精品文檔-下載后可編輯論報(bào)紙彩版的色彩構(gòu)成及視覺(jué)傳達(dá)(全文)[關(guān)鍵詞]報(bào)紙；色彩構(gòu)成；視覺(jué)傳達(dá)

隨著數(shù)字化技術(shù)的普及拓寬和報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，我國(guó)的新聞紙進(jìn)入了全彩時(shí)代。省會(huì)城市和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)有實(shí)力的報(bào)紙多推出了全彩版，其他一些報(bào)紙也紛紛增加彩版的數(shù)量，彩報(bào)的普及是數(shù)字時(shí)代的要求和結(jié)果，落后了，無(wú)疑會(huì)影響一份報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)力。與黑白版報(bào)紙相比，彩版報(bào)紙更具有視覺(jué)沖擊力，對(duì)新聞內(nèi)容的傳播更具表現(xiàn)力，更受讀者的歡迎。全彩印刷及彩版并不新鮮，但整份厚報(bào)全彩印刷出版卻是近幾年的事，并呈現(xiàn)出爆炸式發(fā)展態(tài)勢(shì)。面對(duì)斑斕的色彩，許多編輯準(zhǔn)備不足，如何讓色彩元素與新聞紙完美結(jié)合，既符合色彩構(gòu)成及視覺(jué)傳達(dá)規(guī)律又讓受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)，是需要從理論和實(shí)踐兩方面進(jìn)行研究和探索的一個(gè)命題。

一、色彩的點(diǎn)線面與版面構(gòu)成

新聞紙的主旨是傳播新聞，色彩是為傳達(dá)新聞內(nèi)容服務(wù)的，這是毫無(wú)疑義的，而用色得當(dāng)、點(diǎn)線面構(gòu)成合理且有創(chuàng)意的版面能以視覺(jué)形式更好的傳達(dá)新聞內(nèi)容。

新聞紙的版面為平面設(shè)計(jì)構(gòu)成領(lǐng)域的一部分，其構(gòu)成的基本要素點(diǎn)、線、面各有其特性。

在彩版的色彩構(gòu)成中，點(diǎn)線面的情感因素比黑白版的要豐富許多。例如，在主題與副題之間的一條分割線，在黑白版面上使用，可能就是有粗細(xì)之分，強(qiáng)弱之分，美化版面的一條線，而在彩色版面上，卻可用紅藍(lán)黃等多種彩色線條去感性地表達(dá)主題。同樣是想引起讀者注意的一個(gè)點(diǎn)，彩點(diǎn)更富于變化，更能集中讀者的視線。一排深籃字組成的標(biāo)題中，插入一個(gè)橘紅色的字，該字就是編者強(qiáng)調(diào)的一個(gè)點(diǎn)，從色彩的對(duì)比中突出了文章的主題，形成一處視覺(jué)中心，吸引了讀者的注意力。在版面上，彩點(diǎn)多用在大小標(biāo)題需要突出的字詞、文章區(qū)小標(biāo)題前符號(hào)、欄目刊頭上；彩線的功能則主要體現(xiàn)在版面分割、視線引導(dǎo)、情感律動(dòng)等方面；面的應(yīng)用最為廣泛，文章的分區(qū)、標(biāo)題區(qū)域、圖片、圖表、插圖等都可以用不同大小不同形態(tài)的色塊去體現(xiàn)。理解點(diǎn)線面的特性和色彩關(guān)系，有利于我們理性地去把握并組織版面。

二、版面的整體性及色彩對(duì)比

色彩的物理屬性和人的視覺(jué)告訴我們，任何顏色都不是單獨(dú)存在的，它是在一個(gè)特定的整體中呈現(xiàn)出來(lái)的，也就是說(shuō)，一塊顏色與它存在的環(huán)境有關(guān)。一份報(bào)紙各版面之間存在著相輔相成的整體的色彩關(guān)系，一塊版面也是一個(gè)整體，大大小小的色塊之間存在著對(duì)比關(guān)系，對(duì)比是色彩構(gòu)成的形式基礎(chǔ)。在這里，我們要強(qiáng)調(diào)的是，雖然在色彩學(xué)上分為有彩色和無(wú)彩色兩大類，因?yàn)樵诳梢?jiàn)光譜中看不到，黑白灰屬于無(wú)彩色，在物理上不被稱為色彩，但在實(shí)際生活中，在人們的認(rèn)知心理上，黑白灰都是當(dāng)然的色彩，是不可或缺的。由此可見(jiàn)，報(bào)紙的彩版并不能排斥黑白灰，版面的色彩對(duì)比也離不開(kāi)黑與白，新聞紙的功能決定，由黑字白地構(gòu)成的面甚至居于各色塊對(duì)比中的主導(dǎo)位置。

色彩對(duì)比還存在著面積與色、形狀與色、位置與色等對(duì)比關(guān)系。版面上的色彩都是處于某一位置的，色彩的對(duì)比效果與兩塊顏色所處位置的遠(yuǎn)近有關(guān)。一般來(lái)看，位置遠(yuǎn)時(shí)對(duì)比弱，相接觸時(shí)對(duì)比強(qiáng)，一塊顏色切入另一塊顏色時(shí)對(duì)比更強(qiáng)。在新聞紙上，離視覺(jué)中心最近的區(qū)域是色彩對(duì)比最醒目的地方。編輯在設(shè)置視覺(jué)中心的時(shí)候也會(huì)有意無(wú)意地將此區(qū)域作得突出些、對(duì)比強(qiáng)烈些。形狀是色彩傳達(dá)的外在形式，同一塊色彩形狀不同，傳達(dá)給人的感受有些差異。

編輯在組織版面時(shí)，熟悉色彩的對(duì)比關(guān)系是很必要的，比如你要傳達(dá)的新聞內(nèi)容應(yīng)以穩(wěn)靜、雅致的版面去表達(dá)，色塊之間可用同類色相或類似色相去比較，如對(duì)比恰當(dāng)?shù)脑捒尚纬珊椭C、統(tǒng)一、優(yōu)雅的構(gòu)成關(guān)系。重大的突發(fā)性事件新聞則可使用色彩強(qiáng)烈的對(duì)比色去傳達(dá)，從而引起人們極大的關(guān)注，并努力去減少此類事件的發(fā)生。此外，色彩的冷暖感對(duì)讀者具有較強(qiáng)的心理暗示，一個(gè)版面應(yīng)有一個(gè)色彩基調(diào)，一個(gè)色塊也應(yīng)考慮到新聞內(nèi)容給出個(gè)符合版面整體色彩關(guān)系的顏色。

三、彩版配色原則：戴鐐銬跳舞

除了平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域共同的規(guī)則，新聞紙的色彩構(gòu)成有自己的特性，就是要絕對(duì)服從并服務(wù)于所要傳播的新聞內(nèi)容。相比其他紙媒上形式感更強(qiáng)、自由度更大的平面設(shè)計(jì)，報(bào)紙的彩版設(shè)計(jì)好比戴鐐銬跳舞，要在受限制的情況下把舞跳好，用視覺(jué)的功能和美感傳達(dá)新聞內(nèi)容。一份成熟的主流化報(bào)紙應(yīng)有自己的總體版式構(gòu)成設(shè)計(jì)，根據(jù)各版內(nèi)容的不同要求，給出數(shù)字化的點(diǎn)、線、面標(biāo)準(zhǔn)，及相應(yīng)的用色規(guī)范。像LOGO一樣，用色的規(guī)范化是企業(yè)品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的一部分，會(huì)強(qiáng)化讀者對(duì)品牌的認(rèn)知和信賴。一份報(bào)紙的色彩構(gòu)成好比交響樂(lè)，各版有了色彩規(guī)范，其色彩基調(diào)或強(qiáng)烈或平和或雅致，該報(bào)就具有了整體旋律。而胡亂用色、雜亂無(wú)章的配色會(huì)降低新聞紙的品質(zhì)，損害到一個(gè)品牌的權(quán)威性。一份厚報(bào)，版面很多，各版面的新聞內(nèi)容有重有輕，配色的對(duì)比也應(yīng)有強(qiáng)烈有平和，否則各版面的用色五花八門(mén)，爭(zhēng)相搶“眼球”，其結(jié)果是整份報(bào)紙的色彩構(gòu)成過(guò)于花哨，格調(diào)不高，該突出的新聞內(nèi)容不搶眼，不點(diǎn)小事嘩眾取寵，影響到新聞主體的傳播效果。由此可見(jiàn)，用色的規(guī)范化是彩版配色總的原則。

有規(guī)范，各版用色就受到限制，要把色彩用好用活就好比戴鐐銬跳舞。這對(duì)組版編輯就提出了較高的審美要求，需要把握幾個(gè)具體的配色原則。首先，配色時(shí)要考慮色彩的統(tǒng)一與變化。相類似的色放在一起，給人的視覺(jué)感覺(jué)比較舒服，但配色過(guò)分統(tǒng)一，一成不變，會(huì)使版面單調(diào)乏味，可適當(dāng)使用一些強(qiáng)烈的對(duì)比色，積極尋求變化。其次，配色時(shí)要考慮色彩的平衡。要適當(dāng)安排色塊的面積和位置，使其在視覺(jué)上有安定感和美感。一般來(lái)說(shuō)，鮮艷的色塊應(yīng)小些，較暗的色塊可大些。

此外，