城市品牌的塑造城市品牌的塑造1認(rèn)識(shí)城市品牌城市品牌的價(jià)值如何塑造城市品牌?城市品牌運(yùn)作成功案例認(rèn)識(shí)城市品牌2認(rèn)識(shí)城市品牌城市品牌是在商品品牌基礎(chǔ)上的發(fā)展和延伸,是對(duì)城市經(jīng)營(yíng)管理的一種新的觀念和意識(shí)它與商品品牌具有類似之處:城市品牌是人們辨認(rèn)和區(qū)分一個(gè)城市的標(biāo)識(shí)是這個(gè)城市形象和特色的抽象概括和凝聚,也是這個(gè)城市定位發(fā)展的導(dǎo)向城市品牌的內(nèi)涵又遠(yuǎn)比商品品牌來(lái)的廣泛:它是以城市為主體,包含了城市形象、城市文化、城市營(yíng)銷等各個(gè)方面,是一個(gè)由許多綜合因素構(gòu)成的復(fù)合體系。·城市品牌可以看作是城市地理名稱在某一空間區(qū)域內(nèi)政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、環(huán)境等方面所傳遞信息的總和,以及由此所產(chǎn)生的感知、認(rèn)知與聯(lián)想,是城市政府、社會(huì)組織、企業(yè)、人及城市所提供的產(chǎn)品、服務(wù)等品牌的綜合認(rèn)識(shí)城市品牌31970年,紐約政府為改善萎靡不振的經(jīng)濟(jì)表現(xiàn),推出最知名的城市品牌化活動(dòng)一—LOVENY(我愛紐約)GNEWyOIOVE路它在改普產(chǎn)品形象方面取得了巨大成功,變衰敗為興旺使一個(gè)城市再度獲得了生命力。一全美旅游營(yíng)銷大獎(jiǎng)Mtim城市符號(hào)國(guó)際大都會(huì)自由、棄放、華爾街、第五大道、好萊塢1970年,紐約政府為改善萎靡不振的經(jīng)濟(jì)表現(xiàn),推4HONGKONG從“購(gòu)物天堂”到“亞洲國(guó)際都會(huì)”香港審視自己在亞洲的地位和角色,發(fā)揮了已有的亞洲國(guó)際金融中心和擁有強(qiáng)大國(guó)際化的服務(wù)業(yè)、及掌握專門知識(shí)和技術(shù)的人才的優(yōu)勢(shì),而且包含了未來(lái)國(guó)際都會(huì)”將擁有優(yōu)良的“硬”及“軟”的基礎(chǔ)建設(shè),包括運(yùn)輸和電訊設(shè)施、具有國(guó)際水平的教育和培訓(xùn)制度,以及對(duì)持續(xù)發(fā)展的承諾樂在此·愛在此城市符號(hào)貨立普普購(gòu)物天堂、亞洲國(guó)際都會(huì)樂在此、愛在此娛樂、金融、美食、旅游HONGKONG5城市符號(hào):金融中心、外灘、世博3月26日夜上?！饭_示愛老上海、新天地使其國(guó)際金融中心的定位夜上海2019年上海成功舉辦了APEC會(huì)議2019上海聯(lián)手國(guó)際公市政府更在年耗費(fèi)濟(jì)的NO1中的陰柔09想名詞,他見證著百年的滄桑光榮,另一方面,作為文化名詞,他曾經(jīng)并將再次代城市符號(hào):6城市符號(hào)政治文化中心皇城根、奧運(yùn)kEying20192N昌城市符號(hào)7城市發(fā)展面臨機(jī)遇和挑戰(zhàn)為了創(chuàng)造更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì),城市就必須具備吸引企業(yè)、投資者一和觀光客的能力21世紀(jì)是世界城市大競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代牌金融危機(jī)下更顯強(qiáng)烈的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、拉動(dòng)內(nèi)需的睡聲,像追光,三四資源商貿(mào)政策企業(yè)未來(lái)的城市競(jìng)爭(zhēng)必將越來(lái)越激烈中國(guó)的城市建設(shè)布排命模仿北京、上海、深圳千城一面,規(guī)模有異而已區(qū)域或城市的經(jīng)濟(jì)動(dòng)力亦反應(yīng)在地方開發(fā)之上,它決定了該地方是否具有吸引力的特質(zhì)城市發(fā)展面臨機(jī)遇和挑戰(zhàn)8城市之間面臨著居民、企業(yè)流失的巨大壓力,以及財(cái)政收支、城市名聲與競(jìng)爭(zhēng)力的問題,而城市品牌化則提供一個(gè)較完整的城市辨識(shí)系統(tǒng)。營(yíng)銷學(xué)家阿斯沃茲Ashworth城市品牌營(yíng)銷,是對(duì)城市的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、環(huán)境、工業(yè)、農(nóng)業(yè)等諸要素進(jìn)行合理的策劃與整合,以求找到符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律,提高城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力,增加城市財(cái)富及知名度,提高城市人民物質(zhì)文化生活水平的最佳發(fā)展道路菲利蒲·科特勒城市品牌,不只是為了城市促銷而發(fā)展出來(lái)的標(biāo)志與口號(hào),「城市品牌化」也是種過程,但并不能取代了城市營(yíng)銷的所有功能,它在整個(gè)營(yíng)銷過程中扮演了溝通與認(rèn)知的角色。城市之間面臨著居民、企業(yè)流失的巨大壓力,以及財(cái)政收支、城市名9城市品牌,是城市外形和內(nèi)涵在公眾頭腦中結(jié)合成的感覺和記憶,是城市的精神文明和物質(zhì)文明的高度概況。內(nèi):凝聚力+外:吸引力三核心競(jìng)爭(zhēng)力讓城市脫穎而出!城市品牌,是城市外形和內(nèi)涵在公眾頭腦中結(jié)合成的感覺和記憶,是10城市品牌的塑造課件11城市品牌的塑造課件12城市品牌的塑造課件13城市品牌的塑造課件14城市品牌的塑造課件15城市品牌的塑造課件16城市品牌的塑造課件17城市品牌的塑造課件18城市品牌的塑造課件19城市品牌的塑造課件20城市品牌的塑造課件21城市品牌的塑造課件22城市品牌的塑造課件23城市品牌的塑造課件24城市品牌的塑造課件25城市品牌的塑造課件26城市品牌的塑造課件27城市品牌的塑造課件28城市品牌的塑造課件29城市品牌的塑造課件30城市品牌的塑造課件31城市品牌的塑造課件32城市品牌的塑造課件33城市品牌的塑造課件34城市品牌