供求理論與分析第1頁，課件共84頁，創(chuàng)作于2023年2月第一章需求一、需求、需求表與需求曲線需求：一種商品的需求是指消費(fèi)者在一定時期，在各種可能的價格下，愿意且能夠購買到的該商品的最大數(shù)量。（有效需求）注意：需求Demand與需要Needs的區(qū)別需求有個人需求和市場需求之分第2頁，課件共84頁，創(chuàng)作于2023年2月個人需求與市場需求個人需求：是指某個消費(fèi)者對某種商品的需求；市場需求：所有消費(fèi)者對某種商品的需求數(shù)量。市場需求等于所有個人需求之和，如下圖所示，市場需求曲線由個人需求曲線加總得到。除非有特別說明，否則，我們研究的是市場需求。第3頁，課件共84頁，創(chuàng)作于2023年2月PQ（圖b）QB=fB(p)PQ（圖c）Qd=QA+ABQ（圖a）QA=fA(p)P個人需求與市場需求的關(guān)系第4頁，課件共84頁，創(chuàng)作于2023年2月市場需求暗含的假設(shè)我們根據(jù)個人需求加總得到市場需求，實(shí)際上暗含了一個假設(shè)，那就是不同消費(fèi)者之間的選擇行為是相互獨(dú)立的。也就是說，消費(fèi)者的消費(fèi)行為沒有相關(guān)性，不存在所謂“潮流效應(yīng)”（bandwagoneffect）和“自欺效應(yīng)”（Snobeffect）。前者是人們?yōu)樽汾s潮流，后者是為了標(biāo)新立異而采取的在獨(dú)立決策的情況下而不會發(fā)生的消費(fèi)行為。第5頁，課件共84頁，創(chuàng)作于2023年2月需求表和需求曲線需求表：是一張表示某種商品的各種價格和與各種價格相對應(yīng)的該商品的需求數(shù)量之間關(guān)系的數(shù)字序列表。需求曲線：則是根據(jù)需求表中價格—需求量的組合在平面坐標(biāo)圖上繪制的一條曲線。（需求函數(shù)的幾何表示）（由于微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)在論述需求曲線時，都假定商品的價格和需求量具有無限分割性，因此需求曲線是一條平滑的曲線）第6頁，課件共84頁，創(chuàng)作于2023年2月

700600500400300200100

1234567

ABCDEFG需求量（單位數(shù)）價格（元）價格—數(shù)量組合表2—1某商品的需求表第7頁，課件共84頁，創(chuàng)作于2023年2月

某商品的需求曲線

POQ注意：實(shí)際上是需求函數(shù)的反函數(shù)，也可能為曲線第8頁，課件共84頁，創(chuàng)作于2023年2月二、影響需求的因素與需求函數(shù)一種商品的需求數(shù)量是由多種因素決定的商品本身的價格消費(fèi)者的收入水平相關(guān)商品的價格消費(fèi)者的偏好消費(fèi)者對商品價格的預(yù)期第9頁，課件共84頁，創(chuàng)作于2023年2月需求函數(shù)：表示商品的需求量與影響需求量的因素之間的這種依存關(guān)系的數(shù)學(xué)關(guān)系式簡化后：將一種商品的需求量僅看作是其本身價格的函數(shù)

Qd=f(P)在不影響結(jié)論的前提下，大多使用線性需求函數(shù)。線性需求函數(shù)的通常形式為：

Qd=－·P第10頁，課件共84頁，創(chuàng)作于2023年2月三、需求法則需求法則:

對絕大多數(shù)商品而言，商品需求量與其價格之間存在著反方向變化的關(guān)系，因而需求曲線是一條自左上向右下方傾斜的曲線，這就是需求法則（LawofDemand）替代效應(yīng)（SubstitutionEffect)收入效應(yīng)（IncomeEffect）需求法則的例外：吉芬商品、炫耀性商品第11頁，課件共84頁，創(chuàng)作于2023年2月四、需求的變動與需求量的變動需求量的變動：在其他條件不變的情況下，由某種商品的價格變化所引起的需求數(shù)量的變動。在幾何上，表現(xiàn)為沿著既定的需求曲線運(yùn)動。需求的變動：在價格不變的條件下，由其他因素引起的該商品需求量的變動。在幾何上，表現(xiàn)為整條需求曲線位置的移動。第12頁，課件共84頁，創(chuàng)作于2023年2月D1D2D3Q3Q1Q2P0QP需求的變動和需求曲線的移動第13頁，課件共84頁，創(chuàng)作于2023年2月第二章供給一、供給表與供給曲線供給：一種商品的供給是指生產(chǎn)者在一定時期內(nèi)在各種可能的價格水平下，愿意而且能夠生產(chǎn)出的該商品的數(shù)量。供給也分為單個供給和市場供給第14頁，課件共84頁，創(chuàng)作于2023年2月單個供給與市場供給單個供給：是指在一定時期內(nèi)單個企業(yè)在每一價格水平下愿意且能夠提供的某種商品的數(shù)量；市場供給：是指在一定時期內(nèi)，市場上所有企業(yè)在每一價格水平下愿意且能夠提供的某種商品的數(shù)量。市場供給可從單個供給的加總求和得出。除經(jīng)特別說明，以后我們所要研究的是市場供給。第15頁，課件共84頁，創(chuàng)作于2023年2月供給表和供給曲線供給表：是一張表示某種商品的各種價格和與其對應(yīng)的該商品的供給數(shù)量之間關(guān)系的數(shù)字序列表供給曲線：則是根據(jù)供給表中價格—供給量的組合在平面坐標(biāo)圖上繪制的一條曲線。（供給函數(shù)的幾何表示）第16頁，課件共84頁，創(chuàng)作于2023年2月0200400600800

23456

ABCDE供給量（單位數(shù)）價格（元）價格—數(shù)量組合表2—2某商品的供給表第17頁，課件共84頁，創(chuàng)作于2023年2月圖2-3某商品的供給曲線

PQOQs=f(P)第18頁，課件共84頁，創(chuàng)作于2023年2月二、影響供給的因素與供給函數(shù)決定某種商品供給數(shù)量的因素自身價格生產(chǎn)成本生產(chǎn)的技術(shù)水平相關(guān)商品的價格生產(chǎn)者對未來的預(yù)期第19頁，課件共84頁，創(chuàng)作于2023年2月供給函數(shù)供給函數(shù)：表示商品的供給量與影響供給量的因素之間的依存關(guān)系的數(shù)學(xué)關(guān)系式如果假定其它因素均不變化，僅考慮一種商品的價格變化對其供給量的影響，即把一種商品的供給量只看成是這種商品的價格的函數(shù)，則供給函數(shù)可表示為：

Qs=f(P)在微觀經(jīng)濟(jì)分析中，使用較多的供給函數(shù)為Qs=－＋·P第20頁，課件共84頁，創(chuàng)作于2023年2月供給法則供給法則（LawofSupply）：對絕大多數(shù)商品而言，在其他條件不變的情況下，某種商品的供給量與其價格之間呈同方向變動關(guān)系。理解供給法則時必須注意：其他條件不變適合于絕大多數(shù)商品，但也有例外（如古董、工資水平很高時勞動的供給）第21頁，課件共84頁，創(chuàng)作于2023年2月三、供給的變化及供給曲線的移動供給量的變動：在其他條件不變的情況下，由某種商品的價格變化所引起的供給數(shù)量的變動。在幾何上，表示為沿著既定的供給曲線運(yùn)動。供給的變動：在價格不變的條件下，由其他因素引起的該商品的需求量的變動。在幾何上表示為整條需求曲線位置的移動第22頁，課件共84頁，創(chuàng)作于2023年2月供給的變動和供給曲線的移動

Q3Q1Q2P0QP

S3S1S2O第23頁，課件共84頁，創(chuàng)作于2023年2月第三章市場均衡價格的決定一、均衡價格的決定均衡價格：某種商品的均衡價格是指該種商品的市場需求量與市場供給量相等時的價格。均衡數(shù)量：在均衡價格下，相等的供求數(shù)量。第24頁，課件共84頁，創(chuàng)作于2023年2月均衡價格的決定（幾何說明）從幾何意義上說，一種商品的均衡出現(xiàn)在該商品的市場需求曲線和市場供給曲線相交的交點(diǎn)上。該交點(diǎn)被稱為均衡點(diǎn)。均衡點(diǎn)上的價格和相等的供求量分別被稱為均衡價格和均衡數(shù)量。QSDEPO第25頁，課件共84頁，創(chuàng)作于2023年2月均衡價格的形成機(jī)理商品的均衡價格是在市場上供求力量的自發(fā)調(diào)節(jié)下形成的。當(dāng)價格偏離均衡價格時，在市場機(jī)制的作用下，偏離的市場價格會自動地回復(fù)到均衡價格水平。當(dāng)價格>均衡價格供>求需求者壓價，供給者減少供給價格下降當(dāng)價格<均衡價格供<求需求者抬價，供給者增加供給價格上升第26頁，課件共84頁，創(chuàng)作于2023年2月二、均衡價格的變動由于一種商品的均衡價格是由該商品市場的需求曲線和供給曲線的交點(diǎn)所決定，因此，需求曲線和供給曲線位置的移動（即需求和供給的變動）都會使均衡價格水平發(fā)生變動。第27頁，課件共84頁，創(chuàng)作于2023年2月需求變動

對均衡價格和均衡數(shù)量的影響在供給不變的情況下：需求增加會使需求曲線向右平移，均衡價格和均衡數(shù)量都增加。需求減少會使需求曲線向左平移，均衡價格和均衡數(shù)量都減少。第28頁，課件共84頁，創(chuàng)作于2023年2月需求變動對均衡的影響（圖示）D3QPP2SP1P3Q1Q3Q2D1D2第29頁，課件共84頁，創(chuàng)作于2023年2月供給變動

對均衡價格和均衡數(shù)量的影響在需求不變的情況下：供給增加會使供給曲線向右平移，均衡價格和均衡數(shù)量都減少。供給減少會使供給曲線向左平移，均衡價格和均衡數(shù)量都增加。第30頁，課件共84頁，創(chuàng)作于2023年2月供給變動對均衡的影響（圖示）QP

S3DP3P1P2Q3Q1Q2

S1

S2O第31頁，課件共84頁，創(chuàng)作于2023年2月第四章彈性理論與分析一、彈性的概念及公式彈性：表示相對于自變量的變化，因變量的反應(yīng)程度。第32頁，課件共84頁，創(chuàng)作于2023年2月彈性系數(shù)的公式若兩個經(jīng)濟(jì)變量之間的關(guān)系為Y=f（X），以X、Y分別表示X和Y的變化量，以e表示彈性系數(shù)，則彈性系數(shù)的公式為:第33頁，課件共84頁，創(chuàng)作于2023年2月如果經(jīng)濟(jì)變量可以連續(xù)變動，則當(dāng)X趨于零時，彈性公式可表示為：前者稱為弧彈性（ArcElasticity）它只是近似地測定函數(shù)在某一區(qū)間平均彈性；后者稱為點(diǎn)彈性（PointElasticity），它可以精確地測定函數(shù)在某一點(diǎn)（X,Y）的彈性。第34頁，課件共84頁，創(chuàng)作于2023年2月弧彈性的中點(diǎn)公式由于在計算弧彈性時，即使是在函數(shù)的同一區(qū)間內(nèi)，由于自變量變動的方向不同，其彈性系數(shù)也會不同。例如，在（X1，Y1）和（X2，Y2）這一區(qū)間內(nèi)，當(dāng)自變量由X1變?yōu)閄2時，其彈性系數(shù)為：第35頁，課件共84頁，創(chuàng)作于2023年2月而當(dāng)自變量由X2變?yōu)閄1時，其彈性系數(shù)為：第36頁，課件共84頁，創(chuàng)作于2023年2月為了解決這一問題，人們選擇自變量和因變量在變動范圍內(nèi)的均值來作為變動的基點(diǎn)，這樣，在同一區(qū)間內(nèi)，不論自變量的變動方向如何，所計算出的彈性系數(shù)都是相同的。弧彈性中點(diǎn)公式為：第37頁，課件共84頁，創(chuàng)作于2023年2月二、需求彈性需求彈性（ElasticityofDemand）是用來表示影響需求的諸因素（自變量）發(fā)生變化以后，需求量（因變量）作出反應(yīng)程度大小的一個概念。需求彈性可分為需求的價格彈性、需求的收入彈性和需求的交叉彈性等。其中，需求的價格彈性又被簡稱為需求彈性。第38頁，課件共84頁，創(chuàng)作于2023年2月1、需求的價格彈性需求的價格彈性（PriceElasticityofDemand）表示一定時期內(nèi)一種商品的需求量的相對變動對于該商品的價格的相對變動的反應(yīng)程度。它是商品需求量的變動率與價格的變動率之比。即：由于需求彈性本為負(fù)數(shù)，再在前面加負(fù)號是為了讓其為正，以便于不同彈性之間的比較。第39頁，課件共84頁，創(chuàng)作于2023年2月（1）需求弧彈性需求弧彈性表示某商品需求曲線上兩點(diǎn)之間需求量的相對變動對于價格的相對變動的反應(yīng)程度。假設(shè)需求函數(shù)為Q=f（P），以ed表示需求彈性系數(shù)，則需求弧彈性公式為：第40頁，課件共84頁，創(chuàng)作于2023年2月ab

400800

654321PQ例：第41頁，課件共84頁，創(chuàng)作于2023年2月根據(jù)弧彈性的中點(diǎn)公式，上例中a，b點(diǎn)之間的需求弧彈性為：

第42頁，課件共84頁，創(chuàng)作于2023年2月（2）需求的點(diǎn)彈性需求的點(diǎn)彈性表示的是需求曲線上某一點(diǎn)的彈性。它衡量在需求曲線上某一點(diǎn)上的需求量的無窮小的變動率對于價格的無窮小的變動率的反應(yīng)程度。第43頁，課件共84頁，創(chuàng)作于2023年2月需求點(diǎn)彈性的計算公式假定需求函數(shù)為Q=f（P），以dQ和dP分別表示需求量和價格的無窮小的變動量，以ed表示需求彈性系數(shù)，則需求點(diǎn)彈性的公式為：第44頁，課件共84頁，創(chuàng)作于2023年2月（4）需求彈性的五種類型①當(dāng)ed=0時，稱為完全無彈性（PerfectlyInelastic）。它表示需求量對價格的變化完全沒有反應(yīng)，即無論價格如何變化，需求量均不變。需求完全無彈性的需求曲線是一條垂直于橫軸的直線。QPQ=f(P)ed=0第45頁，課件共84頁，創(chuàng)作于2023年2月②當(dāng)ed

時，稱完全彈性（PerfectElastic）。它表示在既定的價格水平下，需求量趨于無窮大。價格稍有變動，需求量的改變?yōu)椋◤?）。具有完全彈性的商品需求曲線是一條平行于橫軸的直線。QPQ=f(P)ed

第46頁，課件共84頁，創(chuàng)作于2023年2月③當(dāng)ed＝1時，稱為單位彈性（UnitaryElastic）。它表示需求的變動率與價格的變動率始終是相等的。具有單一彈性的需求曲線是一條正雙曲線。Q=A/PQPed＝1第47頁，課件共84頁，創(chuàng)作于2023年2月④當(dāng)0<ed<1時，稱為缺乏彈性（Inelastic）它表示需求量的變動率小于價格的變動率。缺乏彈性的需求曲線是一條相對陡峭的曲線。Q=f(P)QP0<ed<1第48頁，課件共84頁，創(chuàng)作于2023年2月⑤當(dāng)1<ed<時，稱富有彈性（Elastic）。它表示需求量的變動率大于價格的變動率，即相對于價格的變動幅度而言，需求量的變動幅度較大。富有彈性的需求曲線是一條相對平坦的曲線。PQ=f(P)Q1<ed<第49頁，課件共84頁，創(chuàng)作于2023年2月（5）商品的需求彈性

和廠商的銷售收入廠商的銷售收入y=P·QP—價格；Q—銷售量（假定等于需求量）第50頁，課件共84頁，創(chuàng)作于2023年2月價格變動對銷售收入的影響結(jié)論富有彈性的商品，宜采用薄利多銷的策略缺乏彈性的商品，宜采用厚利少銷的策略第51頁，課件共84頁，創(chuàng)作于2023年2月減少為零與價格同比例上升增加不變減少漲價不會降價與價格同比例下降減少不變增加降價ed=∞

ed=0ed<1ed=1ed>1

收入價格彈性第52頁，課件共84頁，創(chuàng)作于2023年2月（6）影響需求彈性的因素商品的可替代性。商品用途的廣泛性。商品對消費(fèi)者生活的重要程度。商品的消費(fèi)支出在消費(fèi)者預(yù)算總支出中所占的比例。所考察的消費(fèi)者調(diào)節(jié)需求量的時間。第53頁，課件共84頁，創(chuàng)作于2023年2月2、需求的收入彈性（1）需求的收入彈性的含義及計算公式需求的收入彈性（IncomeElasticityofDemand），是指在其他因素不變的情況下，商品需求量對消費(fèi)者收入變動的反應(yīng)程度或敏感程度，用需求量的變動率與消費(fèi)者收入的變動率比值來表示。需求的收入彈性也有點(diǎn)彈性與弧彈性之分第54頁，課件共84頁，創(chuàng)作于2023年2月需求的收入彈性公式點(diǎn)彈性公式弧彈性公式*第55頁，課件共84頁，創(chuàng)作于2023年2月（2）需求的收入彈性

與商品的檔次需求的收入彈性在一般情況下為正值，但也可能是負(fù)值或零。根據(jù)需求的收入彈性系數(shù)值的大小，可將其分為不同的類型，并據(jù)此對商品的性質(zhì)或檔次進(jìn)行分類.第56頁，課件共84頁，創(chuàng)作于2023年2月①當(dāng)0<eI<1時，稱收入缺乏彈性。它表示消費(fèi)者收入的變動引起商品的需求量呈同方向變動，但需求量的變動率小于收入的變動率。IECQO0<eI<1第57頁，課件共84頁，創(chuàng)作于2023年2月②當(dāng)eI＝0時，稱收入無彈性。它表示需求量對收入變化無反應(yīng)，即無論收入怎樣變化，需求量均不變。IeI=0QOEC第58頁，課件共84頁，創(chuàng)作于2023年2月③當(dāng)eI＝1時，稱收入單位彈性。它表示收入變動引起需求同方向變動，且需求量的變動率始終等于收入的變動率。QIECOeI＝1第59頁，課件共84頁，創(chuàng)作于2023年2月④當(dāng)eI>1時，稱收入富有彈性。它表示收入變動引起需求同方向變動，且需求量的變動率大于收入的變動率。IECOeI>

1Q第60頁，課件共84頁，創(chuàng)作于2023年2月⑤當(dāng)eI<0時，稱收入負(fù)彈性。它表示收入變動引起需求量呈反方向變動。IECOeI<

0Q第61頁，課件共84頁，創(chuàng)作于2023年2月商品檔次的劃分根據(jù)需求的收入彈性的是正值還是負(fù)值，我們可以將商品分為兩大類：第62頁，課件共84頁，創(chuàng)作于2023年2月第一大類：正常商品正常商品（NormalGoods），即eI>0的商品。絕大多數(shù)商品都是正常商品。正常商品又可分為兩類，一是指0<eI<1，這類商品稱為必需品（Necessities）；二是eI>1，我們稱之為奢侈品（Luxuries），（或高檔品）如高檔家電、旅游等。第63頁，課件共84頁，創(chuàng)作于2023年2月第二大類：低檔商品低檔商品（InferiorGoods），它是指eI<0，即具有收入負(fù)彈性的商品，如人造黃油。第64頁，課件共84頁，創(chuàng)作于2023年2月需求收入彈性與企業(yè)（一）研究需求的收入彈性對企業(yè)有重要意義若某類產(chǎn)品或服務(wù)的需求收入彈性大于1，說明隨著經(jīng)濟(jì)增長和收入的增加，對該類產(chǎn)品或服務(wù)的需求量增加的百分比要大于收入增加的百分比，即該類產(chǎn)品或服務(wù)的市場擴(kuò)張速度要快于經(jīng)濟(jì)增長速度，因而有較好的市場前景。反之亦然。一個較全面的企業(yè)產(chǎn)品組合應(yīng)包含高檔品與正常品第65頁，課件共84頁，創(chuàng)作于2023年2月需求收入彈性與企業(yè)（二）需求收入彈性對企業(yè)促銷活動也有指導(dǎo)意義如果產(chǎn)品的需求收入彈性大，則企業(yè)在進(jìn)行廣告宣傳和其他促銷活動時，首先要致力于對那些高收入消費(fèi)者的宣傳，因?yàn)殡S著收入的增加，他們的購買力將增大。第66頁，課件共84頁，創(chuàng)作于2023年2月3、需求的交叉彈性（1）需求的交叉彈性的含義及計算公式需求的交叉彈性（CrossElasticityofDemand）是指在其他條件不變的情況下，一種商品的需求量對另一種商品價格變動的反應(yīng)程度或敏感程度。假設(shè)商品X的需求量QX是它的相關(guān)商品Y的價格PY的函數(shù)，即QX=f（PY），則：第67頁，課件共84頁，創(chuàng)作于2023年2月需求交叉弧彈性公式為*需求交叉點(diǎn)彈性公式為：第68頁，課件共84頁，創(chuàng)作于2023年2月（2）需求的交叉彈性與

兩種商品間的關(guān)系需求的交叉彈性既可以為正值，也可以為負(fù)值。據(jù)此，可以判斷任意兩種商品之間的關(guān)系。第69頁，課件共84頁，創(chuàng)作于2023年2月①當(dāng)eXY>0時，兩種商品之間存在著替代關(guān)系，或稱兩種商品互為替代品。表明一種商品價格的上升（或下降）會引致另一種商品需求量的增加（或減少）。兩種商品正的交叉彈性系數(shù)越大，兩種商品的可替代性越強(qiáng)。eXY>0QXPYO第70頁，課件共84頁，創(chuàng)作于2023年2月②eXY<

0時，則兩種商品之間存在互補(bǔ)關(guān)系。表示一種商品價格上升（或下降），會導(dǎo)致另一種商品需求量減少（或上升）。兩種商品負(fù)交叉彈性的絕對值越大，表明兩種商品的互補(bǔ)性越強(qiáng)。eXY<0QXPYO第71頁，課件共84頁，創(chuàng)作于2023年2月③當(dāng)eXY＝0時，則兩種商品間存在獨(dú)立關(guān)系，或稱兩種商品互為獨(dú)立商品或中性商品。表示一種商品的價格無論怎樣變化，另一種商品的需求量均不變。QXeXY＝0PYO第72頁，課件共84頁，創(chuàng)作于2023年2月需求的交叉彈性與企業(yè)需求的交叉彈性對于多產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)定價具有重要的參考意義。1，如果企業(yè)生產(chǎn)各種的產(chǎn)品在需求上互相聯(lián)系，在對個別產(chǎn)品定價時，要全面研究對其他相關(guān)產(chǎn)品，即產(chǎn)品組合；2，對于中小企業(yè)，一般應(yīng)采取跟隨的產(chǎn)品策略，在確定產(chǎn)品方向時應(yīng)選擇名牌暢銷產(chǎn)品的互補(bǔ)品，而不能選擇其替代品。第73頁，課件共84頁，創(chuàng)作于2023年2月三、供給彈性在西方經(jīng)濟(jì)學(xué)中，供給彈性包括供給的價格彈性、供給的交叉彈性、供給的預(yù)期價格彈性等。