網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫隨著世界變得更加數(shù)字化，更加以手機(jī)為中心，我們消費(fèi)娛樂(lè)的方式和媒介也在不斷變化?，F(xiàn)在，我們通過(guò)流媒體（而不是光盤或數(shù)字文件）聽音樂(lè)，通過(guò)視頻點(diǎn)播和網(wǎng)絡(luò)電視（而不是廣播電視）看視頻，在線玩游戲（而不是在游戲廳和專用的家庭游戲機(jī)上）。與這種趨勢(shì)相一致，現(xiàn)在漫畫也經(jīng)歷著類似的轉(zhuǎn)變——向“網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫”的形式發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫是一種垂直格式的數(shù)字連環(huán)畫，適合用移動(dòng)設(shè)備瀏覽。與傳統(tǒng)漫畫不同，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫是直接供數(shù)字消費(fèi)，而傳統(tǒng)漫畫是以實(shí)體書或“連環(huán)畫”的形式呈現(xiàn)的。一些網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫的受歡迎程度已經(jīng)超過(guò)了傳統(tǒng)的點(diǎn)播內(nèi)容，如電視節(jié)目。播出時(shí)間最長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫《心之聲》（TheSoundofYourHeart）是一部關(guān)于日常生活的韓國(guó)喜劇，從2006年到2020年播出了14年多，超過(guò)1200集（每周播出一集），累計(jì)播放量約為70億[129]。自2018年3月以來(lái)，新網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫《奧林匹斯傳說(shuō)》（LoreOlympus）在頭部網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫平臺(tái)WEBTOON上累計(jì)觀看量12億，有610萬(wàn)注冊(cè)訂閱者。《奧林匹斯傳說(shuō)》用現(xiàn)代方式重述希臘女神珀?duì)柸Ｄ≒ersephone）和冥王哈迪斯（Hades）之間的愛情故事。圖27.領(lǐng)先的電視節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫的累計(jì)觀看量（十億）注：《權(quán)力的游戲》（GameofThrones）的累計(jì)觀看次數(shù)是根據(jù)每季的平均觀看次數(shù)計(jì)算出來(lái)的?！独嫌延洝罚‵riends）的累計(jì)播放量是指該劇在美國(guó)固定時(shí)段每集播放量總和。數(shù)據(jù)來(lái)源：WEBTOON、福布斯（Forbes）、尼爾森調(diào)查公司（Nielsen）和花旗GPS（CitiGPS）。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫崛起的背后有多種原因：·易于制作和發(fā)行：網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫用美術(shù)軟件制作，用數(shù)字方式發(fā)行；·對(duì)年輕一代有吸引力：從設(shè)計(jì)上看，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫能在短時(shí)間內(nèi)看完?！た杉靶院捅憷裕壕W(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫可以隨時(shí)隨地在線閱讀?！け銛y性：網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫是一種理想的“快餐式”娛樂(lè)，可以在乘坐公共交通工具時(shí)享用?！び脩魠⑴c度高：網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫平臺(tái)的每集結(jié)尾處都有一個(gè)互動(dòng)評(píng)論區(qū)。·低成本架構(gòu)：網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫沒(méi)有印刷成本，沒(méi)有零售發(fā)行成本?！と菀鬃儸F(xiàn)：應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買能讓網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫平臺(tái)從付費(fèi)用戶那里獲得的平均收益高于按月訂購(gòu)模式。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫起源于亞洲，目前亞洲仍然在該行業(yè)占主導(dǎo)地位，但網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫很快就會(huì)在全球流行起來(lái)。在韓國(guó)等一些國(guó)家，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫已經(jīng)成為一種文化現(xiàn)象和一種新的娛樂(lè)類型。，現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫在西方市場(chǎng)的普及率開始上升，特別是隨著網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫內(nèi)容擴(kuò)展，進(jìn)入其他垂直娛樂(lè)領(lǐng)域，如基于原創(chuàng)IP的電視節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫：一種新的娛樂(lè)形式雖然網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫不是第一種數(shù)字漫畫，但其獨(dú)特之處在于它是專門為移動(dòng)設(shè)備而設(shè)計(jì)的。其垂直展示的內(nèi)容有足夠的“分隔間距”（即插圖之間的空白空間），更方便從上到下滾動(dòng)閱讀。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫還可以嵌入動(dòng)畫和聲音效果，幫助讀者沉浸在故事情節(jié)中。相比之下，“網(wǎng)絡(luò)漫畫”（Webcomics）通常像書或報(bào)紙一樣頁(yè)面格式化，并且像印刷漫畫一樣從左到右閱讀。因此，它們最后能夠被打印出來(lái)，但它們并不是為移動(dòng)設(shè)備設(shè)計(jì)的[130]?？瞻组g隔很少出現(xiàn)在“網(wǎng)絡(luò)漫畫”中，因?yàn)檫@樣印刷成本太高了。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫簡(jiǎn)史在整個(gè)媒體和娛樂(lè)行業(yè)中，“網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫”的概念相對(duì)較新，其歷史可以追溯到2000年，當(dāng)時(shí)韓國(guó)一家終端門戶網(wǎng)站Chollian首次將“網(wǎng)絡(luò)”和“動(dòng)漫”兩個(gè)詞結(jié)合在一起，創(chuàng)造了“網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫”（webtoon）一詞[131]。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫最初是由Naver等韓國(guó)門戶網(wǎng)站作為免費(fèi)內(nèi)容推廣的，目的是增加網(wǎng)站流量。門戶網(wǎng)站直接與網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫作者簽訂發(fā)行合同，并擁有獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫編輯和制作團(tuán)隊(duì)。隨著網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫日益流行，出現(xiàn)了專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫工作室，進(jìn)一步開發(fā)和制作獨(dú)特角色和故事情節(jié)[132]。2010年代，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫平臺(tái)開始通過(guò)“免費(fèi)+增值”定價(jià)模式將內(nèi)容貨幣化[133]。最近，工作室開始采取“一源多用”（onesource,multi-use，OSMU）策略，將其IP擴(kuò)展到電視節(jié)目，商品和其他。圖28.全球可看，基于網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫的網(wǎng)飛（Netflix）原創(chuàng)劇集注：截至2022年底。資料來(lái)源：維基百科（Wikipedia）（韓語(yǔ)）、花旗GPS（CitiGPS）。圖29.全球可看，基于網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫的網(wǎng)飛（Netflix）節(jié)目 2014未生注：不包括網(wǎng)飛原創(chuàng)劇。資料來(lái)源：韓劇世界（KdramaWorld）、花旗GPS（CitiGPS）。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫的變現(xiàn)方式網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫平臺(tái)通常采用“免費(fèi)+增值”和基于廣告的盈利模式，其主要收入來(lái)源有：?付費(fèi)內(nèi)容：網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫通常每周發(fā)布一集，前幾集可免費(fèi)觀看，剩余劇集要么按集收費(fèi)，要么一次性支付所有劇集的費(fèi)用。?橫幅廣告和展示廣告：網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫平臺(tái)通常會(huì)在劇集結(jié)尾處放置不同格式（如16:9視頻、1:1視頻、劃屏圖像等）的橫幅廣告，根據(jù)瀏覽量產(chǎn)生收入。?植入式廣告：將市場(chǎng)上的產(chǎn)品或品牌植入網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫，自然地出現(xiàn)在故事正文中。?版權(quán)收入：例如，工作室將IP授權(quán)給第三方，允許他們出現(xiàn)在動(dòng)畫、電影、節(jié)目、游戲、表情符號(hào)和商品中，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫興起的關(guān)鍵動(dòng)力·易于制作和發(fā)行：與傳統(tǒng)漫畫不同，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫是在美術(shù)軟件的幫助下用數(shù)字化工具創(chuàng)作的，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫平臺(tái)在線發(fā)布，沒(méi)有印刷時(shí)間和印刷成本，同時(shí)有可能接觸更廣泛讀者?！?duì)年輕一代有吸引力：與本報(bào)告前文討論的短視頻類似，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫的目的是能在短時(shí)間內(nèi)看完（通常在15分鐘內(nèi)），這與青少年到30多歲用戶的“快餐文化”趨勢(shì)相輔相成。這個(gè)年齡段是網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫的主要觀眾群體，他們通常對(duì)新的數(shù)字格式持更加開放的態(tài)度，并且習(xí)慣于只使用移動(dòng)設(shè)備的文化[134]?！た傻眯耘c便利性：通過(guò)手機(jī)和個(gè)人電腦的在線閱讀提高了網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫的可得性。只要能接入互聯(lián)網(wǎng)，用戶可以從任何地方看網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫，甚至可以通過(guò)應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買單集網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫將其下載到自己的手機(jī)上[135]?！け銛y性：網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫是一種理想的“快餐式”娛樂(lè)方式，可以在乘坐公共交通工具時(shí)閱讀。在亞洲城市，乘公共交通出行的人占70%左右，其它出行方式還有步行和騎自行車[136]?！づc用戶互動(dòng)：網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫每集的結(jié)尾都有一個(gè)評(píng)論區(qū)，類似于YouTube視頻和其他社交平臺(tái)上的評(píng)論區(qū)。這是傳統(tǒng)漫畫書所不具備的功能，可以讓藝術(shù)家直接得到讀者的反饋和支持。·低成本架構(gòu)：從平臺(tái)的角度來(lái)看，除了支付作者的費(fèi)用，沒(méi)有其它大支出?！と菀子壕W(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫平臺(tái)通過(guò)應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買機(jī)制解鎖新內(nèi)容，每名付費(fèi)用戶創(chuàng)造的平均收益比按月訂閱模式更高。此外，漫威（Marvel）和DC漫畫（DCComics）證明了，原創(chuàng)和經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫IP可以出現(xiàn)在其他形式的內(nèi)容中，例如電影或商品，從而實(shí)現(xiàn)盈利方式多樣化。這種策略被稱為“一源多用”(onesource,multi-當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場(chǎng)：按地區(qū)劃分全球網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場(chǎng)的滲透率仍然相對(duì)較低，但增長(zhǎng)迅速。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)SphericalInsights的數(shù)據(jù)顯示，2021年全球網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場(chǎng)價(jià)值為47億美元，預(yù)計(jì)到2030年將增長(zhǎng)到601億美元（每年約增長(zhǎng)40%）[137]。韓國(guó)由于韓國(guó)監(jiān)管政策支持創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)發(fā)展，加上動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速向移動(dòng)設(shè)備轉(zhuǎn)型，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫在韓國(guó)已經(jīng)成為一種成熟的娛樂(lè)形式。韓國(guó)文創(chuàng)振興會(huì)（KoreaCreativeContentAgency，KOCCA）2021年對(duì)2500名15－49歲的韓國(guó)消費(fèi)者進(jìn)行了調(diào)查，結(jié)果顯示，66.9%的受訪者表示每周至少看一次網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫，44.3%的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫觀眾有過(guò)在應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫的經(jīng)歷[138]。此外，Open-survey的《2022年網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫趨勢(shì)報(bào)告》（WebtoonTrendReport2022）稱，觀眾平均每周有4.6天看網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫，平均每個(gè)人關(guān)注9.6部網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫[139]。韓國(guó)文創(chuàng)振興會(huì)（KOCCA）估計(jì)，2020年韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的總銷售額將超過(guò)1萬(wàn)億韓元（約合7.6億美元），比上年增長(zhǎng)64.6%[140]。根據(jù)韓國(guó)文創(chuàng)振興會(huì)（KOCCA）《2021年韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫用戶現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告》（ManwhaWebtoonUserStatusSurveyReport2021）中的數(shù)據(jù)，排名前兩位的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫創(chuàng)作者占據(jù)了約90%的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額 韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫平臺(tái)正利用其先發(fā)優(yōu)勢(shì)和各自母公司的資源，拓展海外市場(chǎng)，特別是日本市場(chǎng)。2021年韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫平臺(tái)控制了全球超過(guò)70%的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場(chǎng)[142]。他們還打算通過(guò)推出當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言服務(wù)、建立本地子公司和收購(gòu)現(xiàn)有平臺(tái)等方式，向歐美市場(chǎng)擴(kuò)張。目前他們已經(jīng)提供英語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、法語(yǔ)、德語(yǔ)和其他一些語(yǔ)言的內(nèi)容。圖30.調(diào)查參與者中看過(guò)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫的占比(%)數(shù)據(jù)來(lái)源：韓國(guó)文創(chuàng)振興會(huì)（KoreaCreativeContentAgency，KOCCA）和花旗GPS（CitiGPS）。日本日本是全世界最大的漫畫市場(chǎng)，曾經(jīng)也推出許多成功的漫畫和日漫。根據(jù)日本國(guó)家出版協(xié)會(huì)（JapaneseNationalPublishingAssociation）和出版學(xué)研究所（PublishingScienceInstitute）的數(shù)據(jù)，2021年日本國(guó)內(nèi)漫畫市場(chǎng)價(jià)值達(dá)到59億美元，比2020年增長(zhǎng)10.3%[143]。然而，2021年日本的紙質(zhì)漫畫市場(chǎng)價(jià)值下降了2.3%。2019年數(shù)字漫畫市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)了紙質(zhì)漫畫，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)增長(zhǎng)[144]。隨著日本轉(zhuǎn)向數(shù)字漫畫發(fā)行，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫可能成為最大受益者，最近日本媒體和娛樂(lè)公司對(duì)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫的采用證明了這一點(diǎn)。2021年，日本傳統(tǒng)漫畫出版商“角川漫畫公司“（Kadokawa）成立了Tatesc漫畫部（Tatesc-ComicDepartment），負(fù)責(zé)制作網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫。截至2022年8月，他們共出版了38部原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫，并將60部傳統(tǒng)漫畫轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫[145]。此外，2022年5月Naver還與日本商業(yè)電視臺(tái)TBS簽訂了將人氣網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫改編成電影、電視劇及其它內(nèi)容形式的合作協(xié)議[146]。亞太其它地區(qū)（中國(guó)及東南亞）中國(guó)觀眾接受網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫的時(shí)間比韓國(guó)和日本晚；盡管如此，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)規(guī)模龐大，對(duì)版權(quán)出售有很大吸引力，中國(guó)市場(chǎng)仍然很重要。盡管入市較晚，但在巨額投資的支持下，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫公司迅速擴(kuò)大規(guī)模。他們從Naver等第三方平臺(tái)獲取內(nèi)容，同時(shí)也發(fā)布自己的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫。中國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫平臺(tái)“快看”（Kuaikan）成立八年時(shí)，月活用戶超過(guò)4000萬(wàn)，發(fā)展成為一個(gè)多元化的內(nèi)容平臺(tái)，現(xiàn)在還提供視頻剪輯和游戲等內(nèi)容[147]。與其他發(fā)達(dá)地區(qū)相比，東南亞的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模較小，但網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫在那里越來(lái)越受歡迎。十年前，日式漫畫（Japanesemanga）是東南亞消費(fèi)的主要漫畫形式，但網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫（webtoons）很快就在千禧一代和z一代中流行起來(lái)。由于東南亞對(duì)韓國(guó)流行文化很感興趣，加上網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫內(nèi)容本地化（例如印度尼西亞的伊斯蘭定制內(nèi)容），現(xiàn)在對(duì)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫的需求增長(zhǎng)更快了。美國(guó)美國(guó)是亞洲之外最大的漫畫市場(chǎng)，長(zhǎng)期以來(lái)一直由漫威（Marvel）和DC漫畫（DCComics）公司主導(dǎo)。在美國(guó)，超級(jí)英雄漫畫和動(dòng)作漫畫一直是最受歡迎的漫畫類型，歷史上國(guó)內(nèi)消費(fèi)漫畫中大約80%是這兩家出版商制作的，但最近，亞洲漫畫——尤其是日式漫畫（Japanesemanga）——越來(lái)越受歡迎。與日本向數(shù)字內(nèi)容的轉(zhuǎn)型類似，美國(guó)公司越來(lái)越多地轉(zhuǎn)向在線渠道發(fā)行漫畫，包括網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫。2021年，Naver和DC漫畫宣布合作；不久之后，兩家公司聯(lián)合制作的第一部網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫系列《蝙蝠俠：韋恩家族冒險(xiǎn)記》（Batman:WayneFamilyAdventures）在動(dòng)漫平臺(tái)上向全球發(fā)行[148]。隨后，DC又推出了三部原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫——《雌狐：紐約》（Vixen:NYC）(2022年5月)、《紅帽：亡徒》（RedHood:Outlaws）(2022年7月)和《扎塔娜與開膛手》（Zatanna&theRipper）(2022年8月)，每周在動(dòng)漫平臺(tái)上更新。在亞洲漫畫消費(fèi)不斷增長(zhǎng)和新冠疫情居家的推動(dòng)下，美國(guó)漫畫和圖畫小說(shuō)的銷售額從2020年到2021年實(shí)現(xiàn)了62%的爆炸式增長(zhǎng)，達(dá)到近21億美元的歷史新高。ICv2是一家專注于漫畫書、動(dòng)漫、游戲和演藝產(chǎn)品的在線貿(mào)易雜志，其創(chuàng)始人米爾頓?格里普（MiltonGriepp）在接受Insider采訪時(shí)表示，漫畫行業(yè)可能會(huì)繼續(xù)沿著類似的軌跡增長(zhǎng)。在整個(gè)漫畫行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫等數(shù)字漫畫的增長(zhǎng)空間很大——2021年，數(shù)字漫畫僅占美國(guó)漫畫市場(chǎng)的8.2%，而日本為60.9%[149]。亞洲是通向網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫未來(lái)的時(shí)光機(jī)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫在韓國(guó)、日本、東南亞等地受到歡迎，迅速擴(kuò)張，目前正在向西方市場(chǎng)進(jìn)軍。Naver等韓國(guó)公司推出了現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫的本地語(yǔ)言版，進(jìn)軍亞洲以外的市場(chǎng)。Naver在2014年推出了全球網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫平臺(tái)LineWebtoon；該平臺(tái)后來(lái)更名為“WEBTOON”，現(xiàn)在100多個(gè)國(guó)家提供翻譯和原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫[150]。其他韓國(guó)公司也收購(gòu)當(dāng)?shù)匚鞣焦?，通過(guò)收購(gòu)的平臺(tái)輸出自己的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫內(nèi)容。2021年5月，Naver斥資6億多美元收購(gòu)了加拿大用戶生成小說(shuō)平臺(tái)和娛樂(lè)公司W(wǎng)attpad[151]。通過(guò)一系列的股權(quán)收購(gòu)，kidari工作室獲得了法國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫平臺(tái)Delitoon98.82%的股權(quán)[152]。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫在亞洲已經(jīng)流行了20多年，如今亞洲娛樂(lè)公司努力拓展西方市場(chǎng)，西方的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫消費(fèi)量越來(lái)越多，尤其是年輕一代。例如，自2014年Naver在美國(guó)推出服務(wù)以來(lái)，WEBTOON在美國(guó)逐漸積累了1500萬(wàn)月活用戶（MAU），其中80%的用戶年齡在25歲以下[153]。Naver的美國(guó)公司迅速積累了相當(dāng)多的用戶，與其主要網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場(chǎng)韓國(guó)（2040萬(wàn)）和日本（2120萬(wàn)）規(guī)模相當(dāng)[154]。此外，全球合作創(chuàng)作原創(chuàng)內(nèi)容，例如最近Naver與DC漫畫合作，從大型娛樂(lè)公司采購(gòu)更多全球知名IP，促進(jìn)西方網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫消費(fèi)增長(zhǎng)。就像動(dòng)漫、漫畫和韓國(guó)流行音樂(lè)一樣，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫正在慢慢滲透到西方媒體和娛樂(lè)中。超越傳統(tǒng)邊界：網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫與其它媒體形式的交叉與小說(shuō)和書籍一樣，流行而獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫在亞洲早已被重新制作成電視節(jié)目。韓國(guó)首部網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫電影（又稱為Apt）2006年上映。然而，以亞洲網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫為基礎(chǔ)的專有IP和內(nèi)容（如電視節(jié)目和電視劇）直到最近幾年才開始吸引全球觀眾。以朝鮮時(shí)代僵尸末日為主題的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫《王國(guó)：眾神之地》（Kingdom:LandoftheGods）被改編為韓國(guó)首部奈飛原創(chuàng)?。∟etflixOriginalSeries），2019年1月以《王國(guó)》（Kingdom）的名字上映。由于其內(nèi)容新穎，這部劇在全球取得了成功，一年后的2020年3月，奈飛（Netflix）發(fā)布該劇第二季，在大約190個(gè)國(guó)家播放。在全球上映兩周后，《王國(guó)》第二季2022年3月27日在“IMDb全球最受歡迎劇集排行榜”上排名第九，超過(guò)了經(jīng)典標(biāo)志劇《權(quán)力的游戲》（GamesofThrones）。隨著《王國(guó)》的成功，許多其它基于網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫的節(jié)目紛紛效仿，證明了亞洲網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫是一個(gè)強(qiáng)大而有競(jìng)爭(zhēng)力的多用途原創(chuàng)內(nèi)容來(lái)源。圖31.IMDb最受歡迎劇集排行榜最受歡迎的劇集（IMDb用戶評(píng)選）注：截至2022年3月27日。數(shù)據(jù)來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)電影數(shù)據(jù)庫(kù)（IMDB）鑒于網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫可以向不同媒體形式和變現(xiàn)渠道擴(kuò)展，從網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫在全球范圍內(nèi)不斷增長(zhǎng)的收視率判斷，我們相信網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫將變得更加主流。正如我們所討論的其他數(shù)字娛樂(lè)形式一樣，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫在亞洲的流行是另一個(gè)例子，表明亞洲地區(qū)可以成為我們一窺西方未來(lái)的時(shí)光機(jī)。[129]參見：李秀珍（SujinLee），《最長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)漫畫〈心之聲〉30日即將完成……創(chuàng)造了更新14年的新紀(jì)錄》（TheLongest-RunningWebtoon'SoundoftheHeart'NearingCompletiononthe30th...RecordsSetover14Years），《采訪365》（Interview365）(韓語(yǔ))，2020年6月29日。[130]參見：StickyPencils，《網(wǎng)絡(luò)漫畫vs.網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫》（Webcomicsvs.Webtoons2016年12月25日。[131]參見：池賢允（JiHyeonYun《什么是網(wǎng)絡(luò)漫畫?》（中“WhatIsWebtoon?”Medium2019年8月30日。[132]參見：樸俊镕（ParkJoon-yong《一個(gè)網(wǎng)絡(luò)漫畫作家運(yùn)用才華……“90%的銷售額被‘過(guò)路費(fèi)’搶走了?！罚ˋWebtoonWriterUsesTalent...90%ofSalesAreRippedOffby'TollTax'《韓民族日?qǐng)?bào)》（TheHankyoreh）(韓語(yǔ))，2020年11月16日。參見：Statista，《以2022年5月為基準(zhǔn)，韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)漫畫和網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)移動(dòng)應(yīng)用程序用戶的年齡段分布》（UserDistributionofMobileApplicationsforWebtoonsandWebNovelsSouthKoreaasofMay2022,byAgeGroup2023年1月31日訪問(wèn)。[135]參見：《去看網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫吧！韓國(guó)動(dòng)漫內(nèi)容在法國(guó)大獲成功》（AllezLesWebtoons!KoreanContentSeesSuccessinFrance《韓國(guó)中央日?qǐng)?bào)》（KoreaJoongAngDaily2021年5月5日。[136]參見：詹姆士·萊瑟（JamesLeather《亞洲城市需要優(yōu)質(zhì)公共交通》（Asia’sCitiesNeedQualityPublicTransport亞洲發(fā)展博客（AsianDevelopmentBlog2022年3月25日。[137]參見：環(huán)球通訊社（GlobeNewsWire《到2030年全球網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)|復(fù)合年增長(zhǎng)率為37.9%》（GlobalWebtoonsMarketSizetoGrowby2030|CAGRof37.9%2022年11[138]參見：《韓國(guó)文創(chuàng)振興會(huì)報(bào)告》（KOCCAreportPDF（韓文2023年4月5日。[139]參見：Opensurvey，《你每個(gè)月在網(wǎng)絡(luò)漫畫上花多少錢?網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫增值趨勢(shì)值得注意的4個(gè)要點(diǎn)》（HowMuchDoYouSpendperMonthonWebtoons?WebtoonAppreciationTrend4PointstoNote韓文2022年8月5日。[140]參見：南京冬（NamKyung-don《韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)漫畫市場(chǎng)銷售額躍居全球第一》（S.KoreanWebtoonMarketJumpstoTopW1trinSales《韓國(guó)先驅(qū)報(bào)》（KoreaHerald2022年1月14[141]參見：申昌根（ShinChang-geun《韓國(guó)最受歡迎的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫》（TheMostPopularWebtoonsinKoreaSokoVibes，2022年12月23日更新。 [142]參見：DataSpring，《韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫的全球吸引力|亞洲之眼》（TheGlobalAppealofKoreanWebtoons|EYEONASIA2023年1月31日訪問(wèn)。[143]參見：亞歷克西·馬特奧（AlexMateo《日本漫畫市場(chǎng)價(jià)值增長(zhǎng)至6759億日元》（JapaneseComicMarketGrowsto675.9BillionYen動(dòng)漫新聞網(wǎng)（AnimeNewsNetwork2022年2[145]參見：馬克·席林（MarkSchilling《日本媒體公司接受來(lái)自韓國(guó)的網(wǎng)絡(luò)漫畫現(xiàn)象》（Japan’sMediaFirmsEmbracetheWebtoonPhenomenonfromKorea《綜藝》（Variety2022年10月28日；又見：克里斯汀·霍奇金斯（CrystalynHodgkins《BookWalkerGlobal推出TATESC漫畫——英文垂直滾動(dòng)網(wǎng)絡(luò)漫畫品牌》（BookWalkerGlobalLaunchesTATESCComicsVertical-ScrollingWebcomicBrandinEnglish動(dòng)漫新聞網(wǎng)（AnimeNewsNetwork2022年11月15日。[146]參見：克里斯汀·霍奇金斯（CrystalynHodgkins《BookWalkerGlobal推出TATESC漫畫——英文垂直滾動(dòng)網(wǎng)絡(luò)漫畫品牌》（BookWalkerGlobalLaunchesTATESCComicsVerticalScrollingWebcomicBrandinEnglish動(dòng)漫新聞網(wǎng)（AnimeNewsNetwork2022年11月15日；又見：樸世鎮(zhèn)（ParkSae-jin《Naver的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫公司W(wǎng)ing與日本媒體公司合作成立合資公司》（Naver'sWebtoonWingPartnerswithJapaneseMediaCompaniestoLaunchJointVenture《阿州商報(bào)》（AjuBusinessDaily2022年3月16日。[147]參見：《新聞目錄3》（NewsDirectory3《二維事件KK世界即將到來(lái)》（TheTwo-DimensionalEventKKWORLDIsComing2022年7月15日。[148]參見：白奉三（BaekBong-sam《Naver網(wǎng)絡(luò)動(dòng)溫－DC漫畫，“蝙蝠俠”網(wǎng)絡(luò)漫畫第1季》（NaverWebtoon-DCComics,FirstSer