廣告學(xué)專業(yè)教育階段培養(yǎng)方案門類：文學(xué)專業(yè)代碼：050303標(biāo)準(zhǔn)學(xué)制：四年授予學(xué)位：文學(xué)學(xué)士一、培養(yǎng)目標(biāo)本專業(yè)致力于培養(yǎng)具有堅定的政治方向、復(fù)合型的知識結(jié)構(gòu)、深厚的人文修養(yǎng)、全面的專業(yè)技能、富有發(fā)展?jié)撡|(zhì)的現(xiàn)代廣告應(yīng)用型人才。學(xué)生畢業(yè)后，能夠在廣告公司、大眾媒體和新媒體、市場調(diào)查研究和咨詢策劃機構(gòu)和文化創(chuàng)意組織等領(lǐng)域勝任廣告策劃、品牌推廣、文化創(chuàng)意、廣告?zhèn)鞑ァ⑾M者分析等工作。二、畢業(yè)要求1．本專業(yè)學(xué)生應(yīng)充分了解新時代中國特色社會主義國情，明確廣告在新時代的重任和使命；具有堅定的政治方向，堅持廣告也要將導(dǎo)向的自覺性。2．本專業(yè)學(xué)生應(yīng)具有開闊的視野、扎實的基礎(chǔ)理論知識、敏銳的市場洞察力和品牌策劃創(chuàng)意能力。3．本專業(yè)學(xué)生應(yīng)具備較強的社會適應(yīng)能力、良好的人際溝通能力、健康的身心狀態(tài)及綜合創(chuàng)新能力。4.具備良好的文化功底，較強的語言文字表達(dá)能力以及溝通能力。5.具備計算機和現(xiàn)代新媒體技術(shù)的應(yīng)用能力。6.掌握社會科學(xué)研究的基本方法，具備初步的市場調(diào)查與研究能力。三、主干學(xué)科新聞傳播學(xué)四、主干課程傳播學(xué)概論、廣告學(xué)概論、中外廣告史、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告文案寫作、廣告經(jīng)營與管理、廣告媒體研究、實用美術(shù)與廣告設(shè)計、市場調(diào)查與分析、中外廣告?zhèn)惱淼赖屡c法規(guī)。五、主要實踐環(huán)節(jié)新聞學(xué)專業(yè)實踐環(huán)節(jié)包括課內(nèi)實踐與課外集中實踐兩部分。課內(nèi)實踐的內(nèi)容有廣告策劃與創(chuàng)意、電腦圖文設(shè)計、廣告攝影攝像、數(shù)字傳播概論、三維動畫制作與技術(shù)、電視廣告設(shè)計與制作、市場調(diào)查與分析、微電影廣告等。課外集中實踐部分包括專業(yè)實習(xí)、廣告作品創(chuàng)作、市場調(diào)查專題研究、學(xué)年論文、畢業(yè)實習(xí)與設(shè)計(論文)等。專業(yè)實踐包括專業(yè)實習(xí)、學(xué)年論文、廣告作品創(chuàng)作、市場調(diào)查專題研究、畢業(yè)實習(xí)與設(shè)計等。六、畢業(yè)及學(xué)位授予1.畢業(yè)條件學(xué)生在規(guī)定的修業(yè)年限內(nèi)，達(dá)到畢業(yè)要求者，頒發(fā)本科畢業(yè)證書。（1）具有良好的思想品德和身體素質(zhì)，符合學(xué)校規(guī)定的德育和體育標(biāo)準(zhǔn)，《國家學(xué)生體質(zhì)健康標(biāo)準(zhǔn)（2014年修訂）》測試成績達(dá)到50分（含50）以上；（2）在規(guī)定的修業(yè)年限內(nèi)，完成人才培養(yǎng)方案規(guī)定的所有課程和環(huán)節(jié)，取得規(guī)定的174個學(xué)業(yè)學(xué)分；（3）取得規(guī)定的10個素質(zhì)拓展學(xué)分（其中A類4個學(xué)分，B類6個學(xué)分）。2.學(xué)位授予符合淮海工學(xué)院學(xué)士學(xué)位授予條例規(guī)定，可授予文學(xué)學(xué)士學(xué)位。七、課程構(gòu)成及學(xué)分分配匯總表表2課程構(gòu)成及學(xué)分分配匯總表課程類別學(xué)分占總學(xué)分比例%通識教育平臺公共基礎(chǔ)必修課程50+【10】32.61創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育與素質(zhì)拓展課程大類教育平臺大類基礎(chǔ)必修課程1820.65學(xué)科基礎(chǔ)必修課程20專業(yè)教育平臺專業(yè)核心課程5446.74專業(yè)拓展課程32合計174+【10】100八、專業(yè)教育階段課程指導(dǎo)性修讀計劃表3廣告學(xué)專業(yè)教育階段課程指導(dǎo)性修讀計劃課程類別課程性質(zhì)課程代碼課程名稱學(xué)分總學(xué)時講課學(xué)時實驗(實踐)學(xué)時開課學(xué)期集中性實踐環(huán)節(jié)修讀說明專業(yè)教育平臺專業(yè)教育平臺專業(yè)核心課程必修2108030020廣告策劃與創(chuàng)意4646452108030030廣告文案寫作3484832108030041廣告經(jīng)營與管理3484842108030051廣告媒體研究2323242113010971實用美術(shù)與廣告設(shè)計23224842108030290數(shù)字傳播概論348321642108030081市場調(diào)查與分析2323252108020420中外廣告?zhèn)惱淼赖屡c法規(guī)2323272108030061廣告攝像與攝影348242452113010981電腦圖文設(shè)計348321642108030071廣告效果研究方法2323272108030300廣告心理學(xué)3484862111070222市場營銷學(xué)B2323252108010130教學(xué)實習(xí)22周2周4√2108010430學(xué)年論文22周2周6√2108030360廣告作品創(chuàng)作22周2周5√2108030270廣告調(diào)查與實踐22周2周6√2108000030畢業(yè)實習(xí)與設(shè)計(論文)1216周16周8√本模塊應(yīng)修學(xué)分小計54專業(yè)拓展課程選修2108010180美學(xué)概論232325本模塊至少修滿20學(xué)分2113010990素描與色彩2323252108030100經(jīng)典廣告案例分析2323262108030180廣告經(jīng)濟導(dǎo)論2323252108030210廣告產(chǎn)業(yè)機構(gòu)模式2323272113011060命題網(wǎng)站設(shè)計2323262113011050企業(yè)形象設(shè)計2323272108030110廣告藝術(shù)欣賞2323262113011030電視廣告設(shè)計與制作2323262113011010網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計與制作2323262108030340微電影廣告23224872108030330新媒體廣告2323272108030320品牌學(xué)232324本模塊至少選修12學(xué)分2111050630管理經(jīng)濟學(xué)2323272108030310消費心理與消費行為2323242108020071廣播電視學(xué)2323252108030190廣告產(chǎn)業(yè)市場策劃2323272113011020三維動畫設(shè)計與制作3484872113010880展示設(shè)計2323262108010450演講與口才2323262108010640民俗學(xué)概論2323252108030160現(xiàn)代西方廣告2323262108030140命題廣告攝影232161672108010260社交禮儀2323262108010353文學(xué)概論B3484