表現(xiàn)力以及具備儀式感的體驗；他們很大一部分的知識吸收及分享是在線上完成，但同時他們也希望能在線下有相應(yīng)的圈層來溝通交流。根據(jù)麥肯錫中國消費者調(diào)查顯示，購物中心的主力客群，68%的主力客群集中在90后群體?？腿悍治觯翰怀睍佬侨松缃粚W磚家重度儀式感患者發(fā)起話題，直擊90后受眾，以興趣主導(dǎo)的愛情作為賣點，展示給受眾，激起受眾的好奇心。通過在線上展示不同行業(yè)的90后KOL參與XX商業(yè)的線下活動，體現(xiàn)XX商業(yè)的品牌多元化，激發(fā)不同社群的的情感共鳴；將線下活動的精彩瞬間通過線上的二次傳播，持續(xù)熱度，覆蓋受眾的同時向線下導(dǎo)流。傳播策略：010203Part3傳播規(guī)劃Oncewedreamtthatwewerestrangers.Wewakeuptofindthatweweredeartoeachother.有一次，我們夢見彼此互不相識。我們醒了，才知道我們原是相愛的。③活動概況：活動主題名稱：520心跳節(jié)Slogan：悅動每一刻活動周期：5.18—5.20（周六——周一）活動形式：心跳5重禮（注冊禮、滿額禮、積分禮、免單禮、分享禮）心跳2重奏（心跳博物館、上帝的情書）心跳0距離（心跳派對）男神春宵一刻異地戀情人劫開房間高鐵整合漲價燒錢病毒性傳播曬紅包逛街買買買看電影曝光獎勵單身狗飛機鐘點房污污污撒狗糧玫瑰花送禮物女神不要被宰驚喜貴520絕不是只是······項目內(nèi)容預(yù)熱階段（5.13——5.17）高潮階段（5.18——5.20）持續(xù)炒熱階段（5.21——5.30）美陳大型主題美陳（含4個互動裝置）+4個DP打卡點PR1.抖音挑戰(zhàn)#心跳手勢舞#2.上帝的情書（事件營銷）心跳派對SP心跳5重禮傳播朋友圈定向廣告、微信推文、倒計時海報、朋友圈小視頻、抖音KOL、微博KOL、門戶網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站圖文直播、網(wǎng)紅直播微信推文、九宮格、朋友圈小視頻、門戶網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站傳播節(jié)奏：海報demo：在活動預(yù)熱階段，發(fā)布七張倒計時海報，為活動造勢，讓全城消費者產(chǎn)生期待感文案輸出：1見鐘情、2情相悅、3生有幸、緣來4你、翩翩起5、6連忘返、如膠似7logo1見鐘情520心跳節(jié)悅動每一刻倒計時海報：在活動預(yù)熱階段，結(jié)合不同的業(yè)態(tài)，發(fā)布四張主題系列海報，以風趣幽默的文案，傳播活動信息，打造IP標簽文案輸出：餐飲業(yè)態(tài)：不會說甜言蜜語，就要有饕餮盛宴！服裝零售業(yè)態(tài)：我穿上的，就是讓你脫掉的！彩妝零售：我的臉面就是你的體面！休閑娛樂：你在看電影，而我在看你！主題系列海報走心視頻：在活動預(yù)熱階段，發(fā)布走心視頻，升華主題概念，輸出項目信息，讓消費者在潛移默化為項目貼上浪漫約會圣地的標簽病毒視頻：視頻腳本1.一對年輕的新婚夫妻正在XX商業(yè)項目中逛街為新居采購；2.無論妻子看重什么東西，丈夫都一副無所謂的態(tài)度；3.于是二人展開了激烈的爭吵，丈夫覺得妻子想買的東西家里都有了，沒必要再匹配新居更換新的；4.妻子指責丈夫?qū)依锏乃械氖虑槎寄魂P(guān)心，責問丈夫：“家里大大小小的東西有哪一樣是你選的？”5.丈夫沉默了幾秒鐘，抬起手指向妻子說到：“我選擇了你！”6.Ending畫面黑屏，畫外音：“心動之選，悅動每刻，XX520心跳節(jié)，我們等你”新媒體傳播：抖音挑戰(zhàn)賽：#心跳手勢舞#活動期間，將XX商業(yè)的元素編輯成手勢舞，邀請本土知名網(wǎng)紅，在抖音平臺上發(fā)起#520心跳手勢舞#的挑戰(zhàn)賽，引導(dǎo)粉絲參與，形成一個巨大的流量入口，提升主題活動在移動端的影響力?；鹆银B一生中不停的往南飛，且一生只有一只伴侶，象征了風雨同舟一路相隨生死兼程的完美愛情，在西方國家是忠貞與愛情的象征。本次的主題美陳將火烈鳥做為美陳的核心元素，打造出粉色浪漫的互動場景，吸引廣大消費者在此處聚合，將濃郁的INS風格帶入日常生活；除了主體美陳外，還將在購物中心其他區(qū)域設(shè)置4大打卡DP點，讓全場的氛圍相互呼應(yīng)，形成規(guī)?；那榫笆襟w驗空間。四大DP打卡點紙飛機許愿墻消費者可以在這里寫下自己對另一半的心意，并掃碼注冊會員，進入活動頁面，填寫另一半的聯(lián)系方式，紙飛機將會送到另一半的手上。甜蜜云朵制造機消費者可以在這里掃碼注冊會員，進入活動頁面，分享鏈接成功，既可以獲得甜蜜棉花糖。巧克力販賣機每日限時掃碼注冊會員，關(guān)注成功即可參與體驗互動，領(lǐng)取巧克力心動每一刻當情侶觸碰著兩邊的傳感器，同時牽起對方的手，即可出發(fā)燈光裝置。將原本流動的光效瞬間變成一顆跳動的心。事件營銷：上帝的情書選擇在518這一天空投一萬粉色的愛心氣球每只氣球上都載著印有XX商業(yè)項目logo的粉色信封飛入城市；每只信封里面都有XX商戶為廣大消費者定制的專屬情書；消費者憑借情書享受對應(yīng)商戶的優(yōu)惠福利。情書文案示例商戶品牌：口紅喜歡就會常常掛在嘴上！520心跳節(jié)悅動每一刻XX商業(yè)某

XX口紅事件營銷：心跳派對在520這一天在購物中心打造一場線下的派對，以快閃舞蹈、現(xiàn)場游戲互動、掃碼抽獎、彩彈求婚事件等元素對活動進行填充?，F(xiàn)場邀請本土網(wǎng)紅在一直播、抖音等平臺進行視頻直播，導(dǎo)入線上流量；活動結(jié)束后，制作出小視頻在朋