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2011-12-1 ［2011-12-1 ［京潤珍珠以黑養(yǎng)白系列產(chǎn)品營銷策劃方案］深圳京潤珍珠銷售有限公司| 深圳京潤珍珠銷售有限公司| #2、銷售重點：渠道（網(wǎng)絡(luò)、經(jīng)銷商、分銷商、直營店）至消費者。重點開拓百貨公司、化妝品專場店、美容院等市場。4、組織店面促銷（POP廣告投入）幫助銷售商做銷售工作.5、通過一些活動來加強和消費者的聯(lián)系從而強化消費者的對本產(chǎn)品的認(rèn)識，例如美容講座等.媒體策略1、主旨:以電視廣告影視片為主要媒體，雜志為輔，報紙為次要，因報紙的印刷無法表現(xiàn)產(chǎn)品之高級感.媒體編排必須兼顧到達(dá)率.2、時間:2012年1月至2012年6月,為期6個月。3、各個媒體宣傳策略?電視廣告影視片（CF）：宣傳主題文案：以黑養(yǎng)白可能么？京潤珍珠以深海黑珍珠為原料，吸取自然精粹，以黑養(yǎng)白深入祛斑、美白，更有男士凈膚系列產(chǎn)品全新上市！制作30秒、10秒CF各一。前者以徐靜蕾小姐和兩位白領(lǐng)麗人的聚會為起點，3D效果展示深海黑珍珠提取制作過程，膚色逐漸凈透亮白。后者提取30秒廣告中的重要片段加以整理。推出產(chǎn)品頭兩個月，此時期以30秒CF為主，10秒CF為輔.其他月份直至廣告期結(jié)束，此時期以10秒CF為主，30秒為CF為輔。?網(wǎng)絡(luò)營銷:在各大門戶網(wǎng)站女性頻道、京潤官網(wǎng)、行業(yè)網(wǎng)站投放廣告，開展試用體驗活動.（重點）雜志：選擇姊妹、婦女雜志、電視周刊、時報周刊、新女性、女性畫報配合刊出.報紙:中國時報、中國婦女報為主;工商導(dǎo)報、中國經(jīng)營報為搭配報紙.4、預(yù)算分配：6個月內(nèi)廣告總預(yù)算1000萬，其中200萬為制作費。電視:刊播費為500萬刊播時段：三大主要城市的高收視率電視連續(xù)??；中央電視臺第一套節(jié)目晚間7:55—9:35時段的連續(xù)??；高收視率之綜藝節(jié)目及戲劇節(jié)目；婦女節(jié)目；高收視率之益智節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)營銷:推廣合作費用250萬雜志:刊播費為200萬元報紙：刊登費共50萬5、廣告效果測定：于廣告刊播后，不定期以問卷、座談會和其它方式作廣告效果測定,以隨時修正廣告

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