2021營(yíng)銷(xiāo)籌劃方案01020304市場(chǎng)分析DA_爾貝琳現(xiàn)狀分析推廣趨勢(shì)網(wǎng)絡(luò)推廣規(guī)劃CONTENTS市場(chǎng)分析行業(yè)現(xiàn)狀

－大局部品牌主要靠OEM、ODM

－國(guó)產(chǎn)自有品牌市場(chǎng)份額缺乏10%

－生產(chǎn)供給商家規(guī)模小、數(shù)量多

品牌現(xiàn)狀

－品牌缺少品質(zhì)、追求時(shí)尚性和個(gè)性化開(kāi)展－缺少品牌意識(shí)－對(duì)網(wǎng)路營(yíng)銷(xiāo)推廣的無(wú)視－缺少品牌持續(xù)開(kāi)展和效勞的意識(shí)

產(chǎn)品現(xiàn)狀－

價(jià)格結(jié)構(gòu)出現(xiàn)斷檔：中檔的價(jià)格區(qū)間沒(méi)有相對(duì)明確的品牌、大學(xué)生成長(zhǎng)為白領(lǐng)的變化需求大－

產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

－產(chǎn)品定位不清晰－市場(chǎng)管理，品質(zhì)監(jiān)控不到位。生存的空間極為狹小，大多在低端箱包市場(chǎng)行業(yè)現(xiàn)狀

品牌現(xiàn)狀產(chǎn)品現(xiàn)狀01DANIELALBEHNI源自意大利的時(shí)尚手袋品牌，2021年登錄中國(guó)大陸，在中國(guó)三十幾個(gè)城市的知名百貨商場(chǎng)都設(shè)立了專(zhuān)柜，將DANIELALBEHNI別具想象力的品牌特色和高雅精致的品味復(fù)制到各個(gè)城市，讓中國(guó)消費(fèi)者在舒適的購(gòu)物環(huán)境下品味意式的經(jīng)典與獨(dú)特現(xiàn)狀分析02StrengthSWOT分析WeaknessOpportunityThreaten市場(chǎng)定位清晰品種獨(dú)特，設(shè)計(jì)時(shí)尚整合營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)和意識(shí)品牌市場(chǎng)認(rèn)知度低消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知度低有一定的溝通渠道，但不夠完整〔未建立有效的溝通渠道〕4.產(chǎn)品的關(guān)鍵賣(mài)點(diǎn)未直到達(dá)受眾－市場(chǎng)品牌缺少品質(zhì)－缺少品牌意識(shí)－對(duì)網(wǎng)路營(yíng)銷(xiāo)推廣的無(wú)視－缺少品牌持續(xù)開(kāi)展和效勞的意識(shí)

國(guó)內(nèi)女包品牌生存的空間極為狹小產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)獨(dú)特性并不充分如何有效地傳遞品牌信息媒體本錢(qián)高，普遍缺乏精準(zhǔn)性推廣趨勢(shì)百度改變了人們獲取信息的方式淘寶改變了人們購(gòu)物方式微博改變了人們社交方式微信改變了您的生活方式03微信的產(chǎn)品特點(diǎn)支持接收與發(fā)送語(yǔ)音短信、視頻、圖片〔包括表情〕、LBS位置實(shí)時(shí)對(duì)講、實(shí)時(shí)視頻和文字等多媒體信息支持二維碼、條形碼、封面、街景等圖像掃描，快速無(wú)輸入獲取網(wǎng)址，文本，名片，商品，LBS位置，翻譯等信息內(nèi)容注冊(cè)用戶龐大近6億，月活潑用戶高頻持久在線約3億，涉及7個(gè)系統(tǒng)平臺(tái)覆蓋，用戶增長(zhǎng)迅猛，是亞洲最大的移動(dòng)即時(shí)通訊軟件支持銀行卡身份認(rèn)證綁定，無(wú)需任何刷卡即可快捷完成小額互聯(lián)網(wǎng)支付，并且支付平安可靠提供效勞號(hào)和訂閱號(hào)2種公眾平臺(tái)賬號(hào)管理，實(shí)現(xiàn)企業(yè)和媒體信息化建設(shè)，對(duì)效勞用戶的信息推送和效勞溝通交互擁有最真實(shí)用戶基于好友之間信息分享的朋友圈平臺(tái)，可實(shí)現(xiàn)企業(yè)和品牌價(jià)值的二維空間的口碑價(jià)值傳播和推廣。用戶數(shù)據(jù)分析2021年10月24日微信的用戶數(shù)量突破6億，每日活潑用戶1億微信公眾平臺(tái)于2021年8月23日上線，目前還未有明確的公眾賬號(hào)數(shù)量統(tǒng)計(jì)品牌為什么做微信？微信營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)比微信營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)先一步熱起來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)方式還有微博、人人營(yíng)銷(xiāo)，但微信營(yíng)銷(xiāo)具有更強(qiáng)的實(shí)時(shí)性。在微博和人人發(fā)布宣傳信息是被動(dòng)的，很可能因?yàn)橛脩魶](méi)有及時(shí)瀏覽，而失去了第一時(shí)間

獲取信息的時(shí)機(jī)。實(shí)時(shí)推送微信本身的信息溝通作用，微信的信息推送更像朋友之間的信息溝通，并且一次只能查看一個(gè)人的信息，保證用戶查看信息時(shí)的專(zhuān)注度。一對(duì)一營(yíng)銷(xiāo)百分百到達(dá)率形式多樣用戶主導(dǎo)本錢(qián)低廉微信這種一對(duì)一的營(yíng)銷(xiāo)方式可以保證每個(gè)用戶都能看到發(fā)送的信息，從而實(shí)現(xiàn)百分百的到達(dá)率；多種營(yíng)銷(xiāo)方式和手段結(jié)合企業(yè)自身需求，提供靈活多變的營(yíng)銷(xiāo)方式。微信營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)微信營(yíng)銷(xiāo)是基于用戶同意的，粉絲的質(zhì)量遠(yuǎn)高于微博，只要發(fā)送內(nèi)容、頻次得當(dāng)，較有可能獲得忠誠(chéng)的客戶。微信注冊(cè)賬號(hào)是免費(fèi)的，對(duì)于個(gè)人業(yè)主來(lái)說(shuō)微博營(yíng)銷(xiāo)渠道的本錢(qián)幾乎為0，對(duì)于大型品牌來(lái)說(shuō)，投入也無(wú)非是雇傭維護(hù)人員。用戶關(guān)注度微信公眾平臺(tái)2021年6月的數(shù)據(jù)分析微信公眾平臺(tái)2021年6月的數(shù)據(jù)分析公眾賬號(hào)分類(lèi)用戶獲取信息微信公眾平臺(tái)2021年6月的數(shù)據(jù)分析掃描二維碼微信公眾平臺(tái)2021年6月的數(shù)據(jù)分析網(wǎng)絡(luò)推廣規(guī)劃04030201微信35%AddKeywordADDYOURTEXT40%AddKeywordADDYOURTEXT50%AddKeywordADDYOURTEXT60%AddKeywordADDYOURTEXT04微店活動(dòng)網(wǎng)站微信模塊設(shè)定微信內(nèi)容編輯提供一次〔編輯每月20日提供〕按照主題，自創(chuàng)內(nèi)容一次日常推送時(shí)尚專(zhuān)欄〔音樂(lè)雜志〕〔每月兩次〕〔針對(duì)VIP會(huì)員〕#DADanielAlbehni典雅風(fēng)氣#＃DADanielAlbehni滋心潤(rùn)悅＃

#DADanielAlbehni魅力搭配手記##DADanielAlbehni樂(lè)活一刻##DADanielAlbehni極享生活#DA_爾貝琳品牌介紹風(fēng)氣雜志關(guān)于我們店鋪查詢會(huì)員活動(dòng)音樂(lè)雜志廣告大片微信功能菜單#DADanielAlbehni典雅風(fēng)氣#＃DADanielAlbehni滋心潤(rùn)悅＃

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在新媒體逐漸入侵生活的時(shí)代里，紙媒逐漸走上了下坡路，取而代之的，將是微信音樂(lè)雜志。1.更符合現(xiàn)代人閱讀習(xí)慣2.更好地傳遞產(chǎn)品訊息3.更生動(dòng)的展示效果音樂(lè)雜志僅針對(duì)VIP，內(nèi)容每月推送2次音樂(lè)雜志每周制定不同話題，制作音樂(lè)雜志，重點(diǎn)突出DA_爾貝琳的產(chǎn)品。雜志背景音樂(lè)根據(jù)需求以及每期不同主題，都會(huì)精心挑選，有所不同，保持每期音樂(lè)雜志的內(nèi)容新鮮度?？上蛏戏瓭L，宛如翻頁(yè)一般的感受音樂(lè)可停止/播放活動(dòng)名稱：DA_爾貝琳春日最?lèi)?ài)活動(dòng)內(nèi)容：轉(zhuǎn)發(fā)分享到朋友圈你最?lèi)?ài)的一款包包活動(dòng)獎(jiǎng)品：折扣抵用券微信活動(dòng)〔3~4月〕微信活動(dòng)〔5~6月〕活動(dòng)名稱：DA_爾貝琳送福袋活動(dòng)內(nèi)容：送福袋活動(dòng)形式：分享最喜愛(ài)的視頻瞬間贏取幸運(yùn)福袋，搖動(dòng)，翻開(kāi)福袋，即可看到驚喜！活動(dòng)獎(jiǎng)品：888優(yōu)惠券/電子賀卡微信活動(dòng)〔7~8月〕活動(dòng)名稱：DA你問(wèn)我答活動(dòng)形式：參與你問(wèn)我答活動(dòng)，三道題全部答對(duì)，并且分享至朋友圈，有時(shí)機(jī)獲得禮品活動(dòng)獎(jiǎng)品：折扣優(yōu)惠券微信活動(dòng)〔9~10月〕活動(dòng)名稱：你的幸運(yùn)DA活動(dòng)形式：找到你的星座，點(diǎn)擊查看你的星座幸運(yùn)DA包并且分享至朋友圈就有時(shí)機(jī)贏取禮品DA_爾貝琳DA_爾貝琳活動(dòng)主題：周周惠活動(dòng)區(qū)域：DA微店活動(dòng)內(nèi)容：每周推出兩款優(yōu)惠產(chǎn)品，進(jìn)行限時(shí)搶購(gòu)微信活動(dòng)〔11~12月〕微信微店微店分4個(gè)版塊：1.周周惠活動(dòng)〔年底推出，針對(duì)新品〕2.全新速遞——新品介紹3.在線預(yù)售——新品微信搶鮮4.優(yōu)質(zhì)推薦——經(jīng)典產(chǎn)品介紹微信調(diào)研設(shè)立微調(diào)查贏積分版塊通過(guò)調(diào)查更能了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求提高粉絲粘稠度與忠誠(chéng)度難道還沒(méi)有考慮使用HTML5？HTML5是web開(kāi)發(fā)世界的一次重大的改變，HTML5會(huì)帶來(lái)一個(gè)統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)，無(wú)論是筆記本，臺(tái)式機(jī)，還是智能都應(yīng)該很方便的瀏覽基于HTML5的網(wǎng)站HTML5會(huì)帶來(lái)一個(gè)統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)，無(wú)論是筆記本，臺(tái)式機(jī)，還是智能都應(yīng)該很方便的瀏覽基于HTML5的網(wǎng)站HTML5會(huì)帶來(lái)一個(gè)統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)，它都是代表著未來(lái)趨勢(shì)。網(wǎng)站規(guī)劃自適應(yīng)網(wǎng)頁(yè)“一次設(shè)計(jì)，普遍適用〞，同一張網(wǎng)頁(yè)自動(dòng)適應(yīng)不同大小的屏幕，根據(jù)屏幕寬度，自動(dòng)調(diào)整布局〔layout〕。本地存儲(chǔ)特性更好的互動(dòng)Html5網(wǎng)站的優(yōu)點(diǎn)支持網(wǎng)頁(yè)端的Audio、Video等多媒體功能，與網(wǎng)站自帶的APPS，攝像頭，影音功能相得益彰。三維、圖形