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文檔簡介

淺析微信營銷和微博營銷的區(qū)別第一部分研究背景:"微營銷"的現(xiàn)狀第二部分微信微博的屬性差異分析第三部分微信微博的營銷模式比較第四部分微信微博的營銷價值比較第五部分結(jié)語CONTENTS目

錄微營銷隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，以“微信”“微博”為代表的各種社交軟件充斥著人們的生活，走到哪里都能看到人們刷著朋友圈,……不可否認(rèn)，我們已經(jīng)進(jìn)入到了“微時代”。隨著這些社交軟件使用人數(shù)的暴增，商家們逐漸看到了商機(jī)，紛紛加入了微營銷的陣營當(dāng)中。而這其中又以“微信營銷”和“微博營銷”兩大營銷方式的發(fā)展勢頭最為迅猛。研究背景介紹微時代問題的提出微信營銷vs微博營銷微博營銷微信營銷微博營銷，就是借助微博這一平臺進(jìn)行的包括品牌推廣、活動策劃、個人形象包裝、產(chǎn)品宣傳等等一系列的營銷活動。據(jù)新浪微博2014年第二季度財報顯示，其月活躍用戶量已經(jīng)達(dá)到了1.565億——其中的6970萬用戶每天都會使用這一社交服務(wù)。微信營銷不存在具體定義。其過程大概是：用戶注冊微信后，可與周圍同樣注冊的“朋友”形成一種聯(lián)系，用戶訂閱自己所需的信息，商家通過提供用戶需要的信息，推廣自己的產(chǎn)品的點(diǎn)對點(diǎn)的營銷方式。截止至2015年1月，微信用戶總數(shù)突破7億，同比增長超過57%第一章微信微博作為平臺媒體的屬性差異分析微博和微信都是具有巨大用戶群并具有社交屬性的平臺,二者都允許真實(shí)的用戶在虛擬的網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行信息分享及互動交流。社交屬性

1微博和微信的開放平臺打開了自身信息窗口,通過用戶、第三方網(wǎng)站與自身平臺的信息共享的方式提升平臺的營銷價值。信息共享

2相同點(diǎn)用戶的精準(zhǔn)性與用戶之間的關(guān)系信息的發(fā)布意見領(lǐng)袖不同點(diǎn)第二章微信與微博的營銷模式介紹活動營銷1廣告營銷客服式營銷名人效應(yīng)234微博的營銷模式活動營銷是指企業(yè)在宣傳中說明，用戶關(guān)注該商家并且@幾位好友即可有機(jī)會獲得禮物。商家可以在有限的140字范圍里進(jìn)行商品的描述或宣傳，發(fā)布廣告。商家通過開通官方微博，與客戶進(jìn)行一對一的互動。在微博上最收

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