鄉(xiāng)村旅游行業(yè)形勢分析及投資前景評估報告202X-XX-XXCONTENTS行業(yè)分析報告鄉(xiāng)村旅游行業(yè)定義發(fā)展階段1產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈政治環(huán)境1政治環(huán)境2政治環(huán)境2經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境1社會環(huán)境2行業(yè)驅動因素行業(yè)驅動因素行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)熱點行業(yè)制約因素行業(yè)問題行業(yè)發(fā)展建議競爭格局行業(yè)發(fā)展趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢代表企業(yè)1代表企業(yè)201鄉(xiāng)村旅游行業(yè)定義鄉(xiāng)村旅游行業(yè)定義旅游業(yè)作為我國市場化程度最高的行業(yè)之一，已經(jīng)逐漸成為國民經(jīng)濟的支柱性產(chǎn)業(yè)。鄉(xiāng)村旅游作為旅游業(yè)的一個分支，既融合三產(chǎn)，又緊密連結農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)、農(nóng)村服務業(yè)，是一種新型的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和消費業(yè)態(tài)。鄉(xiāng)村旅游適應城市群居民日益增長的周邊短途休閑度假消費需求的獨特優(yōu)勢，呈現(xiàn)出超出一般旅游業(yè)態(tài)的蓬勃活力，在提高城鄉(xiāng)居民生活質量、促進貧困地區(qū)脫貧攻堅等方面發(fā)揮了越來越重要的作用。另一方面，隨著中國新農(nóng)村建設和城鄉(xiāng)一體化融合發(fā)展，休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游市場迅速增長。現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游市20世紀80年代出現(xiàn)在農(nóng)村區(qū)域的一種新型旅游模式，尤其是在20世紀90年代以后發(fā)展迅速我國的鄉(xiāng)村旅游一般以獨具特色的鄉(xiāng)村民俗文化為靈魂，以農(nóng)民為經(jīng)營主體。以城市居民為目標市場。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游具有巨大的經(jīng)濟價值和社會意義。隨著我國GDP以及居民收入消費水平的不斷提高、城鄉(xiāng)空間距離的縮短，初級鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品已不能滿足大眾所需，產(chǎn)品逐漸日趨精品化、高端化。農(nóng)家樂、民俗村、田園農(nóng)莊、農(nóng)業(yè)科技園、古村落、鄉(xiāng)村度假村等產(chǎn)品層出不窮。未來幾年鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展成為旅游業(yè)新的主要力量，通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)著實啟動鄉(xiāng)村旅游消費市場，推進我國鄉(xiāng)村旅游實現(xiàn)消費大眾化、產(chǎn)品特色化、服務規(guī)范化、效益多元化發(fā)展。02發(fā)展階段1發(fā)展階段1發(fā)展階段203產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈下游產(chǎn)業(yè)鏈上游現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、旅游業(yè)04產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈下游產(chǎn)業(yè)鏈上游鄉(xiāng)村旅游行業(yè)上游龍頭企業(yè)已開始對產(chǎn)業(yè)鏈進行延伸，逐漸進軍原材料生產(chǎn)領域，以規(guī)避高額進口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴隨著上游原料生產(chǎn)企業(yè)的重組進程加快以及中國市場參與者技術水平的提高，鄉(xiāng)村旅游行業(yè)上游原材料供應有望朝著專業(yè)化和規(guī)?；姆较蚶^續(xù)發(fā)展，逐漸搶奪外資企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的話語權。產(chǎn)業(yè)鏈中游鄉(xiāng)村旅游行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進口，主要原因是下游消費終端為保障科研成果，對行業(yè)產(chǎn)品的質量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進、供應鏈穩(wěn)定的進口原材料供應商。企業(yè)產(chǎn)品價格主要受市場供求關系的影響。由于鄉(xiāng)村旅游企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價格波動不會對企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。產(chǎn)業(yè)鏈下游鄉(xiāng)村旅游行業(yè)下游企業(yè)市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價高等特點。隨著全球范圍內(nèi)生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產(chǎn)業(yè)化程度的提升，中國行業(yè)產(chǎn)品種類進一步豐富，應用領域持續(xù)增加，個性化、高端化的產(chǎn)品將逐漸獲得更廣闊的應用空間。05政治環(huán)境1政治環(huán)境1《關于大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的指導意見》《國務院2017年中央一號文件》《關于推動落實休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展政策的通知》《關于大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的指導意見》鼓勵開發(fā)休閑農(nóng)莊、鄉(xiāng)村酒店、特色民宿、戶外運動等鄉(xiāng)村休閑度假產(chǎn)品，探索農(nóng)業(yè)主題公園、農(nóng)業(yè)嘉年華、特色小鎮(zhèn)、漁人碼頭等模式。到2020年，產(chǎn)業(yè)規(guī)模進一步擴大，接待人次達33億人次，營業(yè)收入超過7000億元；布局優(yōu)化、類型豐富、功能完善、特色明顯的格局基本形成；社會效益明顯提高，從事休閑農(nóng)業(yè)的農(nóng)民收入較快增長；發(fā)展質量明顯提高，服務水平較大提升，可持續(xù)發(fā)展能力進一步增強，成為拓展農(nóng)業(yè)、繁榮農(nóng)村、富裕農(nóng)民的新興支柱產(chǎn)《國務院2017年中央一號文件》充分發(fā)揮鄉(xiāng)村各類物質與非物質資源富集的獨特優(yōu)勢，利用“旅游+”、“生態(tài)+”等模式，推進農(nóng)業(yè)、林業(yè)與旅游、教育、文化、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)深度融合。豐富鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)和產(chǎn)品，打造各類主題鄉(xiāng)村旅游目的地和精品線路，發(fā)展富有鄉(xiāng)村特色的民宿和養(yǎng)生養(yǎng)老基地。鼓勵農(nóng)村集體經(jīng)濟組織創(chuàng)辦鄉(xiāng)村旅游合作社，或與社會資本聯(lián)辦鄉(xiāng)村旅游企業(yè)《關于推動落實休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展政策的通知》旨在促進引導休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游持續(xù)健康發(fā)展，加快培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展新動能，壯大新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式，推進農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合06政治環(huán)境2政治環(huán)境2《關于推動落實休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展政策的通知》《促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提質升級行動方案（2017年）》《關于推動落實休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展政策的通知》旨在促進引導休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游持續(xù)健康發(fā)展，加快培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展新動能，壯大新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式，推進農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展《促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提質升級行動方案（2017年）》明確了2017年全國鄉(xiāng)村旅游實際完成投資達到約5500億元，年接待人數(shù)超過25億人次，鄉(xiāng)村旅游消費規(guī)模增至4萬億元，帶動約900萬戶農(nóng)民受益的發(fā)展目標07政治環(huán)境2政治環(huán)境2《關于開展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游升級行動的通知》《促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提質升級行動方案(2018年—2020年)》《關于開展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游升級行動的通知》推動業(yè)態(tài)升級、設施升級、服務升級、文化升級、管理升級，到2020年，產(chǎn)業(yè)規(guī)模進一步擴大，營業(yè)收入持續(xù)增長，力爭超萬億元，實現(xiàn)鄉(xiāng)村休閑旅游高質量發(fā)展《促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提質升級行動方案(2018年—2020年)》發(fā)改委等13個部門聯(lián)合發(fā)文，提出“鼓勵引導社會資本參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展建設”，加大對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的配套政策支持08經(jīng)濟環(huán)境經(jīng)濟環(huán)境2012-2017年我國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游人數(shù)不斷增加，2012年我國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游人數(shù)已達7.2億人。2013年我國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游人數(shù)增長至10億人。到了2015年我國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游人數(shù)突破20億人，到達22億人。截止到2017年我國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游人數(shù)到了28億人，占國內(nèi)游客接待人次的56%。營業(yè)總收入超7400億元，占國內(nèi)旅游總收入的16.2%。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，我國鄉(xiāng)村旅游旅游人數(shù)占國內(nèi)游客比重在歷經(jīng)2012-2015年的快速增長后，2016-2017年保持平穩(wěn)增長。而鄉(xiāng)村旅游收入比重更是保持穩(wěn)定增長趨勢。09社會環(huán)境1社會環(huán)境1010201中國當前的環(huán)境下，挑戰(zhàn)與危機并存，中國正面臨著最好的發(fā)展機遇期，在風險中尋求機遇，抓住機遇，不斷壯大自己。自改革開放以來，政治體系日趨完善、法治化進程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟體系也在不斷蓬勃發(fā)展；雖在一些方面上弊端漏洞仍存，但在整體上，我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，二十一世紀的華夏繁榮美好，對于青年人來說，也是機遇無限的時代。02改革開放以來，我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。但同時我們也應看到其中的不足之處，最基本的問題便是就業(yè)問題，我國人口基數(shù)大，在改革開放后，人才的競爭更顯得尤為激烈，大學生面對畢業(yè)后的就業(yè)情況、失業(yè)人士一直困擾著我國發(fā)展過程中，對于國家來說，促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關注并及時解決；對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。010社會環(huán)境2社會環(huán)境2隨著我國人均可支配收入的不斷提高，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游行業(yè)市場規(guī)模也得到快速發(fā)展。017年我國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員900萬人，接待游客超28億人次，收入超7400億元，帶動700萬戶農(nóng)民受益，已為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合主體。011行業(yè)驅動因素行業(yè)驅動因素1農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結構不斷優(yōu)化1鄉(xiāng)村基礎設施顯著增強1農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結構不斷優(yōu)化1我國農(nóng)業(yè)實現(xiàn)了由單一以種植業(yè)為主的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向農(nóng)林牧漁業(yè)全面發(fā)展的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉變。2018年農(nóng)林牧漁業(yè)總產(chǎn)值113580億元，改革開放以來，林、牧、漁業(yè)全面發(fā)展。2018年農(nóng)業(yè)產(chǎn)值占農(nóng)林牧漁業(yè)四業(yè)產(chǎn)值的比重為57.1%。1鄉(xiāng)村基礎設施顯著增強1改革開放以來，農(nóng)村基礎設施建設不斷加強，電氣化有序推進。公路和網(wǎng)絡建設成效明顯，2018年全國農(nóng)村公路總里程增加到404萬公里。99.6%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)、99.5%的建制村通了硬化路，99.1%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)、96.5%的建制村通了客車。012行業(yè)驅動因素行業(yè)驅動因素生活環(huán)境條件明顯改善醫(yī)療服務體系不斷完善生活環(huán)境條件明顯改善90.8%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)生活垃圾集中處理或部分集中處理，7醫(yī)療服務體系不斷完善改革開放以來，加強農(nóng)村醫(yī)療衛(wèi)生服務體系建設，以縣級醫(yī)院為龍頭、鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院為樞紐、村衛(wèi)生室為基礎的農(nóng)村醫(yī)療衛(wèi)生服務網(wǎng)絡加快形成，農(nóng)村醫(yī)療衛(wèi)生狀況大為改觀。2018年全國鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院6萬個，床位133萬張，衛(wèi)生人員139萬人；村衛(wèi)生室62萬個，人員達144萬人。013行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀隨著我國人均可支配收入的不斷提高，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游行業(yè)市場規(guī)模也得到快速發(fā)展。2016全國有10萬個村開展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游活動，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營單位達290萬家，其中農(nóng)家樂超過200萬家。而到了2017年，初步統(tǒng)計全國農(nóng)家樂數(shù)量達到了220家。截止目前，全國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游示范縣(市/區(qū))共388個、中國美麗休閑鄉(xiāng)村560個。近三年來我國鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人數(shù)不斷增加。2017年我國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員900萬人，接待游客超28億人次，收入超7400億元，帶動700萬戶農(nóng)民受益，已為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合主體。中國鄉(xiāng)村旅游起步較晚，目前尚處于發(fā)展成長過渡的階段。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展速度較快，各種農(nóng)業(yè)觀光園、農(nóng)家樂、采摘節(jié)等鄉(xiāng)村旅游形式在各地大量涌現(xiàn)。總體來說，鄉(xiāng)村旅游在空間布局上主要分布于都市郊區(qū)、遠離客源的景區(qū)和老少邊窮地區(qū)。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展為各地帶來了一定的經(jīng)濟效益，對于解決三農(nóng)問題起到了一定的積極意義，同時也滿足了城市居民回歸自然和體驗傳統(tǒng)生活方式的心理需求。014行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀進入高速的發(fā)展階段鄉(xiāng)村旅游帶動周邊產(chǎn)業(yè)進入高速的發(fā)展階段目前我國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的規(guī)模已經(jīng)進入高速的發(fā)展階段，已為新的投資亮點。2022年全國鄉(xiāng)村旅游投資將超2萬億元。鄉(xiāng)村旅游帶動周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游帶動了餐飲住宿、農(nóng)產(chǎn)品加工、交通運輸、建筑和文化等關聯(lián)產(chǎn)業(yè)，農(nóng)民可以就地就近就業(yè)。近幾年來我國鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人數(shù)不斷增加。截至2019年6月底，全國鄉(xiāng)村旅游就業(yè)總人數(shù)886萬人，同比增加7.6%。015行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀2017年國內(nèi)旅游市場高速增長，入出境市場平穩(wěn)發(fā)展，供給側結構性改革成效明顯。2017年國內(nèi)旅游人數(shù)50.01億人次，比上年同期增長18%。其中，城鎮(zhèn)居民36.77億人次，增長15.1%；農(nóng)村居民124億人次，增長6.8%。國內(nèi)旅游收入57萬億元，上年同期增長15.9%。其中，城鎮(zhèn)居民花費77萬億元，增長16.8%；農(nóng)村居民花費0.80萬億元，增長18%?，F(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游市20世紀80年代出現(xiàn)在農(nóng)村區(qū)域的一種新型旅游模式，尤其是在20世紀90年代以后發(fā)展迅速我國的鄉(xiāng)村旅游一般以獨具特色的鄉(xiāng)村民俗文化為靈魂，以農(nóng)民為經(jīng)營主體。以城市居民為目標市場。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游具有巨大的經(jīng)濟價值和社會意義。016行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀在“互聯(lián)網(wǎng)+”初次融入鄉(xiāng)村旅游業(yè)時，傳統(tǒng)文化確實得到了一定的傳播，也吸引了更多人的關注。2019年中國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游接待人數(shù)為32億人，同比增長6.7%；2020年1-8月中國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游接待人數(shù)為12億人，同比下降65%。017行業(yè)熱點行業(yè)熱點熱點一鄉(xiāng)村旅游應用領域廣泛熱點二科研服務市場持續(xù)增長熱點三行業(yè)產(chǎn)品質量整體提高熱點一鄉(xiāng)村旅游應用領域廣泛熱點二科研服務市場持續(xù)增長鄉(xiāng)村旅游行業(yè)具有市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價高等特點。熱點三行業(yè)產(chǎn)品質量整體提高鄉(xiāng)村旅游行業(yè)技術提升，多元化科研服務平臺持續(xù)擴張，促進高價值服務企業(yè)品牌形成。行業(yè)產(chǎn)品化發(fā)展，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的綜合性科研服務企業(yè)逐漸增多。018行業(yè)制約因素行業(yè)制約因素對鄉(xiāng)村旅游層面理解不深，概念混亂資金與人才的缺乏產(chǎn)生許多污染生態(tài)環(huán)境的垃圾對鄉(xiāng)村旅游層面理解不深，概念混亂目前，許多的開發(fā)商并不懂得真正的鄉(xiāng)村旅游的真正概念。鄉(xiāng)村旅游特指在鄉(xiāng)村地區(qū)開展的，以特有的鄉(xiāng)村人居環(huán)境、鄉(xiāng)村民俗文化、鄉(xiāng)村田園風光、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)及其自然環(huán)境為基礎的旅游活動，即以具有鄉(xiāng)村性的自然和人文客體為旅游吸引物的旅游活動屬于環(huán)境旅游范疇，以具有鄉(xiāng)村性的人文客體為吸引物的旅游活動屬于文化旅游范疇。所以，鄉(xiāng)村旅游包括了鄉(xiāng)村性的環(huán)境旅游和鄉(xiāng)村民俗文化旅游。在某一鄉(xiāng)村地區(qū)開展鄉(xiāng)村旅游活動，活動內(nèi)容究竟是以環(huán)境旅游為主，還是以文化旅游為主，取決于該地區(qū)的本質特征。但絕不是以牟取最大的利益為主。資金與人才的缺乏由于資金缺乏，沒有對旅游資源進行論證、規(guī)劃和策劃就馬上開工;由于人才的缺乏，其中沒有人做生態(tài)的規(guī)劃，合理的布置，藝術的建設，也沒有人懂怎樣做最小的改動，得到最好的效果。開發(fā)中只重規(guī)模，不講質量，粗制濫造，許多鄉(xiāng)村旅游開發(fā)存在較大的盲目性，只考慮當前，不顧長遠，有的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)本身就是一種破壞。此外部分鄉(xiāng)村在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游時，人工痕跡過于明顯，高樓大廈式旅社，富麗堂皇的餐館，熱鬧非凡的娛樂城，這些城市化傾向嚴重的做法，嚴重影響鄉(xiāng)村旅游的特色。產(chǎn)生許多污染生態(tài)環(huán)境的垃圾由于在鄉(xiāng)村，垃圾的處理都是堆放在在旁、路邊或是斜坡溝壑里。當一個鄉(xiāng)村旅游區(qū)開始施工，就開始有大量的建筑垃圾與施工人員的生活垃圾。當它開始落成，投入使用，管理人員開始的入住，開始有游客的流動，各種游玩項目的展開，就開始生產(chǎn)如影隨形的生活垃圾。019行業(yè)問題行業(yè)問題質量參差不齊行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后質量參差不齊鄉(xiāng)村旅游行業(yè)缺乏完備的質量控制和質量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標準，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質量良莠不齊，導致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場競爭力。行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后020行業(yè)發(fā)展建議行業(yè)發(fā)展建議2精品民宿配套設施的完善2完善相關法律法規(guī),提高鄉(xiāng)村旅游服務水平2新媒體營銷的應用2精品民宿配套設施的完善2節(jié)假日期間，鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村民宿體驗成為現(xiàn)在旅游發(fā)展的新方向，部分游客愿意在旅行中選擇具有民宿這種個性化的住宿方式。民宿產(chǎn)品不僅能夠在餐飲，文化體驗方面滿足游客，還可以在休閑娛樂中綜含帶動旅游產(chǎn)品的文化體驗。鄉(xiāng)村旅游格局的變化，讓農(nóng)家樂逐步升級為現(xiàn)在的鄉(xiāng)村精品民宿，在其不斷地完善發(fā)展中,游客的旅游體驗日益豐富。不僅為當?shù)鼐用裉峁└嗟木蜆I(yè)崗位和創(chuàng)業(yè)途徑,在傳承鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化同時,不斷提升農(nóng)村人口的素質，增加其經(jīng)濟收入，為鄉(xiāng)村特色旅游提升地域文化特色起到非常重要的作用。2完善相關法律法規(guī),提高鄉(xiāng)村旅游服務水平2從資源﹑政策、服務水平等當前發(fā)展現(xiàn)狀方面對南寧市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展水平進行綜合評估，以此為基礎制定中長期發(fā)展戰(zhàn)略。制定嚴格、專業(yè)的等級評定標準，沒有規(guī)律地進行健康、安全、環(huán)保等方面的檢查和監(jiān)督，并對有芙機構﹑組織和鄉(xiāng)村旅游管理部門實施有關等級評定。對鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)容進行宣傳，結合互聯(lián)網(wǎng)營銷新模式，合理借助如公眾號、小程序﹑短視頻等營銷形式，使鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵與互聯(lián)網(wǎng)手段有機結合，擴天宣傳。2新媒體營銷的應用2新媒體營銷的主要形式，例如網(wǎng)絡直播、社區(qū)網(wǎng)絡﹑微博、微信﹑微電影。鄉(xiāng)村特色旅游的營銷推廣策略的選擇方式多種多樣，而借助新媒體營銷平臺開展推廣是應對鄉(xiāng)村旅游吊場變化的必然選擇。在營銷策劃方面，新媒體方面多投入也是必須的。邀請網(wǎng)紅直播景點體驗、抖音帶貨、微信平臺短視頻宣傳、微博美文分享等新媒體平臺的應用，可以有效的吸引標群體的需求，積極引導消費，帶動鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟的發(fā)展。021競爭格局競爭格局競爭格局1競爭格局2競爭格局1醫(yī)療行業(yè)受經(jīng)濟周期影響較弱，于鄉(xiāng)村旅游企業(yè)而言具有“低風險、高收益”的特點，吸引眾多新興市場參與者加入其中。目前中國鄉(xiāng)村旅游行業(yè)市場企業(yè)數(shù)量眾多，同質化競爭現(xiàn)象日趨嚴重，成為制約中國鄉(xiāng)村旅游行業(yè)行業(yè)發(fā)展的主要原因。中國鄉(xiāng)村旅游行業(yè)公司數(shù)量眾多，但大多以簡單融資租賃為主要業(yè)務方式，服務模式單一，同質化現(xiàn)象嚴重，為中國鄉(xiāng)村旅游行業(yè)行業(yè)的發(fā)展帶來以下不良影響：（1）價格戰(zhàn)引發(fā)收益率報價逐年下降：部分鄉(xiāng)村旅游行業(yè)公司為抓住優(yōu)質客戶資源，依靠價格戰(zhàn)取得競爭優(yōu)勢，導致行業(yè)毛利率下降，醫(yī)院選擇合作企業(yè)時“唯價格論”，不利于行業(yè)良性發(fā)展；（2）過高授信加大財務風險：鄉(xiāng)村旅游行