山東廣播交通音樂之聲FM101.1媒體優(yōu)勢(shì)分析山東廣播交通音樂臺(tái)山東廣播交通音樂之聲FM101.1山東廣播交通音樂臺(tái)1山東廣播媒體競(jìng)爭(zhēng)情況分析

以下數(shù)據(jù)由賽立信媒介研究有限公司山東廣播媒體競(jìng)爭(zhēng)情況分析

以下數(shù)據(jù)由賽2山東的廣播的地位僅次于電視雜志：接觸率17.3%在過去一個(gè)月曾經(jīng)接觸的媒體的受眾比例其它媒體：接觸率0.8%廣播：接觸率62.4%報(bào)紙：接觸率41.1%互聯(lián)網(wǎng)：接觸率11.0%電視：接觸率97.0%各大媒體的受眾規(guī)模在山東的格局：電視>電臺(tái)>報(bào)紙>雜志>互聯(lián)網(wǎng)；山東的廣播的地位僅次于電視雜志：接觸率17.3%在過去一個(gè)月3山東的廣播接觸率比較高（單位：萬人)山東的廣播接觸率比較高（單位：萬人)4濟(jì)南地區(qū)各電臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)狀況

（城市駕車人士）濟(jì)南地區(qū)各電臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)狀況

（城市駕車人士）5主要電臺(tái)的聽眾比例主要電臺(tái)的聽眾比例6電臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)－駕車人士在駕車人士聽眾群中，無論是從聽眾比例，還是從滿意度上分析，交通類電臺(tái)與音樂類電臺(tái)表現(xiàn)都比較好，表現(xiàn)最好的幾個(gè)電臺(tái)分別是：山東電臺(tái)交通頻道、濟(jì)南電臺(tái)Music88.7、濟(jì)南電臺(tái)交通頻道、山東電臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道、山東電臺(tái)新聞?lì)l道等。其中，山東電臺(tái)的交通頻道表現(xiàn)最好，聽眾比例達(dá)到了77.4%，因?yàn)樵撆_(tái)可以同時(shí)滿足駕車人士聽眾群的兩個(gè)最主要的收聽動(dòng)機(jī)（音樂與交通信息），其次，濟(jì)南電臺(tái)的交通頻道表現(xiàn)也比較好，排在了第三位。與各個(gè)電臺(tái)在家庭聽眾中的情況相比較，在家庭聽眾中表現(xiàn)最好的山東電臺(tái)新聞?lì)l道表現(xiàn)稍差，而交通類的電臺(tái)更能吸引聽眾的耳朵。電臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)－駕車人士在駕車人士聽眾群中，無論是從聽眾比例，還是7山東電臺(tái)各頻率收聽情況

（中心城市）山東電臺(tái)各頻率收聽情況

（中心城市）8山東電臺(tái)各頻道的平均收聽率與平均占有率——覆蓋范圍序號(hào)電臺(tái)名稱平均收聽率平均占有率覆蓋地區(qū)1山東電臺(tái)交通頻道0.21%11.3%7個(gè)調(diào)研地區(qū)的城市區(qū)域2山東電臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道0.09%5.4%7個(gè)調(diào)研地區(qū)3山東電臺(tái)文藝頻道0.09%5.3%7個(gè)調(diào)研地區(qū)4山東電臺(tái)生活頻道0.06%3.7%除青島外的6個(gè)調(diào)研地區(qū)5山東電臺(tái)音樂頻道0.10%3.5%濟(jì)南、淄博6山東電臺(tái)第六頻道0.05%2.2%濟(jì)南、聊城注：表中數(shù)據(jù)是各個(gè)頻道在各自的覆蓋范圍內(nèi)的平均收聽率與平均占有率山東電臺(tái)各頻道的平均收聽率與平均占有率——覆蓋范圍序號(hào)電臺(tái)名9山東廣播交通音樂臺(tái)的聽眾特征城市聽眾：20-50歲的聽眾居多。以司機(jī)、個(gè)體業(yè)主、工人、專業(yè)人員、管理人員、公務(wù)員居多。該頻率主要的聽眾群是一個(gè)學(xué)歷相對(duì)比較高、消費(fèi)水平比較高的中年群體。山東廣播交通音樂臺(tái)的聽眾特征城市聽眾：10交通頻道全天各時(shí)段千人廣告成本

交通頻道全天各時(shí)段千人廣告成本11山東電臺(tái)各頻率廣告千人成本比較山東電臺(tái)系列頻率的廣告千人成本差異較大,基本可分為兩個(gè)等級(jí):一是交通頻率、經(jīng)濟(jì)頻率文藝頻率和生活頻率這些10元以下的頻道。其次是第六頻道和經(jīng)濟(jì)頻道這兩個(gè)中等價(jià)格的頻道。相對(duì)于聽眾的結(jié)構(gòu)和價(jià)值等綜合因素考慮，交通頻率的廣告千人成本最具優(yōu)勢(shì)。平均廣告成本注:全天時(shí)間計(jì)算為6:00-23:00山東電臺(tái)各頻率廣告千人成本比較山東電臺(tái)系列頻率的廣告千人成本12交通頻道聽眾的收聽習(xí)慣交通頻道聽眾的收聽習(xí)慣13交通頻道聽眾收聽廣播的頻率從數(shù)據(jù)上看，交通頻道的聽眾主要是以重度聽眾和中度聽眾為主，其比重要高于整體水平。此外在游離聽眾中，每周聽一次的聽眾比例要遠(yuǎn)高于半月聽一次的。由此可見交通頻道的聽眾相對(duì)來說對(duì)廣播要更忠實(shí)。交通頻道聽眾每次收聽廣播的時(shí)間約為84.5分鐘，比整體水平長(zhǎng)了約12分鐘。交通頻道聽眾收聽廣播的頻率從數(shù)據(jù)上看，交通頻道的聽眾主要是以14交通頻道聽眾收聽廣播的時(shí)間交通頻道聽眾收聽廣播的時(shí)間15小結(jié)交通頻道聽眾的收聽習(xí)慣與整體聽眾有一定的差異，在家里收聽廣播的人數(shù)比例要較整體為低，而在交通工具里收聽的比例要遠(yuǎn)高于全省整體水平。此外，在工作場(chǎng)所的收聽比例也比較高。交通頻道聽眾除了對(duì)交通信息有著很高的需求，聽眾收聽廣播的習(xí)慣與整體聽眾有著一定的差異。對(duì)新聞、話題、音樂、體育等信息的關(guān)注程度非常高；同時(shí)也比較熱心參與游戲/熱線電話等電臺(tái)活動(dòng)。在固定場(chǎng)所收聽廣播的聽眾比例要低于整體水平，但選擇在車上等非固定場(chǎng)所收聽的聽眾占了相當(dāng)?shù)谋壤凰麄兪章爮V播的頻率比較密集，收聽時(shí)間也比較長(zhǎng)，收聽時(shí)間主要集中在上午6:00－8:59與中午12:00下午17:00-18:59和晚上20:00－22:59左右。小結(jié)交通頻道聽眾的收聽習(xí)慣與整體聽眾有一定的差異，在家里收聽16交通音樂之聲媒體受眾及欄目簡(jiǎn)介

數(shù)據(jù)由新生代調(diào)查機(jī)構(gòu)提供交通音樂之聲媒體受眾及欄目簡(jiǎn)介

17中青年聽眾是山東交通音樂臺(tái)的主流聽眾：45歲以下聽眾占聽眾總?cè)藬?shù)的80%，他們年輕，富有活力，樂于接受新生事物，他們是時(shí)尚潮流和消費(fèi)潮流的引領(lǐng)者；學(xué)歷高:有30%的聽眾具備大專以上學(xué)歷，是目前社會(huì)的中堅(jiān)力量，他們追求生活品質(zhì)、消費(fèi)潛力較強(qiáng)，是重要的目標(biāo)消費(fèi)人群；收入高：家庭月收入在2000元以上的聽眾人數(shù)比例在所有濟(jì)南電臺(tái)中最高，具備很強(qiáng)的消費(fèi)實(shí)力。對(duì)未來充滿信心，關(guān)心社會(huì)發(fā)展變化，關(guān)注科技進(jìn)步，注重經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)的學(xué)習(xí)和累積，具有主動(dòng)性和創(chuàng)造性。

101.1聽眾：

101.1與受眾需求中青年聽眾是山東交通音樂臺(tái)的主流聽眾：101.1聽眾：18新廣播的核心元素新聞資訊服務(wù)信息音樂娛樂話題互動(dòng)101.1的主體內(nèi)容元素101.1理解受眾，所以101.1能夠滿足受眾新廣播的核心元素101.1101.1理解受眾，所以101.119101.1理解受眾，所以101.1能夠滿足受眾新聞資訊：《整點(diǎn)新聞》《半點(diǎn)新聞》《新聞早報(bào)》《新聞報(bào)紙摘要》《101資訊網(wǎng)》《山東新聞》《新聞30分》《新聞聯(lián)播》服務(wù)信息：《一路暢通》《天氣預(yù)報(bào)》《肖大姐服務(wù)熱線》《有理走天下》《1011汽車俱樂部》音樂娛樂：《中國(guó)歌曲排行榜》《音樂風(fēng)情之旅》《歐美流行音樂點(diǎn)將臺(tái)》《青春飛歌》《周末ezgo》話題互動(dòng)：《天天有話說》《彩鈴樂翻天》《從零開始》《悅鈴越開心》101.1理解受眾，所以101.1能夠滿足受眾新聞資訊：《整20101.1理解受眾，所以101.1能夠滿足受眾節(jié)目名稱：《整點(diǎn)新聞》播出時(shí)間：8:00—23:00每逢整點(diǎn)滾動(dòng)播出全天播出16次節(jié)目長(zhǎng)度：4分鐘節(jié)目類型：新聞資訊類節(jié)目宗旨：以“車行天下，新聞?lì)I(lǐng)先一步”為欄目理念，為移動(dòng)群體提供最新的新聞資訊。側(cè)重交通新聞、社會(huì)新聞事件的最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，突出信息的時(shí)效、有效和可聽性。欄目特點(diǎn)：

—1.關(guān)注最新動(dòng)態(tài)，實(shí)時(shí)播出重大新聞。—2.新聞資訊簡(jiǎn)明扼要，編排有序得體。目標(biāo)聽眾：主流綜合人群，主抓中高端聽眾（駕車人群），中青年白領(lǐng)101.1理解受眾，所以101.1能夠滿足受眾節(jié)目名稱：《整21節(jié)目名稱：《半點(diǎn)新聞》播出時(shí)間：07:30-18:30每逢半點(diǎn)滾動(dòng)播出全天播出12次節(jié)目長(zhǎng)度:2—3分鐘節(jié)目類型：新聞、資訊服務(wù)類節(jié)目宗旨：以“服務(wù)交通，資訊點(diǎn)滴不漏”為欄目服務(wù)宗旨。為移動(dòng)受眾群體提供快捷實(shí)用的全省最新的交通、路況信息，生活服務(wù)類新聞等資訊服務(wù)。欄目特點(diǎn)：1.重要新聞、路況及時(shí)調(diào)度，跟蹤報(bào)道。2.信息量大，突出交通信息，兼顧社會(huì)資訊，體現(xiàn)人文關(guān)懷。目標(biāo)聽眾：—綜合收聽人群，駕車一族及流動(dòng)收聽人群。101.1理解受眾，所以101.1能夠滿足受眾節(jié)目名稱：《半點(diǎn)新聞》101.1理解受眾，所以101.1能夠22節(jié)目名稱：《天氣資訊》播出時(shí)間：24小時(shí)逢半點(diǎn)后播出節(jié)目類型：新形態(tài)天氣資訊類節(jié)目宗旨：讓聽眾了解到各種氣象知識(shí)、生活常識(shí)。欄目特點(diǎn)：1.天氣播報(bào)準(zhǔn)確，內(nèi)容豐富，關(guān)注度較高。2.播報(bào)17城市，旅游景點(diǎn)城區(qū)，動(dòng)態(tài)氣象分析報(bào)告。播出方式：直播目標(biāo)聽眾：綜合人群101.1理解受眾，所以101.1能夠滿足受眾節(jié)目名稱：《天氣資訊》101.1理解受眾，所以101.1能23新形態(tài)廣播節(jié)目《一路暢通》

節(jié)目長(zhǎng)度：4小時(shí)播出時(shí)間：7:30—9:3017:00—19:00

新聞資訊：國(guó)際、國(guó)內(nèi)重大時(shí)政、財(cái)經(jīng)、體育、文化新聞服務(wù)信息：路況、氣象音樂娛樂：經(jīng)典、流行話題互動(dòng)：熱點(diǎn)事件、生活話題101.1理解受眾，所以101.1能夠滿足受眾新形態(tài)廣播節(jié)目《一路暢通》101.1理解受眾，所以101.124節(jié)目名稱：《1011汽車俱樂部》播出時(shí)間：9:30—10:30節(jié)目長(zhǎng)度:60分鐘節(jié)目類型：專題服務(wù)類節(jié)目宗旨：為開車人、愛車人群體中提供全面的汽車專業(yè)知識(shí)，解答各類汽車駕駛、修理方面問題。欄目特點(diǎn)：1.目標(biāo)聽眾針對(duì)性強(qiáng)、實(shí)用性強(qiáng)。2.互動(dòng)性強(qiáng)的專業(yè)化的汽車行業(yè)欄目。3.山東省內(nèi)最知名，最權(quán)威，信任度最高的修車服務(wù)類節(jié)目。播出方式：熱線直播目標(biāo)人群：駕車人群（私家車、出租車）101.1理解受眾，所以101.1能夠滿足受眾節(jié)目名稱：《1011汽車俱樂部》101.1理解受眾，所以125節(jié)目名稱：《肖大姐服務(wù)熱線》播出時(shí)間：周一——周六10:30—11:0016:00—16:30節(jié)目長(zhǎng)度:30分鐘節(jié)目類型：專題服務(wù)類節(jié)目宗旨：為出租車司機(jī)提供政策咨詢、法律顧問、生活援助；發(fā)布汽車租賃、二手車買賣、求職、尋物、招領(lǐng)、違章查分等實(shí)用信息。欄目單元構(gòu)成：《供求平臺(tái)》、《尋物與招領(lǐng)》、《違章記分查詢》、欄目特點(diǎn)：1.節(jié)目平民化，貼近百姓生活。是針對(duì)專業(yè)出租車群體的名牌欄目2.以出租車話題為基礎(chǔ)，幫助和服務(wù)大眾。3.主持人親切、貼心，深受大眾喜愛。目標(biāo)聽眾：出租車司機(jī)、私家車主101.1理解受眾，所以101.1能夠滿足受眾節(jié)目名稱：《肖大姐服務(wù)熱線》101.1理解受眾，所以101.26節(jié)目名稱：《中國(guó)歌曲排行榜》播出時(shí)間：13:00—14:00節(jié)目類型：音樂專題類節(jié)目宗旨：發(fā)掘和推薦華語流行音樂，在流行樂壇和聽眾中樹立較高的權(quán)威度。節(jié)目長(zhǎng)度：60分鐘欄目特點(diǎn)：1.國(guó)內(nèi)最權(quán)威、最具號(hào)召力的音樂排行榜節(jié)目。2.評(píng)選方式和結(jié)果嚴(yán)謹(jǐn)公正，在業(yè)內(nèi)和聽眾群中樹立較高的權(quán)威度。3.與全國(guó)20個(gè)最具知名度的音樂臺(tái)聯(lián)手打造，同步播出。播出方式：直播目標(biāo)聽眾：駕車人群、年輕、學(xué)生群體101.1理解受眾，所以101.1能夠滿足受眾節(jié)目名稱：《中國(guó)歌曲排行榜》101.1理解受眾，所以10127節(jié)目名稱：《有理走天下》播出時(shí)間：周一至周五15:00—16:00節(jié)目類型：交通服務(wù)類投訴節(jié)目節(jié)目宗旨：報(bào)道交通事件、解析交通生活中的問題和煩惱(對(duì)交通事故的責(zé)任認(rèn)定、違章行為的界定及賠償過程中產(chǎn)生的疑問等)，宣傳相關(guān)法律法規(guī)，幫助解決交通生活中的實(shí)際問題。節(jié)目長(zhǎng)度：60分鐘播出方式：直播目標(biāo)聽眾：私家車主、出租車司機(jī)是目標(biāo)受眾群體，為他們解決交通、行車中遇到的問題，提供良好的溝通渠道是節(jié)目的宗旨。101.1理解受眾，所以101.1能夠滿足受眾節(jié)目名稱：《有理走天下》101.1理解受眾，所以101.128

2004新形態(tài)廣播節(jié)目《彩鈴樂翻天》

節(jié)目長(zhǎng)度：1小時(shí)播出時(shí)間：11:00—12:00主持人：魏曉隋超個(gè)性化娛樂性實(shí)用性短信互動(dòng)101.1理解受眾，所以101.1能夠滿足受眾2004新形態(tài)廣播節(jié)目《彩鈴樂翻天》101.1理解受眾，29101.1的節(jié)目設(shè)置：彩帶串珍珠整點(diǎn)新聞、半點(diǎn)生活資訊、天氣、開獎(jiǎng)貫穿全天目標(biāo)人群的對(duì)象性節(jié)目分布各個(gè)時(shí)段101.1理解受眾，所以101.1能夠滿足受眾06:00-07:0007:00-08:0008:00-09:0009:00-10:0010:00-11:0011:00-12:0012:00-13:0013:00-14:0014:00-15:0015:00-16:0016:00-17:0017:00-18:0018:00-19:0019:00-20:0020:00-21:0021:00-22:0022:00-23:0023:00-24:0024:00-06:00整點(diǎn)新聞半點(diǎn)新聞路況天氣《一路暢通》《汽車門診》《肖大姐服務(wù)熱線》《歡樂正前方》《彩鈴樂翻天》101.1理解受眾，所以101.1能夠滿足受眾06:00-030山東廣播交通音樂之聲

無縫隙覆蓋全省十七地市成立時(shí)間：2000年3月1日正式呼號(hào)覆蓋方式：亞洲-1A衛(wèi)星傳輸覆蓋區(qū)域：山東全省十七地市覆蓋功率:全省覆蓋總功率：30千瓦頻率FM101.1FM106FM106.6覆蓋情況城市覆蓋功率城市覆蓋功率城市覆蓋功率

濟(jì)南10千瓦淄博1千瓦青島3千瓦

荷澤1千瓦臨沂1千瓦

聊城1千瓦濰坊1千瓦

德州1千瓦日照1千瓦煙臺(tái)3千瓦

泰安1千瓦萊蕪1千瓦

濟(jì)寧1千瓦濱州1千瓦

棗莊(騰州、薛城)1千瓦東營(yíng)1千瓦

威海1千瓦

山東廣播交通音樂之聲

無縫隙覆蓋全省十七地市成立時(shí)間：2031山東廣播交通音樂之聲收聽率

連續(xù)4年在濟(jì)南地區(qū)位居榜首%據(jù)最新數(shù)據(jù)調(diào)查顯示,FM1011覆蓋濟(jì)南地區(qū)近60萬人,僅在濟(jì)南就高出收聽率第二位近54%的聽眾群體。資料來源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)目標(biāo)受眾：15-64歲人口FM1011山東廣播交通音樂之聲收聽率

連續(xù)4年32在全省中心城市駕車人群廣播收聽率調(diào)查中

FM101.1以

69.22%

高居全省電臺(tái)之首!

(2004年山東省統(tǒng)計(jì)局調(diào)查數(shù)據(jù)結(jié)果)在全省中心城市駕車人群廣播收聽率調(diào)查中33FM101.1山東廣播交通音樂臺(tái)

－山東廣播媒體第一品牌覆蓋人數(shù)第一、收聽率第一、忠實(shí)聽眾人數(shù)第一媒體環(huán)境最優(yōu)、廣告環(huán)境最好山東廣播交通音樂臺(tái)有效覆蓋山東全省17地市，擁有9000萬可收聽人群;山東全省1200萬輛汽車擁有量為山東廣播交通音樂臺(tái)提供了巨大的移動(dòng)收聽資源.山東廣播交通音樂臺(tái)在濟(jì)南地區(qū)忠實(shí)聽眾人數(shù)達(dá)到50萬人，位居各電臺(tái)之首唯一全省覆蓋的以交通和音樂元素為主體內(nèi)容的廣播媒體，頻道專業(yè)化程度高，節(jié)目?jī)?nèi)容為中青年聽眾和移動(dòng)人群量身定做；相對(duì)年輕、高學(xué)歷、較高收入水平是山東交通音樂臺(tái)聽眾的主要特征;是山東全省唯一完全以品牌廣告經(jīng)營(yíng)為主體，具備最佳的廣告環(huán)境，在聽眾中具有良好的可信度，是極具廣告投放價(jià)值的廣播媒體。FM101.1山東廣播交通音樂臺(tái)

－山東廣34山東廣播交通音樂臺(tái)

—知名品牌客戶投放的黃金廣播渠道山東廣播交通音樂臺(tái)

35已在我臺(tái)投放的部分品牌客戶蒙牛，伊利，佳寶，得益，娃哈哈，茅臺(tái)酒，嶗山，泰山特曲，燕京啤酒………

－－－快速消費(fèi)品客戶首選的廣播媒體已在我臺(tái)投放的部分品牌客戶蒙牛，伊利，佳寶，得益，娃哈哈，茅36XX廣播合作方案

山東廣播交通音樂臺(tái)XX廣播合作方案

山東廣播交通音樂臺(tái)37廣告目標(biāo)：

建立品牌知名度、培養(yǎng)消費(fèi)習(xí)慣，以期產(chǎn)生消費(fèi)以產(chǎn)品功能為出發(fā)點(diǎn)，建立XX品牌在山東區(qū)域目標(biāo)消費(fèi)者群體中的知名度；提倡一種綠色、健康生活的理念；根據(jù)不同時(shí)期，不同市場(chǎng)情況及需求，在整合的基礎(chǔ)上調(diào)整推廣側(cè)重點(diǎn)，以各個(gè)點(diǎn)為核心，以品牌面為依托雙管齊下促進(jìn)銷售。廣告目標(biāo)：

建立品牌知名度、培養(yǎng)消費(fèi)習(xí)慣，以期產(chǎn)生消費(fèi)以產(chǎn)品38推廣核心理念建立品牌知名度提倡健康生活新理念培養(yǎng)消費(fèi)習(xí)慣推廣核心理念建立品牌知名度39推廣戰(zhàn)略:長(zhǎng)期持續(xù)立體樹立品牌整合概念必須從長(zhǎng)期持續(xù)的角度才能到位的解決我們面臨的問題以品牌為面，將品牌形象與媒體良好結(jié)合，形成強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的影響,通過長(zhǎng)期持續(xù)的宣稱營(yíng)造氛圍；以產(chǎn)品系列及市場(chǎng)活動(dòng)為點(diǎn)加以進(jìn)行縱深，利用具體信息特點(diǎn)滲透.不能急于表面化灌輸,用人們關(guān)注的健康生活理念深入消費(fèi)者意識(shí)品牌產(chǎn)品賣點(diǎn)活動(dòng)服務(wù)宣傳其它推廣主線:品牌概念及健康理念推廣主題:各個(gè)產(chǎn)品推廣戰(zhàn)略:長(zhǎng)期持續(xù)立