新浪網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告案例分析電子商務(wù)一班

1/21網(wǎng)絡(luò)廣告概述網(wǎng)絡(luò)廣告是一種利用多媒體技術(shù)創(chuàng)建、具有復(fù)雜視覺效果和交互功能新型網(wǎng)絡(luò)廣告。體現(xiàn)形式；集視頻直播、FLASH動畫、游戲、網(wǎng)絡(luò)連接、刊登評論、在在線調(diào)查、網(wǎng)上購物等功能于一身，最大特點(diǎn)是具有雙向交互性。2/21發(fā)展情況發(fā)展情況—市場規(guī)模3/21發(fā)展情況—市場份額4/21新浪網(wǎng)基本情況新浪網(wǎng)是一家服務(wù)于中國大陸及全球華人社群領(lǐng)先在線媒體及增值資訊服務(wù)提供商。至2023年終，新浪在全球范圍內(nèi)注冊顧客超出2.3億，日瀏覽量達(dá)7億次，是中國大陸及全球華人社群中最受推崇互聯(lián)網(wǎng)品牌。5/216/21廣告類型

視頻廣告:彈出窗口、浮動圖標(biāo)、e-mail視頻廣告等新形式廣告:伸縮通欄廣告、通欄廣告、畫中畫廣告等典型形式廣告:彈出廣告、聲音廣告、定向廣告等7/21提供豐富信息、內(nèi)容和服務(wù)吸引訪問者；無償提供信息、內(nèi)容和服務(wù)實(shí)現(xiàn)高訪問量。由此吸引廣告客戶到網(wǎng)站公布廣告，以大量多種形式廣告，滿足廣告客戶需求，并獲取可觀廣告費(fèi)。廣告模式8/21新浪網(wǎng)絡(luò)廣告商業(yè)模式市場定位差異化產(chǎn)品在博客中添加廣告新型廣告一系列兼并重組活動實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?jīng)濟(jì)與雅虎合資成立一拍網(wǎng)新浪收購云網(wǎng)不停創(chuàng)新提升競爭力，做到1+1大于29/21新浪網(wǎng)絡(luò)廣告商業(yè)模式戰(zhàn)略目標(biāo)新浪戰(zhàn)略目標(biāo)，是成為國內(nèi)第一門戶網(wǎng)站并長期保持其優(yōu)勢地位。網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營目標(biāo)，是向客戶提供對他們有特殊價(jià)值而競爭者又不能提供廣告產(chǎn)品和對應(yīng)服務(wù)，保持競爭優(yōu)勢。

10/21新浪網(wǎng)絡(luò)廣告商業(yè)模式目標(biāo)客戶瀏覽者【豐富信息】廣告主【高點(diǎn)擊率】面向世界市場公司消費(fèi)者11/21新浪網(wǎng)絡(luò)廣告商業(yè)模式收入及利潤模式網(wǎng)絡(luò)媒體服務(wù)新浪無線：增值服務(wù)新浪熱線（SINAOnline）：小區(qū)網(wǎng)友新浪公司服務(wù)：信息化建設(shè)新浪電子商務(wù)：新浪商城、一拍網(wǎng)、財(cái)富之旅12/21新浪網(wǎng)絡(luò)廣告商業(yè)模式關(guān)鍵能力汪延（原CEO）:新浪關(guān)鍵能力就是不停提升其在互聯(lián)網(wǎng)上傳輸能力。在于社會主流信息有效集聚和公布，其網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)品設(shè)計(jì)和公布能力，屬國內(nèi)一流

13/21新浪網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)模式系統(tǒng)軟件新浪采取了美國第三方權(quán)威監(jiān)測公司doubleclick網(wǎng)絡(luò)廣告管理系統(tǒng)軟件，具有交互性，積極性，實(shí)時(shí)性特性。2023年6月與Google合作后,新浪采取GoogleAdsence廣告在線系統(tǒng),新浪及其廣告主能夠在后臺清楚地看見,顧客IP地址、瀏覽喜好和點(diǎn)擊傾向等數(shù)據(jù)。這樣,新浪及其顧客,就能夠取得更精確和針對性廣告服務(wù)。14/21新浪網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營模式貼近客戶和消費(fèi)者經(jīng)營模式不停推出滿足特定客戶和消費(fèi)群體個性化需求新產(chǎn)品構(gòu)造良好流程，有一套以客戶為導(dǎo)向廣告體系突出網(wǎng)民服務(wù)有效性15/21新浪網(wǎng)絡(luò)廣告管理模式關(guān)鍵價(jià)值觀以客為尊鼓勵創(chuàng)新回饋社會16/21組織機(jī)構(gòu)新浪網(wǎng)絡(luò)廣告管理模式17/21新浪網(wǎng)絡(luò)廣告管理模式

內(nèi)部制度化管理任何人離開時(shí)候，新浪這個系統(tǒng)都能保持正常運(yùn)轉(zhuǎn)，不受到影響。制度化是網(wǎng)站內(nèi)部人才管理關(guān)鍵。從2023年開始，新浪建設(shè)了國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司中最嚴(yán)格銷售管理、采購報(bào)銷等信息化管理系統(tǒng)和嚴(yán)格財(cái)務(wù)制度。這些系統(tǒng)建成后，為新浪壓縮成本，提升效率和管理透明化作出了很大奉獻(xiàn)。18/21新浪網(wǎng)絡(luò)廣告資本模式

前身為北京四通利方(王志東)1998.12.1,四通利方宣布并購海外最大華人網(wǎng)站公司“華淵資訊”，成立全球最大華人網(wǎng)站“新浪網(wǎng)”，1999.11.8,新浪網(wǎng)取得DELL和軟銀6000萬美元融資2000.3.29,新浪網(wǎng)正式申請?jiān)诿绹鳱ASDAQ上市2005.1-2月,隆重2.3億收購新浪近兩成股份2023年，收購案19/21結(jié)論與提議如何保持市場優(yōu)勢,重塑競爭力雖然在品牌著名度上還遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先，但業(yè)績已經(jīng)被騰訊、網(wǎng)易、隆重等數(shù)家公司超出。過去幾年，新浪在旅游、網(wǎng)絡(luò)游戲