《都市一時(shí)間》節(jié)目的現(xiàn)狀與發(fā)展策略《都市一時(shí)間》節(jié)目的現(xiàn)狀與開展策略摘要：近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)、等新媒體的開展對(duì)傳統(tǒng)電視媒體造成了極大的沖擊，為了在劇烈的生存競(jìng)爭(zhēng)中存留下來(lái)，各家電視媒體都對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容、形態(tài)不斷深化和創(chuàng)新，突破傳統(tǒng)節(jié)目制作的理念，在各種節(jié)目形態(tài)中，“新聞”節(jié)目更是開展的重點(diǎn)?！抖际幸粫r(shí)間》作為湖南都市頻道的龍頭老大，對(duì)整個(gè)頻道的品牌拓展有至關(guān)重要的作用，《都市一時(shí)間》節(jié)目的品牌效應(yīng)帶動(dòng)了整個(gè)頻道的開展。關(guān)鍵詞：《都市一時(shí)間》、民生新聞、民生視角、新聞價(jià)值開展現(xiàn)狀：湖南都市頻道建臺(tái)于2001年5月，以"都市經(jīng)典，先進(jìn)文化"為標(biāo)竿，以“直播都市，在你身邊”為口號(hào)，擁有《都市一時(shí)間》、《世界大不同》、《尋情記》等大批王牌欄目，頻道通過(guò)有線和無(wú)線有效覆蓋了湖南全省十四個(gè)市州108個(gè)市縣，以及江西、湖北等省境?！抖际幸粫r(shí)間》是湖南省第一檔60分鐘的新聞節(jié)目，主要是面向廣闊城市的觀眾和受眾。每天的播出時(shí)間是18：55到19：55?！抖际幸粫r(shí)間》以民生視角，本色表達(dá)”為節(jié)目宗旨，曾創(chuàng)造了16個(gè)點(diǎn)的湖南新聞節(jié)目收視奇跡，被國(guó)家播送電影電視集團(tuán)評(píng)為“全國(guó)百佳電視欄目獎(jiǎng)”，成為全國(guó)民生新聞的引領(lǐng)者之一，單純節(jié)目時(shí)間內(nèi)廣告創(chuàng)收更是超千萬(wàn)元?！抖际幸粫r(shí)間》的品牌已經(jīng)成為一筆巨大的無(wú)形資產(chǎn)，它激活了都市頻道整個(gè)播出平臺(tái)的收視率，使都市頻道在《都市一時(shí)間》及其衍生欄目的帶動(dòng)下，面向城市市民的特色日漸鮮明，在2005年最終定位為湖南第一家全天候的省級(jí)新聞?lì)l道，并依靠《都市1時(shí)間》的品牌效應(yīng)，開始了大膽的品牌拓展和整合營(yíng)銷傳播?！抖际幸粫r(shí)間》品牌成就的核心理念就是其體察民生、民情、民意的情懷。湖南都市頻道已成為深受老百姓喜愛的民生節(jié)目，它的用激情發(fā)現(xiàn)生活、用心力感受冷暖、用良知檢討社會(huì)的節(jié)目定位更是讓觀眾感受到新聞媒體的正能量以及帶給人的溫暖與感動(dòng)，且節(jié)目風(fēng)格注重鏡頭沖擊力及擁有樸素直白的文風(fēng)，關(guān)注社會(huì)生活細(xì)節(jié)與人情冷暖，堅(jiān)守公平正義，為普通民眾打抱不平，充滿了人性道德與正義。正因?yàn)槿绱?，它已?jīng)在不同的時(shí)間段形成固定的收視群體，在競(jìng)爭(zhēng)劇烈的媒體環(huán)境中擁有穩(wěn)固的地位。湖南都市頻道提出的目標(biāo)是：做全國(guó)第一個(gè)直播民生新聞的頻道。湖南同行們認(rèn)識(shí)到：幾乎不做任何剪輯的直播才是最有生命力的，經(jīng)過(guò)慎重考慮，該頻道正式定名為直播都市頻道，而不叫新聞?lì)l道。頻道主動(dòng)提出，在晚間主要時(shí)段播出純自辦民生新聞?lì)惞?jié)目，依靠自辦欄目支撐大量的直播活動(dòng)，徹底擺脫對(duì)電視劇的依賴。因?yàn)椤抖际幸粫r(shí)間》的龍頭作用，加之拓展的板塊各有特色，都市頻道目前在某某地區(qū)的市場(chǎng)份額在7%到8%之間。當(dāng)然，一個(gè)頻道單單依靠王牌節(jié)目的帶動(dòng)作用是不夠的，為了進(jìn)一步擴(kuò)大的影響力，都市頻道采取了主旋律民生化、直播日常化、活動(dòng)經(jīng)常化的開展策略。《都市一時(shí)間》和人大政協(xié)的關(guān)系處理得非常好，他們主動(dòng)與政府權(quán)威部門聯(lián)動(dòng)，籌劃了大量主旋律的活動(dòng)。他們將民眾的話語(yǔ)權(quán)轉(zhuǎn)換為推動(dòng)公共政策改變或?qū)嵤┑膹?qiáng)大動(dòng)力，這種形式現(xiàn)已成為每年的常態(tài)節(jié)目。這樣的活動(dòng)是主旋律和民生新聞的雙重成功。該頻道還專門引進(jìn)一臺(tái)SNG車，每天上街，一有重大突發(fā)事件就直撲現(xiàn)場(chǎng)，并且打破頻道節(jié)目的正常編排，以《都市一時(shí)間》特別報(bào)道的方式進(jìn)行直播。很多人擔(dān)憂，這種直播車會(huì)惹事，比方遇到了不可控制的沖突或不利于安定團(tuán)結(jié)的事件，在具體實(shí)踐中，由于組織得當(dāng)和先期調(diào)查準(zhǔn)備充分，這樣的危險(xiǎn)一次都沒有出現(xiàn)過(guò)，也可以說(shuō)不可控事件的報(bào)道完全能夠被直播紀(jì)律所回避。到如今，舉凡重大突發(fā)事件、聽證會(huì)，重要的政府會(huì)議，民間活動(dòng)，都在直播的范圍中，以直播為核心和靈魂的直播都市民生新聞?lì)l道正在形成。但是民生新聞也面對(duì)著很多地方的質(zhì)疑聲音，《都市一時(shí)間》的新聞取材過(guò)于瑣碎，也就是有些“小、土、偏”。蕓蕓眾生、家?，嵤露急话嵘掀聊唬宫F(xiàn)給觀眾。確實(shí)，無(wú)論觀眾的學(xué)歷、身份、職業(yè)、年齡、與他們息息相關(guān)的總是日常生活。而“都市一時(shí)間”便是將這些日常生活的事情來(lái)個(gè)日記式的總匯，在熙熙攘攘的鬧市、在車水某某的街頭、在鍋碗瓢盆的家中……無(wú)不出自家門，綜觀百姓事。只要是“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”的，都可以成為報(bào)道的對(duì)象，節(jié)目縱然充滿了生活氣息，但是缺少探討性的新聞價(jià)值，沒有典型性。觀眾的信任感有待提高。新聞節(jié)目最大的價(jià)值在于其真實(shí)性與社會(huì)影響力，一個(gè)好的新聞節(jié)目應(yīng)中選擇有價(jià)值的新聞信息傳達(dá)給觀眾，并且倡導(dǎo)一種正確的價(jià)值觀念與行為準(zhǔn)那么。《都市一時(shí)間》這檔節(jié)目定位某某市人們的生活事件，報(bào)導(dǎo)的都是一些民事糾紛瑣碎之事，新聞價(jià)值不是很高。但是它可以從平民視角去挖掘平凡背后的不平凡，賦予新聞新的生命力，給觀眾帶來(lái)有價(jià)值的信息，這是值得肯定的。對(duì)于《都市一時(shí)間》未來(lái)的開展定位，我覺得可以從這幾個(gè)方面來(lái)拓展：1、 利用新型的技術(shù)手段，與新媒介進(jìn)行整合傳播。例如建立欄目網(wǎng)站，給觀眾一個(gè)相互交流感受與實(shí)事評(píng)論的平臺(tái)，利用網(wǎng)絡(luò)的傳播擴(kuò)展固定受眾的范圍。3、拓展設(shè)計(jì)相對(duì)應(yīng)的app,利用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)增大欄目的影響力度，拓展應(yīng)用功能和傳播范圍。一直以來(lái)，電視業(yè)界對(duì)于電視某某軍在娛樂節(jié)目方面的能力與創(chuàng)新高度肯定，《快樂大本營(yíng)》、