消費(fèi)者行為學(xué)清華大學(xué)出版社出版的圖書(shū)01第一版第二版目錄02基本信息消費(fèi)者行為研究在市場(chǎng)營(yíng)銷理論體系中占據(jù)越來(lái)越重要的核心地位。《普通高等教育經(jīng)管類專業(yè)“十二五”規(guī)劃教材：消費(fèi)者行為學(xué)》廣泛借鑒國(guó)內(nèi)外有關(guān)消費(fèi)者行為研究的成果，結(jié)合大量企業(yè)實(shí)例，深入淺出地闡述了有關(guān)消費(fèi)者行為規(guī)律及理論，對(duì)消費(fèi)者決策、影響消費(fèi)者行為的個(gè)體因素、影響消費(fèi)者行為的外部因素等三大領(lǐng)域進(jìn)行了深入的分析?！镀胀ǜ叩冉逃?jīng)管類專業(yè)“十二五”規(guī)劃教材：消費(fèi)者行為學(xué)》可作為高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷、經(jīng)濟(jì)管理類學(xué)生的教材，也可作為市場(chǎng)營(yíng)銷等相關(guān)專業(yè)研究生、商貿(mào)工作從業(yè)人員、其他經(jīng)營(yíng)者的參考用書(shū)。第一版目錄主要內(nèi)容第一版《普通高等教育經(jīng)管類專業(yè)“十二五”規(guī)劃教材：消費(fèi)者行為學(xué)》：新穎性：廣泛借鑒國(guó)內(nèi)外研究的成果，力求反映消費(fèi)者行為研究領(lǐng)域發(fā)展的水平，并盡可能反映中國(guó)的營(yíng)銷實(shí)踐，部分案例來(lái)自于的企業(yè)實(shí)踐。系統(tǒng)性：內(nèi)容設(shè)置和章節(jié)安排都遵循結(jié)構(gòu)緊湊、條理清晰、知識(shí)系統(tǒng)和便于讀者理解的理念，圍繞消費(fèi)者決策、影響消費(fèi)者行為的個(gè)體因素和外部因素三條主線展開(kāi)。應(yīng)用性：通過(guò)大量企業(yè)實(shí)例，深入淺出地闡述了有關(guān)消費(fèi)者行為規(guī)律的理論，每章開(kāi)篇均以典型案例引導(dǎo)，行文中穿插專欄與小資料，便于讀者有效地理解理論知識(shí)以及由這些理論聯(lián)想到實(shí)際的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，使《普通高等教育經(jīng)管類專業(yè)“十二五”規(guī)劃教材：消費(fèi)者行為學(xué)》更具應(yīng)用性。主要內(nèi)容目錄第1章消費(fèi)者行為學(xué)概述11.1消費(fèi)者行為學(xué)的基本概念21.1.1消費(fèi)21.1.2消費(fèi)品市場(chǎng)31.1.3消費(fèi)者41.1.4消費(fèi)者的影響者71.1.5消費(fèi)者行為81.2消費(fèi)者行為學(xué)的學(xué)科性質(zhì)和發(fā)展101.2.1消費(fèi)者行為學(xué)研究的發(fā)展歷程101.2.2消費(fèi)者行為學(xué)課程的發(fā)展歷史121.3消費(fèi)者行為研究的意義和方法13第二版目錄主要內(nèi)容第二版消費(fèi)者行為學(xué)（第二版）

消費(fèi)者行為是伴隨商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展而產(chǎn)生的一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。在以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向的現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下，消費(fèi)者的需求、心理及行為已經(jīng)成為企業(yè)制定營(yíng)銷策略的基礎(chǔ)。忽視消費(fèi)者心理，也就意味著企業(yè)無(wú)法取得最佳的營(yíng)銷和經(jīng)營(yíng)效果。因此，消費(fèi)者行為研究在市場(chǎng)營(yíng)銷理論體系中占據(jù)著核心地位。我國(guó)改革開(kāi)放以來(lái)，經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)也不斷擴(kuò)大，消費(fèi)者在消費(fèi)理念、消費(fèi)方式、消費(fèi)結(jié)構(gòu)上均不斷發(fā)生變化。無(wú)論是企業(yè)營(yíng)銷人員，還是研究人員，都對(duì)消費(fèi)者行為的變化投入了更多。如何將理論實(shí)際，更好地服務(wù)好百姓，對(duì)提高我國(guó)居民消費(fèi)文明和消費(fèi)質(zhì)量具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。主要內(nèi)容目錄第1章消費(fèi)者行為學(xué)概述11.1消費(fèi)者行為學(xué)的基本概念21.1.1消費(fèi)21.1.2消費(fèi)品市場(chǎng)31.1.3消費(fèi)者41.1.4消費(fèi)者的影響