迪士尼公司發(fā)展ppt課件1

華特迪士尼公司(TheWaltDisneyCompany)，簡(jiǎn)稱迪士尼(Disney)，是世界上第二大傳媒娛樂(lè)企業(yè)，1923年由華特?迪士尼與兄長(zhǎng)洛伊?迪士尼創(chuàng)立。作為一家大型跨國(guó)公司，迪士尼的總部設(shè)在美國(guó)伯班克。主要業(yè)務(wù)橫跨娛樂(lè)節(jié)目制作，主題公園，玩具，圖書(shū)，電子游戲和傳媒網(wǎng)絡(luò)等多個(gè)領(lǐng)域。迪士尼(Disney)華特迪士尼公司(TheWaltDisneyCompa2旗下品牌皮克斯動(dòng)畫(huà)工作室(PIXARAnimationStudio)，驚奇漫畫(huà)公司（MarvelEntertainmentInc），試金石電影公司(TouchstonePictures)，米拉麥克斯(Miramax)電影公司，博偉影視公司(BuenaVistaHomeEntertainment)，好萊塢電影公司（HollywoodPictures），ESPN體育，美國(guó)廣播公司(ABC)旗下品牌皮克斯動(dòng)畫(huà)工作室(PIXARAnimationS3創(chuàng)始人華特·伊利亞斯·迪士尼（WalterEliasDisney）

(1901~1966)。美國(guó)動(dòng)畫(huà)片制作家、導(dǎo)演、劇作家、編劇、卡通繪制員、動(dòng)畫(huà)技師、企業(yè)家、配音演員、演出主持人和電影制片人和其兄洛伊·迪士尼(RoyO.Disney)一同創(chuàng)辦了世界著名的華特迪士尼公司。創(chuàng)始人華特·伊利亞斯·迪士尼4品牌核心

:Innovation,創(chuàng)新

Quality,品質(zhì)

Community,共享

Storytelling,故事

Optimism,樂(lè)觀

Decency,尊重

品牌核心:5當(dāng)今的迪士尼從剛開(kāi)始只從事的動(dòng)畫(huà)電影這一個(gè)行業(yè)迅速擴(kuò)散迪士尼手表、迪士尼飾品、迪士尼少女裝、迪士尼箱包、迪士尼家居用品、迪士尼毛絨玩具、迪士尼電子產(chǎn)品等等另從1955年開(kāi)始，先后在4個(gè)國(guó)家開(kāi)設(shè)了5座迪士尼樂(lè)園（不包括上海正在籌建的）當(dāng)今的迪士尼從剛開(kāi)始只從事的動(dòng)畫(huà)電影這一個(gè)行業(yè)迅速擴(kuò)散6卡通系列的代表品牌

Mickey·米奇

Pooh·維尼熊

DisneyPrincess·迪士尼公主

DisneyBaby·迪士尼寶貝

Chipmunk·花栗鼠

ToyStory·玩具總動(dòng)員

Theclownfishnemo·小丑魚(yú)尼莫卡通系列的代表品牌Mickey·米奇7迪士尼公司發(fā)展ppt課件8COUNTRY國(guó)家CITY城市ESTABLISHTIME建成時(shí)間FLOORAREA占地面積TOURISTOFEACHYEAR每年游客人次USA美國(guó)LosAngeles洛杉磯IN1955207metricton（公頃）2000萬(wàn)USA美國(guó)Orlando奧蘭多IN197112228metricton1600萬(wàn)JAPAN日本Tokyo東京IN1983201metricton1730萬(wàn)FRANCE法國(guó)Paris巴黎IN19921951metricton1200萬(wàn)CHINA中國(guó)HONGKONG香港IN2005126metricton450萬(wàn)CHINA中國(guó)SHANGHAI上海AFTER20131000metricton---COUNTRYCITYESTABLISHTIMEFLOOR9迪士尼公司在中國(guó)

迪士尼這一個(gè)全球性品牌，位居世界第七大，在中國(guó)卡通市場(chǎng)占有一席之地，主要推展三個(gè)品牌，知名度依序是小熊維尼，米老鼠與公主系列，迪士尼品牌定位年輕時(shí)尚迪士尼公司在中國(guó)

迪士尼這一個(gè)全球性品牌，位居世界第七大，在10迪士尼在1983年首次在國(guó)外開(kāi)設(shè)迪士尼主題樂(lè)園，通過(guò)主題樂(lè)園的走向世界，迪士尼的品牌概念更是深入人心，隨著迪士尼在世界的地位越來(lái)越重，迪士尼也將重心逐漸轉(zhuǎn)向歐亞的發(fā)達(dá)國(guó)家。由于亞洲的勞動(dòng)成本低廉，迪士尼把他的消費(fèi)區(qū)域總部定于香港，這就轉(zhuǎn)變了迪士尼的部分重心，將單純的動(dòng)畫(huà)片制造業(yè)轉(zhuǎn)向娛樂(lè)業(yè)轉(zhuǎn)向工業(yè)，將其動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，其動(dòng)畫(huà)的人物也因此得到廣泛關(guān)注，深入人心。迪士尼公司發(fā)展ppt課件11中國(guó)發(fā)展歷史1930-1940年代，白雪公主等迪士尼影片和角色，已透過(guò)迪士尼動(dòng)畫(huà)進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地，而那時(shí)中國(guó)的好萊塢電影上映幾乎與美國(guó)同步，《白雪公主》也在北京、上海等大城市上映。1978年，中國(guó)改革開(kāi)放，迪士尼公司正式進(jìn)入新中國(guó)市場(chǎng)，羅伯特艾格那時(shí)候曾經(jīng)訪華。1986年，迪士尼公司與中央電視臺(tái)簽署歷史性的許可協(xié)議，米老鼠和唐老鴨卡通逢星期日播放1988年，迪士尼于香港成立消費(fèi)品區(qū)域總部

中國(guó)發(fā)展歷史1930-1940年代，白雪公主等迪士尼影片和角121991年，迪士尼卡通節(jié)目首次于香港無(wú)線電視臺(tái)播放1992年，迪士尼旗下ESPN體育頻道于中國(guó)開(kāi)始商業(yè)合作1993年，《米老鼠雜志》在中國(guó)發(fā)行1994年9月19日，小神龍俱樂(lè)部開(kāi)播1995年，《獅子王》成為首部在中國(guó)放映的電影1996年，迪士尼于廣州、上海及北京舉行迪士尼冰上世界1998年，迪士尼電影及動(dòng)畫(huà)的影帶光盤(pán)，在中國(guó)市場(chǎng)銷售1998年，宣布與香港特區(qū)政府合作，興建香港迪士尼樂(lè)園

1991年，迪士尼卡通節(jié)目首次于香港無(wú)線電視臺(tái)播放132001年8月，迪士尼中國(guó)網(wǎng)站開(kāi)幕2005年1月1日，張志忠上任，成為迪士尼中國(guó)區(qū)的第一個(gè)董事總經(jīng)理，并兼任華特迪士尼國(guó)際執(zhí)行副總裁。2005年8月，華特迪士尼消費(fèi)品亞太區(qū)總部由香港遷上海2005年9月12日，香港迪士尼樂(lè)園盛大開(kāi)幕2009年2月15日，迪士尼官方網(wǎng)絡(luò)商城（小主人網(wǎng)品牌專區(qū)）正式上線2009年11月4日，迪士尼確認(rèn)在上海建主題公園最早2014年開(kāi)放

2001年8月，迪士尼中國(guó)網(wǎng)站開(kāi)幕14迪士尼是世界上經(jīng)久不衰而又與時(shí)俱進(jìn)的全方位發(fā)展的最成功的全球化傳媒娛樂(lè)企業(yè),其雖然創(chuàng)立于美國(guó),業(yè)務(wù)卻是面向全球的,利用了全球化的浪潮,把它所創(chuàng)造出來(lái)的文化傳播于世界各地,其經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的選擇必然是全球化和本土化相結(jié)合的路徑,具體表現(xiàn)在如下三個(gè)方面:1、傳播快樂(lè)和希望的核心理念貫穿始終。

2、節(jié)目主題和創(chuàng)意的全球化。

3、全球化加上本地化。迪士尼是世界上經(jīng)久不衰而又與時(shí)俱進(jìn)的全方位發(fā)展的最成功的全球15香港迪士尼樂(lè)園是全球第五個(gè)以迪士尼樂(lè)園模式興建、迪士尼全球的第十一個(gè)主題樂(lè)園，及首個(gè)根據(jù)加州迪士尼（包括睡公主城堡）為藍(lán)本的主題樂(lè)園。到訪香港迪士尼樂(lè)園的游客將會(huì)暫時(shí)遠(yuǎn)離現(xiàn)實(shí)世界，走進(jìn)繽紛的童話故事王國(guó)，感受神秘奇幻的未來(lái)國(guó)度及驚險(xiǎn)刺激的歷險(xiǎn)世界。樂(lè)園的官方溝通語(yǔ)言為英文及中文（普通話及廣東話）。香港迪士尼樂(lè)園是全球第五個(gè)以迪士尼樂(lè)園模式興建、迪士尼全球的16迪士尼樂(lè)園成功案例

——成功案例：日本迪士尼樂(lè)園迪士尼樂(lè)園成功案例

——成功案例：日本迪士尼樂(lè)園17被譽(yù)為亞洲第一游樂(lè)園的東京迪士尼樂(lè)園，依照美國(guó)迪士尼樂(lè)園而修建，其面積為七百八十公頃。1994年至1999年連續(xù)五年的游園人次比美國(guó)本土的迪士尼樂(lè)園還要多。從1983年4月15日開(kāi)放以來(lái)已成為男女老少各享其樂(lè)的旅游勝地。東京迪士尼樂(lè)園的成功經(jīng)驗(yàn)1983被譽(yù)為亞洲第一游樂(lè)園的東京迪士尼樂(lè)園，依照美國(guó)迪士尼樂(lè)園而修18東京迪士尼樂(lè)園的成功經(jīng)驗(yàn)：

一、一切都是動(dòng)態(tài)的Apr192012東京迪士尼樂(lè)園的成功經(jīng)驗(yàn)東京迪士尼樂(lè)園的成功經(jīng)驗(yàn)：

Apr19東京迪士尼樂(lè)園19二、永遠(yuǎn)建不完的迪士尼樂(lè)園東京迪士尼樂(lè)園的成功經(jīng)驗(yàn)Apr192012二、永遠(yuǎn)建不完的東京迪士尼樂(lè)園Apr1920Apr192012三、存在價(jià)值的情感式營(yíng)銷

Apr19三、存在價(jià)值的21獨(dú)特的管理方法一、注重企業(yè)文化傳達(dá)的招聘過(guò)程二、鼓舞士氣的新員工教育三、靈活的激勵(lì)機(jī)制四、完善的內(nèi)部溝通網(wǎng)絡(luò)

獨(dú)特的管理方法22迪士尼公司非常重視以下三方面人力資源管理內(nèi)容。１、員工關(guān)系。迪士尼公司為員工提供公平的就業(yè)機(jī)會(huì)；履行有關(guān)的保護(hù)殘疾人法規(guī)；對(duì)有關(guān)性別歧視的案例進(jìn)行及時(shí)調(diào)查和處理;定期與工會(huì)簽訂相關(guān)協(xié)議等等。２、管理培訓(xùn)。迪士尼公司為各級(jí)經(jīng)理制定了相應(yīng)的職業(yè)發(fā)展計(jì)劃并設(shè)計(jì)了核心培訓(xùn)計(jì)劃，同時(shí)又設(shè)計(jì)了成套的反饋工具。３、報(bào)酬系統(tǒng)。迪士尼公司每年都會(huì)制定獎(jiǎng)賞計(jì)劃,并向公司公布同期同行業(yè)工資水平，同時(shí)健全自身的績(jī)效評(píng)估系統(tǒng)迪士尼公司非常重視以下三方面人力資源管理內(nèi)容。23主題公園營(yíng)銷的基本模式(一)廣告營(yíng)銷

旅游產(chǎn)品的可感知質(zhì)量直接影響旅游者的購(gòu)買決定,游客對(duì)主題公園主題氛圍體驗(yàn)的第一步就是廣告。廣告可分為電視廣告和紙質(zhì)廣告兩類。電視的傳播效果顯著,也是提高主題公園知名度的最有效的手段之一?？墒请娨晱V告的價(jià)格昂貴,為節(jié)約成本,主題公園也在紙質(zhì)媒體上投放廣告。兩者有機(jī)結(jié)合,相得益彰。主題公園營(yíng)銷的基本模式(一)廣告營(yíng)銷24(二)主題活動(dòng)策劃營(yíng)銷

主題活動(dòng)策劃是主題公園動(dòng)態(tài)旅游產(chǎn)品的重要組成部分,具有渲染娛樂(lè)氣氛、增強(qiáng)營(yíng)銷的震撼效果、形成市場(chǎng)沖擊力、營(yíng)造商業(yè)賣點(diǎn)等優(yōu)越性,也是有效的營(yíng)銷方式之一,一般有主題節(jié)事活動(dòng)、表演性活動(dòng)和參與性活動(dòng)三類

(二)主題活動(dòng)策劃營(yíng)銷25(三).合作營(yíng)銷主題公園在其市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程中,可以結(jié)合自身利益,運(yùn)用合作營(yíng)銷技術(shù),擴(kuò)大主題公園的知名度和提高經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。具體來(lái)說(shuō),主題公園合作營(yíng)銷是指主題公園與其利益相關(guān)者為達(dá)到資源的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),通過(guò)某些可以利用的市場(chǎng)契合點(diǎn)而聯(lián)合起來(lái),共同開(kāi)發(fā)和利用市場(chǎng)機(jī)會(huì)的營(yíng)銷行為。(三).合作營(yíng)銷26(四)體驗(yàn)營(yíng)銷主題公園提供產(chǎn)品的本質(zhì)在于體驗(yàn),其貫穿于游客整個(gè)游園過(guò)程中,并最終在游客意念中形成整體旅游體驗(yàn),留下主題公園游樂(lè)體驗(yàn)。主題公園體驗(yàn)營(yíng)銷就是針對(duì)游客的游樂(lè)體驗(yàn),運(yùn)用各種營(yíng)銷工具使游客對(duì)主題公園產(chǎn)生美好體驗(yàn),并使之不斷傳播下去,進(jìn)而產(chǎn)生一種營(yíng)銷效應(yīng)的營(yíng)銷方式。(四)體驗(yàn)營(yíng)銷27迪士尼集團(tuán)的營(yíng)銷創(chuàng)新娛樂(lè)傳媒集團(tuán)迪士尼在其80余年的發(fā)展歷程中，除了追求產(chǎn)品和技術(shù)的創(chuàng)新外，也始終堅(jiān)持營(yíng)銷創(chuàng)新的理念。即根據(jù)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境，結(jié)合自身的資源與實(shí)力，適時(shí)地變革營(yíng)銷模式，尋找新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。多元化經(jīng)營(yíng):從1923年的制作室起步，迪迪士尼集團(tuán)一直堅(jiān)持以創(chuàng)新為主導(dǎo)的多元化戰(zhàn)略來(lái)逐步擴(kuò)大自己的業(yè)務(wù)觸角和贏利范圍，將“創(chuàng)意內(nèi)容”發(fā)展到“產(chǎn)業(yè)基地”，超越了動(dòng)畫(huà)電影的局限，成為全球性的傳媒巨頭.

迪士尼集團(tuán)的營(yíng)銷創(chuàng)新娛樂(lè)傳媒集團(tuán)迪士尼在其80余年的發(fā)展歷程28１.整合營(yíng)銷傳播

媒體網(wǎng)絡(luò)的鋪設(shè)是迪士尼的重要戰(zhàn)略之一，通過(guò)多元化經(jīng)營(yíng)為自己建立起龐大的傳媒系統(tǒng)以達(dá)到整合營(yíng)銷的功能。這就使得在媒體繁多、信息過(guò)量、干擾大增的條件下，有關(guān)迪士尼的信息可以有效地送達(dá)。公司早在1983年就建立起自己的電視頻道，之后逐步收購(gòu)包括美國(guó)廣播電視臺(tái)ABC、FOX傳媒在內(nèi)的多家電視媒體來(lái)增強(qiáng)集團(tuán)在電視傳媒領(lǐng)域的實(shí)力。此外，迪士尼創(chuàng)建了獨(dú)具特色的娛樂(lè)場(chǎng)所——迪士尼主題公園，這種新型的傳媒載體不僅為集團(tuán)貢獻(xiàn)了巨額的贏利，其廣闊的空間也為迪士尼品牌的宣傳提供了客觀條件。１.整合營(yíng)銷傳播

媒體網(wǎng)絡(luò)的鋪設(shè)是迪士尼的重要戰(zhàn)略之一，29２.交叉營(yíng)銷

迪士尼善于運(yùn)用集團(tuán)內(nèi)部的資源交叉營(yíng)銷來(lái)提高銷量。所謂交叉營(yíng)銷，是指與服務(wù)同類顧客的本企業(yè)的其他部門(mén)或其他企業(yè)建立共同合作的方式，更好地吸引現(xiàn)有和潛在的顧客。一旦兩個(gè)企業(yè)間建立起交叉營(yíng)銷的伙伴關(guān)系，即意味著能使各自的潛在客戶群擴(kuò)大1倍。

迪士尼和美國(guó)廣播公司間的戰(zhàn)略合作正是交叉銷售的典型之作。在收購(gòu)美國(guó)廣播公司ABC和ESPN兩個(gè)品牌之后，迪士尼利用美國(guó)廣播公司保證了自己的節(jié)目送達(dá)至每一個(gè)家庭，大幅減少了其輸出費(fèi)用；而同時(shí)，精彩的迪士尼的節(jié)目又提高了美國(guó)廣播公司的收視率，增加了美國(guó)廣播公司的廣告收入。２.交叉營(yíng)銷

迪士尼善于運(yùn)用集團(tuán)內(nèi)部的資源交叉營(yíng)銷來(lái)提高30品牌價(jià)值鏈和品牌乘數(shù)模式迪士尼首先以迪士尼的電影和動(dòng)畫(huà)大片的票房保障了第一輪收入；第二輪收入自然來(lái)自這些已公映的電影的拷貝銷售和錄像帶發(fā)行所獲得的利潤(rùn)，這兩輪環(huán)節(jié)的運(yùn)作可以保證迪士尼成本的收回；其次是品牌價(jià)值鏈的第三個(gè)環(huán)節(jié)，也是極其重要的部分，迪士尼依靠在主題公園增添新的電影或動(dòng)畫(huà)角色吸引游客前來(lái)，并使其樂(lè)于為這種大銀幕與現(xiàn)實(shí)世界完美結(jié)合的奇妙感受付鈔票；第四輪收入是特許經(jīng)營(yíng)和品牌授權(quán)的產(chǎn)品。遍布美國(guó)和