護(hù)肝保健品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及市場發(fā)展趨勢分析

一、護(hù)肝保健品概述

護(hù)肝保健品是指是具有調(diào)節(jié)肝功能,不以治療肝病為目的的保健品,具有抗肝細(xì)胞壞死、促進(jìn)肝細(xì)胞修復(fù)、免疫調(diào)節(jié)劑、解毒和保護(hù)肝臟等作用,適宜于有護(hù)肝需求的人群.

目前,中國護(hù)肝保健品行業(yè)商業(yè)模式主要是企業(yè)自主研發(fā)和生產(chǎn)產(chǎn)品,代工和貼牌生產(chǎn)方式目前占比較少.中國生產(chǎn)護(hù)肝保健品的企業(yè)數(shù)量眾多,企業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)品以多樣化、復(fù)合型為主,行業(yè)內(nèi)的市場競爭較為激烈.國內(nèi)護(hù)肝保健品企業(yè)主要有上海交大昂立股份有限公司、健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司、漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司、北京同仁堂健康藥業(yè)股份有限公司等企業(yè).生產(chǎn)的護(hù)肝保健產(chǎn)品主要有三類：護(hù)肝膠囊、護(hù)肝片劑、養(yǎng)肝茶.中國護(hù)肝保健品主要企業(yè)及其產(chǎn)品公司名稱行業(yè)類別主要產(chǎn)品上海交大昂立股份有限公司保健食品昂立一號口服液、昂立多邦膠囊、昂立一號益生菌顆粒健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司保健食品太太口服液、靜心口服液漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司保健食品括片仔癀、片仔癀膠囊、復(fù)方片仔癀軟膏北京同仁堂健康藥業(yè)股份有限公司保健食品安宮牛黃丸、同仁牛黃清心丸、同仁大活絡(luò)丸珍奧集團(tuán)股份有限公司保健食品珍奧核酸膠囊、珍奧肝泰膠囊、珍奧脂舒平膠囊桂林金可保健品有限公司保健食品玉葉解毒糖漿生三七散板藍(lán)根片湖南天天清茶業(yè)有限公司保健食品天天清涼茶北京三奇醫(yī)藥技術(shù)研究所保健食品三奇堂養(yǎng)生健肝茶、三奇堂降壓茶北京御生堂保健食品有限公司保健食品三年大連遼刺參、御生堂糖脂茶公開資料整理

二、市場規(guī)模分析

顯示：目前,國內(nèi)護(hù)肝保健品行業(yè)還處于快速發(fā)展周期,隨著居民經(jīng)濟(jì)水平的提高,消費(fèi)者對護(hù)肝保健品需求日益增長,護(hù)肝保健品市場規(guī)模從2012年的20.2億元增長到了2019年的84.9億元.

護(hù)肝保健品人均消費(fèi)金額從2012年的1.49元/人增長到了2019年的6.06元/人.

2012-2019年間,中國各類護(hù)肝保健品銷售規(guī)模均呈現(xiàn)飛速增長態(tài)勢.2019年中國護(hù)肝保健品行業(yè)市場規(guī)模84.9億元,其中,護(hù)肝膠囊49.88億元,占比58.75%；護(hù)肝片市場規(guī)模16.58億元,占比19.53%；護(hù)肝茶市場規(guī)模8.97億元,占比10.57%；其他產(chǎn)品9.47億元.

目前,中國護(hù)肝保健品行業(yè)主要銷售渠道依然是直銷模式,其次為電商、藥店及商超.2019年中國護(hù)肝保健品行業(yè)銷售渠道格局

三、市場發(fā)展趨勢分析

1、產(chǎn)品技術(shù)逐漸成熟

護(hù)肝保健品行業(yè)技術(shù)與生物醫(yī)藥技術(shù)密切相關(guān),近年來中國生物醫(yī)藥技術(shù)又有了較快的發(fā)展.通過將生物醫(yī)藥技術(shù)應(yīng)用到護(hù)肝保健品行業(yè),產(chǎn)品功效成分的穩(wěn)定性得到大幅提升,為行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展壯大提供了基礎(chǔ).

2、潛在需求大

過去40年里,蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟(jì)刺激了酒精消費(fèi),中國成為全球人均酒精消費(fèi)量最高的國家之一,中國女性飲酒數(shù)量增長,年輕消費(fèi)者增多.中國超過五分之一的人群受到肝臟疾病的困擾.酒精對于肝的傷害明顯,推動(dòng)了護(hù)肝保健品市場的發(fā)展.根據(jù)2018年國際癌癥研究中心的一份報(bào)告,中國的肝癌發(fā)病率位居第9,僅排在少數(shù)發(fā)展中國家或新興經(jīng)濟(jì)體之后,護(hù)肝保健品成為大多數(shù)慢性肝病患者的選擇.

3、市場集中度逐步提高

從企業(yè)規(guī)模來看,中國護(hù)肝保健品行業(yè)內(nèi)企業(yè)呈金字塔分布,小型企業(yè)占絕大多數(shù).近年來,政府強(qiáng)制要求護(hù)肝保健品生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行GMP認(rèn)證,同時(shí)鼓勵(lì)護(hù)肝保健品企業(yè)進(jìn)行兼并重組,部分規(guī)模小、競爭力較弱、管理不規(guī)范的生產(chǎn)企業(yè)將逐步被市場所淘汰.隨著行業(yè)的不斷發(fā)展和優(yōu)勢企業(yè)競爭力的提升,護(hù)肝保健品行業(yè)集中度也將逐步提高.

4、渠道與終端

目前中國護(hù)肝保健品銷售以直銷渠道為主,但近年來增速趨緩,預(yù)計(jì)未來直銷渠道市場份額將下降；藥店作為傳統(tǒng)渠道主體,占比也將不斷下降,專業(yè)化與服務(wù)力是藥店渠道未來保持競爭優(yōu)勢關(guān)鍵；線上電商渠道最近幾年快速發(fā)展,預(yù)計(jì)未來電商渠道市場份額還將繼續(xù)擴(kuò)張.

5、價(jià)格走勢