《公共關(guān)系學(xué)》2023〔本〕-第一學(xué)期尋常作業(yè)姓名：朱學(xué)號：上?！鞍偈ⅰ吧虉龅谑畬靡r衫文化節(jié)籌劃書已經(jīng)舉辦第十屆舉辦襯衫文化節(jié)，需要更多的驚喜和創(chuàng)意來吸引群眾消費(fèi)熱忱。既需保存?zhèn)鹘y(tǒng)的價(jià)格促銷的宣傳方式，更需要以“文化節(jié)”拉動(dòng)人氣。通過“文化節(jié)”拉動(dòng)百盛商場的人氣和群眾品牌形象。在猛烈市場環(huán)境中回饋老客戶吸引客戶來提升商場占比份額。一、大型商場狀況:上海市中心城區(qū)商場臨立，中端品牌：巴黎春天、第一百貨；高端綜合商場：匯金百貨和APM商場、包括周邊潮牌服裝店等零售店面。包括大潤發(fā),城市綜合超市的進(jìn)展，百盛亟需找到市場定位和客戶群體，以物美價(jià)廉留住原有忠實(shí)客戶，查找時(shí)機(jī)點(diǎn)擴(kuò)展的商業(yè)模式。二、百盛的時(shí)機(jī)點(diǎn):市場進(jìn)展快速，充分利用首屆“百花盛放杯”設(shè)計(jì)大賽提高商場銷售業(yè)績.由于往屆“襯衫文化節(jié)”的宣傳都停留所謂“物美價(jià)廉”低價(jià)促銷模式，沒有意識品牌長遠(yuǎn)進(jìn)展策略--品牌的塑造.第十屆“百花盛放”設(shè)計(jì)大賽，春季切合主題做好大范圍的宣傳，詳盡的活動(dòng)細(xì)化安2023第十屆百盛襯衫文化節(jié)具體工程與目標(biāo):：一、文化節(jié)開/閉幕式現(xiàn)場氣氛營造：宣傳、塑造嶄商場形象.二、通過現(xiàn)場主持和戶外活動(dòng)引起淮海路高客流量的關(guān)注,掃描二維碼送小禮品方式準(zhǔn)時(shí)推送最活動(dòng)信息。三、現(xiàn)場請專業(yè)襯衫設(shè)計(jì)師量身定制，現(xiàn)場剪裁方式讓更多人了解襯衫的藝術(shù)性和做工對于穿著舒適感的體驗(yàn)。一．指導(dǎo)思想：本屆襯衫文化節(jié),以首屆“百花盛放杯”設(shè)計(jì)競賽從20名優(yōu)秀年輕設(shè)計(jì)師選拔晉級為主要賣點(diǎn)為動(dòng)身點(diǎn)。為了更好的突出百盛的時(shí)尚創(chuàng)思路，進(jìn)一步提升百盛商場的企業(yè)知名度和美譽(yù)度，以路演的方式擴(kuò)大品牌知名度。因此，需保證公正公正競賽制度和襯衫促銷活動(dòng),第十屆百盛襯衫文化節(jié)活動(dòng)必將口口宣傳吸引媒體目光，到達(dá)舉辦文化節(jié)的目的！二．活動(dòng)主題：百盛迎春，百花盛放！天才天裁，別樣人生！三．活動(dòng)總名稱：上海市“百盛商場第十屆襯衫文化節(jié)。一．細(xì)項(xiàng)活動(dòng)：文化節(jié)開幕儀式，主持宣布服裝設(shè)計(jì)競賽開頭。20020服裝設(shè)計(jì)競賽現(xiàn)場限量定制服裝。襯衫文化節(jié)讓利促銷.服裝設(shè)計(jì)獲獎(jiǎng)作品呈現(xiàn)，當(dāng)日宣布獲獎(jiǎng)消費(fèi)者名單。二．飾物:1、商場空地?cái)[好一個(gè)百花展臺，鋪好地毯。2、在展臺的中心布置鮮花拱門。3、將二維碼置于展臺四角，禮物擺放于鮮花周邊。4、拱門中心條幅“百花盛放”圖案裝飾。5、賣場的每一個(gè)區(qū)按實(shí)際的比例安排花籃置于貨架上。6、進(jìn)口處掛“百盛迎春，百花盛放”。7、出口處掛“天才天裁，別樣人生”。8、音響，音樂搭配時(shí)下流行的抖音熱門歌曲：我們不一樣，帶你去旅行等。-1.從服裝畫稿到面料的選購；2在報(bào)刊雜志廣告上:以服裝設(shè)計(jì)過程中的時(shí)裝畫為主要宣傳作品,以真正的藝術(shù)感引起讀者的關(guān)注.〔一〕活動(dòng)形式活動(dòng)主要形式是以打折促銷、優(yōu)待券促銷、贈品促銷、抽獎(jiǎng)促銷等等，主打本季熱銷商品促銷與私人定制高端效勞相結(jié)合的模式?！捕成虉鲐浧逢愒O(shè)門頭與貨架等屬于品牌形象尤為重要，陳設(shè)上更需要做品牌的細(xì)分，有梯度，有層次。在選購的感官與效勞要供給差異化，以樹立起品牌形象--陳設(shè)：是以襯衫為主題，利用不同襯衫的品種、款式、顏色、面料、特性等，通過綜合運(yùn)用藝術(shù)手法呈現(xiàn)出來，突出貨品的特色及賣點(diǎn)以吸引顧客的留意，提高和加強(qiáng)顧客對襯衫的進(jìn)一步了解、記憶和信任的程度，從而最大限度引起購置欲望。貨品陳設(shè)方式應(yīng)從以下幾點(diǎn)入手：疊裝：一般是通過有序的服裝折疊，強(qiáng)調(diào)整體協(xié)調(diào)，輪廓突出，把襯衫在流水臺或高架的平臺上呈現(xiàn)出來。這種方式，好處就是能有效節(jié)約有限空間，一個(gè)賣場，其空間是有限的，假設(shè)全部以掛裝的形式呈現(xiàn)襯衫，則賣場的空間不夠用。此時(shí)承受疊裝，以增加有限空間陳設(shè)品的數(shù)量。這是疊裝的優(yōu)勢，但劣勢是無法完全呈現(xiàn)襯衫，因此，它協(xié)作掛裝呈現(xiàn)，能增加視覺趣味與擴(kuò)大空間掛裝：一般是以衣架把衣服掛上，這樣才全面呈現(xiàn)襯衫的特性，易于形成顏色視覺沖擊和渲染氣氛，使消費(fèi)者一眼就能生疏了解該襯衫。但在有限的賣場，不行能過多的以掛裝陳設(shè)，一般是掛裝協(xié)作疊裝。這樣，一方面，能合理運(yùn)用空間，另一方面，也使整個(gè)襯衫陳設(shè)，有層次感。比方整個(gè)店鋪中的焦點(diǎn)即為收銀臺后形象標(biāo)志牌。焦點(diǎn)通常位于視平線或視平線的上方，顏色比照猛烈的POP宣傳畫，或產(chǎn)品的組合往往設(shè)定為焦點(diǎn)，它可有序引導(dǎo)，引導(dǎo)消費(fèi)者的留意力，并起確定的照顧和提示的作用。因此，服裝品牌在終端形象上，重點(diǎn)塑造形象標(biāo)志牌，這種直觀的宣傳，能傳達(dá)品牌的襯衫信息，促進(jìn)銷售，宣傳品牌。以顏色渲染氣氛顏色的運(yùn)用，對于陳設(shè)來說，起著主導(dǎo)的作用。有序的顏色主題給整個(gè)賣場主題鮮亮，井井有條的視覺效果和猛烈的沖擊力，陳設(shè)中較多運(yùn)用顏色比照設(shè)定為焦點(diǎn)，或營造貨品陳設(shè)的顏色漸變效果，使顧客產(chǎn)生購物的沖動(dòng)，協(xié)調(diào)和層次感，并輕易鎖定目標(biāo)商重復(fù)效應(yīng)可營造視覺趣味，突出連續(xù)和整塊效果，留意統(tǒng)一和比照，同時(shí)高效利用空間，形成猛烈視覺沖擊力，此原則適用于焦點(diǎn)產(chǎn)品或款產(chǎn)品的呈現(xiàn)。尤其應(yīng)留意實(shí)際操作中的多樣重復(fù)效應(yīng)，比方，同一款服飾承受不同出樣方式，模特呈現(xiàn)，正掛和配搭法同時(shí)運(yùn)用，到達(dá)突出重點(diǎn)，最大限度強(qiáng)化形象。1〕定點(diǎn)投放100001200展臺搭建：2023元鮮花裝飾費(fèi)：1000員工薪酬費(fèi)用8000元;廣告費(fèi)投放費(fèi)用：28000第十屆百盛襯衫文化節(jié)具體工程與目標(biāo):：一、文化節(jié)開/閉幕式現(xiàn)場氣氛營造：宣傳、塑造嶄商場形象.二、通過現(xiàn)場